Despre raportarea conversiilor cu ajutorul datelor despre coșul de cumpărături

Măsurați numărul tranzacțiilor, împreună cu venitul și profitul generate de anunțurile pentru Cumpărături Google, cu ajutorul raportării conversiilor coșului de cumpărături. Dacă folosiți Urmărirea conversiilor Google Ads (GACT), puteți trimite date despre coșul de cumpărături pentru conversii legate de achiziții sau vânzări. Dacă nu ați activat urmărirea conversiilor, va trebui să o configurați.

Un clic pe anunț pentru unul dintre produsele pe care le promovați prin Google Ads poate duce la vânzarea altor produse. Vedeți ce articole sunt achiziționate după ce utilizatorii dau clic pe anunț, ce produse au probabilitatea cea mai mare de a genera conversii și ce articole se vând cel mai bine.

Avantaje

  • Rapoarte detaliate privind elementele vândute
  • O cuantificare clară a venitului și profitului generate de anunțurile pentru Cumpărături Google
  • Rapoarte detaliate privind dimensiunea coșului de cumpărături și valoarea medie a comenzilor

Raportarea conversiilor cu date despre coșul de cumpărături

Pentru a trimite informații despre coșul de cumpărături, trebuie să adoptați eticheta globală de site Google. Utilizatorii Google Analytics care deja oferă date despre coșul de cumpărături prin intermediul extensiilor pentru comerț electronic pot începe să folosească eticheta globală de site și să trimită aceleași informații către Google Analytics și către Urmărirea conversiilor Google Ads. Acest lucru poate accelera adoptarea rapoartelor privind coșul de cumpărături.

Aflați cum să configurați și să testați raportarea conversiilor coșului de cumpărături.

Obțineți rapoarte privind conversiile coșului de cumpărături

Datele despre conversia coșului de cumpărături pe care le oferiți vor fi folosite pentru a genera rapoarte privind conversiile care conțin detalii suplimentare despre vânzări și despre produsele vândute, cum ar fi:

  • ce entități licitante (campanii/grupuri de anunțuri/grupuri de produse) generează vânzări de produse;
  • dacă utilizatorii au cumpărat produsele promovate în anunțurile pe care au dat clic;
  • dacă utilizatorii au cumpărat alte produse decât cele promovate în anunțurile pe care au dat clic;
  • modul în care diverși parametri ai licitării (de exemplu, dispozitivul sau locația geografică) afectează dimensiunea coșului de cumpărături și valoarea medie a comenzilor;
  • ce entități licitante generează profitul brut cel mai mare.
Notă: un element poate fi raportat dacă ID-ul Merchant Center al articolului este identic cu cel conectat la contul Google Ads al utilizatorului.

Rapoartele privind conversiile coșului de cumpărături vă oferă statistici privind conversiile la nivel de produse. De exemplu, să presupunem că vindeți pantofi roșii, iar în rapoartele privind conversiile coșului de cumpărături vedeți că produsului „pantofi roșii” îi este atribuită o conversie reprezentată de achiziție. Aceasta înseamnă că pantofii roșii au fost promovați într-un anunț pe care a dat clic o persoană care ulterior a cumpărat unul dintre produsele dvs. Acest lucru nu înseamnă că persoana care a dat clic pe anunț a cumpărat produsul promovat (în acest caz, pantofii roșii).

Datorită informațiilor despre coșul de cumpărături și al rapoartelor asociate, raportul de performanță devine mai util și vă poate ajuta să luați decizii mai informate. De exemplu, pe baza datelor privind conversiile coșului de cumpărături, puteți alege să creșteți suma licitată pentru produsele care vă aduc cel mai mare volum de trafic referitor la conversii, în locul produselor care apar drept „cele mai vândute”.

Valori cheie din rapoartele privind coșul de cumpărături

Valori atribuite privind vânzările

Valorile atribuite privind vânzările măsoară impactul unui produs ca generator de clienți potențiali. Acestea sunt calculate ținând cont de toate comenzile atribuite unui clic pe un anunț pentru un anumit produs. Puteți vedea aceste valori în paginile Grupuri de produse, Grupuri de anunțuri și Campanii, precum și în Editorul de rapoarte. Între aceste valori se numără:

  • Comenzi: tranzacțiile finalizate pe site și atribuite clicurilor pe un anunț;
  • Venit: valoarea totală a venitului din toate tranzacțiile atribuite clicurilor pe un anunț. Acesta este calculat ca suma prețurilor tuturor articolelor dintr-un coș de cumpărături.
  • Valoarea medie a comenzii: această valoare este calculată împărțind venitul (valoarea totală a venitului din toate tranzacțiile) la numărul de comenzi (tranzacții rezultate din clicuri pe anunțuri);
  • Dimensiunea medie a coșului de cumpărături: numărul mediu de produse din coșul de cumpărături al comenzii. Această valoare este calculată împărțind cantitatea totală de articole dintr-un coș de cumpărături la numărul de comenzi.

Valori privind vânzările la nivel de ofertă

Aceste valori cuantifică produsele vândute din comenzi. Vă pot ajuta să înțelegeți ceea ce cumpără utilizatorii atunci când dau clic pe un anunț. Le puteți consulta în Editorul de rapoarte. Între aceste valori se numără:

  • Unități vândute: numărul de total de vânzări ale unui produs;
  • Venit pe produs: valoarea totală a venitului generat de un produs.

Acceptarea conversiilor pe mai multe dispozitive

Pentru a vă oferi un raport complet al valorilor privind coșul de cumpărături, Google ia în considerare și conversiile pe mai multe dispozitive.
Folosim preconizări bazate pe date agregate și anonime, de la utilizatorii care s-au conectat la serviciile Google în trecut. Preconizările respective estimează conversiile pe mai multe dispozitive și valorile raportate privind coșul de cumpărături pe care Google nu le poate observa direct. Acest lucru ne permite să oferim rapoarte privind comportamentul pe mai multe dispozitive care combină conversiile observate și preconizate fără a compromite confidențialitatea utilizatorului.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema