Os anúncios de display da Google vão ser movidos para Demand Gen
As campanhas de anúncios de display da Google estão a ser movidas para Demand Gen que usa a Rede de Display da Google (RDG).
- Junho de 2026: os anunciantes elegíveis podem começar a mover voluntariamente as campanhas existentes através da ferramenta de migração na respetiva conta.
- Disponível mais tarde: só é possível criar novas campanhas no Demand Gen, e todas as campanhas elegíveis restantes são migradas automaticamente.
As campanhas Demand Gen são campanhas publicitárias que captam a interação e a ação no YouTube (incluindo o Shorts), no Discover, no Gmail, no Maps e na Rede de Display da Google. Estas campanhas podem ajudar os anunciantes das redes sociais a alcançar até 3 mil milhões de utilizadores ativos mensalmente nas superfícies com maior impacto da Google.
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Nesta página
- Vantagens
- Quando usar as campanhas Demand Gen
- Antes de começar
- Perguntas frequentes
- Passos seguintes
Vantagens
Aumente o impacto dos seus anúncios
Publique anúncios no YouTube e nas superfícies visuais mais envolventes da Google.
- As campanhas Demand Gen publicam anúncios no YouTube, no Discover, no Gmail e na Rede de Display da Google.
- As campanhas Demand Gen permitem-lhe alcançar mais de 3 mil milhões de utilizadores ativos mensalmente com mais de 50 mil milhões de visualizações diárias globais apenas no Shorts. Saiba como comprar anúncios do YouTube Shorts com campanhas Demand Gen.
- A IA da Google cria a combinação perfeita de imagens, mensagens e posicionamentos personalizados de alto impacto, para que possa levar mais consumidores a premir "pagar agora".
- Pré-visualize os criativos de vídeo e de imagem com melhor desempenho na rede Google e no YouTube para garantir que contam a história certa.
Experiências de anúncios personalizadas
Combine a capacidade da IA da Google com a flexibilidade dos controlos.
- Criativos direcionados para o público-alvo que criam nova procura e geram conversões.
- Os seus criativos visuais mais envolventes são apresentados aos potenciais clientes mais relevantes. Personalize a sua campanha para interagir com os clientes em canais específicos.
- Ative os segmentos semelhantes para ajudar a alcançar públicos-alvo novos e qualificados fora da sua base de clientes existente. O segmento semelhante inclui pessoas que fizeram uma compra anterior, visitaram o seu Website ou viram vídeos no seu canal do YouTube. Saiba como usar segmentos semelhantes para aumentar o público-alvo.
- Tire partido das informações sobre o público-alvo para fazer a Segmentação por lista de clientes do público-alvo certo com base nos seus objetivos publicitários.
- As experiências A/B ajudam a otimizar a sua abordagem criativa para melhorar regularmente o desempenho.
- A configuração da campanha Demand Gen inclui pré-visualizações de criativos e feeds de produtos. Armazene o seu catálogo de produtos enquanto milhões de pessoas descobrem, exploram e compram produtos. Saiba como usar um feed de produtos para apresentar os seus produtos nas campanhas Demand Gen.
Lances e medição com tecnologia de IA
Estimule o seu funil de marketing e meça o impacto.
- Os lances baseados em valor e a estratégia de lance Maximizar os cliques otimizam as conversões em todo o funil para gerar objetivos de ponderação, como visitas ao site. Saiba mais acerca dos lances baseados em valor e da estratégia de lance Maximizar os cliques.
- Use ferramentas de medição, como a marca, a pesquisa e o Aumento de conversões para ajudar a determinar se o investimento publicitário está a compensar.
- Com as estatísticas destas ferramentas e da IA da Google, as campanhas Demand Gen permitem-lhe fazer a otimização em função do tráfego do Website, converter utilizadores de valor elevado e licitar em função de métricas eficientes.
- Atribuição com orientação por dados para mostrar o valor total de uma campanha no ecossistema da Google.
