Per veure els subtítols en el vostre idioma, activeu els subtítols de YouTube. Feu clic a la icona de configuració que hi ha a la part inferior del reproductor de vídeo i, tot seguit, seleccioneu "Subtítols" i trieu l'idioma.
Les campanyes de generació de demanda capturen la implicació i les accions a YouTube, incloent-hi YouTube Shorts, Discover, Gmail i els partners de vídeo de Google. Les campanyes de generació de demanda són ideals per als anunciants de mitjans socials que volen difondre anuncis multiformat visualment atractius a les superfícies de Google amb més impacte que hi ha disponibles per a qualsevol anunciant.
YouTube té dues vegades més probabilitats que altres serveis de vídeo i plataformes de mitjans socials per cercar productes i marques, i els espectadors han puntuat els anuncis de YouTube com a significativament (un 16%) més fiables, creïbles i honrats que els anuncis d'altres plataformes de vídeo i mitjans socials.*
(*Font 1. Estudi d'Ipsos encarregat per Google sobre el comportament continu dels consumidors; US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO ~n=500-1.000 consumidors en línia majors de 18 per mercat, 8-11 de setembre de 2022.
Altres curiositats:
- Arribeu a fins a 3.000 milions d'usuaris actius mensuals mentre es desplacen pels seus feeds de Google (com ara Gmail, Discover i YouTube, juntament amb YouTube Shorts, que ara té una mitjana de més de 50.000 milions de visualitzacions diàries).
- Un de cada tres consumidors diu que ha comprat alguna cosa als feeds de Google que no cercava originalment.
- El 63 % dels consumidors descobreixen productes o marques nous als feeds de Google, dels quals el 91 % van actuar immediatament.
Avantatges
- Amplieu l'impacte dels vostres anuncis: difoneu anuncis a YouTube i a les superfícies visuals més immersives de Google, com ara YouTube, Discover, Gmail i partners de vídeo de Google, per ajudar els clients potencials a pensar en comprar. La generació de demanda us permet arribar fins a 3.000 milions d'usuaris actius mensuals, i la IA de Google crea la combinació perfecta d'elements visuals, missatges i emplaçaments personalitzats i d'alt impacte, perquè pugueu dirigir més consumidors a prémer l'opció "Paga ara". A més, podeu previsualitzar fàcilment les creativitats de vídeo i d'imatge amb millor rendiment a Google i YouTube per assegurar-vos que expliquen la història adequada.
- Experiències d'anunci a mida: utilitzeu creativitats centrades en el públic que generen demanda. Amb només uns quants clics i l'ajuda de la IA de Google, les vostres creativitats visuals més immersives es difondran entre els clients potencials més rellevants. Els segments similars us ajuden a arribar a públics nous i qualificats fora de la vostra base de clients existent. Això inclou els usuaris que ja hagin fet una compra, hagin visitat el vostre lloc web o hagin mirat vídeos al vostre canal de YouTube. Podeu aprofitar les estadístiques de públic per fer coincidir de manera personalitzada el públic adequat en funció dels vostres objectius publicitaris. A més, l'experimentació A/B us ajudarà a ajustar el vostre enfocament creatiu per millorar regularment el rendiment.
- Ofertes i mesurament basats en la IA: potencieu el vostre embut de conversió de màrqueting i mesureu l'impacte. Optimitzeu en tot l'embut de conversió amb les ofertes de maximització de clics per generar objectius de consideració, com ara les visites al lloc web. Utilitzeu eines de mesurament, com ara l'increment de notorietat de marca i de cerques, que us ajudin a determinar si la inversió en publicitat és rendible. Gràcies a les estadístiques d'aquestes eines i de la IA de Google, les campanyes de generació de demanda us permeten optimitzar el trànsit del lloc web, convertir usuaris d'alt valor i fer ofertes segons mètriques eficients, alhora que utilitzeu l'atribució basada en dades per mostrar el valor total d'una campanya a l'ecosistema de Google.
