Acerca de Brand Lift

Brand Lift no se encuentra disponible para todas las cuentas de Google Ads. Para usar esta herramienta, comuníquese con su representante de cuenta de Google. Si no tiene un representante de cuenta, no podrá usar Brand Lift en su cuenta.

Brand Lift es una herramienta gratuita para medir la efectividad de sus anuncios de video y que puede usar para ajustar y mejorar sus campañas de video.

Con un enfoque en las métricas como la recordación del anuncio, el reconocimiento de la marca y la consideración (en lugar de las métricas tradicionales, como los clics, las impresiones y las vistas), Brand Lift puede ayudarlo a alinear sus campañas con sus objetivos de marketing. La metodología de prueba y el gran tamaño de la muestra de Brand Lift pueden brindarle estadísticas detalladas sobre la influencia que tienen sus campañas en la manera en que se sienten las personas sobre su producto o marca.

En este artículo, se explican los beneficios de Brand Lift y su funcionamiento.

Cómo funciona Brand Lift

El Reconocimiento de marca está disponible para los anuncios In-stream y los bumpers publicitarios que se compraron mediante una subasta. Actualmente, no está disponible para las campañas TrueView discovery y de video outstream.

Para usar Brand Lift, primero debe crear un producto o una marca que represente su objeto promocionado. Esto es como agrupar todas las campañas que comparten un denominador común. Este puede ser una marca, un producto, una tienda, un servicio o cualquier elemento que desee promocionar. Google utilizará los detalles que proporcione sobre su objeto promocionado para ayudarlo a generar un conjunto de preguntas de la encuesta que se mostrarán a su público objetivo a fin de medir Brand Lift.

Una vez que sus campañas publicitarias comiencen a publicarse, Google empezará a mostrar sus Encuestas de Brand Lift en YouTube, antes de que inicie un video. Estas encuestas se mostrarán en los siguientes grupos:

  • Personas que vieron sus anuncios
  • Personas que eran aptas para ver sus anuncios, pero no los vieron

Se pueden crear varias encuestas para distintas métricas a fin de mostrarlas a los usuarios en momentos distintos. La diferencia en las respuestas entre el grupo que vio sus anuncios y el grupo que no lo hizo determinará la influencia que tienen sus anuncios en las métricas de marca clave, como la recordación del anuncio, el reconocimiento, la consideración y muchas más.

Acerca de los datos de medición de Brand Lift

En función de la cantidad de respuestas de la encuesta, podrá ver las siguientes métricas globales de Brand Lift:

  • Usuarios influenciados
  • Costo por usuario influenciado
  • Brand Lift absoluto
  • Espacio libre para Brand Lift
  • Brand Lift relativo
  • Tasa de respuestas positivas como referencia
  • Tasa de respuestas positivas expuestas

Las siguientes métricas globales de Brand Lift estarán disponibles para usted una vez que su campaña asociada con el objeto promocionado comience a publicarse:

  • Respuestas expuestas de la encuesta
  • Respuestas de la encuesta de referencia
  • Todas las respuestas de la encuesta
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