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Quando usar as campanhas Demand Gen
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Pesquisa |
Máximo desempenho |
Demand Gen |
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Use para: |
Maximizar o desempenho na Pesquisa Google | Maximizar o desempenho em todos os canais e superfícies da Google | Gerar procura e apresentar resultados comerciais nas superfícies mais visuais e divertidas da Google |
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Lances |
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Público-alvo |
Os públicos-alvo de pesquisa permitem aos anunciantes combinar os respetivos dados originais com os Google signals para alcançar vários objetivos de marketing. |
Oriente a IA com objetivos de NCA, regras de valores e sinais de públicos-alvo. (Sem segmentação fixa) |
Ative a personalização do público-alvo com a capacidade de segmentar segmentos de públicos-alvo únicos, como segmentos semelhantes. |
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Canais |
Alcance clientes na Pesquisa e em parceiros de pesquisa (APP). |
Melhore o desempenho em todos os canais e inventário da Google. (Pesquisa, YouTube, incluindo o Shorts, Discover, Gmail e Rede de Display da Google) |
Escolha o canal de Demand Gen onde quer apresentar os seus anúncios para poder organizar as experiências de anúncios de forma a alinharem-se com a sua estratégia de marketing. Por exemplo, se tiver um vídeo vertical do criador, pode optar por publicá-lo apenas no YouTube Shorts para otimizar a experiência de anúncios para dispositivos móveis. (YouTube Shorts, in-feed do YouTube, feed Início do YouTube, ver a seguir do YouTube, Pesquisa do YouTube, Discover, Gmail e Rede de Display da Google) |
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Recursos do criativo |
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Saiba como criar um grupo de recursos. |
Saiba mais acerca das especificações dos recursos e práticas recomendadas das campanhas Demand Gen. |
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Medição e relatórios |
Relatórios para o nível da palavra-chave/anúncio com estatísticas e recomendações para melhorar o desempenho. |
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Outros diferenciadores de produtos |
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Restrições de políticas importantes para categorias sensíveis
Embora as campanhas Demand Gen sejam normalmente publicadas em várias superfícies e ofereçam uma segmentação flexível, os verticais sensíveis têm limitações específicas para evitar confusões na publicação de anúncios:
- Restrições de inventário: geralmente, os anúncios em categorias sensíveis estão restritos ao inventário do YouTube e não são elegíveis para publicação no Gmail nem na Rede de Display da Google. No entanto, a maioria das categorias sensíveis, excluindo jogos de azar, bebidas alcoólicas e conteúdo político, pode ser publicada no feed do Discover se não segmentar públicos-alvo personalizados nem públicos-alvo da Google predefinidos.
- Limitações de segmentação: as campanhas de categorias sensíveis têm de segmentar exclusivamente públicos-alvo predefinidos da Google, como segmentos de públicos-alvo no mercado ou de afinidade.
- Feeds de produtos: os anunciantes que promovem bebidas alcoólicas estão estritamente proibidos de usar feeds de produtos nas respetivas campanhas.
Antes de começar
Siga estes passos para iniciar o percurso da sua campanha Demand Gen.
Reúna os seus recursos
Reúna os seus recursos dos criativos, incluindo títulos, descrições, imagens e logótipos. Para melhorar o desempenho, selecione os recursos de imagem e vídeo da melhor qualidade, como imagens da marca e imagens inspiradoras, com pouco texto e uma iluminação eficaz. Também pode reusar os recursos e as mensagens com melhor desempenho de campanhas existentes noutras plataformas, como email ou redes sociais.
Configure o acompanhamento de conversões
Configure o acompanhamento de conversões no seu Website e certifique-se de que a etiqueta Google está a funcionar corretamente. Faça a otimização em função de eventos de conversão leves, como "adicionar ao cesto" ou "visita ao site", e escolha uma opção de contabilização de conversões adequada à sua campanha. O acompanhamento de conversões fornece sinais valiosos aos nossos sistemas para que possa alcançar os resultados pretendidos mais rapidamente.
Requisitos do orçamento recomendado
As definições de orçamento afetam a rapidez com que é possível otimizar a campanha em função das conversões. No caso de campanhas que usem o Lance de CPA alvo, o Google Ads recomenda a definição de um orçamento que seja, pelo menos, 10 vezes o CPA alvo.
Nas campanhas que usam a estratégia de lance Maximizar as conversões, use o novo simulador de escalabilidade do CPA alvo no Google Ads para interagir com incrementos de lances baseados em percentagem e obter estimativas de tráfego.
Se os seus anúncios estiverem marcados como "Elegível (com restrições)" devido à "Interatividade implícita", tem de corrigir os anúncios para que sejam publicados. Além disso, certifique-se de que o lance CPA alvo não está definido muito abaixo da média do histórico.
Painel Orçamento
O painel Orçamento, integrado na página de revisão das campanhas de Máximo desempenho e Demand Gen, oferece recomendações de orçamento personalizadas para otimizar o desempenho da campanha e evitar inícios fracos. Ao analisar definições específicas da campanha, como a estratégia de lances e a segmentação, este painel oferece estatísticas orientadas por dados sobre as recomendações de orçamento.
- Nível de orçamento recomendado: o painel apresenta até 3 sugestões de orçamento diário (baixo, médio e elevado), com base nas definições da campanha e no histórico da conta. O nível mais baixo é o orçamento mínimo recomendado para a campanha, e a seleção de um nível de orçamento mais elevado aumenta ainda mais a sua eficácia geral.
- Previsão do desempenho: pode compreender o potencial alcance e os ganhos de desempenho associados a cada nível de orçamento. Esta transparência ajuda a alinhar o seu investimento com os objetivos segmentados.
Perguntas frequentes
O que é uma campanha Demand Gen?
Qual é a diferença entre as campanhas Demand Gen e de Máximo desempenho?
Embora ambas usem a IA da Google, os respetivos objetivos são diferentes:
- As campanhas de Máximo desempenho ajudam a encontrar mais clientes que fazem uma conversão em todos os canais da Google (por exemplo, Pesquisa, Maps e Shopping). Saiba mais acerca das campanhas de Máximo desempenho.
- As campanhas Demand Gen captam a interação e a ação nas superfícies com maior impacto da Google. Dão-lhe mais controlo sobre os testes de criativos, a segmentação por público-alvo e os posicionamentos específicos no YouTube e no Discover.
Posso apresentar campanhas Demand Gen "Apenas de imagem" ou "Apenas de vídeo"?
Que extensões são compatíveis com as campanhas Demand Gen?
Como vai ser tratada a segurança da marca nas campanhas Demand Gen?
Para mais informações, consulte as Perguntas frequentes (FAQs) sobre campanhas Demand Gen.
Passos seguintes
Veja os requisitos de políticas e da qualidade dos recursos das campanhas Demand Gen
Saiba mais acerca dos requisitos de políticas dos recursos das campanhas Demand Gen para planear a sua nova campanha Demand Gen.
Veja a eficácia dos anúncios para as imagens e os vídeos existentes
Certifique-se de que está a usar os melhores criativos possíveis para as novas campanhas Demand Gen através da ferramenta de eficácia dos anúncios.
Veja relatórios de recursos das imagens e dos vídeos existentes
Saiba mais acerca dos relatórios de recursos dos criativos existentes antes de criar as campanhas Demand Gen.
Consulte as especificações dos recursos e as práticas recomendadas das campanhas Demand Gen
Saiba mais acerca dos anúncios de produtos dinâmicos para campanhas Demand Gen
Saiba como pode usar feeds de produtos do Google Merchant Center nas suas campanhas Demand Gen.
Crie uma campanha Demand Gen
Saiba como criar uma campanha Demand Gen e conheça as especificações e a gestão dos recursos.
Use segmentos semelhantes para expandir o alcance de público-alvo
Alcance pessoas com semelhanças com os seus clientes existentes através de segmentos semelhantes.
Acerca das métricas e dos relatórios das campanhas Demand Gen
Saiba mais acerca das métricas e dos relatórios das campanhas Demand Gen.
Acerca das experiências A/B das campanhas Demand Gen
Crie experiências A/B para campanhas Demand Gen.
Acerca dos Google video partners
Os Google video partners são uma superfície disponível para campanhas Demand Gen. Saiba mais acerca dos Google video partners.