За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.
Кампаниите за генериране на търсене улавят ангажираността и действията в YouTube, включително Shorts, Discover, Gmail и видеопартньорите на Google. Кампаниите за генериране на търсене са идеални за рекламодатели в социалните медии, които искат да показват визуално привлекателни реклами с няколко формата в най-ефективните платформи на Google, достъпни за всички рекламодатели.
Вероятността YouTube да се използва за проучване на продукти и марки е 2 пъти по-голяма в сравнение с други видеоуслуги и платформи на социални медии. Според оценките на зрителите рекламите в YouTube са значително (16%) по-надеждни, достоверни и честни от рекламите в други платформи за видеоклипове и социални медии.*
(* Източник 1. Проучване на Ipsos по поръчка на Google, без прекъсване, Австралия, Аржентина, Белгия, Бразилия, Германия, Дания, Индия, Италия, Испания, Канада, Китай, Колумбия, Мексико, Нидерландия, Норвегия, Обединено кралство, Перу, САЩ, Финландия, Франция, Чили, Швеция, Южна Африка, Южна Корея, Япония сред приблизително 500 – 1000 онлайн потребители на възраст над 18 години на пазар. 8 – 11 септември 2022 г.
Допълнителни забавни факти:
- Достигайте до 3 милиарда активни потребители месечно, докато превъртат през емисиите на Google, като например Gmail, Discover и YouTube, както и YouTube Shorts, който вече отчита средно над 50 милиарда показвания на ден.
- Един от всеки 3 потребители казва, че е купил нещо от емисиите на Google, което първоначално не е възнамерявал да купува.
- 63% от потребителите откриват нови продукти или марки в емисии на Google, като 91% от тях предприемат действие незабавно.
Предимства
- Разширете въздействието на рекламите си: Показвайте реклами в YouTube и най-завладяващите визуални платформи на Google, като например YouTube, Discover, Gmail и видеопартньорите на Google, за да помогнете на потенциалните си клиенти да се ориентират към покупка. Генерирането на търсене Ви дава възможност да достигате до 3 милиарда активни потребители месечно, а AI на Google създава идеалната комбинация от персонализирани и въздействащи визуални елементи, послания и разположения, за да можете да стимулирате повече потребители да натискат „Плащане сега“. Освен това лесно можете да визуализирате най-ефективните си видео- и графични рекламни послания в Google и YouTube, за да сте сигурни, че разказват правилната история.
- Персонализирана практическа работа с рекламите: Използвайте рекламни послания, насочени към аудиторията, които стимулират търсенето. Само с няколко кликвания и с помощта на AI на Google най-завладяващите Ви визуални рекламни послания ще се показват на най-подходящите потенциални клиенти. Сегментите със сходни характеристики Ви помагат да достигате до нови, подходящи аудитории извън съществуващата Ви клиентска база. Това включва хора, които са извършили покупка в миналото, посетили са уебсайта Ви или са гледали видеоклипове в канала Ви в YouTube. Можете да се възползвате от статистиката за аудиторията, за да съчетаете подходящата аудитория въз основа на рекламните си цели. Освен това двувариантното експериментиране ще Ви помогне да прецизирате подхода си за създаване на рекламни послания за редовно подобряване на ефективността.
- Офериране и измерване, базирани на AI: Заредете маркетинговата си фуния и измерете въздействието. Оптимизирайте в цялата фуния с офериране за постигане на максимален брой кликвания, за да стимулирате целите за обмисляне на покупка, като например посещения на сайта. Използвайте инструменти за измерване като Brand Lift и повишаване на търсенето, които Ви помагат да определите дали разходите Ви за реклама се отплащат. Управлявани от статистика от тези инструменти и от AI на Google, кампаниите Ви за генериране на търсене Ви дават възможност да оптимизирате за трафик към уебсайта, да преобразувате потребители с висока стойност и да оферирате спрямо ефективни показатели, като същевременно използвате управлявано от данни приписване, за да показвате пълната стойност на дадена кампания в екосистемата на Google.
