เกี่ยวกับแคมเปญ Demand Gen

โฆษณา Display ของ Google จะย้ายไปที่ Demand Gen

แคมเปญโฆษณา Display ของ Google จะย้ายไปที่ Demand Gen ในฐานะเครือข่าย Display ของ Google (GDN)

• มิถุนายน 2026: ผู้ลงโฆษณาที่มีสิทธิ์จะเริ่มย้ายแคมเปญที่มีอยู่โดยสมัครใจได้โดยใช้เครื่องมือย้ายข้อมูลในบัญชี
• จะพร้อมใช้งานในภายหลัง: คุณจะสร้างแคมเปญใหม่ได้เฉพาะใน Demand Gen และระบบจะย้ายข้อมูลแคมเปญที่มีสิทธิ์ที่เหลือโดยอัตโนมัติ

อ่านวิธีการย้ายข้อมูลแบบทีละขั้นตอนและรายละเอียดทั้งหมดของฟีเจอร์ใหม่ได้ในบทความแคมเปญโฆษณา Display ของ Google มีที่อยู่ใหม่ใน Demand Gen

แคมเปญ Demand Gen คือแคมเปญโฆษณาที่ดึงดูดการมีส่วนร่วมและการกระทําใน YouTube (รวมถึง Shorts), สำรวจ, Gmail, Maps และเครือข่าย Display ของ Google แคมเปญเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาในโซเชียลเข้าถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายเดือนได้สูงสุด 3,000 ล้านคนในแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ Google

 

Demand Gen Introduction

สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า ในวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือกคำบรรยาย แล้วเลือกภาษา

---

ในหน้านี้

• ประโยชน์
• กรณีที่ควรใช้ Demand Gen
• ก่อนเริ่มต้น
• คำถามที่พบบ่อย
• ขั้นตอนถัดไป

---

ประโยชน์

ขยายผลลัพธ์จากโฆษณา

แสดงโฆษณาบน YouTube และแพลตฟอร์มภาพที่สมจริงที่สุดของ Google

• แคมเปญ Demand Gen แสดงโฆษณาบน YouTube, สำรวจ, Gmail และเครือข่าย Display ของ Google
• Demand Gen ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้รายเดือนที่ใช้งานอยู่ได้กว่า 3,000 ล้านคน โดยมียอดดู Shorts เพียงอย่างเดียวมากกว่า 50,000 ล้านครั้งต่อวันทั่วโลก ดูวิธีซื้อโฆษณา YouTube Shorts ด้วยแคมเปญ Demand Gen
• Google AI จะสร้างส่วนผสมที่ลงตัวของภาพ ข้อความ และตำแหน่งโฆษณาซึ่งปรับแต่งมาอย่างดีและให้ผลลัพธ์ยอดเยี่ยม เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นกด "จ่ายเงินเลย"
• ดูตัวอย่างครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอและรูปภาพที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณใน Google และ YouTube เพื่อให้มั่นใจว่าครีเอทีฟโฆษณาบอกเล่าเรื่องราวอย่างถูกต้อง

ประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่ได้รับการปรับแต่ง

รวมศักยภาพ Google AI เข้ากับความยืดหยุ่นในการควบคุม

• ครีเอทีฟโฆษณาที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นหลักซึ่งสร้างดีมานด์ใหม่และกระตุ้น Conversion
• ครีเอทีฟโฆษณาภาพที่สมจริงที่สุดก็จะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เกี่ยวข้องที่สุด ปรับแต่งแคมเปญเพื่อดึงดูดลูกค้าในช่องทางที่ต้องการ
• เปิดใช้งานกลุ่มที่คล้ายกันเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เข้าเกณฑ์ซึ่งอยู่นอกฐานลูกค้าเดิมได้ กลุ่มที่คล้ายกันประกอบด้วยผู้ที่เคยซื้อ เคยเข้าชมเว็บไซต์ หรือเคยดูวิดีโอในช่อง YouTube ของคุณ ดูวิธีใช้กลุ่มที่คล้ายกันเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมาย
• ใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายเพื่อจับคู่กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมตามเป้าหมายการโฆษณาด้วยตนเอง
• การทดสอบ A/B ช่วยปรับแนวทางครีเอทีฟโฆษณาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ
• การตั้งค่าแคมเปญ Demand Gen มาพร้อมตัวอย่างครีเอทีฟโฆษณาและฟีดสินค้า จัดเก็บแคตตาล็อกสินค้าของคุณพร้อมไปกับที่ผู้คนหลายล้านค้นพบ สำรวจ และซื้อสินค้า ดูวิธีใช้ฟีดสินค้าเพื่อแสดงสินค้าในแคมเปญ Demand Gen

การเสนอราคาและการวัดผลที่ทำงานด้วยระบบ AI

กระตุ้น Funnel ทางการตลาดและวัดผลลัพธ์

• การเสนอราคาตามมูลค่าและการเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดจะเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ทั่วทั้ง Funnel เพื่อกระตุ้นเป้าหมายการพิจารณา เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาตามมูลค่าและการเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด
• ใช้เครื่องมือวัด เช่น Brand Lift, Search Lift และ Conversion Lift เพื่อช่วยพิจารณาว่าค่าโฆษณาให้ผลตอบแทนคุ้มค่าหรือไม่
• ข้อมูลเชิงลึกจากเครื่องมือเหล่านี้และ Google AI รวมถึงแคมเปญ Demand Gen จะช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการเข้าชมเว็บไซต์ โน้มน้าวให้ผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงทำ Conversion และเสนอราคาตามเมตริกที่มีประสิทธิภาพ
• การระบุแหล่งที่มาโดยอิงตามข้อมูลเพื่อแสดงมูลค่าทั้งหมดของแคมเปญในระบบนิเวศของ Google

---

กรณีที่ควรใช้ Demand Gen

	Search	Performance Max	Demand Gen
วัตถุประสงค์	เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดทั่วทั้ง Google Search	เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดในทุกช่องทางและทุกแพลตฟอร์มของ Google	สร้างดีมานด์และให้ผลลัพธ์ทางธุรกิจในแพลตฟอร์มความบันเทิงแบบภาพที่ดีที่สุดของ Google
การเสนอราคา	IS เป้าหมาย การคลิก Conversion มูลค่า Conversion	Conversion มูลค่า Conversion	การคลิก Conversion มูลค่า Conversion
กลุ่มเป้าหมาย	กลุ่มเป้าหมายใน Search ช่วยให้ผู้ลงโฆษณารวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเข้ากับ Google Signals เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่หลากหลาย	กำหนดแนวทางของ AI โดยใช้เป้าหมาย NCA, กฎมูลค่า และสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย (ไม่มีการกําหนดเป้าหมายที่เข้าถึงยาก)	ช่วยให้ปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายได้ตามต้องการด้วยความสามารถในการกําหนดกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำ เช่น กลุ่มที่คล้ายกัน
ช่องทาง	เข้าถึงลูกค้าใน Search และพาร์ทเนอร์ Search (AFS)	เพิ่มประสิทธิภาพในทุกช่องทางและพื้นที่โฆษณาของ Google (Search, YouTube รวมถึง Shorts, สำรวจ, Gmail, เครือข่าย Display ของ Google)	เลือกช่องทางใน Demand Gen ที่โฆษณาจะแสดงเพื่อให้คุณดูแลจัดการประสบการณ์การใช้งานโฆษณาให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดได้ เช่น หากมีวิดีโอแนวตั้งที่สร้างโดยครีเอเตอร์ คุณสามารถเลือกให้แสดงใน YouTube Shorts เท่านั้นเพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่ดีที่สุดโดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ (YouTube Shorts, ในฟีด YouTube, ฟีดบนหน้าแรกของ YouTube, ฟีดวิดีโอถัดไปของ YouTube, YouTube Search, สำรวจ, Gmail และเครือข่าย Display ของ Google)
ชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณา	รูปภาพ (แนวนอน 1.91:1, โลโก้ 1:1, 4:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1) ข้อความ (บรรทัดแรก, บรรทัดแรกแบบยาว, คําอธิบาย, URL สุดท้ายหรือเส้นทาง URL, ชื่อธุรกิจ, CTA, คําอธิบายไซต์ลิงก์)	รูปภาพ (แนวนอน 1.91:1, โลโก้ 1:1, 4:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1) ข้อความ (บรรทัดแรก, บรรทัดแรกแบบยาว, คําอธิบาย, URL สุดท้ายหรือเส้นทาง URL, ชื่อธุรกิจ, CTA) วิดีโอ (แนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส แนวตั้ง) ดูวิธีสร้างกลุ่มชิ้นงาน	รูปภาพ (แนวนอน 1.91:1, โลโก้ 1:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1) ข้อความ (บรรทัดแรก, คําอธิบาย, URL สุดท้าย, ชื่อธุรกิจ, CTA) วิดีโอ (แนวนอน แนวตั้ง สี่เหลี่ยมจัตุรัส) โฆษณา Carousel (บรรทัดแรก, คําอธิบาย, URL สุดท้าย, ชื่อธุรกิจ, CTA, โลโก้ 1:1, การ์ดรูปภาพ 2-10 รายการ: แนวนอน 1.91:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1 ฟีดสินค้า ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกําหนดและแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับชิ้นงานในแคมเปญ Demand Gen
การวัดและการรายงาน	การรายงานเป็นระดับคีย์เวิร์ด/โฆษณาพร้อมข้อมูลเชิงลึกและคําแนะนําในการปรับปรุงประสิทธิภาพ	ข้อมูลเชิงลึกสําหรับกลุ่มชิ้นงาน (เปิดตัวแล้ว) และชิ้นงานแต่ละรายการ (ครึ่งหลังของปี 2023) การรายงานระดับผลิตภัณฑ์สําหรับ GMC	ข้อมูลเชิงลึกและเมตริกการรายงานสําหรับชิ้นงาน/รูปแบบแต่ละรายการทั้งหมด Brand Lift ในรายการที่อนุญาต การวัดผลด้วย Search Lift และ Conversion Lift การทดสอบ A/B สําหรับครีเอทีฟโฆษณา การรายงานระดับผลิตภัณฑ์สําหรับฟีด GMC
ปัจจัยที่สร้างความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ	โฆษณาตามรายการสินค้า เป้าหมายขั้นสูง: NCA	ขั้นตอนการซื้อที่เน้นวัตถุประสงค์ทางการตลาด/เป้าหมาย เป้าหมายขั้นสูง: NCA, NCA HVO, การกลับมามีส่วนร่วม รูปแบบฟีดค้าปลีกในทุกแพลตฟอร์ม (Search, YouTube, Gmail, สำรวจ, เครือข่าย Display ของ Google)	ขั้นตอนการซื้อแบบโซเชียล รูปแบบฟีดสินค้าในแพลตฟอร์มภาพทั้งหมด (YouTube, Gmail, สำรวจ และเครือข่าย Display ของ Google) พร้อมตัวเลือกในการอัปโหลดภาพหน้าปก/วิดีโอ

ข้อจำกัดด้านนโยบายที่สำคัญสำหรับหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน

แม้ว่าโดยปกติแล้วแคมเปญ Demand Gen จะแสดงในหลายแพลตฟอร์มและมีการกำหนดเป้าหมายที่ยืดหยุ่น แต่ก็มีข้อจำกัดเฉพาะสำหรับประเภทธุรกิจที่ละเอียดอ่อน เพื่อป้องกันความสับสนในการแสดงโฆษณา ดังนี้

• ข้อจํากัดด้านพื้นที่โฆษณา: โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาในหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนจะถูกจํากัดให้แสดงในพื้นที่โฆษณา YouTube และไม่มีสิทธิ์แสดงใน Gmail หรือเครือข่าย Display ของ Google อย่างไรก็ตาม หมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนส่วนใหญ่ ยกเว้นเนื้อหาเกี่ยวกับการพนัน เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และเนื้อหาเกี่ยวกับการเมือง อาจแสดงในฟีดสำรวจได้หากไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้หรือกลุ่มเป้าหมายของ Google ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า
• ข้อจํากัดในการกำหนดเป้าหมาย: แคมเปญหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนต้องกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายของ Google ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าเท่านั้น เช่น กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจหรือกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อ
• ฟีดสินค้า: เราไม่อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาที่โปรโมตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใช้ฟีดสินค้าในแคมเปญโดยเด็ดขาด

