O prilagođenoj publici sličnih interesa

Prilagođena publika sličnih interesa omogućuje vam da u kampanjama na prikazivačkoj mreži i videokampanjama dosegnete idealnu publiku za svoju tvrtku segmentiranjem grupa oglasa u skladu s određenim ključnim riječima i odredišnim stranicama koje želite ciljati. Prilagođenu publiku sličnih interesa možete upotrebljavati s automatski izrađenim segmentima publike ili možete definirati vlastitu publiku unosom ključnih riječi, URL-ova i aplikacija povezanih sa svojim proizvodom ili uslugom. Google Ads će potom oglase prikazivati osobama koje te ključne riječi na stranicama, u aplikacijama i videozapisima vjerojatno zanimaju.  Saznajte više o ciljanju publike
 
Upozorenje: od travnja 2019. sve grupe oglasa koje ciljaju ključne riječi publike automatski će se premjestiti u segmente prilagođene publike sličnih interesa. Saznajte više o premještanju ovdje.

Prije nego što počnete

Da biste počeli raditi s prilagođenom publikom sličnih interesa, pazite da izradite popis ključnih riječi koji će ciljati prave korisnike. Pročitajte ove osnovne savjete za izradu popisa ključnih riječi. Budući da se segmenti prilagođene publike sličnih interesa primjenjuju na grupe oglasa, bilo bi dobro istražiti i kako grupe oglasa funkcioniraju te kako postaviti zadanu licitaciju za grupu oglasa.

Upotreba prilagođene publike sličnih interesa

Da biste dosegnuli online publiku koja aktivno istražuje sličan proizvod ili uslugu, možete primijeniti ključne riječi, URL-ove, aplikacije ili YouTube sadržaj na kampanje na prikazivačkoj mreži i videokampanje Kako biste Google Adsu pomogli da dobije uvid u vašu idealnu publiku, u skladu s najboljim primjerima iz prakse, treba dodati ključne riječi i URL-ove (idealno ukupno 15) koji odgovaraju zajedničkoj temi. Izbjegavajte unošenje URL-ova koji zahtijevaju prijavu korisnika kao što su URL-ovi društvenih medija ili usluge e-pošte. Uključite ključne riječi povezane s proizvodima i uslugama koje ova publika proučava, a one će se koristiti kao okosnica izrade prilagođene publike sličnih interesa. Ako je moguće, dobro je (ali ne i bitno) prije početka kampanje postaviti praćenje konverzija.

Izrada segmenta prilagođene publike sličnih interesa

Za kampanje na prikazivačkoj mreži:

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskoj ploči kliknite Kampanje na prikazivačkoj mreži, a zatim odaberite jednu od svojih aktivnih kampanja.
  3. Kliknite Publika
  4. Kliknite ikonu olovke , a zatim Uredi ciljanje grupe oglasa.
  5. Odaberite grupu oglasa. 
  6. U odjeljku "Ciljanje" odaberite Usko ciljanje, a zatim pored opcije Publika kliknite sivu ikonu plusa.
  7. Kliknite ikonu olovke  pored opcije Ciljana publika.
  8. Na kartici "Pregledavanje" odaberite Što aktivno istražuju i planiraju (publika određenog proizvoda i prilagođena publika sličnih interesa).
  9. Kliknite plavu ikonu plusa plus pored opcije "Nova prilagođena publika sličnih interesa".
  10. Navedite naziv za svoju publiku sličnih interesa i dodajte sve povezane ključne riječi ili URL-ove koje ova publika aktivno istražuje.
  11. U odjeljku “Ideje”s desne strane možete pregledati predložene URL-ove, a u odjeljku “Veličina publike” možete pregledati procijenjeni doseg i demografske podatke o svojoj prilagođenoj publici sličnih interesa.
  12. Kliknite Izradi.

