Przenosimy reklamy displayowe Google do kampanii generujących popyt
Kampanie reklam displayowych Google przenosimy do kampanii generujących popyt w sieci reklamowej Google (GDN).
- Czerwiec 2026 r.: kwalifikujący się reklamodawcy mogą zacząć dobrowolnie przenosić dotychczasowe kampanie za pomocą narzędzia do migracji na koncie.
- Wkrótce: nowe kampanie będzie można tworzyć tylko w ramach kampanii generujących popyt, a wszystkie pozostałe kwalifikujące się kampanie zostaną automatycznie przeniesione.
Kampanie generujące popyt to kampanie reklamowe, które pozwalają zwiększać zaangażowanie i zachęcać do działania na YouTube (w tym w YouTube Shorts), na kartach Discover, w Gmailu, Mapach oraz sieci reklamowej Google. Dzięki tym kampaniom reklamodawcy działający w mediach społecznościowych mogą docierać do nawet 3 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie na najbardziej efektywnych platformach Google.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Na odtwarzaczu kliknij ikonę ustawień , a następnie kliknij Napisy i wybierz język.
Na tej stronie
Zalety
Zwiększenie wpływu reklam
Wyświetlaj reklamy na YouTube oraz w najbardziej atrakcyjnych wizualnie platformach Google.
- Kampanie generujące popyt wyświetlają reklamy na YouTube, w Gmailu, na kartach Discover i w sieci reklamowej Google.
- Kampanie generujące popyt pozwalają docierać do ponad 3 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie, a same filmy Short uzyskują ponad 50 miliardów wyświetleń dziennie na całym świecie. Dowiedz się, jak kupować reklamy w YouTube Shorts w ramach kampanii generujących popyt.
- AI od Google tworzy idealne połączenie dopasowanych, atrakcyjnych treści wizualnych, komunikatów i miejsc docelowych, dzięki czemu możesz zachęcić większą liczbę klientów do kliknięcia przycisku „Zapłać teraz”.
- Wyświetlaj podgląd najskuteczniejszych kreacji wideo oraz kreacji graficznych w Google i na YouTube, aby upewnić się, że opowiadają o Twojej firmie w odpowiedni sposób.
Indywidualnie dopasowane reklamy
Połącz możliwości AI od Google z elastycznością ustawień.
- Używaj kreacji dopasowanych do odbiorców, które generują nowy popyt i zwiększają liczbę konwersji.
- Twoje najbardziej angażujące kreacje wizualne będą wyświetlać się najodpowiedniejszym potencjalnym klientom. Możesz dostosowywać kampanie, aby zwiększać zaangażowanie klientów w konkretnych kanałach.
- Aktywuj podobne segmenty, aby docierać do nowych, wartościowych odbiorców spoza Twojej dotychczasowej bazy klientów. Podobne segmenty obejmują użytkowników, którzy dokonali wcześniej zakupu, odwiedzili Twoją stronę lub obejrzeli filmy na Twoim kanale YouTube. Dowiedz się, jak używać podobnych segmentów, aby poszerzać grono odbiorców.
- Wykorzystuj statystyki odbiorców, aby precyzyjnie docierać do odpowiednich grup użytkowników zgodnie ze swoimi celami kampanii.
- Eksperymenty A/B pomagają udoskonalić strategię dotyczącą kreacji, aby regularnie poprawiać skuteczność reklam.
- Proces konfiguracji kampanii generującej popyt obejmuje podglądy kreacji oraz pliki danych o produktach. Udostępnij swój katalog produktów, podczas gdy miliony użytkowników odkrywają, poznają i kupują produkty. Dowiedz się, jak używać pliku danych o produktach do wyświetlania produktów w kampaniach generujących popyt.
Określanie stawek i pomiary oparte na AI
Zwiększaj ruch na całej ścieżce marketingowej i mierz efekty swoich działań.
- Określanie stawek na podstawie wartości oraz ich ustalanie pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć pozwalają optymalizować konwersje na całej ścieżce, aby osiągać cele związane z rozważaniem zakupu, takie jak wizyty w witrynie. Dowiedz się więcej o określaniu stawek na podstawie wartości i ustalaniu stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć.
- Korzystaj z narzędzi pomiarowych, takich jak badanie wzrostu wyników marki, wzrostu liczby wyszukiwań i wzrostu liczby konwersji, aby sprawdzić, czy wydatki na reklamę przynoszą oczekiwane rezultaty.
- Dzięki statystykom uzyskiwanym za pomocą tych narzędzi oraz sztucznej inteligencji Google możesz optymalizować swoje kampanie generujące popyt pod kątem ruchu w witrynie, pozyskiwać wartościowych użytkowników oraz ustalać stawki na podstawie efektywnych danych.
