A konverziók jelentése a bevásárlókosárral kapcsolatos adatokkal együtt

A bevásárlókosárral kapcsolatos konverziók jelentéseivel megmérheti a tranzakciók számát, valamint a Shopping-hirdetések által generált bevételt és profitot. Ha a Google Ads konverziókövetését (GACT) használja, akkor a kosár adatait elküldheti a vásárlási vagy értékesítési konverziókhoz. Ha még nem használ konverziókövetést, akkor először be kell állítani a konverziókövetést.

A Google Ads használatával megjelenített termékekre leadott hirdetéskattintások más termékek értékesítéséhez is vezethetnek. Megtekintheti, hogy mely termékeket vásárolják meg a hirdetésre való kattintás után, mely termékek esetén van a legnagyobb esély a konverzióra, valamint hogy mely termékek a legkeresettebbek.

Előnyök

  • Részletes jelentések az eladott termékekről
  • A Shopping-hirdetések által termelt bevétel és nyereség pontos mérése
  • Részletes jelentés a kosárméretről és az átlagos megrendelési értékről

A konverziók jelentése a bevásárlókosár adataival együtt


Megjegyzés: A konverziók kosáradatokkal való jelentése csak a Google Ads webhelykonverzióit használja.

A kosár adatainak beküldéséhez telepítenie kell a Google globális webhelycímkéjét. A Google Analytics (GA) azon felhasználói, akik jelenleg is beküldik a kosár adatait az e-kereskedelmi bővítményekkel, átválthatnak a globális webhelycímkére, és beküldhetik ugyanazokat az adatokat a Google Analytics és a Google Ads Konverziókövetés szolgáltatásába is. Így felgyorsítható a kosárral kapcsolatos jelentések használatba vétele.

Ha további jelentéseket szeretne készíteni a bruttó nyereségről, akkor értéket kell adnia a cost_of_goods_sold (COGS) attribútumnak a Merchant Center-termékfeed adatspecifikációjának „Ár és rendelkezésre állás” részén. További információ a cost_of_goods_sold (COGS) attribútumról.

További információ a bevásárlókosárral kapcsolatos konverziókról szóló jelentések beállításáról és teszteléséről.

Jelentések készítése a bevásárlókosárral kapcsolatos konverziókról

Amikor beküldi a kosár adatait egy konverzióhoz, a Google Ads az eladottként bejelentett tételekből származó bevétel, valamint a hozzájuk tartozó COGS alapján kiszámítja a bruttó nyereséget, majd jelentést készít róla. A bevásárlókosár megadott konverziós adatai alapján a rendszer olyan konverziós jelentéseket készít, amelyek további adatokkal szolgálnak az értékesítésekről, valamint az értékesített termékekről. Ilyen adat például, az hogy:

  • mely ajánlattevő egységek (kampányok/hirdetéscsoportok/termékcsoportok) segítik elő a termékek értékesítését;
  • a felhasználók megvásárolják-e azokat a termékeket, amelyeket azokban a hirdetésekben látnak, amelyekre rákattintanak;
  • megvásárolnak-e a felhasználók olyan termékeket is, amelyek nem szerepelnek abban a hirdetésben, amelyre rákattintanak;
  • hogyan befolyásolják a különböző ajánlattételi dimenziók (például az eszköz vagy a földrajzi hely) a kosár méretét és az átlagos megrendelési értéket;
  • mely ajánlattételi egységek hozzák a legmagasabb bruttó nyereséget.
Megjegyzés: Egy termék akkor szerepelhet a jelentésben, ha a Merchant Center-azonosítója megegyezik a felhasználó Google Ads-fiókjához társított Merchant Center-azonosítóval.

A bevásárlókosárral kapcsolatos konverziók jelentései révén termékszintű statisztikákat láthat a konverziókról. Tegyük fel, hogy Ön piros cipőket árul, és a bevásárlókosárral kapcsolatos konverziók jelentéseiben azt látja, hogy egy vásárlási konverzióhoz a „piros cipő” termék van társítva. Ez azt jelenti, hogy a piros cipő megjelent egy hirdetésben, és egy, a hirdetésre kattintó felhasználó később vásárolt Öntől egy terméket. Ez az adat azonban nem jelenti azt, hogy a hirdetésre kattintó felhasználó a hirdetésben szereplő terméket (ebben az esetben a piros cipőt) vásárolta meg.

