Vlastné segmenty vám umožňujú osloviť vaše ideálne publikum zadaním relevantných kľúčových slov, webových adries a aplikácií.
Vlastný segment môžete nastaviť v obsahových kampaniach, kampaniach discovery, kampaniach v Gmaile a videokampaniach pridaním konkrétnych kľúčových slov, webových adries a aplikácií súvisiacich s vaším výrobkom alebo službou. Služba Google Ads tieto pridané prvky skontroluje, aby zaistila, že sú v súlade s pravidlami reklamy. Následne bude na stránkach, v aplikáciách a videách zobrazovať reklamy ľuďom s danými záujmami alebo nákupnými úmyslami. Prečítajte si viac o zacielení na publikum.
Poznámka:
Nastavenia odhadov predvolene zahŕňajú všetky typy kampaní, jazyky a oblasti. Keď upravíte štatistiky publika pre vlastné segmenty a uložíte ich, po opätovnom otvorení segmentu sa môžu znova zobraziť predchádzajúce nastavenia. Tieto nastavenia sa neuložia a neovplyvnia výkonnosť segmentu.
Ako fungujú vlastné segmenty
Vlastné segmenty automaticky vyberú správne publikum, ktoré najlepšie vyhovuje potrebám kampane. Na základe cieľov kampane a stratégie ponúk interpretuje systém všetky tieto signály a vyberie publikum zamerané na jeden z nasledujúcich cieľov:
- dosah,
- zvažovanie,
- výkonnosť.
Príklad
Firma vyrábajúca bežeckú obuv nemusí chcieť osloviť fanúšikov športu (segment podľa záujmov), ale len nadšencov behania maratónu. Vďaka vlastným segmentom môže firma vyrábajúca obuv definovať tento segment zadaním kľúčových slov, webových adries a aplikácií:
- zadaním záujmov, ako sú „5 km beh“, „triatlonista“ alebo „bežec na dlhé trate“;
- použitím adries webov s obsahom, ktorý sa týka behania, tréningových plánov, stravy maratóncov a iných tém súvisiacich s maratónom;
- zadaním aplikácií z kategórie Zdravie a fitnes, o ktoré môže mať nadšenec behania maratónu záujem, napríklad Google Fit.
Vstupy vlastného segmentu
| Princíp oslovovania ľudí | Vstupy | Typ publika |
| Záujem alebo správanie | Kľúčové slová |
Zadajte záujmy v podobe kľúčových slov alebo fráz, ktoré vystihujú vášho ideálneho zákazníka. Vaše reklamy sa budú zobrazovať ľuďom s potenciálnym záujmom alebo nákupným úmyslom pre vaše kľúčové slová na základe ich správania a aktivít (napr. podľa toho, aké aplikácie používajú alebo aký typ obsahu si prehliadajú alebo vyhľadávajú na internete). Pri zadávaní záujmov alebo správania máte na výber, ako má Google interpretovať vstupy:
|
| Ľudia, ktorí prehliadajú weby podobné ako | Webové adresy |
Zadajte webové adresy, ktoré by vaši ideálni zákazníci mohli navštevovať. Vaše reklamy oslovia ľudí, ktorí si prehliadajú weby podobné webovým adresám, ktoré zadáte. Poznámka: Neznamená to, že sa vaše reklamy budú zobrazovať na týchto webových adresách. |
| Ľudia, ktorí používajú aplikácie podobné ako | Aplikácie |
Zadajte názvy aplikácií, ktoré by podľa vás mohli vaši ideálni zákazníci používať. Vaše reklamy oslovia ľudí, ktorí si stiahnu a používajú aplikácie podobné tým, ktoré zadáte. Poznámka: Neznamená to však, že sa vaše reklamy budú zobrazovať v týchto aplikáciách. |
Nastavenie alebo úprava vlastných segmentov
Nastavenie vlastných segmentov v správcovi publík
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zdieľaná knižnica.
- Kliknite na položku Správca publík.
- V ponuke hore vyberte stránku Vlastné segmenty.
- Ak chcete vytvoriť nový vlastný segment, kliknite na tlačidlo plus
.
- Zadajte názov vlastného segmentu.
- Potom vyberte jednu z týchto možností:
- Ľudia s ľubovoľným z týchto záujmov alebo nákupných úmyslov. Táto možnosť je predvolená. Zadajte kľúčové slová, ktoré opisujú záujmy vášho ideálneho zákazníka, alebo výrobky a služby, ktoré aktívne vyhľadáva, pretože má záujem o ich kúpu. Vaše reklamy oslovia na základe nastavení kampane, ako sú marketingový cieľ alebo stratégia ponúk, ľudí s príslušnými záujmami alebo nákupnými úmyslami.
- Ľudia, ktorí na Googli vyhľadávali niektoré z týchto výrazov. Zadajte hľadané výrazy, ktoré používa váš ideálny zákazník v službách Googlu (napríklad na Google.sk a YouTube). Vaše reklamy budú oslovovať ľudí, ktorí vyhľadávali takéto a podobné výrazy (iba v kampaniach zobrazovaných v službách Googlu). V ostatných kampaniach sa výrazy použijú ako záujmy alebo nákupné úmysly.
- Kliknite na Vytvoriť.
.Pridanie zacielenia na vlastný segment do kampane alebo reklamnej skupiny
Pridanie zacielenia na vlastný segment
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- Kliknite na Publiká, kľúčové slová a obsah.
- Kliknite na Publiká.
- V module Segmenty publika kliknite na Upraviť segmenty publika.
- Kliknite na Vyberte reklamnú skupinu a v zobrazenom zozname vyberte kampaň a reklamnú skupinu. Môžete tiež vyhľadať kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete aktualizovať.
- Vyberte segmenty publika, ktoré chcete kampaňou osloviť. Ďalšie informácie o typoch segmentov publika, ktoré sú k dispozícii pre jednotlivé typy kampaní
- Kliknite na začiarkavacie políčko vedľa segmentu, ktorý chcete pridať. Tým ho pridáte do zacielenia.
- Klepnite na Uložiť.
.