Звіти про конверсії з даними про кошик

За допомогою звітів про конверсії з даними про кошик можна визначати кількість трансакцій, а також дохід і прибуток від товарних оголошень. Якщо ви використовуєте відстеження конверсій Google Ads, то можете надсилати дані про кошик для конверсій покупок і продажів. А якщо ні – налаштуйте відстеження конверсій.

Натиснувши оголошення про один із товарів, які ви рекламуєте за допомогою Google Ads, люди можуть придбати інші ваші товари. Дізнайтеся, які товари продаються, коли люди натискають ваші оголошення, і які з них користуються найбільшою популярністю та найімовірніше призводять до конверсії.

Переваги

  • Докладні звіти про продані товари
  • Чіткий підрахунок доходу й прибутку від товарних оголошень
  • Детальні відомості про кількість товарів у кошику та середню вартість замовлення

Як надавати відомості про конверсії з даними про кошик

Щоб надіслати дані про кошик, потрібно налаштувати глобальний тег сайту Google. Користувачі Google Analytics, які вже надають дані про продані товари за допомогою розширень для електронної комерції, можуть скористатися глобальним тегом сайту, щоб надсилати ту саму інформацію в Google Analytics і сервіс відстеження конверсій Google Ads. Так можна швидше створювати звіти з даними про кошик.

Дізнайтесь, як налаштувати й перевірити звіти про конверсії з даними про кошик.

Як створювати звіти про конверсії з даними про кошик

На основі відомостей про конверсії з даними про кошик, які ви надаєте, створюватимуться звіти про конверсії, що міститимуть додаткову інформацію про продажі та продані товари, зокрема:

  • які об’єкти ставок (кампанії, групи оголошень чи товарів) сприяють продажу товару;
  • чи придбали користувачі товари з оголошень, які вони натиснули;
  • чи купили користувачі інші товари, що не рекламувалися в оголошеннях, які вони натиснули;
  • як різні параметри ставок (як-от пристрій або місцеположення) впливають на кількість товарів у кошику й середню вартість замовлення;
  • які об'єкти ставок забезпечують найбільший валовий прибуток.
Примітка. Дані про товар надаються у звіті, якщо ідентифікатор товару в Merchant Center збігається з ідентифікатором у Merchant Center, який зв’язано з вашим обліковим записом Google Ads.

Звіти про конверсії з даними про кошик містять інформацію про конверсії на рівні товару. Скажімо, ви продаєте червоні туфлі й у звітах про конверсії з даними про кошик бачите, що товар "червоні туфлі" пов'язано з конверсією покупки. Це означає, що червоні туфлі рекламувалися в оголошенні. Його натиснув користувач, який потім купив один із ваших товарів. Однак той, хто натиснув оголошення, не обов'язково купив саме рекламований товар (у цьому випадку – червоні туфлі).

Завдяки даним про кошик і пов'язаним відомостям кінцевий звіт про ефективність містить більше корисної інформації та допомагає приймати обґрунтованіші рішення. Наприклад, на основі відомостей про конверсії з даними про кошик можна призначити вищі ставки для товарів, які залучають найбільше трафіку, пов’язаного з конверсією (а не для найпопулярніших товарів).

Ключові показники звіту про конверсії з даними про кошик

Пов’язані показники продажів

Завдяки пов’язаним показникам продажів можна оцінити, як товар впливає на визначення кола потенційних клієнтів. Вони обчислюються на основі всіх замовлень, пов'язаних із кліком оголошення про певний товар. Ці показники відображаються на сторінках "Групи товарів", "Групи оголошень", "Кампанії", а також у редакторі звітів. Їх описано нижче.

  • Замовлення – трансакції, здійснені на вашому сайті й пов'язані з кліками оголошення.
  • Дохід – загальний прибуток від усіх трансакцій, пов'язаних із кліками оголошення. Дохід обчислюється як сума вартості всіх товарів у кошику.
  • Середня вартість замовлення – відношення доходу (загального прибутку від усіх трансакцій) до кількості замовлень (трансакцій, здійснених у результаті кліків оголошень).
  • Середня кількість товарів у кошику – загальна кількість товарів у кошику, поділена на кількість замовлень.

Показники продажів на рівні пропозиції

Показники продажів на рівні пропозиції відображають фактичні товари, які продаються за замовленнями. Вони допоможуть зрозуміти, що саме купують користувачі, натиснувши оголошення. Ці показники можна переглянути в редакторі звітів. Їх описано нижче.

  • Продані одиниці товару – загальна кількість продажів товару.
  • Дохід від товару – загальний прибуток від товару.

Підтримка конверсій із використанням різних пристроїв

Щоб надавати повні звіти про кошик, Google враховує конверсії з використанням різних пристроїв.
Ми застосовуємо моделі, основані на зведених анонімних даних від користувачів, які раніше входили в обліковий запис у сервісах Google. Ці моделі передбачають конверсії з використанням різних пристроїв і показники звітів про кошики, які Google не може відстежувати напряму. Це дає змогу відображати у звітах дані про поведінку на різних пристроях з урахуванням спостережуваних і змодельованих конверсій, не порушуючи конфіденційність користувача.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему