O konverzijah s podatki o nakupovalni košarici

Konverzije s podatki o nakupovalni košarici so razširitev sledenja konverzijam na vašem spletnem mestu. S konverzijami s podatki o nakupovalni košarici lahko navedete podrobnosti o prodanih izdelkih za posamezno transakcijo. Če navedete te dodatne informacije, lahko bolje razumete uspešnost svojih oglasov in si zagotovite dodatno optimizacijo. Odklenete lahko napredno prodajo, poročanje o dobičku in vpoglede za račun Google Ads ter oglaševalske akcije, kot so število naročil, povprečna velikost košarice, prihodek in bruto dobiček. Napredno poročanje na podlagi konverzij s podatki o nakupovalni košarici je trenutno podprto za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, oglaševalske akcije z oglasi za Nakupovanje in oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, ki so povezane z računom Google Merchant Center.

Najpomembnejše prednosti

Klik oglasa lahko vodi do prodaje izdelkov, ki niso dejansko predstavljeni. Implementacija konverzij s podatki o nakupovalni košarici vam omogoča, da si ogledate, katere izdelke so uporabniki kupili po kliku vaših oglasov in kateri izdelki so bili zaradi oglaševanja najbolje prodajani. Omogoča tudi analiziranje vzorcev navzkrižne prodaje in prepoznavanje izdelkov, ki zagotavljajo večje košarice ali višje vrednosti naročil. Oglaševalci, ki poročajo o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici, pridobijo naslednje:

jasno merjenje prihodka in dobička, ki ga ustvarijo podprte oglaševalske akcije Google Ads;
podrobna poročila o prodanih izdelkih, velikosti košarice in povprečni vrednosti naročila;
podrobna poročila o izdelkih za navzkrižno prodajo (samo oglasi za Nakupovanje).

Zahteve

Če že uporabljate sledenje konverzijam programa Google Ads (GACT) ali sledenje konverzijam orodja SA360, lahko podatke o nakupovalni košarici preprosto dodate v obstoječo oznako za konverzije. Nastaviti boste morali sledenje konverzijam, če tega še niste storili. Če pa ste nastavili konverzije Google Analytics 4, jih lahko uvozite v Google Ads in si ogledate konverzije z meritvami podatkov o nakupovalni košarici.

Poročanje in vpogledi na podlagi prodanih izdelkov vključujejo vse konverzije, ki izpolnjujejo spodnje zahteve:

Te konverzije so nakupne konverzije, za katere je mogoče ponujati.
Te konverzije uporabljajo Googlovo oznako ali Google Upravitelja oznak.
Konverzije SA360 in Google Analytics 4, ki so uvožene v račun Google Ads.

Če želite odkleniti poročanje o dobičku, boste morali navesti vrednost za atribut cost_of_goods_sold (COGS) pod možnostjo »Cena in razpoložljivost« v specifikaciji podatkov za vaš vir izdelkov Merchant Center. Preberite več o strošku prodanega blaga (COGS) [cost_of_goods_sold].

Opomba: Za ustvarjanje teh poročil in vpogledov se obdela samo prodaja izdelkov iz ID-ja za Google Merchant Center, ki je povezan z računom Google Ads.

Preberite več o nastavitvi in preizkušanju poročanja o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici.

Odklepanje dodatnih meritev poročanja

Ko posredujete podatke o nakupovalni košarici za nakupne konverzije, jih Google Ads uporabi za ustvarjanje dodatnih meritev in poročil o prodaji ter prodanih izdelkih. Poleg tega Google Ads združi prihodek od prodanih izdelkov z ustreznimi podatki o strošku prodanega blaga (COGS), ki ste jih navedli v viru Merchant Center, in to uporabi za ustvarjanje dodatnih meritev na podlagi bruto dobička.

Poročila o konverzijah nakupovalne košarice vam povedo, kaj je stranka kupila po interakciji z vašimi oglasi. Recimo, da oglašujete par čevljev. Na podlagi običajnih poročil o uspešnosti veste, da je bila nakupna konverzija pripisana oglaševanju teh čevljev. Vendar ne veste, ali je ta stranka kupila enake čevlje, kot ste jih oglaševali, ali pa je kupila drug izdelek. V poročilih o konverzijah nakupovalne košarice boste pridobili te informacije, da boste natančno vedeli, kaj je stranka kupila.

Če povzamemo – s poročanjem o podatkih o nakupovalni košarici lahko odklenete napredna poročila o uspešnosti in vpoglede, na podlagi katerih boste bolje razumeli dejansko uspešnost prodaje, kot so naslednji podatki:

kako različne razsežnosti ponudb (npr. naprava ali geografska lokacija) vplivajo na velikost nakupovalne košarice in povprečno vrednost naročila;
ali so uporabniki kupili izdelke, ki niso prikazani v kliknjenih oglasih, ali ne;
ali so uporabniki kupili izdelke, prikazane v kliknjenih oglasih, ali ne;
katere entitete ponudb (oglaševalske akcije, skupine oglasov, izdelki ali skupine vnosov) spodbujajo prodajo izdelkov;
katere entitete ponudb zagotavljajo najvišji bruto dobiček.

Na podlagi več podatkov boste lahko bolje optimizirali oglaševalske akcije in sprejemali bolj utemeljene poslovne odločitve. Primer: Na podlagi vpogledov poročil o nakupovalni košarici se lahko odločite agresivneje ponujati za izdelke, ki zagotavljajo večje košarice.

Ključne meritve, ki so na voljo za poročanje o podatkih o nakupovalni košarici

Meritve poročanja so na voljo v tabelah s statističnimi podatki na ravneh oglaševalske akcije, skupine oglasov in izdelkov. Meritve, ki uporabljajo podatke o nakupovalni košarici, lahko najdete v skupini stolpcev »Konverzije«.

Meritve dodeljevanja prodaje

Meritve dodeljevanja prodaje merijo vpliv izdelka pri pridobivanju potencialnih strank. Te meritve kažejo, ali oglas, ki je predstavil izdelek, vodi do prode samega izdelka in/ali vodi do prodaje drugih izdelkov. Te meritve se izračunajo za vsa naročila, ki so pripisana kliku oglasa za določen izdelek. Te meritve najdete na straneh »Izdelki«, »Skupine oglasov« in »Oglaševalske akcije« ter v urejevalniku poročil. Te meritve vključujejo naslednje:

Meritev	Opis
Naročila	Naročila predstavljajo skupno število nakupnih konverzij, ki ste jih prejeli, dodeljenih oglasom. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če se konverzija pripiše prejšnjim interakcijam z vašimi oglasi (kliki za besedilne oglase ali oglase za Nakupovanje, ogledi za videooglase itd.), se šteje kot naročilo. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico z naročilom na vašem spletnem mestu. Čeprav je kupil dva izdelka, se to šteje kot eno naročilo.
Prihodek	Prihodek je skupni znesek, ki ste ga zaslužili z naročili, dodeljenimi vašim oglasom. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Prihodek je skupna vrednost vseh prejetih naročil, ki so dodeljena vašim oglasom, minus morebitni popust. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico z naročilom na vašem spletnem mestu. Cena klobuka je 10 EUR, cena majice pa 20 EUR. Popust za celotno naročilo je 5 EUR. Prihodek od tega naročila je 25 EUR = (10 EUR + 20 EUR) – 5 EUR.
Strošek prodanega blaga (COGS)	Strošek prodanega blaga (COGS) je skupni strošek izdelkov, ki ste jih prodali v naročilih, pripisanih vašim oglasom. Kako deluje: Za vsak izdelek v storitvi Merchant Center lahko dodate strošek prodanega blaga. Če poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici, se prodani izdelki povežejo z vrednostjo stroška prodanega blaga, to pa lahko uporabite za izračun bruto dobička, ki ste ga ustvarili pri posameznem naročilu. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico. Vrednost stroška prodanega blaga za klobuk je 3 EUR, vrednost stroška prodanega blaga za majico pa 5 EUR. Strošek prodanega blaga za to naročilo je 8 EUR = 3 EUR + 5 EUR.
Bruto dobiček	Bruto dobiček je dobiček od naročil, dodeljenih vašim oglasom, minus strošek prodanega blaga (COGS). Kako deluje: Bruto dobiček je prihodek, ki ste ga ustvarili s prodajo, dodeljeno vašim oglasom, minus strošek prodanega blaga. Izračuni bruto dobička vključujejo samo izdelke, ki imajo v storitvi Merchant Center vrednost stroška prodanega blaga. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico z naročilom na vašem spletnem mestu. Cena klobuka je 10 EUR, cena majice pa 20 EUR. Vrednost stroška prodanega blaga za klobuk je 3 EUR, majica pa nima vrednosti stroška prodanega blaga. Bruto dobiček za to naročilo bo upošteval le klobuk, tako da je 7 EUR = 10 EUR – 3 EUR.
Bruto stopnja dobička	Bruto profitna marža je odstotek bruto dobička, ki ste ga zaslužili pri naročilih, pripisanih vašim oglasom, po izključitvi stroška prodanega blaga (COGS). Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Bruto profitna marža je bruto dobiček, ki ste ga zaslužili, deljen s skupnim prihodkom in pomnožen s 100 %. Izračuni bruto profitne marže vključujejo samo izdelke, ki imajo v storitvi Merchant Center vrednost stroška prodanega blaga. Primer: Nekdo je kupil klobuk in majico v naročilu na vašem spletnem mestu. Cena klobuka je 10 EUR, strošek prodanega blaga pa 3 EUR. Cena majice je 20 EUR, nima pa nobenega stroška prodanega blaga. Bruto profitna marža za to naročilo bo upoštevala le klobuk, ker ima vrednost za strošek prodanega blaga, tako da je 70 % = (10 EUR – 3 EUR)/10 EUR x 100 %.
Povprečna vrednost naročila	Povprečna vrednost naročila je povprečni prihodek od naročila, dodeljenega vašim oglasom. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Povprečna vrednost naročila je skupni prihodek od naročil, deljen s skupnim številom naročil. Primer: Prejeli ste 3 naročila, ki so ustvarila 10, 15 in 20 evrov prihodka. Povprečna vrednost naročila je 15 evrov = (10 evrov + 15 evrov + 20 evrov)/3.
Povprečna velikost košarice	Povprečna velikost nakupovalne košarice je povprečno število izdelkov v posameznem naročilu, pripisanem vašim oglasom. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Povprečna velikost nakupovalne košarice je skupno število prodanih izdelkov, deljeno s skupnim številom prejetih naročil. Primer: Prejeli ste 2 naročili – prvo je vključevalo 3 izdelke, drugo pa 2. Povprečna velikost vozička je 2,5 izdelka = (3+2)/2.

Poleg tega so nekatere meritve na voljo v obeh različicah kot glavna prodaja (prodaja oglaševanega izdelka) in navzkrižna prodaja (prodaja oglaševanja drugega izdelka):