- Atrybucja oparta na danych pozwala poznać pełną wartość kampanii w ekosystemie Google.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Kiedy używać kampanii generujących popyt
|
Kampanie w sieci wyszukiwania |
Kampanie Performance Max |
Kampanie generujące popyt |
|
|---|---|---|---|
|
Zastosowanie: |
Maksymalizacja skuteczności w wyszukiwarce Google | Maksymalizacja skuteczności we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach Google | Generowanie popytu i osiąganie wyników biznesowych na najbardziej atrakcyjnych wizualnie i rozrywkowych platformach Google |
|
Określanie stawek |
|
|
|
|
Odbiorcy |
Listy odbiorców w sieci wyszukiwania umożliwiają reklamodawcom łączenie danych własnych z Google Signals na potrzeby realizacji różnych celów marketingowych. |
Kierowanie sztuczną inteligencją za pomocą reguł wartości, sygnałów dotyczących odbiorców i celów związanych z pozyskiwaniem nowych klientów. (Brak sztywnych ustawień kierowania) |
Dostosowywanie list odbiorców dzięki możliwości kierowania reklam na unikalne segmenty odbiorców, takie jak podobne segmenty. |
|
Kanały |
Docieranie do klientów w sieci wyszukiwania i u partnerów w sieci wyszukiwania (AdSense dla wyszukiwania). |
Zwiększanie skuteczności we wszystkich kanałach i zasobach reklamowych Google. (Sieć wyszukiwania, YouTube, w tym Shorts, karty Discover, Gmail, sieć reklamowa Google) |
Wybierz kanał kampanii generującej popyt, w którym będą się wyświetlać Twoje reklamy, aby kształtować wrażenia odbiorców zgodnie ze swoją strategią marketingową. Jeśli na przykład masz pionowy film od twórcy, możesz zdecydować się na jego wyświetlanie wyłącznie w YouTube Shorts, aby zapewnić optymalną jakość reklam na urządzeniach mobilnych. (YouTube Shorts, reklamy In-Feed na YouTube, strona główna YouTube, karta „Warte obejrzenia” na YouTube, wyszukiwarka YouTube, karty Discover, Gmail i sieć reklamowa Google) |
|
Komponenty kreacji |
|
Dowiedz się, jak utworzyć grupę komponentów. |
Dowiedz się więcej o specyfikacjach i sprawdzonych metodach dotyczących komponentów kampanii generujących popyt. |
|
Pomiary i raportowanie |
Raportowanie na poziomie słowa kluczowego lub reklamy wraz ze statystykami i rekomendacjami pozwalającymi poprawić skuteczność. |
|
|
|
Pozostałe wyróżniki usługi |
|
|
|
Ważne ograniczenia wynikające z zasad dotyczących reklam o charakterze kontrowersyjnym
Kampanie generujące popyt zwykle wyświetlają reklamy na wielu platformach i umożliwiają elastyczne kierowanie, ale w przypadku branż, których reklamowanie wzbudza kontrowersje, obowiązują określone ograniczenia. Pozwala to zapobiegać nieporozumieniom związanym z wyświetlaniem reklam:
- Ograniczenia dotyczące zasobów reklamowych: reklamy o charakterze kontrowersyjnym są zwykle ograniczone do zasobów reklamowych na YouTube i nie mogą się wyświetlać w Gmailu ani w sieci reklamowej Google. Jednak większość reklam o charakterze kontrowersyjnym (z wyjątkiem reklam hazardu, alkoholu i treści politycznych) może wyświetlać się na kartach Discover, o ile nie są kierowane na odbiorców spersonalizowanych ani na odbiorców zdefiniowanych przez Google.
- Ograniczenia kierowania: kampanie z reklamami o charakterze kontrowersyjnym muszą być kierowane wyłącznie na odbiorców zdefiniowanych przez Google, np. na segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach lub segmenty odbiorców na rynku.
- Pliki danych o produktach: reklamodawcy promujący alkohol mają bezwzględny zakaz używania w kampaniach plików danych o produktach.
Zanim zaczniesz
Aby zacząć korzystać z kampanii generujących popyt, wykonaj poniższe czynności.
Przygotuj komponenty
Przygotuj komponenty kreacji, takie jak nagłówki, teksty reklam, obrazy i logo. Aby zwiększyć skuteczność, wybierz komponenty z obrazem i komponenty wideo o najwyższej jakości, takie jak grafiki promujące markę i inspirujące zdjęcia z minimalną ilością tekstu i dobrze dobranym oświetleniem. Możesz też wykorzystać najskuteczniejsze komponenty i komunikaty z dotychczasowych kampanii prowadzonych na innych platformach, na przykład z kampanii e-mailowych czy społecznościowych.
Skonfiguruj śledzenie konwersji
Skonfiguruj śledzenie konwersji w swojej witrynie i upewnij się, że tag Google działa prawidłowo. Zoptymalizuj kampanię pod kątem „prostych” zdarzeń konwersji (takich jak dodanie do koszyka czy wizyta w witrynie) i wybierz opcję zliczania konwersji odpowiednią dla Twoich działań. Śledzenie konwersji dostarcza naszym systemom cennych sygnałów, dzięki czemu możesz szybciej osiągać pożądane wyniki.
