Jos haluat nähdä tekstitykset omalla kielelläsi, laita YouTube-tekstitykset päälle. Klikkaa videosoittimen alareunasta Asetukset-kuvaketta ja valitse sitten "Tekstitykset" ja haluamasi kieli.
Kysynnän kasvatus -kampanjat mittaavat aktiivisuutta ja toimintaa YouTubessa, Shortseissa, Discoverissa, Gmailissa ja Googlen videokumppaneissa. Kysynnän kasvatus -kampanjat sopivat hyvin somemainostajille, jotka haluavat julkaista visuaalisesti näyttäviä ja monisisältöisiä mainoksia Googlen tehokkaimmilla mainosalustoilla.
YouTubea käytetään tuotteiden ja brändien tutkimiseen kaksi kertaa todennäköisemmin kuin muita videopalveluita tai somealustoja. Katsojat arvioivat YouTube-mainokset merkittävästi (16 %) luotettavammiksi, uskottavammiksi ja rehellisemmiksi kuin muilla video- ja somealustoilla näkyvät mainokset.*
(* Lähde 1. Googlen Ipsosilla teettämä Consumer Continuous ‑tutkimus, Alankomaat, Argentiina, Australia, Belgia, Brasilia, Chile, Espanja, Etelä-Afrikka, Etelä-Korea, Intia, Italia, Japani, Kanada, Kiina, Kolumbia, Meksiko, Norja, Peru, Ranska, Ruotsi, Saksa, Suomi, Tanska, Yhdistynyt kuningaskunta, Yhdysvallat, n = 500–1 000 vähintään 18-vuotiasta verkossa asioivaa kuluttajaa markkinaa kohti, 8.–11.9.2022
Mielenkiintoisia faktoja:
- Voit tavoittaa jopa kolme miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää, jotka selaavat Google-fiidejä (Gmailia, Discoveria, YouTubea ja YouTube Shortsia, joille kertyy päivittäin keskimäärin yli 50 miljardia katselukertaa).
- Yksi kolmesta kuluttajasta kertoo ostaneensa Google-fiidistä jotain sellaista, mitä he eivät olleet alun perin ostamassa.
- 63 % kuluttajista löytää Google-fiideistä uusia tuotteita tai brändejä, ja heistä 91 % ryhtyy heti tekemään ostosta.
Hyödyt
- Laajenna mainostesi vaikuttavuutta: Mainostamalla YouTubessa ja Googlen immersiivisimmillä ja visuaalisimmilla alustoilla (YouTubessa, Discoverissa, Gmailissa ja Googlen videokumppaneissa) voit saada potentiaaliset asiakkaasi ostomielelle. Kysynnän kasvatus ‑kampanjoilla voit tavoittaa jopa kolme miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää. Googlen tekoäly luo täydellisen yhdistelmän räätälöityjä vaikuttavia kuvia, viestejä ja sijoitteluja, joiden avulla voit saada useammat kuluttajat klikkaamaan Osta nyt ‑painiketta. Lisäksi voit helposti esikatsella parhaita tuloksia tuottavia video- ja kuvamainosaineistojasi Googlessa ja YouTubessa varmistaaksesi, että ne kertovat haluamasi tarinan.
- Räätälöidyt mainoskokemukset: Käyttämällä yleisökeskeisiä mainosaineistoja voit lisätä kysyntää. Googlen tekoälyn ansiosta saat immersiivisimmät ja visuaalisimmat mainosaineistosi näkymään juuri oikeille potentiaalisille asiakkaille vain muutamalla klikkauksella. Samantyyppisten segmentit auttavat tavoittamaan uusia sopivia yleisöjä nykyisen asiakaskuntasi ulkopuolelta. Näihin segmentteihin lukeutuvat esimerkiksi ihmiset, jotka ovat aiemmin ostaneet tuotteitasi tai palveluitasi, käyneet sivustollasi tai katsoneet YouTube-kanavasi videoita. Perehtymällä yleisötilastoihin voit tavoittaa mainontatavoitteidesi mukaisen yleisön ja tekemällä A/B-kokeiluja voit hienosäätää mainosaineistojasi ja parantaa näin säännöllisesti tuloksia.
- Tekoälyä hyödyntävät hintatarjoukset ja mittaukset: Tehosta markkinointisuppiloasi ja mittaa vaikutusta. Optimoi koko suppilo käyttämällä klikkausmäärän maksimoivaa hintatarjousstrategiaa, niin voit saavuttaa harkintaan (esim. sivustokäynteihin) liittyvät tavoitteesi. Käyttämällä Brand Liftin ja Search Liftin kaltaisia mittaustyökaluja voit selvittää, saatko vastinetta mainontaan käyttämällesi summalle. Näiden työkalujen tuloksia ja Googlen tekoälyä hyödyntävien Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden avulla voit optimoida kampanjasi sivustoliikenteelle, saada arvokkaat käyttäjät konvertoitumaan ja tehdä hintatarjouksia haluamiesi mittareiden parantamiseksi. Lisäksi voit käyttää dataan perustuvaa attribuutiota selvittääksesi kampanjasi arvon Googlen ekosysteemissä.