Saber quan s'han d'utilitzar les campanyes de generació de demanda
|
Cerca |
Màxim rendiment |
Generació de demanda |
|
|---|---|---|---|
|
Feu-la servir per: |
Maximitzar el rendiment en tota la Cerca de Google | Maximitzar el rendiment en tots els canals i totes les superfícies de Google | Generar demanda i resultats empresarials a les superfícies més visuals i d'entreteniment de Google |
|
Ofertes |
|
|
|
|
Públic |
Els públics de cerca permeten als anunciants combinar les seves dades pròpies amb Google signals per assolir diversos objectius de màrqueting. |
Guieu la IA amb objectius d'adquisició de clients nous, regles de valors i senyals de públic. (Sense segmentació estricta) |
Activeu la personalització de públics amb la possibilitat de segmentar per segments de públic únics, com ara segments similars. |
|
Canals |
Arribeu als clients a la Cerca i als partners de cerca (AFS). |
Milloreu el rendiment en tots els canals i l'inventari de Google. (Cerca, YouTube incloent-hi YouTube Shorts, Discover, Gmail, display) |
Creeu campanyes específiques per a les superfícies d'anuncis més visuals i d'entreteniment de Google i YouTube. (YouTube Shorts, in-feed de YouTube, feed de la pàgina d'inici de YouTube, Mira a continuació de YouTube, Cerca de YouTube, Discover, Gmail i partners de vídeo de Google) |
|
Elements de creativitat |
|
Obteniu informació sobre com podeu crear un grup de recursos. |
Obteniu més informació sobre les especificacions i pràctiques recomanades dels recursos per a les campanyes de generació de demanda. |
|
Mesurament i informes |
Genereu informes al nivell de paraula clau o d'anunci amb estadístiques i recomanacions per millorar el rendiment. |
|
|
|
Altres diferenciadors de productes |
|
|
|
Abans de començar
Recursos
Tingueu a punt els elements de creativitat, incloent-hi títols, descripcions, imatges i logotips. Per obtenir un millor rendiment, seleccioneu els vostres recursos d’imatge i de vídeo de màxima qualitat, com ara imatges inspiradores i de marca amb poc text i una il·luminació eficaç. També podeu reutilitzar els recursos i els missatges més eficaços de les campanyes que ja teniu en altres plataformes, com ara les de correu electrònic o mitjans socials.
Seguiment de conversions
Configureu el seguiment de conversions al vostre lloc web i assegureu-vos que l'etiqueta de Google funcioni correctament. Optimitzeu els esdeveniments de conversió de poc pes (com ara "Afegir al carretó" o "Visita al lloc web") i trieu una opció de recompte de conversions que sigui adequada per a la campanya. Això proporciona senyals valuosos als nostres sistemes perquè pugueu assolir més ràpidament els resultats que us interessen.
Requisits del pressupost
La configuració del pressupost afecta la rapidesa amb què podem optimitzar la vostra campanya per obtenir conversions. En el cas de les campanyes que utilitzen ofertes de CPA objectiu, us recomanem que definiu un pressupost que sigui com a mínim 15 vegades superior al CPA objectiu.
En el cas de les campanyes que utilitzen ofertes de maximització de conversions, utilitzeu el nou simulador d'ajustos d'oferta de CPA objectiu a Google Ads per interaccionar amb increments d'oferta basats en percentatges i obtenir estimacions de trànsit.
Si els vostres anuncis es marquen com a "Apte (amb limitacions)" a causa de la "Interactivitat implícita", heu de corregir-los perquè es difonguin. A més, assegureu-vos que l'oferta de CPA objectiu no estigui definida molt per sota de la mitjana de l'historial.
Passos següents
Consultar els requisits de qualitat i de les polítiques per a les campanyes de generació de demanda
Obteniu informació sobre els requisits de la política de recursos de generació de demanda quan planifiqueu una campanya de generació de demanda nova.
Consultar l'eficàcia de l'anunci per a les imatges i els vídeos existents
Assegureu-vos que utilitzeu les millors creativitats per a les campanyes de generació de demanda noves. Per fer-ho, feu servir l'eina Eficàcia de l'anunci.
Consultar els informes de recursos de les imatges i els vídeos existents
Obteniu informació sobre els informes de recursos per a les creativitats existents abans de crear campanyes de generació de demanda.
Informació sobre les especificacions i les pràctiques recomanades per als recursos de generació de demanda
Informació sobre els anuncis dinàmics de producte per a les campanyes de generació de demanda
Crear una campanya de generació de demanda
Obteniu informació sobre com podeu crear una campanya de generació de demanda, incloses les especificacions i la gestió dels recursos.
Utilitzar segments similars per ampliar l'abast de públic
Arribeu als usuaris que tinguin semblances amb els vostres clients existents mitjançant els segments similars.
Sobre les mètriques i els informes de generació de demanda
Obteniu més informació sobre les mètriques i els informes de les campanyes de generació de demanda.
Sobre els experiments A/B de generació de demanda
Creeu experiments A/B per a les campanyes de generació de demanda.
Sobre els partners de vídeo de Google
Els partners de vídeo de Google són una superfície disponible per a les campanyes de generació de demanda. Més informació sobre els partners de vídeo de Google.