Особые аудитории по намерениям

Особые аудитории по намерениям позволяют показывать рекламу наиболее перспективным для вашего бизнеса пользователям в видеокампаниях и в кампаниях контекстно-медийной сети за счет сегментирования групп объявлений по интересующим вас ключевым словам и целевым страницам. Можно применить аудитории с автоматически созданными сегментами или задать их самостоятельно, указав ключевые слова, URL и приложения, относящиеся к вашим товарам и услугам. Google Реклама будет показывать объявления на сайтах, в приложениях и видеороликах пользователям, которых интересуют эти ключевые слова.  Подробнее о таргетинге на аудитории…
 
Предупреждение. С апреля 2019 г. во всех группах объявлений с таргетингом на аудитории по ключевым словам будут автоматически включены особые аудитории по намерениям. Подробнее…

Подготовка

Прежде чем начать работу с особыми аудиториями по намерениям, создайте список ключевых слов с таргетингом на целевую аудиторию, следуя этим рекомендациям. Поскольку сегменты таких аудиторий применяются к группам объявлений, вы можете узнать о них подробнее и настроить ставку по умолчанию на уровне группы объявлений.

Как использовать особые аудитории по намерениям

В видеокампаниях и кампаниях в контекстно-медийной сети можно указать ключевые слова, URL, приложения или видео на YouTube, чтобы охватить аудиторию в Интернете, которая активно ищет соответствующий товар или услугу. Добавляйте ключевые слова и URL (в идеале их должно быть 15), объединенные общей тематикой. Это поможет точнее определить вашу целевую аудиторию. Не указывайте URL, требующие регистрации для входа, например URL социальных сетей или сервисов электронной почты. Используйте ключевые слова, связанные с товарами и услугами, которые ищут нужные пользователи. На их основе будет формироваться особая аудитория по намерениям. Также перед запуском кампании можно настроить отслеживание конверсий.

Как создать сегмент особой аудитории по намерениям

Для кампаний в контекстно-медийной сети выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Кампании в КМС и выберите одну из активных кампаний.
  3. Нажмите Аудитории
  4. Нажмите на значок карандаша и выберите Изменить таргетинг группы объявлений.
  5. Выберите группу объявлений. 
  6. В разделе "Таргетинг" нажмите на раскрывающееся меню Уточнить таргетинг и выберите Аудитории.
  7. Нажмите на значок карандаша рядом с надписью Целевые аудитории.
  8. На вкладке "Обзор" выберите Что они ищут и какие покупки планируют? (Аудитории заинтересованных покупателей и особые аудитории по намерениям).
  9. Нажмите на синий значок плюса plus рядом с заголовком "Особая аудитория по намерениям".
  10. Введите название аудитории и добавьте ключевые слова и URL, связанные с товарами и услугами, которыми интересуется аудитория.
  11. На панели справа, в разделе "Варианты", появятся рекомендуемые URL, а в разделе "Размер аудитории" вы увидите расчетный охват и демографические данные особой аудитории по намерениям.
  12. Нажмите Создать.

Для видеокампаний выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Видеокампании и выберите одну из активных кампаний.
  3. Нажмите Аудитории
  4. Нажмите на значок карандаша > Выберите группу объявлений.
  5. Выберите группу объявлений.
  6. На вкладке "Обзор" выберите Что они ищут и какие покупки планируют? (Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по событиям и особые аудитории по намерениям).
  7. Нажмите на синий значок плюса plus рядом с заголовком "Особая аудитория по намерениям".
  8. Введите название аудитории и добавьте ключевые слова и URL, связанные с товарами и услугами, которыми интересуется аудитория.
  9. На панели справа, в разделе "Варианты", появятся рекомендуемые URL, а в разделе "Размер аудитории" вы увидите расчетный охват и демографические данные особой аудитории по намерениям.
  10. Нажмите Создать.

Можно также создать сегмент особой аудитории по намерениям с помощью Менеджера аудиторий, который затем вы сможете использовать как с видеокампаниями, так и с кампаниями в контекстно-медийной сети. Для этого выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана.
  3. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  4. На вкладке "Собственные аудитории" нажмите на синий значок плюса plus.
  5. Выберите + Особые намерения.
  6. Введите название аудитории и добавьте ключевые слова и URL, связанные с товарами и услугами, которыми интересуется аудитория.
  7. На панели справа, в разделе "Варианты", появятся рекомендуемые URL, а в разделе "Размер аудитории" вы увидите расчетный охват и демографические данные особой аудитории по намерениям.
  8. Нажмите Создать.

Особые аудитории по намерениям, созданные автоматически

Google применяет технологии машинного обучения, чтобы анализировать уже существующие кампании, выбирать потенциальных клиентов и включать их в особые аудитории по намерениям. Такие аудитории создаются на основе самых распространенных ключевых слов и URL, связанных с контентом, который просматривают пользователи при изучении информации об определенных товарах и услугах.

Например, из имеющихся кампаний можно узнать, что посетители сайтов со спортивными товарами также активно искали обувь для тренировок в дождливую погоду. На основе этих данных Google Реклама может автоматически создать особую аудиторию по намерениям "водонепроницаемые кроссовки для бега" и тем самым упростить охват клиентов в этом сегменте. Такие аудитории постоянно обновляются, поэтому эффективность кампаний, где они используются, с течением времени может расти.

Примечание. Сейчас автоматически созданные аудитории доступны на следующих языках: английский, итальянский, испанский, немецкий, португальский, русский, французский и японский. Со временем будут добавляться новые языки. Следите за новостями!

Как использовать особые аудитории по намерениям, созданные автоматически

Для кампаний в контекстно-медийной сети выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Кампании в КМС и выберите одну из активных кампаний.
  3. Нажмите Аудитории
  4. Нажмите на значок карандаша и выберите Изменить аудитории.
  5. Нажмите на ссылку Выберите группу объявлений и выберите нужную группу.
  6. На вкладке "Обзор" выберите Что они ищут и какие покупки планируют? (Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по событиям и особые аудитории по намерениям).
  7. В разделе "Особые аудитории по намерениям, созданные автоматически" нажмите на Новые аудитории и выберите нужные аудитории.
  8. Нажмите Сохранить.
Созданные автоматически аудитории по намерениям недоступны для видеокампаний.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.