Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Οι καμπάνιες Demand Gen εξασφαλίζουν αφοσίωση και ενέργειες στο YouTube, συμπεριλαμβανομένων των Shorts, του Discover, του Gmail και του Δικτύου προβολής Google. Οι καμπάνιες Demand Gen είναι ιδανικές για διαφημιζομένους σε κοινωνικά δίκτυα που θέλουν να προβάλλουν οπτικά ελκυστικές, multi-format διαφημίσεις στις πλατφόρμες της Google οι οποίες έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο και είναι διαθέσιμες σε όλους τους διαφημιζομένους.
Σε σχέση με άλλες υπηρεσίες βίντεο και πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το YouTube είναι 2 φορές πιθανότερο να χρησιμοποιηθεί για την έρευνα προϊόντων και επωνυμιών, ενώ οι θεατές αξιολόγησαν τις διαφημίσεις YouTube (16%) ως σημαντικά πιο αξιόπιστες και ειλικρινείς σε σχέση με τις διαφημίσεις σε άλλες πλατφόρμες βίντεο και κοινωνικών μέσων.*
(*Πηγή 1. Έρευνα Ipsos Consumer Continuous κατ' ανάθεση της Google, US, CA, U.K., FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO ~n=500-1.000 καταναλωτές στο διαδίκτυο άνω των 18 ετών ανά αγορά. 8-11 Σεπτεμβρίου 2022)
- Προσεγγίστε έως και 3 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε μηνιαία βάση, καθώς κάνουν κύλιση στις ροές Google (συμπεριλαμβανομένων των Gmail, Discover και YouTube, με το YouTube Shorts να έχει πλέον κατά μέσο όρο πάνω από 50 δισεκατομμύρια ημερήσιες προβολές).
- Ένας στους τρεις καταναλωτές δηλώνει ότι έχει αγοράσει κάτι στις ροές Google, το οποίο αρχικά δεν σκόπευε να αγοράσει.
- Το 63% των καταναλωτών ανακαλύπτει νέα προϊόντα ή επωνυμίες στις ροές Google. Από αυτούς, το 91% προέβη αμέσως σε κάποια ενέργεια.
- Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που πρόσθεσαν διαφημίσεις προβολής Google στις καμπάνιες Demand Gen ή στις καμπάνιες ενέργειας βίντεο παρατήρησαν αύξηση στατιστικής σημαντικότητας της τάξης του 16% στις μετατροπές από καμπάνιες Demand Gen.
Οφέλη
- Επεκτείνετε τον αντίκτυπο των διαφημίσεών σας: Προβάλετε διαφημίσεις στο YouTube και στις πιο καθηλωτικές οπτικές πλατφόρμες της Google, όπως το YouTube, το Discover, το Gmail και το Δίκτυο προβολής Google, ώστε να καλλιεργήσετε στους δυνητικούς πελάτες μια νοοτροπία αγοράς. Με τις καμπάνιες Demand Gen, μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερους από 3 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε μηνιαία βάση, με περισσότερες από 50 δισεκατομμύρια παγκόσμιες ημερήσιες προβολές μόνο στο Shorts. Το Google AI δημιουργεί τον τέλειο συνδυασμό προσαρμοσμένων οπτικών εφέ, μηνυμάτων και τοποθετήσεων υψηλού αντίκτυπου, ώστε να ωθήσετε περισσότερους καταναλωτές να πατήσουν Πληρωμή τώρα. Μπορείτε, επίσης, να δείτε εύκολα σε προεπισκόπηση τα δημιουργικά βίντεο και εικόνας με την κορυφαία απόδοση στην Google και το YouTube, ώστε να διασφαλίσετε ότι αφηγούνται την κατάλληλη ιστορία.
- Προσαρμοσμένες διαφημιστικές εμπειρίες: Συνδυάστε τη δύναμη του Google AI με την ευελιξία των στοιχείων ελέγχου. Χρησιμοποιήστε δημιουργικά που δίνουν προτεραιότητα στο κοινό και δημιουργούν νέα ζήτηση και αυξάνουν τις μετατροπές. Τα πιο καθηλωτικά, οπτικά δημιουργικά σας θα προβάλλονται στους πιο σχετικούς δυνητικούς πελάτες. Μπορείτε επίσης να προσαρμόσετε την καμπάνια σας, για να προσελκύσετε πελάτες σε συγκεκριμένα κανάλια. Ενεργοποιήστε τα παρόμοια τμήματα, για να προσεγγίσετε νέα είδη κοινού που ικανοποιούν τα κριτήρια, εκτός της βάσης πελατών που ήδη έχετε. Σε αυτά τα είδη κοινού περιλαμβάνονται χρήστες που πραγματοποίησαν μια προηγούμενη αγορά, επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας ή παρακολούθησαν βίντεο στο κανάλι σας στο YouTube. Μπορείτε να αξιοποιήσετε insight κοινού, για να προσαρμόσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλετε στο κατάλληλο κοινό με βάση τους διαφημιστικούς σας στόχους. Τα πειράματα A/B θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τη δημιουργική σας προσέγγιση, ώστε να βελτιώνετε τακτικά την απόδοση. Επιπλέον, λαμβάνετε μια νέα ρύθμιση καμπάνιας με προεπισκοπήσεις δημιουργικού και ροή προϊόντος, η οποία αποτελεί ένα εξαιρετικό μέρος για την αποθήκευση του καταλόγου προϊόντων σας, καθώς βοηθά εκατομμύρια χρήστες να ανακαλύπτουν, να εξερευνούν και να αγοράζουν προϊόντα.