Кога да използвате кампании за генериране на търсене
|
Търсене |
Максимална ефективност |
Генериране на търсене |
|
|---|---|---|---|
|
Използване за: |
Постигане на максимална ефективност в Google Търсене | Постигане на максимална ефективност във всички канали и платформи на Google | Генериране на търсене и постигане на бизнес резултати в най-визуалните развлекателни платформи на Google |
|
Офериране |
|
|
|
|
Аудитория |
Аудиториите в мрежата за търсене дават възможност на рекламодателите да комбинират данните си от първи страни със сигнали от Google, за да постигат различни маркетингови цели. |
Управление на AI с цели за придобиване на нови клиенти (NCA), правила за стойността и сигнали за аудиториите. (Без директно насочване) |
Активиране на персонализирането на аудитории с възможността за насочване към отделни сегменти от аудиторията (като например сегменти със сходни характеристики). |
|
Канали |
Достигане до клиентите в мрежата за търсене и партньорите в мрежата за търсене (AFS) |
Стимулиране на ефективността във всички канали и рекламни места в Google. (Търсене, YouTube, включително Shorts, Discover, Gmail, дисплейна мрежа) |
Създаване на кампании конкретно за най-визуалните и развлекателни рекламни платформи на Google и YouTube. (YouTube Shorts, емисии в YouTube, емисия на началната страница на YouTube, „За гледане след това“ в YouTube, Търсене в YouTube, Discover, Gmail и видеопартньорите на Google) |
|
Елементи на рекламното послание |
|
Научете как да създадете група активи. |
Научете повече за спецификациите за активите и най-добрите практики за кампаниите за генериране на търсене. |
|
Измерване и отчитане |
Отчитане на ниво ключова дума/реклама със статистика и препоръки за подобряване на ефективността |
|
|
|
Други отличителни характеристики на продукта |
|
|
|
Преди да започнете
Активи
Съберете елементите на рекламните си послания, включително заглавия, описания, изображения и лога. За по-висока ефективност изберете активите за изображения и видеоактивите си с най-високо качество, като например маркови и вдъхновяващи изображения с ефективно осветление и минимален текст. Също така можете да използвате най-ефективните активи и послания от съществуващи кампании в други платформи, като например електронна поща или социални медии.
Проследяване на реализациите
Настройте проследяване на реализациите на уебсайта си и проверете дали маркерът на Google работи правилно. Оптимизирайте за леки събития, водещи до реализация, като например „Добавяне в кошницата“ или „Посещение на сайта“, и изберете опция за отчитане на реализациите, която е подходяща за кампанията Ви. Това осигурява ценни сигнали за системите ни, така че да можете да постигате желаните резултати по-бързо.
Изисквания за бюджета
Настройките на бюджета Ви се отразяват на бързината, с която можем да оптимизираме кампанията Ви за реализации. За кампании, които използват офериране за целева CPA, е препоръчително да зададете бюджет, поне 15 пъти по-голям от целевата CPA.
За кампании, които използват офериране за постигане на максимален брой реализации, използвайте новия симулатор на мащабиране на целевата CPA в Google Ads, за да взаимодействате с постепенни увеличавания на офертите въз основа на процент и да получавате прогнози за трафика.
Ако рекламите Ви са обозначени като „Отговаря на условията (с ограничения)“ поради „Подразбираща се интерактивност“, трябва да ги коригирате, за да се показват. Освен това се уверете, че офертата Ви за целева CPA не е зададена далеч под средната стойност за минали периоди.
Следващи стъпки
Преглед на изискванията за кампаниите за генериране на търсене, свързани с качеството на активите и правилата
Научете какви са изискванията на правилата за активите за генериране на търсене, докато планирате новата си кампания за генериране на търсене.
Преглед на качеството на рекламата за съществуващите изображения и видеоклипове
Уверете се, че използвате най-добрите рекламни послания за новите си кампании за генериране на търсене с помощта на инструмента за качество на рекламата.
Преглед на отчитането на активите за съществуващите изображения и видеоклипове
Научете всичко за отчитането на активите за съществуващите рекламни послания, преди да създадете кампаниите си за генериране на търсене.
Научете какви са спецификациите за активите и най-добрите практики за генериране на търсене
Научете всичко за динамичните продуктови реклами за кампаниите за генериране на търсене
Създаване на кампания за генериране на търсене
Научете как да създадете кампания за генериране на търсене, включително какви са спецификациите за активите и как да ги управлявате.
Използване на сходни сегменти за разширяване на обхвата на аудиторията
Достигайте до хора, които имат сходни характеристики със съществуващите Ви клиенти, с помощта на сходни сегменти.
Всичко за показателите и отчитането при генериране на търсения
Научете всичко за показателите и отчитането за кампаниите за генериране на търсене.
Всичко за двувариантните експерименти при генериране на търсене
Създайте двувариантни експерименти за кампаниите за генериране на търсене.
Всичко за видеопартньорите на Google
Видеопартньорите на Google са налична платформа за кампании за генериране на търсене. Научете повече за видеопартньорите на Google.