Google 多媒體廣告即將遷移至需求開發廣告活動
Google 多媒體廣告活動即將移至需求開發廣告活動，並在 Google 多媒體廣告聯播網放送。
- 2026 年 6 月：符合資格的廣告主可開始使用帳戶中的遷移工具，主動遷移現有廣告活動。
- 即將推出：新廣告活動只能在需求開發廣告活動中建立，系統會自動遷移所有符合資格的廣告活動。
需求開發廣告活動是一種廣告活動，可在 YouTube (包括 Shorts)、探索、Gmail、地圖和 Google 多媒體廣告聯播網上，吸引使用者參與並採取行動。社群媒體廣告主可透過這類廣告活動，在 Google 最具影響力的平台上，觸及多達 30 億名每月活躍使用者。
本頁內容
優點
擴大廣告影響力
在 YouTube 和 Google 最具吸引力的視覺化介面上放送廣告。
- 需求開發廣告活動會在 YouTube、探索、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網上放送廣告。
- 放送需求開發廣告活動，每月可觸及超過 30 億活躍使用者，光是 Shorts 的全球每日觀看次數就超過 500 億次。瞭解如何透過需求開發廣告活動購買 YouTube Shorts 廣告。
- Google AI 可量身打造具有高度影響力的視覺效果、訊息和刊登位置最佳組合，吸引更多消費者按下「立即付款」。
- 預覽在 Google 和 YouTube 上成效最佳的影片和圖片廣告素材，確保這些廣告素材準確傳達行銷訊息。
量身打造廣告體驗
結合 Google AI 的強大功能和彈性控制選項。
- 以目標對象為首要考量的廣告素材，可帶動需求並提升轉換。
- 向最相關的潛在顧客放送最具吸引力的視覺廣告素材。自訂廣告活動，在特定管道吸引顧客。
- 啟用類似區隔，協助您觸及現有客群以外的理想新目標對象。類似區隔包括曾向您購物、造訪您的網站或觀看您 YouTube 頻道影片的客群。瞭解如何運用類似區隔來拓展目標對象。
- 運用目標對象洞察功能，根據廣告目標自訂及比對合適的目標對象。
- A/B 實驗有助於調整廣告素材策略，定期改善成效。
- 設定需求開發廣告活動時，系統會提供廣告素材預覽和產品動態饋給。存放產品目錄，同時讓數百萬名使用者發現、探索及購買產品。瞭解如何使用產品動態饋給，在需求開發廣告活動中展示產品。
AI 輔助出價與評估
提升行銷漏斗成效並評估影響。
- 以價值為準出價和盡量爭取點擊出價可全面提升漏斗各階段的轉換，進而達成增加網站造訪次數等考慮度目標。進一步瞭解以價值為準出價和盡量爭取點擊出價。
- 使用品牌、搜尋和轉換提升等評估工具，判斷廣告支出是否發揮效益。
- 運用這些工具和 Google AI 提供的洞察資料，您可以針對網站流量進行最佳化調整、鼓勵高價值使用者完成轉換，並根據有效指標出價。
- 透過以數據為準歸因，掌握廣告活動在 Google 生態系統中的整體價值。
 |
 |
 |
 |
 |
需求開發廣告活動的使用時機
|
搜尋 |
最高成效 |
需求開發 |
|
|---|---|---|---|
|
用途： |
盡量提高 Google 搜尋的成效 | 盡量提高在所有 Google 管道和平台上的成效 | 在 Google 視覺體驗最豐富、最具娛樂性的平台上創造需求，達成業務成果 |
|
出價 |
|
|
|
|
目標對象 |
搜尋目標對象可讓廣告主將第一方資料與 Google 信號結合，以達成各種行銷目標。 |
透過「獲取新客」目標、價值規則和目標對象訊號，引導 AI 最佳化成效 (沒有固定指定目標) |
啟用目標對象自訂功能，即可指定不重複的目標對象區隔 (例如類似區隔)。 |
|
管道 |
透過搜尋和搜尋夥伴 (AdSense 搜尋廣告) 觸及顧客。 |
透過 Google 的所有管道和廣告空間提升成效。 (搜尋、YouTube (包括 Shorts)、探索、Gmail、Google 多媒體廣告聯播網) |
選擇用來顯示廣告的需求開發管道，根據行銷策略打造廣告體驗。比方說，您可以選擇只在 YouTube Shorts 上放送內容創作者製作的直向影片，創造最佳行動廣告體驗。 (YouTube Shorts、YouTube 動態內廣告、YouTube 首頁推薦內容、YouTube「接著看」專區、YouTube 搜尋、探索、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網) |
|
廣告素材資源 |
|
瞭解如何建立素材資源群組。 |
進一步瞭解需求開發廣告活動素材資源規格和最佳做法。 |
|
成效評估和報表 |
關鍵字/廣告層級報表，提供洞察和最佳化建議來改善成效。 |
|
|
|
其他產品差異 |
|
|
|
關於敏感類別的重要政策限制
雖然需求開發廣告活動通常會在多個平台放送，並提供彈性的指定目標選項，但為避免廣告放送時產生混淆，我們對敏感產業設有以下限制：
- 廣告空間限制：一般而言，敏感類別廣告只會在 YouTube 廣告空間顯示，無法在 Gmail 或 Google 多媒體廣告聯播網放送。不過，大多數敏感類別廣告 (賭博、酒精飲料和政治內容除外) 若未指定個人化目標對象，或預先定義的 Google 目標對象，則可在「探索」動態消息放送。
- 指定目標限制：敏感類別廣告活動只能指定預先定義的 Google 目標對象，例如興趣相似目標對象或潛在目標消費者區隔。
- 產品動態饋給：宣傳酒精飲料的廣告主嚴禁在廣告活動中使用產品動態饋給。
事前準備
請按照下列步驟，開始使用需求開發廣告活動。
收集素材資源
收集您的廣告標題、說明、圖片和標誌等廣告素材資源。為提高廣告成效，請選擇最高品質的圖片和影片素材資源，例如文字精簡且亮度適宜的品牌標誌及精彩圖片。您也可以重新利用其他平台 (例如電子郵件或社交平台) 上，現有廣告活動中成效最佳的素材資源和訊息。
設定轉換追蹤
請在網站上設定轉換追蹤，並確認 Google 代碼運作正常。針對簡易轉換事件 (例如「加入購物籃」或「造訪網站」) 進行最佳化，然後選擇適合廣告活動的轉換計算選項。轉換追蹤功能可為系統提供實用信號，讓您更快達成想要的目標。
建議的預算設定
您的預算設定會影響系統最佳化廣告活動，以爭取轉換的效率。如果廣告活動採用目標單次動作出價，Google Ads 建議將預算設為目標單次動作出價的至少 15 倍。
如果廣告活動採用盡量爭取轉換出價，請使用 Google Ads 中新目標單次轉換出價比例模擬工具，以因應依照百分比的出價增幅，並估算流量。
如果廣告因「暗示互動」而標示為「符合資格 (有限制)」，您必須修正廣告才能放送。此外，請確認目標單次動作出價並未遠低於歷來平均值。
常見問題
什麼是需求開發廣告活動？
需求開發廣告活動和最高成效廣告活動有何不同？
兩者都採用 Google AI，但目標不同：
- 最高成效廣告活動有助於在所有 Google 管道 (例如搜尋、地圖、購物) 中，發掘更多可能完成轉換的顧客。如要進一步瞭解最高成效廣告活動，請參閱本文。
- 需求開發廣告活動可在 Google 最具影響力的平台上，吸引使用者互動並採取行動，同時可讓您進一步控管廣告素材測試、目標對象指定，以及 YouTube 和探索的特定刊登位置。
我可以放送「僅限圖片」或「僅限影片」的需求開發廣告活動嗎？
需求開發廣告活動支援哪些額外資訊？
如何在需求開發廣告活動中處理品牌安全問題？
詳情請參閱需求開發常見問題 (FAQ)。
後續步驟
查看需求開發廣告活動素材資源品質和政策規定
瞭解需求開發素材資源的政策規定，以便規劃新的需求開發廣告活動。
查看現有圖片和影片的廣告優異度
請利用廣告優異度工具，確保新的需求開發廣告活動使用最出色的廣告素材。
查看現有圖片和影片的素材資源報表
建立需求開發廣告活動前，請先瞭解現有廣告素材的素材資源報表。
瞭解需求開發素材資源的規格和最佳做法
請參閱這篇文章，瞭解如何根據素材資源規格建立最有可能帶來出色成效的廣告，並採用素材資源最佳做法。
瞭解需求開發廣告活動適用的動態產品廣告
請參閱這篇文章，瞭解如何使用產品動態饋給，在需求開發廣告活動中展示產品。
建立需求開發廣告活動
瞭解如何建立需求開發廣告活動，包括素材資源規格和管理。
運用類似區隔擴大目標對象的觸及範圍
運用類似區隔，觸及與現有顧客有相似之處的使用者。
關於需求開發指標和報表
請參閱這篇文章，進一步瞭解需求開發廣告活動指標和報表。
需求開發 A/B 實驗簡介
Google 影片合作夥伴簡介
Google 影片合作夥伴是適用於需求開發廣告活動的平台。進一步瞭解 Google 影片合作夥伴。