Reklāmguvumi ar iepirkumu groza datiem ir reklāmguvumu uzskaites paplašinājums jūsu tīmekļa vietnē. Izmantojot reklāmguvumus ar iepirkumu groza datiem, varat sniegt detalizētu informāciju par katrā darījumā pārdotajiem produktiem. Sniedzot šo papildinformāciju, varat labāk izprast savu reklāmu veiktspēju un veicināt turpmāku optimizāciju. Varat izmantot uzlabotās pārdošanas, peļņas pārskatus un ieskatus par Google Ads kontu un kampaņām, piemēram, pasūtījumu skaitu, vidējo groza lielumu, ieņēmumus un bruto peļņu. Uzlabotie pārskati, kuru pamatā ir reklāmguvumi ar iepirkumu groza datiem, pašlaik tiek atbalstīti maksimālās veiktspējas, pirkumu reklāmu un meklēšanas tīkla kampaņās, kas ir saistītas ar Google Merchant Center kontu.
Galvenās priekšrocības
Klikšķim uz reklāmas var sekot tādu produktu pārdošana, kuri netika rādīti reklāmā. Ieviešot reklāmguvumus ar iepirkumu groza datiem, jūs varat skatīt, kuri vienumi tika nopirkti pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmām un kuri vienumi tiek visvairāk pārdoti reklamēšanas dēļ. Tas arī ļauj analizēt šķērspārdošanas modeļus un identificēt produktus, kas nodrošina lielākus grozus vai augstākas pasūtījumu vērtības. Reklāmdevēji, kas veido pārskatus par reklāmguvumiem, izmantojot iepirkumu groza datus, var saņemt sekojošo.
- Skaidra ieņēmumu un peļņas novērtēšana, ko nodrošina atbalstītās Google Ads kampaņas
- Detalizēti pārskati par pārdotajām precēm, groza lielumu un vidējo pasūtījuma vērtību
- Detalizēti pārskati par šķērspārdošanas produktiem (tikai pirkumu reklāmām)
Prasības
Ja jūs jau izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti vai SA360 reklāmguvumu uzskaiti, varat vienkārši pievienot iepirkumu groza datus savam esošajam reklāmguvumu tagam. Ja vēl neizmantojat reklāmguvumu uzskaiti, vispirms iestatiet reklāmguvumu uzskaiti. Savukārt, ja jums ir iestatīti Google Analytics 4 reklāmguvumi, varat tos importēt programmā Google Ads, lai skatītu rādītājus par reklāmguvumiem ar iepirkumu groza datiem.
Pārskatos un ieskatos, kuru pamatā ir pārdotie produkti, ir ietverti visi tālāk norādītie prasībām atbilstošie reklāmguvumi.
- Reklāmguvumiem var noteikt reklāmguvumu skaitu, par kuriem var noteikt cenu.
- Reklāmguvumiem tiek izmantots Google tags vai Google tagu pārvaldnieks.
- SA360 un Google Analytics 4 reklāmguvumi, kas importēti Google Ads kontā.
Lai atbloķētu peļņas pārskatu, jums Merchant Center produktu plūsmas datu specifikācijā sadaļā “Cena un pieejamība” ir jānorāda atribūta cost_of_goods_sold (PPI) vērtība. Uzziniet vairāk par preču izmaksām (PPI) [cost_of_goods_sold].
Uzziniet, kā iestatīt un testēt reklāmguvumu pārskatu veidošanu, izmantojot iepirkumu groza datus.
Atbloķēt papildu pārskatu datus
Kad iesniedzat iepirkumu groza datus saviem pirkumu reklāmguvumiem, Google Ads tos izmanto, lai ģenerētu papildu rādītājus un pārskatus par jūsu pārdošanu un pārdotajiem produktiem. Turklāt Google Ads apvieno ieņēmumus no pārdotajām precēm ar attiecīgajiem pārdoto preču izmaksu (PPI) datiem, ko norādījāt savā Merchant Center plūsmā, un izmanto tos, lai ģenerētu papildu rādītājus, pamatojoties uz bruto peļņu.
Iepirkumu groza reklāmguvumu pārskatos ir sniegta informācija par to, ko klients iegādājās pēc mijiedarbības ar jūsu reklāmām. Pieņemsim, ka reklamējat apavu pāri. Saskaņā ar parasto darbības pārskatu, jūs zināt, ka pirkuma reklāmguvums ir attiecināts uz šo apavu reklāmu. Tomēr jūs nezināt, vai klients iegādājās tos pašus apavus, ko reklamējat, vai arī iegādājās citu produktu. Iepirkumu groza reklāmguvumu pārskati sniedz šo informāciju, lai jūs precīzi zinātu, ko klients iegādājās.
Respektīvi, veidojot pārskatus par iepirkumu groza datiem, varat atbloķēt uzlabotas darbības pārskatus un ieskatus, lai labāk izprastu faktiskos pārdošanas rezultātus. Tālāk ir minēti daži piemēri.
- Kā atšķirīgas cenu noteikšanas kategorijas (piemēram, ierīce vai ģeogrāfiskā atrašanās vieta) ietekmē groza lielumu un vidējo pasūtījuma vērtību
- Vai lietotāji papildus precēm, uz kuru reklāmām noklikšķināja, iegādājās arī citas preces
- Vai lietotāji iegādājās tās preces, uz kuru reklāmām noklikšķināja
- Kuri cenu noteikšanas elementi (kampaņas, reklāmu kopas, produktu vai ierakstu grupas) sekmē produktu pārdošanu
- Kuri cenu noteikšanas elementi veicina vislielāko bruto peļņu
Jo vairāk datu, jo labāk varēsiet optimizēt savas kampaņas un pieņemt pārdomātākus uzņēmējdarbības lēmumus. Piemēram, pamatojoties uz iepirkumu groza ieskatiem, varat agresīvāk noteikt cenu produktiem, kas rada lielāku grozu skaitu.
Iepirkumu groza datu pārskatos pieejamie galvenie rādītāji
Pārskatu rādītāji ir pieejami statistikas tabulās Kampaņas, Reklāmu kopas un Produktu līmeņos. Rādītāji, kuros tiek izmantoti iepirkumu groza dati, ir pieejami sleju grupā “Reklāmguvumi”.
Attiecinātie pārdošanas rādītāji
Attiecinātie pārdošanas rādītāji ļauj izvērtēt produkta ietekmi uz potenciālo pircēju piesaistīšanu. Šie rādītāji norāda, vai reklāma, kurā iekļauts produkts, nodrošina paša produkta pārdošanu un/vai veicina citu produktu pārdošanu. Šie rādītāji tiek aprēķināti par visiem pasūtījumiem, kuri attiecināti uz klikšķi, kas veikts uz konkrēta produkta reklāmas. Šos rādītājus varat atrast lapās “Produkti”, “Reklāmu kopas”, “Kampaņas”, kā arī pārskatu redaktorā. Šie rādītāji ietver tālāk norādīto informāciju.
