Met aangepaste segmenten kunt u uw ideale doelgroep bereiken door relevante zoekwoorden, URL's en apps op te geven.
U kunt een aangepast segment instellen in uw display-, Discovery-, Gmail- en videocampagnes door specifieke zoekwoorden, URL's en apps toe te voegen die zijn gerelateerd aan uw product of service. Google Ads beoordeelt deze toevoegingen om ervoor te zorgen dat ze voldoen aan het Advertentiebeleid en laat daarna advertenties zien aan mensen met deze interesses of koopintenties op pagina's, in apps en in video's. Meer informatie over doelgroeptargeting
Opmerking:
Schattingsinstellingen worden automatisch teruggezet op standaardwaarden voor campagnetypen, talen en locaties. Nadat u Doelgroepinzichten voor de aangepaste segmenten heeft bewerkt en opgeslagen, worden de oude instellingen mogelijk toch weer weergegeven als u het segment opnieuw opent. Deze instellingen worden echter niet opgeslagen en hebben geen invloed op de prestaties van het segment.
Hoe aangepaste segmenten werken
Aangepaste segmenten kiezen automatisch de juiste doelgroep die het best past bij de behoeften voor uw campagne. Op basis van uw campagnedoelen en biedstrategie interpreteert het systeem al deze signalen en kiest het een doelgroep die gericht is op een van de volgende aspecten:
- Bereik
- Overweging
- Prestaties
Voorbeeld
Zo wil een bedrijf dat hardloopschoenen verkoopt, waarschijnlijk liever enthousiaste marathonlopers bereiken dan mensen in het affiniteitssegment sportfans. Met aangepaste segmenten kan de schoenenwinkel dit segment definiëren door zoekwoorden, URL's en apps op te geven:
- Interesses opgeven, zoals 'marathon van Rotterdam', triatleet of langeafstandsloper.
- URL's gebruiken van websites met content over hardlopen, trainingsschema's, marathonvoeding en andere marathononderwerpen.
- Apps in de categorie 'Gezondheid en fitness' opgeven waar een enthousiaste marathonloper waarschijnlijk in geïnteresseerd is, zoals Google Fit.
Invoer voor aangepaste segmenten
| Mensen bereiken op basis van | Invoer | Doelgroeptype |
| Interesse of gedrag | Zoekwoorden |
Voer interesses in die uw ideale klant vertegenwoordigen. Doe dit met behulp van zoekwoorden of woordgroepen. Uw advertenties bereiken dan mensen die, op basis van hun gedrag en activiteiten, waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw producten of deze willen kopen. Denk aan apps die ze gebruiken of het type content dat ze online zoeken. Als u interesses of gedrag opgeeft, kunt u kiezen hoe Google de invoer moet interpreteren:
|
| Mensen die zoeken op websites vergelijkbaar met | URL's |
Geef websiteadressen (URL's) op die uw ideale klant mogelijk bezoekt. Uw advertenties bereiken dan mensen die browsen op websites die vergelijkbaar zijn met de URL's die u heeft ingevoerd. Opmerking: Dit betekent niet dat uw advertenties op die URL's worden weergegeven. |
| Mensen die apps gebruiken vergelijkbaar met | Apps |
Geef de namen op van apps waarvan u denkt dat uw ideale klant die mogelijk gebruikt. Uw advertenties bereiken mensen die apps downloaden en gebruiken die vergelijkbaar zijn met de apps die u opgeeft. Opmerking: Dit betekent niet dat uw advertenties in die apps worden weergegeven. |
Aangepaste segmenten instellen of bewerken
Aangepaste segmenten instellen via Doelgroepbeheer
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
.
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Gedeelde bibliotheek.
- Klik op Doelgroepbeheer.
- Selecteer in het menu bovenaan de pagina Aangepaste segmenten.
- Als u een nieuw aangepast segment wilt maken, klikt u op de plusknop
.
- Vul een naam in voor het aangepaste segment.
- Selecteer daarna:
- Mensen met een of meer van deze interesses of koopintenties. Dit is de standaardoptie. Voer zoekwoorden in die aangeven wat de interesses zijn van uw ideale klant. U kunt ook producten en services opgeven waarnaar uw ideale klant actief onderzoek doet en die de klant mogelijk wil kopen. Uw advertenties bereiken dan mensen met die interesses of koopintenties op basis van uw campagne-instellingen, zoals marketingdoelen of biedstrategie.
- Mensen die naar een of meer van deze termen hebben gezocht op Google. Geef zoektermen op die uw ideale klant gebruikt op Google-services (zoals Google.com en YouTube). Uw advertenties bereiken dan mensen die zoeken naar deze en vergelijkbare termen (alleen in campagnes die worden uitgevoerd op Google-services). In andere campagnes worden de termen gebruikt als interesse of koopintentie.
- Klik op Maken.
Targeting op aangepaste segmenten toevoegen aan uw campagne of advertentiegroep
Targeting op aangepaste segmenten toevoegen
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik op Doelgroepen, zoekwoorden en content.
- Klik op Doelgroepen.
- Klik in de module Doelgroepsegment op Doelgroepsegmenten bewerken.
- Klik op Een advertentiegroep selecteren en kies een campagne en een advertentiegroep in de lijst die wordt weergegeven. U kunt ook zoeken naar de campagne of advertentiegroep die u wilt updaten.
- Selecteer de doelgroepsegmenten die u met uw campagne wilt bereiken. Lees meer informatie over de typen doelgroepsegmenten die beschikbaar zijn voor elk campagnetype.
- Vink het selectievakje aan naast het segment dat u wilt toevoegen. Het wordt dan toegevoegd aan uw targeting.
- Klik op Opslaan.
