Konverteringer med handlekurvdata er en utvidelse av konverteringssporingen på nettstedet ditt. Hvis du bruker konverteringer med handlekurvdata, kan du oppgi informasjon om produktene som selges i hver transaksjon. Ut fra disse tilleggsopplysningene kan du danne deg et bedre bilde av annonseresultatene og optimalisere oppsettet videre. Du kan få tilgang til avanserte salgsfunksjoner, rapportering om fortjeneste og statistikk om Google Ads-kontoen din og kampanjene du kjører, for eksempel inntekter, bruttofortjeneste, antallet bestillinger og gjennomsnittlig antall varer i handlekurven. Per nå støttes avansert rapportering basert på konverteringer med handlekurvdata for Performance Max, Shopping-annonser og søkekampanjer som er tilknyttet en Google Merchant Center-konto.
Viktige fordeler
Klikk på annonser kan resultere i salg av produkter som ikke inngår i annonsene. Når du registrerer konverteringer med handlekurvdata, kan du se hvilke varer som kjøpes etter klikk på annonsene dine, og hvilke av varene som er bestselgere som følge av annonseringen. På denne måten kan du i tillegg analysere kryssalgsmønstre og identifisere produkter som oftere er forbundet med høye bestillingsverdier eller mange produkter i handlekurven. Annonsører som rapporterer konverteringer med handlekurvdata, får
- presis måling av inntektene og fortjenesten generert via støttede Google Ads-kampanjer
- detaljert rapportering av solgte varer, antallet varer i handlekurven og gjennomsnittlig bestillingsverdi
- detaljert rapportering om produkter solgt via kryssalg (bare Shopping-annonser)
Krav
Hvis du allerede bruker Google Ads-konverteringssporing eller SA360-konverteringssporing, kan du legge til handlekurvdataene i den eksisterende konverteringstaggen. Hvis du ikke allerede bruker konverteringssporing, må du først konfigurere konverteringssporingen. Men hvis du har konfigurert Google Analytics 4-konverteringer, kan du importere dem til Google Ads for å se beregninger for konverteringer med handlekurvdata.
Rapporteringen og statistikken som er basert på solgte produkter, omfatter alle konverteringer som innfrir disse kravene:
- Konverteringene er kjøpskonverteringer det kan bys på.
- Konverteringene registreres via Google-taggen eller Google Tag Manager.
- De er SA360- og Google Analytics 4-konverteringer som importeres til Google Ads-kontoen.
For å få rapportering om bruttofortjeneste må du oppgi en verdi for cost_of_goods_sold-attributtet (varekostnad) under «Pris og tilgjengelighet» i dataspesifikasjonen for Merchant Center-produktfeeden. Finn ut mer om varekostnad [cost_of_goods_sold].
Finn ut hvordan du kan konfigurere og teste ut rapportering av konverteringer med handlekurvdata.
Få tilgang til flere rapporteringsberegninger
Når du sender inn handlekurvdata knyttet til kjøpskonverteringer, bruker Google Ads disse dataene til å generere flere beregninger og rapporter om salgene og de solgte produktene dine. I tillegg tar Google Ads inntektene fra de solgte varene og trekker fra de aktuelle varekostnadene som du har oppgitt i Merchant Center-feeden, og ut fra dette genereres flere beregninger basert på bruttofortjeneste.
I rapportene om handlekurvkonverteringer kan du se hva kunder kjøpte etter å ha samhandlet med annonsene. Tenk deg for eksempel at du annonserer for sko. Ut fra de ordinære resultatrapportene vet du at en kjøpskonvertering er tilskrevet markedsføringen av disse skoene. Men du vet ikke om den aktuelle kunden kjøpte akkurat de skoene du markedsførte, eller et annet produkt. I rapportene om handlekurvkonverteringer finner du denne informasjonen, så du vet nøyaktig hva kunden kjøpte.
