Dzięki segmentom niestandardowym możesz docierać do idealnych odbiorców, wpisując słowa kluczowe, adresy URL i nazwy aplikacji.
Segmenty niestandardowe możesz tworzyć w kampaniach w sieci reklamowej i w Gmailu oraz w kampaniach Discovery i wideo, dodając konkretne słowa kluczowe, adresy URL i nazwy aplikacji związane z Twoim produktem lub Twoją usługą. Google Ads sprawdzi te informacje pod kątem zgodności z zasadami reklamowymi, a potem będzie wyświetlać reklamy użytkownikom o tych zainteresowaniach lub z tym zamiarem zakupu na stronach, w aplikacjach i w filmach. Więcej informacji o kierowaniu na odbiorców
Uwaga:
Ustawienia prognozy są domyślnie stosowane do wszystkich języków, lokalizacji i typów kampanii. W przypadku segmentów niestandardowych, gdy zmienisz „Statystyki odbiorców” i je zapiszesz, po ponownym otwarciu danego segmentu mogą się pojawić poprzednie ustawienia. Te parametry nie są zapisywane i nie wpływają na skuteczność segmentu.
Jak działają segmenty niestandardowe
Segmenty niestandardowe automatycznie wybierają odbiorców, którzy najlepiej odpowiadają potrzebom kampanii. Na podstawie strategii ustalania stawek i celów kampanii system zinterpretuje wszystkie te sygnały i wybierze odbiorców, których cechy przyczynią się do realizacji jednego z tych celów:
- zasięg,
- rozważanie zakupu,
- Skuteczność.
Przykład
Zamiast docierać do segmentu odbiorców interesujących się sportem, producent obuwia do biegania może woleć docierać tylko do zagorzałych miłośników maratonów. Może więc zdefiniować odpowiedni segment niestandardowy według słów kluczowych, adresów URL i aplikacji, wpisując:
- zainteresowania, takie jak „Maraton Warszawski”, „triathlonista” lub „biegacz długodystansowy”;
- adresy URL witryn związanych z bieganiem, planem treningowym, odżywianiem maratończyków itp.;
- nazwy aplikacji z kategorii zdrowie i fitness, którymi może się interesować maratończyk, np. Google Fit.
Dane wejściowe segmentów niestandardowych
| Docieranie do użytkowników na podstawie: | Dane wejściowe | Typ odbiorców |
| Zainteresowań lub zachowań | Słowa kluczowe |
Wpisz zainteresowania w formie słów kluczowych lub wyrażeń, które odpowiadają Twoim idealnym klientom. Twoje reklamy będą docierać do użytkowników, których prawdopodobnie interesuje tematyka związana z podanymi przez Ciebie słowami kluczowymi lub którzy wyrażają zamiar zakupu produktów związanych z Twoimi słowami kluczowymi. Bierzemy przy tym pod uwagę zachowania i działania użytkowników, np. aplikacje, z których korzystają, czy rodzaj przeglądanych bądź wyszukiwanych treści. Podając zainteresowania lub zachowania, możesz określić, jak Google ma interpretować dane wejściowe:
|
| Przeglądania podobnych stron | Adresy URL |
Wpisz adresy stron internetowych (adresy URL), które mogą odwiedzać Twoi idealni odbiorcy. Twoje reklamy będą docierać do osób, które przeglądają strony podobne do wpisanych przez Ciebie. Uwaga: nie oznacza to, że Twoje reklamy będą wyświetlane na podanych przez Ciebie stronach. |
| Korzystania z podobnych aplikacji | Nazwy aplikacji |
Wpisz nazwy aplikacji, których mogą używać Twoi idealni klienci. Twoje reklamy będą docierać do osób, które pobierają aplikacje podobne do wpisanych przez Ciebie i z nich korzystają. Uwaga: nie oznacza to, że Twoje reklamy będą wyświetlane w tych aplikacjach. |
Konfigurowanie i edytowanie segmentów niestandardowych
Konfigurowanie segmentów niestandardowych w sekcji Zarządzanie odbiorcami
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
- Kliknij Zarządzanie odbiorcami.
- W menu u góry kliknij Segmenty niestandardowe.
- Aby utworzyć nowy segment niestandardowy, kliknij przycisk plusa
.
- Wpisz nazwę segmentu niestandardowego.
- Następnie kliknij:
- Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupu. Jest to opcja domyślna. Wpisz słowa kluczowe opisujące zainteresowania Twoich idealnych klientów lub produkty i usługi, na temat których aktywnie szukają informacji przed zakupem. Twoje reklamy będą docierać do użytkowników o tych zainteresowaniach lub z tym zamiarem zakupu na podstawie ustawień kampanii, np. celów marketingowych czy strategii ustalania stawek.
- Użytkownicy, którzy szukali dowolnego z tych haseł w Google. Wpisz wyszukiwane hasła, których Twoi idealni klienci używają w usługach Google (np. w Google.com czy YouTube). Reklamy z Twoich kampanii kierowanych na usługi Google będą docierać do osób, które szukały tych i podobnych haseł. W przypadku kampanii z innymi ustawieniami kierowania hasła zostaną powiązane z zainteresowaniami lub zamiarami zakupu.
- Kliknij Utwórz.
Dodawanie kierowania na segmenty niestandardowe do kampanii lub grupy reklam
Dodawanie kierowania na segmenty niestandardowe
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- Kliknij Odbiorcy, słowa kluczowe i treści.
- Kliknij Odbiorcy
- W module „Segment odbiorców” kliknij Edytuj segmenty odbiorców.
- Kliknij Wybierz grupę reklam, a następnie wybierz z listy kampanię i grupę reklam. Możesz również wyszukać kampanię lub grupę reklam, w której chcesz wprowadzić zmiany.
- Wybierz segmenty odbiorców, do których ma docierać kampania. Więcej informacji o typach segmentów odbiorców dostępnych w przypadku poszczególnych typów kampanii
- Kliknij pole wyboru obok segmentu, który chcesz dodać. Spowoduje to dodanie go do kierowania.
- Kliknij Zapisz.