Zalecenia dotyczące budżetu
Ustawienia budżetu wpływają na szybkość optymalizacji Twojej kampanii pod kątem konwersji. W przypadku kampanii korzystających z określania docelowych stawek CPA Google Ads zaleca ustawienie budżetu na poziomie co najmniej 10-krotności docelowego CPA.
W kampaniach z ustalaniem stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji możesz używać w Google Ads nowego symulatora skalowania docelowego CPA, aby sprawdzać wpływ procentowych przyrostów stawek i otrzymywać prognozy ruchu.
Jeśli Twoje reklamy są oznaczone jako „Odpowiednie (ograniczone)” z powodu „Sugerowania interakcyjności”, musisz je poprawić, aby mogły się wyświetlać. Upewnij się też, że docelowa stawka CPA nie jest ustawiona znacznie poniżej średniej historycznej.
Panel budżetu
Panel budżetu, zintegrowany ze stroną przeglądu kampanii Performance Max i kampanii generujących popyt, udostępnia spersonalizowane rekomendacje dotyczące budżetu, które pomagają optymalizować skuteczność kampanii i zapobiegać słabym wynikom początkowym. Ten panel analizuje określone ustawienia kampanii, takie jak strategia ustalania stawek i kierowanie, i na tej podstawie przekazuje wnioski co do rekomendowanego budżetu.
- Zalecany poziom budżetu: w panelu wyświetlane są maksymalnie trzy sugestie dotyczące budżetu dziennego (niski, średni i wysoki) na podstawie ustawień kampanii i historii konta. Poziom niski jest minimalnym zalecanym budżetem kampanii, a wybranie wyższego poziomu budżetu dodatkowo zwiększy jej ogólną skuteczność.
- Prognozowanie skuteczności: możesz dowiedzieć się, jaki jest potencjalny zasięg i wzrost skuteczności związany z każdym poziomem budżetu. Dzięki przejrzystym wskazaniom możesz dopasować inwestycje do wyznaczonych celów.
Najczęstsze pytania
Czym jest kampania generująca popyt?
Czym różnią się kampanie generujące popyt od kampanii Performance Max?
Oba typy kampanii korzystają z AI od Google, ale mają różne cele:
- Kampanie Performance Max pomagają docierać do większej liczby klientów skłonnych do konwersji we wszystkich kanałach Google (na przykład w wyszukiwarce, Mapach i Zakupach). Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max.
- Kampanie generujące popyt pozwalają zwiększać zaangażowanie użytkowników i zachęcać ich do działania na najskuteczniejszych platformach Google. Zapewnia Ci to większą kontrolę nad testowaniem kreacji, kierowaniem na odbiorców oraz konkretnymi miejscami docelowymi na YouTube i kartach Discover.
Czy mogę prowadzić kampanie generujące popyt typu „Tylko obraz” lub „Tylko wideo”?
Które rozszerzenia są obsługiwane w kampaniach generujących popyt?
Jak kampanie generujące popyt obsługują bezpieczeństwo marki?
Więcej informacji znajdziesz w sekcji Najczęstsze pytania dotyczące kampanii generujących popyt.
Dalsze kroki
Sprawdzanie wymagań dotyczących jakości i zgodności z zasadami komponentów kampanii generujących popyt
Planując nową kampanię generującą popyt, zapoznaj się z wymaganiami dotyczącymi zgodności komponentów kampanii generujących popyt z zasadami.
Sprawdzanie skuteczności reklamy w przypadku dotychczasowych obrazów i filmów
Upewnij się za pomocą narzędzia Skuteczność reklamy, że w nowych kampaniach generujących popyt używasz najlepszych kreacji.
Wyświetlanie raportów o komponentach w przypadku dotychczasowych obrazów i filmów
Zanim utworzysz kampanie generujące popyt, dowiedz się więcej o tworzeniu raportów na temat komponentów w przypadku dotychczasowych kreacji.
Poznawanie specyfikacji i sprawdzonych metod dotyczących komponentów kampanii generujących popyt
Zapoznanie się z informacjami o dynamicznych reklamach produktów w kampaniach generujących popyt
Tworzenie kampanii generującej popyt
Dowiedz się, jak utworzyć kampanię generującą popyt, w tym jak wyglądają specyfikacje zasobów i jak nimi zarządzać.
Używanie podobnych segmentów do poszerzania zasięgu wśród odbiorców
Docieraj do osób podobnych do Twoich obecnych klientów dzięki podobnym segmentom.
Dane i raporty kampanii generującej popyt
Dowiedz się więcej o danych i raportach dotyczących kampanii generujących popyt.
Eksperymenty A/B związane z kampanią generującą popyt
Twórz eksperymenty A/B w kampaniach generujących popyt.
Sieć partnerów wideo Google
Sieć partnerów wideo Google to jedna z platform dostępnych w kampaniach generujących popyt. Dowiedz się więcej o sieci partnerów wideo Google.