---

ก่อนเริ่มต้น

ทําตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อเริ่มเส้นทางแคมเปญ Demand Gen

รวบรวมชิ้นงาน

รวบรวมชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณา เช่น บรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และโลโก้ หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพให้ดีขึ้น ให้เลือกชิ้นงานรูปภาพและวิดีโอที่มีคุณภาพสูงสุด เช่น รูปภาพที่สื่อถึงแบรนด์และสร้างแรงบันดาลใจที่มีข้อความเพียงเล็กน้อยและมีการจัดแสงที่ดี นอกจากนี้ยังนำชิ้นงานและข้อความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากแคมเปญที่มีอยู่แล้วบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น อีเมล หรือโซเชียลมาใช้ได้

หมายเหตุ: คุณจะมีโอกาสได้รับประสิทธิภาพสูงสุดด้วยการใส่ชิ้นงานเพิ่มเติม

ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion

ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ในเว็บไซต์และตรวจสอบว่าแท็ก Google ทํางานอย่างถูกต้อง เพิ่มประสิทธิภาพสําหรับเหตุการณ์ Conversion ขนาดเล็ก เช่น "เพิ่มลงในตะกร้า" หรือ "เข้าชมเว็บไซต์" แล้วเลือกตัวเลือกการนับ Conversion ที่เหมาะกับแคมเปญ เครื่องมือวัด Conversion จะส่งสัญญาณที่มีประโยชน์ให้กับระบบของเราเพื่อช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการได้เร็วขึ้น

ข้อกำหนดด้านงบประมาณที่แนะนำ

การตั้งค่างบประมาณส่งผลต่อความเร็วในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อ Conversion สําหรับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้ Google Ads ขอแนะนําให้ตั้งงบประมาณมากกว่า CPA ที่ตั้งไว้อย่างน้อย 15 เท่า

สําหรับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด ให้ใช้เครื่องจําลองการปรับขนาด tCPA ใหม่ใน Google Ads เพื่อปรับตามการเพิ่มราคาเสนอตามเปอร์เซ็นต์และดูค่าประมาณการเข้าชม

หากโฆษณามีสถานะเป็น "มีสิทธิ์ (จํากัด)" เนื่องจาก "การโต้ตอบโดยนัย" คุณต้องแก้ไขโฆษณาเพื่อให้แสดง นอกจากนี้ โปรดตรวจสอบว่าไม่ได้ตั้งราคาเสนอ tCPA ไว้ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยที่ผ่านมามากนัก

---

คำถามที่พบบ่อย

แคมเปญ Demand Gen คืออะไร

Demand Gen เป็นเครื่องมือที่ผสานรวมชิ้นงานวิดีโอและรูปภาพไว้ในแคมเปญเดียวเพื่อกระตุ้นการกระทําในฟีด "สำรวจ" ของ Google โดยจะใช้ AI เพื่อแสดงภาพที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดต่อกลุ่มเป้าหมายซึ่งมีแนวโน้มจะสนใจแบรนด์ของคุณมากที่สุด แม้จะยังไม่ได้ทำการค้นหาแบรนด์ของคุณในขณะนี้ก็ตาม

แคมเปญ Demand Gen และ Performance Max แตกต่างกันอย่างไร

แม้ว่าทั้ง 2 แคมเปญจะใช้ Google AI แต่ก็มีเป้าหมายแตกต่างกัน ดังนี้

• Performance Max ช่วยให้คุณพบลูกค้าที่ทํา Conversion มากขึ้นในทุกช่องทางของ Google (เช่น Search, Maps, Shopping) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
• Demand Gen ดึงดูดการมีส่วนร่วมและการกระทําในแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของ Google ซึ่งจะช่วยให้คุณควบคุมการทดสอบครีเอทีฟโฆษณา การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และตําแหน่งที่เฉพาะเจาะจงบน YouTube และฟีดสำรวจได้มากขึ้น