For å oppsummere kan vi si at rapportering av handlekurvdata gir deg tilgang til avanserte resultatrapporter og statistikker som kan bidra til at du får et tydelig bilde av de faktiske salgsresultatene, deriblant
- hvordan ulike buddimensjoner (f.eks. enhet eller geografisk posisjon) påvirker antallet varer i handlekurven og den gjennomsnittlige bestillingsverdien
- hvorvidt brukerne kjøpte andre varer enn de som ble vist i annonsene de klikket på
- hvorvidt brukerne kjøpte varene som ble vist i annonsene de klikket på
- hvilke budenheter (kampanjer, annonsegrupper, produkt- eller oppføringsgrupper) som fører til økt produktsalg
- hvilke budenheter som gir høyest bruttofortjeneste
Jo flere data du har, desto bedre kan du optimalisere kampanjene, og desto mer veloverveide forretningsbeslutninger kan du ta. Basert på handlekurvstatistikk kan du for eksempel bestemme deg for å legge inn høyere bud på de produktene som er forbundet med et høyere antall varer i handlekurven.
Viktige beregninger som er tilgjengelige ved rapportering av handlekurvdata
Rapporteringsberegninger finner du i statistikktabellene på produkt-, kampanje- og annonsegruppe-nivå. Beregningene basert på handlekurvdata finner du under kolonnegruppen basert på konverteringer.
Beregninger for tilskrevet salg
Med beregninger for tilskrevet salg kan du måle i hvilken grad potensielle salg genereres via produktannonser. Disse beregningene viser om annonsen som markedsførte produktet, resulterte i salg av dette produktet og/eller førte til salg av andre produkter. De tilhørende verdiene beregnes for alle bestillinger som kan tilskrives klikk på annonser for bestemte produkter. Du finner disse beregningene på Produkter-, Kampanjer- og Annonsegrupper-siden samt i rapportredigereren. De inneholder følgende informasjon:
| Beregning | Beskrivelse |
|---|---|
| Bestillinger |
Bestillinger er det samlede antallet kjøpskonverteringer du har oppnådd, som er tilskrevet annonsene dine. Slik fungerer det: Du rapporterer konverteringer med handlekurvdata for kjøp fullført på nettstedet ditt. Hvis en konvertering tilskrives tidligere interaksjoner med annonsene dine (klikk for tekst- eller Shopping-annonser, avspillinger for videoannonser osv.), blir den talt som en bestilling. Eksempel: Noen har klikket på en Shopping-annonse for en hatt og deretter kjøpt denne hatten og en skjorte i en bestilling på nettstedet. Selv om hen kjøpte to produkter, blir dette talt som én bestilling. |
| Inntekt |
Inntekter er det samlede beløpet du tjente fra bestillinger tilskrevet annonsene dine. Slik fungerer det: Du rapporterer konverteringer med handlekurvdata for kjøp fullført på nettstedet ditt. Inntekter er den samlede verdien av alle bestillingene du har fått, som er tilskrevet annonsene dine, minus eventuelle rabatter. Eksempel: Noen har klikket på en Shopping-annonse for en hatt og deretter kjøpt denne hatten og en skjorte i en bestilling på nettstedet ditt. Prisen på hatten er NOK 100, og skjorten koster NOK 200. Hele bestillingen har en rabatt på NOK 50. Inntektene fra denne bestillingen er NOK 250 = (NOK 100 + NOK 200) – NOK 50. |
| Varekostnad |
Varekostnaden er den samlede kostnaden av produktene du har solgt i bestillinger som kan tilskrives annonsene dine. Slik fungerer det: Du kan legge til en varekostnad i alle produkter i Merchant Center. Hvis du rapporterer om konverteringer med handlekurvdata, matches produktene du selger, med varekostnaden, og dette kan brukes til å beregne bruttofortjenesten du har hatt på hver bestilling. Eksempel: Noen har klikket på en Shopping-annonse for en hatt og deretter kjøpt denne hatten og en skjorte. Varekostnaden for hatten er NOK 30, og varekostnaden for skjorten er NOK 50. Varekostnaden for denne bestillingen blir NOK 80 = NOK 30 + NOK 50. |
| Bruttofortjeneste |
Bruttofortjenesten er fortjenesten fra bestillinger tilskrevet annonsene dine, minus varekostnaden. Slik fungerer det: Bruttofortjenesten er inntektene fra salg som er tilskrevet annonsene dine, minus varekostnaden. Beregninger av bruttofortjenesten omfatter bare produkter som har en varekostnad i Merchant Center. Eksempel: Noen har klikket på en Shopping-annonse for en hatt og deretter kjøpt denne hatten og en skjorte i en bestilling på nettstedet ditt. Prisen på hatten er NOK 100, og skjorten koster NOK 200. Varekostnaden for hatten er NOK 30, men skjorten har ingen varekostnad. Bruttofortjenesten for denne bestillingen tar bare høyde for hatten og er dermed NOK 70 = NOK 100 – NOK 30. |
| Brutto fortjenestemargin |
Brutto fortjenestemargin er prosentandelen av bruttofortjenesten du har tjent på bestillinger som er tilskrevet annonsene dine, fratrukket varekostnaden. Slik fungerer det: Du rapporterer konverteringer med handlekurvdata for kjøp fullført på nettstedet ditt. Brutto fortjenestemargin er bruttofortjenesten du har tjent, delt på totalinntekten og multiplisert med 100 %. Beregninger for brutto fortjenestemargin omfatter bare produkter som har en varekostnad i Merchant Center. Eksempel: En bestilling på nettstedet ditt består av en hatt og en skjorte. Prisen på hatten er NOK 100, og varekostnaden er NOK 30. Skjorten koster NOK 200, men den har ingen varekostnad. I bruttofortjenestemarginen for denne bestillingen tas det bare høyde for hatten, siden den har en varekostnad. Verdien blir dermed 70 % = (NOK 100 – NOK 30) / NOK 100 x 100 %. |
| Gjennomsnittlig bestillingsverdi |
Den gjennomsnittlige bestillingsverdien er snittinntekten du har per bestilling tilskrevet annonsene dine. Slik fungerer det: Du rapporterer konverteringer med handlekurvdata for kjøp fullført på nettstedet ditt. Med gjennomsnittlig bestillingsverdi menes den samlede inntekten fra bestillingene dine delt på det samlede antallet bestillinger. Eksempel: Du fikk tre bestillinger og inntekter på henholdsvis NOK 100, NOK 150 og NOK 200. Den gjennomsnittlige bestillingsverdien er NOK 150 = (NOK 100 + NOK 150 + NOK 200)/3. |
| Gjennomsnittlig størrelse på handlekurven |
Med gjennomsnittlig størrelse på handlekurven menes det gjennomsnittlige antallet produkter i hver bestilling som er tilskrevet annonsene dine. Slik fungerer det: Du rapporterer konverteringer med handlekurvdata for kjøp fullført på nettstedet ditt. Med gjennomsnittlig størrelse på handlekurven menes det samlede antallet produkter som er solgt, delt på det samlede antallet bestillinger du har fått. Eksempel: Du fikk to bestillinger. Den første omfattet tre produkter, og den andre omfattet to. Den gjennomsnittlige størrelsen på handlekurven er 2,5 produkter = (3 + 2) / 2. |
I tillegg er enkelte beregninger tilgjengelige i begge varianter, altså som potensielt salg (salg av det annonserte produktet) og kryssalg (salg etter annonsering for et annet produkt).
| Beregning | Beskrivelse |
|---|---|
| Inntekter fra markedsføring av produktet |
Inntekter fra markedsføring av produktet er det samlede beløpet du har tjent på produkter som ble solgt som følge av annonsering for de aktuelle produktene.
|
| Inntekter fra kryssalg |
Inntekter fra kryssalg er det samlede beløpet du har tjent på produkter som ble solgt som følge av markedsføringen av et annet produkt.
|
| Bruttofortjeneste på markedsføring av produktet |
Bruttofortjenesten på markedsføringen av produktet er fortjenesten fra produkter du selger som et resultat av markedsføringen av det samme produktet, minus varekostnaden.
|
| Bruttofortjeneste på kryssalg |
Bruttofortjenesten på kryssalg er fortjenesten fra produkter du selger som et resultat av markedsføringen av det samme produktet, minus varekostnaden.
|
| Enheter solgt etter markedsføring av produktet |
Enheter solgt etter markedsføring av produktet er det samlede antallet produkter som er solgt som følge av markedsføringen av de aktuelle produktene. Slik fungerer det: Du rapporterer konverteringer med handlekurvdata for kjøp fullført på nettstedet ditt. Hvis et produkt er tilknyttet annonsen kunden samhandlet med før kjøpet (les om Shopping-annonser), regnes dette produktet som det annonserte produktet. Alle produktene som inngår i kundens bestilling, blir talt som solgte produkter. Hvis de annonserte produktene samsvarer med de solgte produktene, vises det samlede antallet av disse produktene under «Enheter solgt etter markedsføring av produktet».
|
| Antall enheter solgt ved kryssalg |
Enheter solgt ved kryssalg er det samlede antallet produkter som er solgt som et resultat av markedsføringen av et annet produkt. Slik fungerer det: Du rapporterer konverteringer med handlekurvdata for kjøp fullført på nettstedet ditt. Hvis et produkt er tilknyttet annonsen kunden samhandlet med før kjøpet (les om Shopping-annonser), regnes dette produktet som det annonserte produktet. Alle produktene som inngår i kundens bestilling, blir talt som solgte produkter. Hvis det solgte produktet ikke samsvarer med det markedsførte produktet, regnes dette som kryssalg. Enheter solgt ved kryssalg er det samlede antallet kryssolgte produkter fra alle bestillinger som er tilskrevet annonsene dine.
|
| Varekostnad knyttet til markedsføring av produktet |
Varekostnaden knyttet til markedsføring av produktet er den samlede kostnaden av produkter som ble solgt som følge av markedsføringen av de aktuelle produktene.
|
| Varekostnad knyttet til kryssalg |
Varekostnaden knyttet til kryssalg er den samlede kostnaden av produktene som ble solgt som et resultat av markedsføringen av et annet produkt
|
Faktiske salgsberegninger
Faktiske salgsberegninger måler de faktiske produktene som er solgt i bestillinger. Ut fra disse beregningene kan du danne deg et tydelig bilde av hva folk kjøper når de klikker på annonser. Du kan se disse beregningene i rapportredigereren. I tillegg til alle beregningene ovenfor er også disse beregningene tilgjengelige:
- Bruttofortjeneste: den totale fortjenesten på produktet. Denne verdien er bare tilgjengelig hvis du oppgir
cost_of_goods_sold(varekostnad). Finn ut mer om varekostnad [cost_of_goods_sold]. - Inntekter: summen av inntekter du har fra et produkt.
- Solgte enheter: det totale antallet salg av et produkt som følge av annonseringen.
For at du raskt skal få svar på spørsmål om handlekurvdata, får du en rekke forhåndsdefinerte rapporter sammen med dataene om konverteringer med handlekurvdata.
Konverteringer med handlekurvdata for søkeannonser
Søkeannonser er ikke knyttet til noe bestemt produkt, og dermed ser du ikke beregninger for tilskrevne salg. Men du har tilgang til faktiske salgsberegninger for alle produkter du selger som følge av klikk på søkeannonsene. Produktene som selges, identifiseres ved hjelp av Merchant Center-feeden som er knyttet sammen med Google Ads-kontoen som søkeannonsene kjøres via. Du kan knytte Merchant Center-feeder sammen med Google Ads-kontoer selv om disse kontoene ikke kjører Shopping- eller Performance Max-annonser.
Støtte for konverteringer via flere enheter
For at rapporteringen av beregninger som er basert på handlekurvdata, skal bli mer fullstendig, tar Google høyde for konverteringer via flere enheter. Vi bruker modeller basert på samlede og anonymiserte data fra brukere som tidligere har logget på Google-tjenester. I disse modellene blir konverteringer via flere enheter som Google ikke kan observere direkte, tilordnet beregninger som bruker handlekurvdata. På denne måten kan vi tilby rapportering om atferd via flere enheter hvor observerte og modellerte konverteringer kombineres, uten at dette går på kompromiss med personvern.