- Υποβολή προσφορών και μέτρηση με την υποστήριξη του AI: Ενισχύστε τη διοχέτευση μάρκετινγκ που ακολουθείτε και μετρήστε τον αντίκτυπο. Βελτιστοποιήστε τη μετατροπή σε ολόκληρη τη διοχέτευση με την υποβολή προσφορών βάσει αξίας και την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ, για να πετύχετε στόχους μελέτης στοιχείων, όπως οι επισκέψεις στον ιστότοπο. Χρησιμοποιήστε εργαλεία μέτρησης, όπως η ανάπτυξη επωνυμίας, η αύξηση αναζήτησης και η αύξηση μετατροπών, με τα οποία μπορείτε να προσδιορίσετε αν η διαφημιστική δαπάνη σας αποδίδει. Με την υποστήριξη των insight από αυτά τα εργαλεία και την τεχνολογία Google AI, οι καμπάνιες Demand Gen σάς επιτρέπουν να πραγματοποιείτε βελτιστοποίηση για επισκεψιμότητα ιστοτόπου, να μετατρέπετε χρήστες υψηλής αξίας και να υποβάλλετε προσφορές με βάση αποδοτικές μετρήσεις, ενώ χρησιμοποιείτε την απόδοση βάσει δεδομένων για να εμφανίζετε την πλήρη αξία μιας καμπάνιας στο οικοσύστημα της Google.
 |
 |
 |
 |
Κατάλληλος χρόνος χρήσης των καμπανιών Demand Gen
|
Αναζήτηση |
Μέγιστη απόδοση |
Demand Gen |
|
|---|---|---|---|
|
Σκοπός χρήσης: |
Μεγιστοποίηση της απόδοσης στην Αναζήτηση Google | Μεγιστοποίηση της απόδοσης σε όλα τα κανάλια και τις πλατφόρμες της Google | Δημιουργία ζήτησης και εξασφάλιση επιχειρηματικών αποτελεσμάτων στις πιο οπτικά ενδιαφέρουσες και διασκεδαστικές πλατφόρμες της Google |
|
Υποβολή προσφορών |
|
|
|
|
Κοινό |
Τα είδη κοινού αναζήτησης επιτρέπουν στους διαφημιζομένους να συνδυάζουν τα δεδομένα πρώτου μέρους με χαρακτηριστικά ταυτοποίησης Google, για να επιτυγχάνουν διάφορους στόχους μάρκετινγκ. |
Κατευθύνετε το AI με στόχους απόκτησης νέων πελατών, κανόνες αξίας και χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού. (Δεν γίνεται άμεση στόχευση) |
Ενεργοποιήστε την προσαρμογή κοινού με τη δυνατότητα στόχευσης μοναδικών τμημάτων κοινού, όπως παρόμοια τμήματα. |
|
Κανάλια |
Προσεγγίστε πελάτες στην Αναζήτηση και στους Συνεργάτες αναζήτησης (AFS). |
Αυξήστε την απόδοση σε όλα τα κανάλια και στο απόθεμα της Google. (Αναζήτηση, YouTube, συμπεριλαμβανομένων των Shorts, Discover, Gmail, Δίκτυο προβολής Google) |
Επιλέξτε το κανάλι Demand Gen όπου θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, για να μπορείτε να οργανώσετε τις διαφημιστικές εμπειρίες, ώστε να συμβαδίζουν με τη στρατηγική μάρκετινγκ που ακολουθείτε. Για παράδειγμα, αν έχετε ένα κατακόρυφο βίντεο δημιουργού, μπορείτε να επιλέξετε να προβάλλεται μόνο στο YouTube Shorts, ώστε να δημιουργήσετε μια βέλτιστη διαφημιστική εμπειρία για κινητά. (YouTube Shorts, διαφημίσεις in feed YouTube, Ροή αρχικής σελίδας YouTube, Παρακολούθηση στη συνέχεια YouTube, Αναζήτηση YouTube, Discover, Gmail και Δίκτυο προβολής Google) |
|
Στοιχεία δημιουργικού |
|
Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια ομάδα στοιχείων. |
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προδιαγραφές και τις βέλτιστες πρακτικές στοιχείων για καμπάνιες Demand Gen. |
|
Μέτρηση και αναφορές |
Αναφορές σε επίπεδο λέξης-κλειδιού/διαφήμισης με insight και προτάσεις για τη βελτίωση της απόδοσης. |
|
|
|
Άλλα στοιχεία διαφοροποίησης προϊόντων |
|
|
|
Πριν ξεκινήσετε
Στοιχεία
Συγκεντρώστε τα στοιχεία δημιουργικού, όπως τίτλους, περιγραφές, εικόνες και λογότυπα Για καλύτερη απόδοση, επιλέξτε τα στοιχεία εικόνων και βίντεο με την υψηλότερη ποιότητα, όπως εικόνες της επωνυμίας και εικόνες που εμπνέουν, με ελάχιστο κείμενο και αποτελεσματικό φωτισμό. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε εκ νέου στοιχεία και ανταλλαγή μηνυμάτων με κορυφαία απόδοση από υπάρχουσες καμπάνιες σε άλλες πλατφόρμες, όπως από το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή τα κοινωνικά δίκτυα.
Παρακολούθηση μετατροπών
Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών στον ιστότοπό σας και βεβαιωθείτε ότι η ετικέτα Google λειτουργεί σωστά. Πραγματοποιήστε βελτιστοποίηση για δευτερεύοντα συμβάντα μετατροπής (όπως προσθήκη στο καλάθι ή επίσκεψη στον ιστότοπο) και ορίστε μια επιλογή καταμέτρησης μετατροπών που ταιριάζει στην καμπάνια σας. Αυτό παρέχει πολύτιμα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για τα συστήματά μας, ώστε να μπορείτε να επιτύχετε πιο γρήγορα τα αποτελέσματα που θέλετε.
Απαιτήσεις προϋπολογισμού
Οι ρυθμίσεις του προϋπολογισμού σας επηρεάζουν το πόσο γρήγορα μπορούμε να βελτιστοποιήσουμε την καμπάνια σας για μετατροπές. Για καμπάνιες που χρησιμοποιούν υποβολή προσφορών στοχευόμενου CPA, συνιστάται να ορίσετε έναν προϋπολογισμό τουλάχιστον 15 φορές υψηλότερο από το στοχευόμενο CPA.
Για καμπάνιες που χρησιμοποιούν την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών, χρησιμοποιήστε τον νέο προσομοιωτή κλιμάκωσης tCPA στο Google Ads, για να αλληλεπιδράσετε με προσαυξήσεις προσφοράς βάσει ποσοστού και να λάβετε εκτιμήσεις επισκεψιμότητας.
Αν οι διαφημίσεις σας επισημαίνονται ως Κατάλληλες (περιορισμένες) λόγω "Προφανούς διαδραστικότητας", πρέπει να διορθώσετε τις διαφημίσεις, προκειμένου να προβληθούν. Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι η προσφορά tCPA δεν έχει οριστεί πολύ χαμηλότερα από τον μέσο όρο του ιστορικού.
Επόμενα βήματα
Δείτε τις απαιτήσεις ποιότητας και πολιτικής σχετικά με τα στοιχεία καμπανιών Demand Gen
Μάθετε τις απαιτήσεις πολιτικής στοιχείων Demand Gen, καθώς ετοιμάζεστε για τη νέα σας καμπάνια Demand Gen.
Δείτε την ισχύ διαφήμισης για τις εικόνες και τα βίντεο που διαθέτετε
Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τα καλύτερά σας δημιουργικά για τις νέες καμπάνιες σας Demand Gen, αξιοποιώντας το εργαλείο ισχύος διαφήμισης.
Δείτε αναφορές στοιχείων για τις εικόνες και τα βίντεο που διαθέτετε
Μάθετε σχετικά με τις αναφορές στοιχείων για τα υπάρχοντα δημιουργικά σας, προτού δημιουργήσετε τις καμπάνιες Demand Gen.
Μάθετε για τις προδιαγραφές και τις βέλτιστες πρακτικές των στοιχείων για τις καμπάνιες Demand Gen
Μάθετε σχετικά με τις δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων για καμπάνιες Demand Gen
Δημιουργία καμπάνιας Demand Gen
Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια Demand Gen, συμπεριλαμβανομένων των προδιαγραφών και της διαχείρισης στοιχείων.
Χρησιμοποιήστε τα παρόμοια τμήματα, για να διευρύνετε την προσέγγιση κοινού
Προσεγγίστε χρήστες που έχουν ομοιότητες με τους υπάρχοντες πελάτες σας, χρησιμοποιώντας τα παρόμοια τμήματα.
Σχετικά με τις μετρήσεις και τις αναφορές των καμπανιών Demand Gen
ΜάθετεΣχετικά με τις μετρήσεις και τις αναφορές των καμπανιών Demand Gen
Σχετικά με τα πειράματα A/B για καμπάνιες Demand Gen
Δημιουργήστε πειράματα A/B για καμπάνιες Demand Gen.
Σχετικά με τους συνεργάτες Google για βίντεο
Οι συνεργάτες Google για βίντεο είναι μια διαθέσιμη πλατφόρμα για καμπάνιες Demand Gen. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τους συνεργάτες Google για βίντεο.