ฉันจะใช้งานแคมเปญ Demand Gen แบบ "รูปภาพเท่านั้น" หรือ "วิดีโอเท่านั้น" ได้ไหม

ได้ คุณเลือกที่จะใช้งานแคมเปญที่ใช้วิดีโอเพียงอย่างเดียวหรือรูปภาพเพียงอย่างเดียวก็ได้ อย่างไรก็ตาม การใช้ทั้ง 2 แคมเปญมักจะให้ประสิทธิภาพที่ดีกว่า

แคมเปญ Demand Gen รองรับส่วนขยายใดบ้าง

ส่วนขยายไซต์ลิงก์ใช้ได้กับแคมเปญ Demand Gen

การจัดการความปลอดภัยของแบรนด์ใน Demand Gen เป็นอย่างไร

คุณจัดการการยกเว้นเนื้อหาได้โดยใช้หน้า "ความเหมาะสมของเนื้อหา" ที่ระดับบัญชี การตั้งค่าความเหมาะสมหลัก (ประเภทพื้นที่โฆษณา ประเภทเนื้อหา และป้ายกำกับ) จะใช้ไม่ได้ที่ระดับแคมเปญ การยกเว้นหัวข้อและตำแหน่งจะไม่มีให้ใช้งานเป็นการทั่วไปที่ระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา การยกเว้นคีย์เวิร์ดจะมีให้ใช้งานที่ระดับบัญชีในส่วน "ความเหมาะสมของเนื้อหา" ใน "คีย์เวิร์ดของเนื้อหาที่ยกเว้น"

ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Demand Gen

---

ขั้นตอนถัดไป

ดูข้อกำหนดด้านคุณภาพและนโยบายสำหรับชิ้นงานในแคมเปญ Demand Gen

ดูข้อกําหนดด้านนโยบายสำหรับชิ้นงาน Demand Gen เมื่อคุณวางแผนสําหรับแคมเปญ Demand Gen ใหม่

ดูคุณภาพของโฆษณาสําหรับรูปภาพและวิดีโอที่มีอยู่

ตรวจสอบว่าคุณใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดสําหรับแคมเปญ Demand Gen ใหม่โดยใช้เครื่องมือคุณภาพของโฆษณา

ดูการรายงานชิ้นงานสําหรับรูปภาพและวิดีโอที่มีอยู่

ดูข้อมูลเกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานสําหรับครีเอทีฟโฆษณาที่มีอยู่ก่อนสร้างแคมเปญ Demand Gen

ดูเกี่ยวกับข้อกําหนดและแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับชิ้นงาน Demand Gen

ดูวิธีสร้างโฆษณาที่มีศักยภาพสูงสุดตามข้อกําหนดด้านชิ้นงานและการใช้แนวทางปฏิบัติแนะนําสําหรับชิ้นงาน

ดูข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกสําหรับแคมเปญ Demand Gen

ดูวิธีใช้ฟีดสินค้า Google Merchant Center ในแคมเปญ Demand Gen

สร้างแคมเปญ Demand Gen

ดูวิธีสร้างแคมเปญ Demand Gen รวมถึงข้อกำหนดเกี่ยวกับชิ้นงานและการจัดการ

ใช้กลุ่มที่คล้ายกันเพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

เข้าถึงผู้คนที่คล้ายกับลูกค้าเดิมโดยใช้กลุ่มที่คล้ายกัน

เกี่ยวกับเมตริกและการรายงาน Demand Gen

ดูเกี่ยวกับเมตริกและการรายงานแคมเปญ Demand Gen

เกี่ยวกับการทดสอบ A/B สําหรับ Demand Gen

สร้างการทดสอบ A/B สําหรับแคมเปญ Demand Gen

เกี่ยวกับพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google

พาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้ได้กับแคมเปญ Demand Gen ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google