Meritev	Opis
Prihodek od potencialnih strank	Prihodek od potencialnih strank je skupni znesek, ki ste ga zaslužili kot rezultat oglaševanja istega izdelka. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če je oglas, s katerim je bil uporabnik v interakciji pred nakupom, povezan z izdelkom (glejte Oglasi za Nakupovanje), se ta izdelek šteje kot oglaševani izdelek. Vsak izdelek, vključen v naročilo, ki ga stranka odda, je prodan izdelek. Če se oglaševani in prodani izdelek ujemata, je skupna vrednost, ki ste jo zaslužili od prodaje teh izdelkov, prikazana v razdelku prihodka od potencialnih strank. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico. Cena klobuka je 10 EUR, cena majice pa 20 EUR. Prihodek od potencialnih strank za to naročilo je 10 EUR.
Prihodek od navzkrižne prodaje	Prihodek od navzkrižne prodaje je skupni znesek, ki ste ga zaslužili kot rezultat oglaševanja drugega izdelka. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če je oglas, s katerim je bil uporabnik v interakciji pred nakupom, povezan z izdelkom (glejte Oglasi za Nakupovanje), se ta izdelek šteje kot oglaševani izdelek. Vsak izdelek, vključen v naročilo, ki ga stranka odda, je prodan izdelek. Če se izdelka ne ujemata, se to šteje kot navzkrižna prodaja. Prihodek od navzkrižne prodaje je skupna vrednost, ki ste jo zaslužili od navzkrižne prodaje, dodeljene vašim oglasom. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico. Cena klobuka je 10 EUR, cena majice pa 20 EUR. Prihodek od navzkrižne prodaje za to naročilo je 20 EUR.
Bruto dobiček od potencialnih strank	Bruto dobiček od potencialnih strank je dobiček, ki ste ga ustvarili z izdelki, prodanimi zaradi oglaševanja tega istega izdelka, zmanjšan za strošek prodanega blaga (COGS). Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če je oglas, s katerim je bil uporabnik v interakciji pred nakupom, povezan z izdelkom (glejte Oglasi za Nakupovanje), se ta izdelek šteje kot oglaševani izdelek. Vsak izdelek, vključen v naročilo, ki ga stranka odda, je prodan izdelek. Če se oglaševani in prodani izdelki ujemajo, je prihodek, ki ste ga ustvarili s temi prodajami, zmanjšan za strošek prodanega blaga, vaš bruto dobiček od potencialnih strank. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico. Cena klobuka je 10 EUR, strošek prodanega blaga pa 3 EUR. Bruto dobiček potencialne stranke tega naročila je 7 EUR = 10–3 EUR.
Bruto dobiček od navzkrižne prodaje	Bruto dobiček od navzkrižne prodaje je dobiček od izdelkov, ki ste ga zaslužili kot rezultat oglaševanja drugega izdelka, minus strošek prodanega blaga (COGS). Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če je oglas, s katerim je bil uporabnik v interakciji pred nakupom, povezan z izdelkom (glejte Oglasi za Nakupovanje), se ta izdelek šteje kot oglaševani izdelek. Prodan izdelek je vsak izdelek, vključen v nakup. Če se izdelka ne ujemata, se to šteje kot navzkrižna prodaja. Bruto dobiček od navzkrižne prodaje je prihodek, ki ste ga ustvarili z navzkrižno prodajo, dodeljeno vašim oglasom, minus cena prodanega blaga. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico. Cena majice je 20 EUR, strošek prodanega blaga pa 5 EUR. Bruto dobiček od navzkrižne prodaje za to naročilo 15 EUR = 20 EUR – 5 EUR.
Enote potencialnih strank – prodano	Število prodanih enot od potencialnih strank je skupno število izdelkov, prodanih kot rezultat oglaševanja istega izdelka. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če je oglas, s katerim je bil uporabnik v interakciji pred nakupom, povezan z izdelkom (glejte Oglasi za Nakupovanje), se ta izdelek šteje kot oglaševani izdelek. Vsak izdelek, vključen v naročilo, ki ga stranka odda, je prodan izdelek. Če se oglaševani in prodani izdelek ujemata, je skupno število teh prodanih izdelkov prikazano v razdelku števila prodanih enot. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk, majico in jakno. Število prodanih enot v tem naročilu je 1.
Prodane enote od navzkrižne prodaje	Število prodanih enot od navzkrižne prodaje je skupno število izdelkov, prodanih kot rezultat oglaševanja drugega izdelka. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če je oglas, s katerim je bil uporabnik v interakciji pred nakupom, povezan z izdelkom (glejte Oglasi za Nakupovanje), se ta izdelek šteje kot oglaševani izdelek. Vsak izdelek, vključen v naročilo, ki ga stranka odda, je prodan izdelek. Če se izdelka ne ujemata, se to šteje kot navzkrižna prodaja. Število prodanih enot od navzkrižne prodaje je skupno število navzkrižno prodanih izdelkov iz vseh naročil, pripisanih vašim oglasom. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk, majico in jakno. Število prodanih enot od navzkrižne prodaje je 2.
Strošek prodanega blaga od potencialnih strank	Strošek prodanega blaga od potencialnih strank (COGS) je skupni strošek izdelkov, prodanih kot rezultat oglaševanja istega izdelka. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če je oglas, s katerim je bil uporabnik v interakciji, povezan z izdelkom (glejte Oglasi za Nakupovanje), se ta izdelek šteje kot oglaševani izdelek. Vsak izdelek, vključen v naročilo, ki ga stranka odda, je prodan izdelek. Če se oglaševani in prodani izdelek ujemata, se strošek blaga šteje v razdelku stroška prodanega blaga od potencialnih strank. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico. Vrednost stroška prodanega blaga za klobuk je 3 EUR, vrednost stroška prodanega blaga za majico pa 5 EUR. Strošek prodanega blaga od potencialnih strank za to naročilo je 3 EUR.
Strošek prodanega blaga od navzkrižne prodaje	Strošek prodanega blaga od navzkrižne prodaje (COGS) je skupni strošek izdelkov, prodanih kot rezultat oglaševanja drugega izdelka. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če je oglas, s katerim je bil uporabnik v interakciji pred nakupom, povezan z izdelkom (glejte Oglasi za Nakupovanje), se ta izdelek šteje kot oglaševani izdelek. Vsak izdelek, vključen v naročilo, ki ga stranka odda, je prodan izdelek. Če se izdelka ne ujemata, se to šteje kot navzkrižna prodaja. Strošek prodanega blaga od navzkrižne prodaje je skupni strošek prodanih izdelkov, ki niso bili oglaševani. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico. Vrednost stroška prodanega blaga za klobuk je 3 EUR, vrednost stroška prodanega blaga za majico pa 5 EUR. Strošek prodanega blaga od navzkrižne prodaje za to naročilo je 5 EUR.

Meritve dejanske prodaje

Meritve dejanske prodaje merijo izdelke, ki so bili dejansko prodani v naročilih. Na podlagi teh podatkov boste lažje razumeli, kaj ljudje kupijo, ko kliknejo oglas. Te meritve si lahko ogledate v urejevalniku poročil. Poleg vseh zgornjih meritev so na voljo tudi te meritve:

Bruto dobiček: Skupni znesek dobička od izdelka. Ta meritev je na voljo samo, če navedete atribut cost_of_goods_sold (COGS). Preberite več o strošku prodanega blaga (COGS) [cost_of_goods_sold].
Prihodek: Skupni znesek prihodka od izdelka.
Prodane enote: Skupno število prodanih izdelkov kot rezultat oglaševanja.

Funkcija za konverzije s podatki o nakupovalni košarici ponuja več vnaprej določenih poročil, s katerimi lahko prihranite čas in si odgovorite na določena vprašanja glede podatkov o nakupovalni košarici.

Opomba:

Če ste uvozili konverzije Google Analytics 4, boste morda opazili razlike med vrednostmi teh meritev v računu Analytics in konverzijami z meritvami podatkov o nakupovalni košarici v računu Google Ads. To še ne pomeni, da je sledenje napačno implementirano. Lahko je preprosto posledica različnih načinov sledenja.

Ko v Google Ads izvozite podatke o izpolnitvi cilja in transakcijah e-trgovine iz storitve Analytics, Google Ads izvede drugačne izračune teh podatkov kot Analytics, tako da boste opazili nekaj razlik v izračunanih vrednostih med obema izdelkoma, tudi če so osnovni podatki isti. Preberite več o primerjavi meritev konverzij v storitvi Analytics in programu Google Ads.

Konverzije s podatki o nakupovalni košarici za oglase v iskalnem omrežju

Oglasi v iskalnem omrežju niso povezani z določenim izdelkom, zato meritve dodeljevanja prodaje ne bodo prikazane. Bodo pa na voljo meritve dejanske prodaje za vse prodane izdelke, ki so posledica klikov oglasov v iskalnem omrežju. Prodane izdelke je mogoče prepoznati na podlagi vira storitve Merchant Center, ki je povezan z računom Google Ads, v okviru katerega so bili prikazani oglasi v iskalnem omrežju. Vir Merchant Center lahko povežete z računom Google Ads tudi, če ne prikazuje oglasov iz oglaševalskih akcij za Nakupovanje ali za maksimalno uspešnost.

Podpora za konverzije med napravami

Google za zagotavljanje celovitejšega poročanja o meritvah, ki uporabljajo podatke o nakupovalni košarici, upošteva konverzije med napravami. Uporabljamo modele, ki temeljijo na združenih in anonimnih podatkih uporabnikov, ki so se že kdaj prijavili v Googlove storitve. Ti modeli dodelijo konverzije med napravami, ki jih Google ne more neposredno opazovati, meritvam, ki uporabljajo podatke o nakupovalni košarici. S tem pristopom lahko zagotovimo poročanje o vedenju med napravami, ki združuje opazovane in modelirane konverzije, ne da bi pri tem ogrozili zasebnost uporabnikov.

Sorodni povezavi

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?