Konverzije s podatki o nakupovalni košarici so razširitev sledenja konverzijam na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji. S konverzijami s podatki o nakupovalni košarici lahko navedete podrobnosti o prodanih izdelkih za posamezno transakcijo. Če navedete te dodatne informacije, lahko bolje razumete uspešnost svojih oglasov in si zagotovite dodatno optimizacijo. Odklenete lahko napredno prodajo, poročanje o dobičku in vpoglede za račun Google Ads ter oglaševalske akcije, kot so število naročil, povprečna velikost košarice, prihodek in bruto dobiček.
Najpomembnejše prednosti
Konverzije s podatki o nakupovalni košarici vam omogočajo, da si ogledate, katere artikle so uporabniki kupili, ko so dokončali transakcijo po interakciji z vašimi oglasi. Omogoča tudi analiziranje vzorcev navzkrižne prodaje in prepoznavanje izdelkov, ki zagotavljajo večje košarice ali višje vrednosti naročil. Oglaševalci, ki poročajo o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici, pridobijo naslednje:
- jasno merjenje prihodka in dobička, ki ga ustvarijo podprte oglaševalske akcije Google Ads;
- podrobna poročila o prodanih izdelkih, velikosti košarice in povprečni vrednosti naročila;
- podrobna poročila o izdelkih za navzkrižno prodajo (samo oglasi za Nakupovanje).
Odklepanje dodatnih meritev poročanja
Če v Google Ads pošljete podatke o nakupovalni košarici, pridobite dodatne meritve in poročila o prodaji ter izdelkih. Z združitvijo teh podatkov in stroška prodanega blaga (COGS) iz vira Merchant Center lahko Google Ads generira dodatne meritve na podlagi bruto dobička.
V standardnih poročilih je prikazano, da je bil opravljen nakup, v poročilih o konverzijah nakupovalne košarice pa je natančno prikazano, kaj je stranka kupila. S tem si zagotovite naprednejše poročanje in vpoglede, kot so naslednji:
- kako razsežnosti ponujanja, kot je lokacija ali naprava, vplivajo na velikost nakupovalne košarice in povprečno vrednost naročila;
- katere oglaševalske akcije in skupine oglasov zagotavljajo največ prodanih izdelkov in največji dobiček;
- ali so stranke kupile artikle, ki ste jih oglaševali, ali druge izdelke iz vaše trgovine.
S temi vpogledi boste lažje sprejemali bolj premišljene odločitve, na primer glede nastavitve višjih ponudb za izdelke, ki vodijo do nakupov z višjo vrednostjo. Preberite več o poročanju o podatkih o nakupovalni košarici in meritvah, ki so na voljo s podatki o nakupovalni košarici.
Zahteve
Če že uporabljate sledenje konverzijam Googla Ads (GACT) ali sledenje konverzijam orodja SA360, lahko podatke o nakupovalni košarici preprosto dodate v obstoječo oznako za konverzije. Nastaviti boste morali sledenje konverzijam, če tega še niste storili.
Če ste nastavili ključne dogodke Googla Analytics ali storitve Firebase, jih lahko uvozite v Google Ads in si ogledate meritve za konverzije s podatki o nakupovalni košarici. Če želite začeti uvažati podatke, morate podatke storitve Google Analytics 4 (GA4) povezati z računom Google Ads in v računu Google Ads vklopiti samodejno označevanje. Za uvoz konverzij v Google Ads morate imeti v Googlu Analytics tudi vsaj vlogo tržnika.
Poročanje in vpogledi na podlagi prodanih izdelkov vključujejo vse konverzije, ki izpolnjujejo spodnje zahteve:
- Te konverzije so nakupne konverzije, za katere je mogoče ponujati.
- Te konverzije uporabljajo Googlovo oznako ali Google Upravitelja oznak.
- Konverzije storitve Search Ads 360, Google Analytics ali Firebase, ki so uvožene v račun Google Ads.
Preberite več o nastavitvi in preizkušanju poročanja o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici.