A bevásárlókosárra vonatkozó adatokkal, valamint a hozzájuk kapcsolódó jelentésekkel kiegészülve a teljesítményjelentés informatívabb lesz, és segíthet Önnek megalapozottabb döntéseket hozni. A bevásárlókosárral kapcsolatos konverziók adatai alapján például dönthet úgy, hogy a „legkeresettebb” termékek helyett azok esetén a termékek esetén emeli meg az ajánlatot, amelyek a legnagyobb forgalmat bonyolítják a konverziókhoz kapcsolódóan.

A bevásárlókosárral kapcsolatos jelentések legfontosabb mutatói

Hozzárendelt értékesítési mutatók

A hozzárendelt értékesítési mutatók a terméknek az érdeklődés felkeltése terén elért hatékonyságát mérik. Kiszámításukhoz a rendszer figyelembe veszi az összes olyan rendelést, amely egy adott terméket bemutató hirdetésre leadott kattintáshoz van társítva. Ezeket a mutatókat a Termékcsoportok, a Hirdetéscsoportok és a Kampányok oldalon, valamint a Jelentésszerkesztőben tekintheti meg. A rendszer az alábbi mutatókat számítja ki:

  • Rendelések: A webhelyen végzett olyan befejezett tranzakciók, amelyeket a rendszer a hirdetésre leadott kattintásokhoz rendelt hozzá.
  • Bevétel: A hirdetésre leadott kattintásokhoz hozzárendelt összes tranzakcióból származó bevétel teljes összege. A bevétel kiszámításakor a rendszer összeadja a kosárban található tételek árát.
  • Eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS): Egy adott termékhez tartozó üzleti költségek összege. Ez a mutató csak akkor áll rendelkezésre, ha megadja a eladott termékekkel kapcsolatos költségeket (COGS).
  • Bruttó nyereség: A hirdetésre leadott kattintásokhoz hozzárendelt tranzakciókból származó nyereség összege. Ezt a mutatót a bevétel és az eladott termékekkel kapcsolatos költségek különbségeként számítja ki a rendszer. Ez a mutató csak akkor áll rendelkezésre, ha megadja a eladott termékekkel kapcsolatos költségeket (COGS).
  • Átlagos megrendelési érték: Ezt a mutatót úgy számítja ki a rendszer, hogy elosztja a bevételt (az összes tranzakcióból származó bevétel összegét) a rendelések (a hirdetésekre leadott kattintások által kiváltott tranzakciók) számával.
  • Átlagos kosárméret: A bevásárlókosárba helyezett tételek átlagos száma. Ezt a mutatót úgy számítja ki a rendszer, hogy a kosárban lévő tételek teljes számát elosztja a rendelések számával.

Ajánlatszintű értékesítési mutatók

Az ajánlatszintű értékesítési mutatók a rendelések során ténylegesen értékesített termékek számát mérik. Ezeknek a mutatóknak a segítségével átláthatja, hogy mit is vásárolnak a felhasználók, amikor rákattintanak a hirdetésre. Ezek a mutatók a Jelentésszerkesztőben láthatók. A rendszer az alábbi mutatókat számítja ki:

  • Eladott darabszám: Az adott termék értékesítéseinek teljes száma.
  • Termék bevétele: Az adott termékből származó bevétel teljes összege.
  • Termék bruttó nyeresége: A termékből származó nyereség teljes összege. Ez a mutató csak akkor áll rendelkezésre, ha megadja a eladott termékekkel kapcsolatos költségeket (COGS).

A Jelentésszerkesztőben ezenkívül az alábbi mutatók is láthatók:

  • Termék átlagos COGS-értéke: Az adott termékhez hozzárendelt üzleti költségek összege osztva az eladott termékek számával, majd a megjelenítések szerint súlyozva.

Az eszközökön keresztüli konverziók támogatása

Annak érdekében, hogy részletesebb jelentést kínáljon a bevásárlókosár jelentési mutatóiról, a Google figyelembe veszi az eszközökön keresztüli konverziókat is.
A Google szolgáltatásaiba korábban már bejelentkezett felhasználóktól származó összesített és névtelen adatokon alapuló modelleket használunk. Ezek a modellek megjósolják az eszközökön keresztüli konverziókat és a kosár azon jelentési mutatóit, amelyeket a Google közvetlenül nem tud megfigyelni. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy olyan jelentéseket állíthassunk össze az eszközökön keresztüli viselkedésről, amelyek adatvédelmi problémák nélkül kombinálják a megfigyelt és modellezett konverziókat.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false