Milloin Kysynnän kasvatus ‑kampanjoita kannattaa käyttää?
|
Haku |
Maksimitulokset |
Kysynnän kasvatus |
|
|---|---|---|---|
|
Tavoite |
Tulosten maksimointi Google Haussa | Tulosten maksimointi Googlen kaikissa kanavissa ja palveluissa | Kysynnän luominen ja liiketoimintatulosten saaminen Googlen visuaalisimmissa ja viihdyttävimmissä palveluissa |
|
Hintatarjoukset |
|
|
|
|
Yleisö |
Hakukampanjan yleisöjen avulla mainostajat voivat hyödyntää sekä ensimmäisen osapuolen dataa että Google-signaaleja saavuttaakseen erilaisia markkinointitavoitteita. |
Ohjaa tekoälyä uusasiakashankintatavoitteilla, arvosäännöillä ja yleisösignaaleilla. (Ei tarkkaa kohdistusta) |
Ota käyttöön yleisömuokkaus, joka sisältää mahdollisuuden käyttää kohdistuksessa yksilöllisiä yleisösegmenttejä (esim. samantyyppisten segmenttejä). |
|
Kanavat |
Tavoita asiakkaita Haussa ja hakukumppanien sivustoilla (AFS). |
Kerrytä tuloksia Googlen kaikissa kanavissa ja inventaareissa. (Haku, YouTube ja Shorts, Discover, Gmail, Display) |
Luo kampanjoita Googlea sekä YouTuben visuaalisimpia ja viihdyttävimpiä mainosalustoja varten. (YouTube Shorts, YouTube In-Feed, YouTuben etusivun fiidi, YouTuben katso seuraavaksi, YouTube-haku, Discover, Gmail ja Googlen videokumppanit) |
|
Mainoselementit |
|
Lue lisää elementtiryhmän luomisesta. |
Lue lisää Kysynnän kasvatus ‑kampanjan elementtien teknisistä vaatimuksista ja parhaista käytännöistä. |
|
Mittaus ja raportointi |
Avainsana-/mainostason raportointi, joka sisältää vinkkejä ja suosituksia tulosten parantamiseksi |
|
|
|
Muut erot |
|
|
|
Ennen kuin aloitat
Elementit
Valmistele mainoselementit, kuten otsikot, kuvaukset, kuvat ja logot. Valitse laadukkaita kuva- ja videoelementtejä, jotta saat mahdollisimman hyviä tuloksia. Nämä voivat olla esimerkiksi brändikuvia tai inspiraatiokuvia, joissa on vähän tekstiä ja hyvä valaistus. Voit myös käyttää aiempien kampanjoiden hyviä tuloksia tuottaneita elementtejä ja viestejä muilla alustoilla, kuten sähköposti- tai somealustoilla.
Konversioseuranta
Ota konversioseuranta käyttöön verkkosivustollasi ja varmista, että Google-tagi toimii oikein. Keskity optimoinnissa kevyisiin konversiotapahtumiin (kuten "Ostoskoriin lisääminen" tai "Sivustokäynti") ja valitse kampanjallesi sopiva konversiolaskennan vaihtoehto. Näin järjestelmämme saavat arvokkaita signaaleja ja voit saavuttaa haluamasi tulokset nopeammin.
Budjettivaatimukset
Budjettiasetukset vaikuttavat siihen, kuinka nopeasti kampanjasi voidaan optimoida konversioille. CPA-tavoitehintatarjouksia käyttävissä kampanjoissa suositeltu budjetti on vähintään 15 kertaa CPA-tavoitteen verran.
Käytä konversiomäärän maksimoivaa hintatarjousstrategiaa käyttävissä kampanjoissa Google Adsin uutta CPA-tavoitteen skaalaussimulaattoria, niin voit lisätä prosenttiperusteisia hintatarjousmuutoksia ja saada arvioita kävijämääristä.
Jos mainoksissasi on merkintä "Hyväksyttävä (rajoitettu)", tarkista, miten tämä tila vaikuttaa siihen, missä mainoksesi voivat näkyä. Varmista lisäksi, että CPA-tavoitehintatarjous ei ole aiempaa keskiarvoa paljon pienempi.
Seuraavat vaiheet
Kysynnän kasvatus ‑kampanjan elementtien laatu- ja käytäntövaatimukset
Tutustu Kysynnän kasvatus ‑kampanjan elementtien käytäntövaatimuksiin, kun suunnittelet uutta Kysynnän kasvatus ‑kampanjaasi.
Kuvien ja videoiden mainosvahvuuden katsominen
Varmista, että käytät uudessa Kysynnän kasvatus ‑kampanjassasi parhaita mahdollisia mainosaineistoja hyödyntämällä Mainoksen vahvuus ‑työkalua.
Kuvien ja videoiden elementtiraporttien katsominen
Tutustu mainosaineistojesi elementtiraportointiin, ennen kuin luot Kysynnän kasvatus ‑kampanjoita.
Kysynnän kasvatus ‑kampanjan elementtien tekniset vaatimukset ja parhaat käytännöt
Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden dynaamiset tuotemainokset
Lue, miten voit käyttää Google Kauppiaskeskuksen tuotesyötteitä Kysynnän kasvatus ‑kampanjoissa.
Kysynnän kasvatus ‑kampanjan luominen
Katso ohjeet Kysynnän kasvatus ‑kampanjan luomiseen ja elementtien ylläpitoon ja perehdy elementtejä koskeviin vaatimuksiin.
Yleisön tavoittavuuden laajentaminen samankaltaisten segmenttien avulla
Tavoita nykyisten asiakkaidesi kaltaisia ihmisiä käyttämällä samankaltaisia segmenttejä.
Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden mittarit ja raportointi
Lue Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden mittareista ja raportoinnista.
Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden A/B-kokeilut
A/B-kokeilujen luominen Kysynnän kasvatus ‑kampanjoille
Googlen videokumppanit
Googlen videokumppanit on Kysynnän kasvatus -kampanjoissa käytettävissä oleva alusta. Lue lisää Googlen videokumppaneista.