| Rādītājs | Apraksts |
|---|---|
| Pasūtījumi |
Pasūtījumi ir kopējais uz jūsu reklāmām attiecināto pirkumu reklāmguvumu skaits. Darbības pamatprincipi: jūs savā vietnē veiktajiem pirkumiem reģistrējat reklāmguvumus ar iepirkumu groza datiem. Ja reklāmguvums ir attiecināts uz iepriekšējo mijiedarbību ar jūsu reklāmām (klikšķi uz teksta reklāmām vai pirkumu reklāmām, videoreklāmu skatījumi u.c.), tas tiek skaitīts kā pasūtījums. Piemērs. Lietotājs noklikšķināja uz pirkumu reklāmas, kurā tika rādīta cepure, un pēc tam jūsu tīmekļa vietnē veica pasūtījumu un iegādājās to pašu cepuri un kreklu. Pat ja klients iegādājās divus produktus, tiek veikts viens pasūtījums. |
| Ieņēmumi |
Ieņēmumi ir kopējā summa, kas gūta no pasūtījumiem, kuri attiecināti uz jūsu reklāmām. Darbības pamatprincipi: jūs savā vietnē veiktajiem pirkumiem reģistrējat reklāmguvumus ar iepirkumu groza datiem. Ieņēmumi ir visu to jūsu saņemto pasūtījumu kopējā vērtība, kuri attiecināti uz jūsu reklāmām, atskaitot visas atlaides. Piemērs. Lietotājs noklikšķināja uz pirkumu reklāmas, kurā tika rādīta cepure, un pēc tam jūsu tīmekļa vietnē veica pasūtījumu un iegādājās to pašu cepuri un kreklu. Cepures cena ir 10 USD, krekla cena — 20 USD. Visam pasūtījumam ir 5 USD atlaide. Ieņēmumi no šī pasūtījuma ir (10 USD + 20 USD) – 5 USD = 25 USD. |
| Pārdoto preču izmaksas (PPI) |
Pārdoto preču izmaksas (PPI) ir kopējās pārdoto produktu izmaksas no pasūtījumiem, kas attiecināti uz jūsu reklāmām. Darbības pamatprincipi: varat pievienot pārdoto preču izmaksu vērtību katram produktam pakalpojumā Merchant Center. Ja reģistrējat reklāmguvumus ar iepirkumu groza datiem, jūsu pārdotajiem produktiem tiek noteikta atbilstība attiecīgajai pārdoto preču izmaksu vērtībai, un to var izmantot, lai aprēķinātu no katra pasūtījuma gūto bruto peļņu. Piemērs. Lietotājs noklikšķināja uz pirkumu reklāmas, kurā tika rādīta cepure, un pēc tam iegādājās šo cepuri un kreklu. Cepures pārdoto preču izmaksu vērtība ir 3 USD, bet krekla pārdoto preču izmaksu vērtība ir 5 USD. Šī pasūtījuma pārdoto preču izmaksas ir 3 USD + 5 USD = 8 USD. |
| Bruto peļņa |
Bruto peļņa ir peļņa no pasūtījumiem, kas attiecināti uz jūsu reklāmām, atskaitot pārdoto preču izmaksas (PPI). Darbības pamatprincipi: bruto peļņa ir jūsu ieņēmumi no pārdošanas darījumiem, kas attiecināti uz jūsu reklāmām, atskaitot pārdoto preču izmaksas. Bruto peļņas aprēķinos tiek iekļauti tikai tie produkti, kuriem pakalpojumā Merchant Center ir norādīta pārdoto preču izmaksu vērtība. Piemērs. Lietotājs noklikšķināja uz pirkumu reklāmas, kurā tika rādīta cepure, un pēc tam jūsu tīmekļa vietnē veica pasūtījumu un iegādājās to pašu cepuri un kreklu. Cepures cena ir 10 USD, krekla cena — 20 USD. Cepures pārdoto preču izmaksu vērtība ir 3 USD, bet kreklam pārdoto preču izmaksu vērtība nav norādīta. Aprēķinot bruto peļņu šim pasūtījumam, tiks ņemta vērā tikai cepure, tāpēc tā ir 10 USD – 3 USD = 7 USD. |
| Bruto peļņas norma |