Za videokampanje:

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskoj ploči kliknite Videokampanje, a zatim odaberite jednu od svojih aktivnih kampanja.
  3. Kliknite Publika
  4. Kliknite ikonu olovke , a zatim Odaberi grupu oglasa.
  5. Odaberite grupu oglasa.
  6. Na kartici "Pregledavanje" odaberite Što aktivno istražuju i planiraju (publika određenog proizvoda, publika značajnih događaja u životu i prilagođena publika sličnih interesa).
  7. Kliknite plavu ikonu plusa plus pored opcije "Nova prilagođena publika sličnih interesa".
  8. Navedite naziv za svoju publiku sličnih interesa i dodajte sve povezane ključne riječi ili URL-ove koje ova publika aktivno istražuje.
  9. U odjeljku “Ideje”s desne strane možete pregledati predložene URL-ove, a u odjeljku “Veličina publike” možete pregledati procijenjeni doseg i demografske podatke o svojoj prilagođenoj publici sličnih interesa.
  10. Kliknite Izradi.

Segment prilagođene publike sličnih interesa možete izraditi i pomoću Upravitelja publike. Taj se segment kasnije može upotrebljavati i za kampanje na prikazivačkoj mreži i videokampanje:

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Kliknite ikonu alata u gornjem desnom kutu.
  3. U odjeljku "Biblioteka za dijeljenje" odaberite Upravitelj publike.
  4. Otvorite karticu "Prilagođena publika" i kliknite plavu ikonu plusa plus.
  5. Odaberite + Prilagođena publika sličnih interesa.
  6. Navedite naziv za svoju publiku sličnih interesa i dodajte sve povezane ključne riječi ili URL-ove koje ova publika aktivno istražuje.
  7. U odjeljku “Ideje”s desne strane možete pregledati predložene URL-ove, a u odjeljku “Veličina publike” možete pregledati procijenjeni doseg i demografske podatke o svojoj prilagođenoj publici sličnih interesa.
  8. Kliknite Izradi.

Upotreba automatski izrađene prilagođene publike sličnih interesa

Za analiziranje vaših postojećih kampanja Google koristi tehnologiju strojnog učenja i automatski izrađuje prijedloge za prilagođenu publiku sličnih interesa. Ta se publika temelji na najčešćim ključnim riječima i URL-ovima u sadržaju koji korisnici pregledavaju dok istražuju određeni proizvod ili uslugu.

Na primjer, uvidi iz postojećih kampanja mogu pokazati da su korisnici koji su posjetili web-lokaciju sportske opreme također aktivno proučavali tenisice za kišne uvjete. Google Ads zatim može automatski izraditi novu prilagođenu publiku sličnih interesa (vodootporne tenisice) čime se pojednostavnjuje postupak dosezanja tog uskog segmenta korisnika. Ta se publika stalno osvježava, što s vremenom može dovesti do poboljšane izvedbe.

Napomena: trenutačno je automatski izrađena publika dostupna samo na engleskom, njemačkom, japanskom, španjolskom, ruskom, portugalskom, francuskom i talijanskom jeziku. Provjeravajte ažuriranja jer će se tijekom vremena dodavati novi jezici.

Upotreba automatski izrađenog segmenta prilagođene publike sličnih interesa

Za automatsku izradu prilagođene publike sličnih interesa za kampanje na prikazivačkoj mreži slijedite korake u nastavku:

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskoj ploči kliknite Kampanje na prikazivačkoj mreži, a zatim odaberite jednu od svojih aktivnih kampanja.
  3. Kliknite Publika
  4. Kliknite ikonu olovke , a zatim odaberite Uređivanje publike.
  5. Kliknite Odaberite grupu oglasa, a zatim odaberite grupu oglasa.
  6. Na kartici "Pregledavanje" odaberite Što aktivno istražuju i planiraju (publika određenog proizvoda, publika značajnih događaja u životu i prilagođena publika sličnih interesa).
  7. U odjeljku "Prilagođena publika sličnih interesa: automatski izrađena" kliknite opciju Nova publika i odaberite publiku koju želite dodati.
  8. Kliknite Spremi.
Automatski izrađena prilagođena publika sličnih interesa nije dostupna za videokampanje.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem