장바구니 데이터를 사용한 전환 보고 정보

전환 장바구니 보고를 통해 쇼핑 광고로 발생하는 거래 수, 수익, 이익을 측정하세요. Google Ads 전환추적(GACT)을 사용하는 경우 구매 또는 판매 전환에 대한 장바구니 데이터를 제출할 수 있습니다. 전환추적을 사용하지 않고 있다면 전환추적을 설정해야 합니다.

사용자는 특정 제품에 대한 Google Ads 광고를 클릭한 후에 다른 제품을 구매할 수도 있습니다. 사용자가 광고를 클릭한 후에 구매한 상품, 전환 가능성이 가장 높은 제품, 가장 많이 팔리는 상품을 확인하세요.

장점

  • 판매된 상품에 대한 상세한 보고서
  • 쇼핑 광고로 발생한 수익과 이익을 명확하게 측정
  • 장바구니의 제품수와 평균적인 주문값에 대한 상세한 보고서

장바구니 데이터로 전환을 보고하는 방법

장바구니 정보를 제출하려면 Google의 전체 사이트 태그를 사용해야 합니다. 전자상거래 확장 프로그램을 통해 장바구니 데이터를 제공하고 있는 Google 애널리틱스(GA) 사용자는 전체 사이트 태그로 전환하여 GA와 GACT에 동일한 정보를 보낼 수 있습니다. 이렇게 되면 장바구니 보고를 더욱 신속하게 적용할 수 있습니다.

장바구니 전환수 보고서의 설정 및 테스트 방법 알아보기

장바구니 전환수 보고서 받기

제공된 장바구니 전환 데이터는 판매 및 판매 제품에 대한 다음과 같은 추가 세부정보를 담고 있는 전환 보고서의 작성에 사용됩니다.

  • 제품 판매를 유도한 입찰 항목(캠페인, 광고그룹, 제품 그룹)
  • 사용자가 클릭한 광고에 실린 제품을 구매했는지 여부
  • 사용자가 클릭한 광고에 실린 제품 이외의 제품을 구매했는지 여부
  • 다양한 입찰 측정기준(예: 기기 또는 지리적 위치)이 장바구니의 제품수와 평균 주문 금액에 미치는 영향
  • 총 이익이 가장 높은 입찰 항목
참고: 상품의 판매자 센터 ID가 사용자의 Google Ads 계정에 연결된 판매자 센터 ID와 동일한 경우 상품이 보고될 수 있습니다.

장바구니 전환수 보고서는 제품 수준의 전환에 대한 정보를 제공합니다. 예를 들어 판매자가 빨간색 신발을 판매하고 장바구니 전환수 보고서에 '빨간색 신발' 제품이 판매 전환에 기인한 것으로 표시된 경우를 가정해 보겠습니다. 이는 광고에 빨간색 신발이 실렸으며 광고를 클릭한 사용자가 나중에 판매자의 제품을 구입했음을 뜻합니다. 하지만 광고를 클릭한 사용자가 광고에 실린 제품(이 경우 빨간색 신발)을 구매했다는 의미는 아닙니다.

장바구니 정보 및 연관된 보고는 실적 보고서를 더 유용하게 만들며 판매자가 현명한 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다. 예를 들어 판매자는 장바구니 전환 데이터를 기반으로, '인기 품목'으로 들어오는 제품 대신 전환 관련 트래픽을 많이 발생시키는 제품의 입찰가를 올릴 수 있습니다.

장바구니 보고 주요 측정항목

기여 판매 측정항목

기여 판매 측정항목은 리드 생성 측면에서 제품의 영향을 측정합니다. 특정 제품의 광고를 클릭하여 발생하는 모든 주문을 고려하여 집계됩니다. 제품 그룹 페이지, 광고그룹 페이지, 캠페인 페이지, 보고서 편집기에서 이러한 측정항목을 볼 수 있습니다. 측정항목에는 다음이 포함됩니다.

  • 주문: 사이트의 완료된 거래 가운데 광고의 클릭이 기여한 거래입니다.
  • 수익: 광고의 클릭으로 발생한 모든 거래 수입의 총액입니다. 수익은 장바구니에 있는 모든 상품의 가격 합계로 계산합니다.
  • 평균 주문 금액: 수익(모든 거래에서 발생한 수입 총액)을 주문 수(광고 클릭으로 발생한 거래)로 나누어 계산한 측정항목입니다.
  • 평균 장바구니 제품수: 주문 장바구니에 있는 제품의 평균 개수입니다. 이 측정항목은 장바구니에 있는 상품 수량의 합계를 주문 수로 나누어 계산합니다.

프로모션 수준 판매 측정항목

프로모션 수준 판매 측정항목은 주문으로 실제 판매된 제품을 측정합니다. 사용자가 광고를 클릭하여 구매한 제품에 대해 파악할 수 있도록 도와줍니다. 이러한 측정항목은 보고서 편집기에서 확인할 수 있습니다. 측정항목에는 다음이 포함됩니다.

  • 판매 단위: 제품이 판매된 총 수량
  • 제품 수익: 제품에서 발생한 수입의 총액입니다.

교차 기기 전환 지원

장바구니 보고 측정항목에 대한 더 완성도 높은 보고서를 제공하기 위해 교차 기기 전환을 반영했습니다.
이전에 Google 서비스에 로그인한 사용자로부터 집계된 익명의 데이터를 기반으로 하는 모델을 사용합니다. 이러한 모델을 통해 Google에서 직접 관찰할 수 없는 교차 기기 전환과 장바구니 보고 측정항목을 예측합니다. 사용자 개인정보 보호를 침해하지 않으면서도 관찰된 전환 그리고 모델링된 전환이 모두 통합된 교차 기기 행동 보고서를 제공할 수 있습니다.

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