Bruto peļņas norma ir procentuālā bruto peļņa no pasūtījumiem, kas attiecināti uz jūsu reklāmām pēc tam, kad ir atskaitītas pārdoto preču izmaksas (PPI). Darbības pamatprincipi: jūs savā vietnē veiktajiem pirkumiem reģistrējat reklāmguvumus ar iepirkumu groza datiem. Bruto peļņas norma ir jūsu gūtā bruto peļņa, kas dalīta ar kopējiem ieņēmumiem un reizināta ar 100%. Bruto peļņas normas aprēķinos tiek iekļauti tikai tie produkti, kuriem pakalpojumā Merchant Center ir norādīta pārdoto preču izmaksu vērtība. Piemērs. Lietotājs iegādājās cepuri un kreklu, veicot pasūtījumu jūsu vietnē. Cepures cena ir 10 USD, un tās pārdoto preču izmaksu vērtība ir 3 USD. Krekla cena ir 20 USD, taču tā pārdoto preču izmaksu vērtība nav norādīta. Aprēķinot šī pasūtījuma bruto peļņas normu, tiks ņemta vērā tikai cepure, jo tai ir norādīta pārdoto preču izmaksu vērtība, tāpēc peļņas norma ir (10 USD – 3 USD) / 10 USD x 100% = 70%. |
| Vidējā pasūtījuma vērtība |
Vidējā pasūtījuma vērtība ir vidējie ieņēmumi, ko guvāt par katru uz reklāmām attiecināto pasūtījumu. Darbības pamatprincipi: jūs savā vietnē veiktajiem pirkumiem reģistrējat reklāmguvumus ar iepirkumu groza datiem. Vidējā pasūtījuma vērtība tiek aprēķināta, kopējos ieņēmumus no pasūtījumiem dalot ar pasūtījumu kopējo skaitu. Piemērs. Jūs saņēmāt trīs pasūtījumus, no kuriem guvāt ieņēmumus 10, 15 un 20 USD apmērā. Vidējā pasūtījuma vērtība ir (10 USD + 15 USD + 20 USD) / 3 = 15 USD. |
| Vidējais groza lielums |
Vidējais groza lielums ir vidējais produktu skaits katrā uz jūsu reklāmām attiecinātajā pasūtījumā. Darbības pamatprincipi: jūs savā vietnē veiktajiem pirkumiem reģistrējat reklāmguvumus ar iepirkumu groza datiem. Vidējo groza lielumu aprēķina, pārdoto produktu kopējo skaitu dalot ar saņemto pasūtījumu kopējo skaitu. Piemērs. Jūs saņēmāt divus pasūtījumus. Pirmajā bija trīs produkti, bet otrajā — divi. Vidējais groza lielums ir (3 + 2) / 2 = 2,5 produkti. |
Turklāt daži rādītāji ir pieejami abos variantos kā potenciālais pirkums (reklamētā produkta pārdošana) un šķērspārdošana (cita reklamētā produkta pārdošana).
| Rādītājs | Apraksts |
|---|---|
| Kopējie ieņēmumi no produkta reklamēšanas |
Kopējie ieņēmumi no produkta reklamēšanas ir kopējā summa, kas iegūta, pārdodot produktus pēc tā paša produkta reklamēšanas.
|
| Šķērspārdošanas ieņēmumi |
Ieņēmumi no šķērspārdošanas ir kopējā summa, kas iegūta, pārdodot produktus pēc cita produkta reklamēšanas.
|
| Bruto peļņa no produkta reklamēšanas |
Bruto peļņa no produkta reklamēšanas ir peļņa, ko gūstat no produktiem, kuri pārdoti pēc tā paša produkta reklamēšanas, atņemot pārdoto preču izmaksas (PPI).
|
| Bruto peļņa no šķērspārdošanas |
Bruto peļņa no šķērspārdošanas ir peļņa, ko gūstat no produktiem, kas tiek pārdoti pēc cita produkta reklamēšanas, atņemot pārdoto preču izmaksas (PPI).
|
| Kopējais pārdoto vienību skaits |
Kopējais pārdoto vienību skaits ir kopējais pārdoto produkta vienību skaits pēc tā paša produkta reklamēšanas. Darbības pamatprincipi: jūs savā vietnē veiktajiem pirkumiem reģistrējat reklāmguvumus ar iepirkumu groza datiem. Ja reklāma, ar kuru pircējs mijiedarbojās pirms pirkuma, ir saistīta ar kādu produktu (pirkumu reklāmas), šis produkts tiek uzskatīts par reklamēto produktu. Jebkurš produkts, kas ietverts pircēja veiktajā pasūtījumā, ir pārdotais produkts. Ja reklamētie un pārdotie produkti sakrīt, šo pārdoto produktu kopskaits tiek rādīts kopējā pārdoto vienību skaita laukā.
|
| Pārdotās šķērspārdošanas vienības |
Šķērspārdošanā pārdotās vienības ir kopējais pārdoto produktu skaits pēc cita produkta reklamēšanas. Darbības pamatprincipi: jūs savā vietnē veiktajiem pirkumiem reģistrējat reklāmguvumus ar iepirkumu groza datiem. Ja reklāma, ar kuru pircējs mijiedarbojās pirms pirkuma, ir saistīta ar kādu produktu (pirkumu reklāmas), šis produkts tiek uzskatīts par reklamēto produktu. Jebkurš produkts, kas ietverts pircēja veiktajā pasūtījumā, ir pārdotais produkts. Ja šie produkti nesakrīt, tā tiek uzskatīta par šķērspārdošanu. Šķērspārdošanā pārdotās vienības ir visos tajos pasūtījumos ietverto šķērspārdošanā pārdoto produktu kopskaits, kuri attiecināti uz jūsu reklāmām.
|
| Kopējās pārdoto preču izmaksas |
Kopējās pārdoto preču izmaksas (PPI) ir kopējās to produktu izmaksas, kas pārdoti pēc tā paša produkta reklamēšanas.
|
| Šķērspārdošanas pārdoto preču izmaksas |
Šķērspārdošanā pārdoto preču izmaksas (PPI) ir kopējās izmaksas par produktiem, kas tiek pārdoti cita produkta reklamēšanas rezultātā.
|
Faktiskās pārdošanas rādītāji
Faktisko pārdošanas rādītāju dati norāda faktiskos pasūtījumos pārdotos produktus. Šie rādītāji ļauj izprast, ko lietotāji iegādājas pēc tam, kad ir noklikšķinājuši uz reklāmas. Šos rādītājus varat skatīt pārskatu redaktorā. Papildus visiem iepriekš minētajiem rādītājiem ir pieejami arī tālāk uzskaitītie rādītāji.
- Bruto peļņa: kopējā peļņa no produkta pārdošanas. Šis rādītājs ir pieejams tikai tad, ja esat norādījis atribūtu
cost_of_goods_sold(PPI). Uzziniet vairāk par preču izmaksām (PPI) [cost_of_goods_sold]. - Ieņēmumi: kopējie ieņēmumi no produkta pārdošanas.
- Pārdotās vienības: kopējais pārdotā produkta vienību skaits jūsu reklamēšanas rezultātā.
Lai taupītu jūsu laiku, funkcija Reklāmguvumi ar iepirkumu groza datiem piedāvā vairākus iepriekš definētus pārskatus, kuros var gūt atbildes uz konkrētiem jautājumiem par iepirkumu groza datiem.
Reklāmguvumi ar iepirkumu groza datiem meklēšanas reklāmām
Meklēšanas reklāmas nav saistītas ar konkrētu produktu, tāpēc netiek rādīti attiecinātie pārdošanas rādītāji. Tomēr faktiskie pārdošanas rādītāji būs pieejami visiem pārdotajiem produktiem, jo uz jūsu meklēšanas reklāmām tika veikti klikšķi. Pārdotie produkti tiek identificēti, izmantojot Merchant Center plūsmu, kas ir saistīta ar Google Ads kontu, kurā tika rādītas meklēšanas reklāmas. Varat saistīt Merchant Center plūsmu ar Google Ads kontu, pat ja tajā netiek rādītas pirkumu vai maksimālās veiktspējas reklāmas.
Atbalsts vairāku ierīču reklāmguvumiem
Lai nodrošinātu pilnīgākus pārskatus par rādītājiem, kuros tiek izmantoti iepirkumu groza dati, Google ņem vērā arī vairāku ierīču reklāmguvumus. Mēs izmantojam modeļus, kuru pamatā ir apkopoti un anonīmi dati no lietotājiem, kas ir iepriekš pierakstījušies Google pakalpojumos. Šie modeļi piešķir vairāku ierīču reklāmguvumus, ko Google nevar novērot tieši tiem rādītājiem, kuri izmanto iepirkumu groza datus. Šāda pieeja mums ļauj nodrošināt pārskatus par darbībām vairākās ierīcēs, un šajos pārskatos ir apkopoti novērotie un modelētie reklāmguvumi, neapdraudot lietotāju konfidencialitāti.
