A kosáradatokkal kiegészített konverziók a webhelyen végrehajtott konverziókövetést bővítik ki. A kosáradatokkal kiegészített konverziók használatával megadhatja az egyes tranzakciókhoz értékesített részletes adatokat. Ezen további információk megadása révén pontosabban megismerheti a hirdetések teljesítményét, és további optimalizálásokat végezhet. A Google Ads-fiókkal és a kampányokkal kapcsolatos speciális értékesítési és nyereségjelentésekhez, valamint statisztikákhoz férhet hozzá, például a rendelések számára, a kosár átlagos méretére, a bevételre és a bruttó nyereségre vonatkozóan. A kosáradatokkal kiegészített konverziókon alapuló speciális jelentéskészítés jelenleg a Teljesítménymaximalizálás, a Shopping-hirdetések, valamint az olyan keresési kampányok esetén támogatott, amelyek össze vannak kapcsolva egyGoogle Merchant Center-fiókkal.
Legfőbb előnyök
A hirdetésekre leadott kattintások az adott hirdetésben megjelenítettől eltérő termékek értékesítéséhez vezethetnek. A kosáradatokkal kiegészített konverziók megvalósítása révén megtekintheti, hogy mely elemek vásárlására kerül sor a hirdetésre való kattintás után, és mely elemek a legkeresettebbek a hirdetéseknek köszönhetően. Ez lehetővé teszi a keresztértékesítési minták elemzését és a nagyobb kosarakhoz vagy magasabb megrendelési értékekhez vezető termékek meghatározását is. A kosáradatokkal kiegészített konverziók jelentését használó hirdetők az alábbiakhoz jutnak hozzá:
- A támogatott Google Ads-kampányok által generált bevétel és nyereség pontos mérése
- Részletes jelentés az eladott termékekről, a kosár méretéről és az átlagos megrendelési értékről
- Részletes jelentések a keresztértékesítésről (csak Shopping-hirdetések esetén)
Követelmények
Ha már használja a Google Ads konverziókövetést (GACT) vagy az SA360 konverziókövetést, akkor egyszerűen hozzáadhatja a kosár adatait a meglévő konverziós címkéhez. Ha még nem használ konverziókövetést, akkor először be kell állítani a konverziókövetést. Ha pedig beállította a Google Analytics 4-konverziókat, akkor importálhatja őket a Google Ads szolgáltatásba, és megtekintheti a kosáradatokkal kiegészített konverziók számát.
Az értékesített termékekre vonatkozó jelentések és statisztikák az összes, az alábbi követelményeknek megfelelő konverziót tartalmazzák:
- A konverziók ajánlattételhez felhasználható vásárlási konverziók.
- A konverziók a Google-címkét vagy a Google Címkekezelőt használják.
- A Google Ads-fiókba importált SA360- és Google Analytics 4-konverziók.
A nyereségjelentés feloldásához értéket kell adnia a cost_of_goods_sold (COGS) attribútumnak a Merchant Center-termékfeed adatspecifikációjának „Ár és rendelkezésre állás” területén. További információ az eladott termékekkel kapcsolatos költségekről (COGS) [cost_of_goods_sold].
További információ a kosáradatokkal kiegészített konverziók jelentéséről és teszteléséről.
További jelentési mutatókhoz férhet hozzá
Amikor beküldi a kosár adatait a vásárlási konverziókhoz, a Google Ads ezekkel további mutatókat és jelentéseket generál az értékesítésekről és az értékesített termékekről. Ezenkívül a Google Ads kombinálja az értékesített tételekből származó bevételt a Merchant Center-feedben megadott, az eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS) adataival, és felhasználja őket a bruttó nyereségen alapuló további mutatók létrehozásához.
A bevásárlókosárral kapcsolatos konverziók jelentéseiből kiderül, hogy mit vásárolt meg az ügyfél, miután interakcióba lépett a hirdetésekkel. Tegyük fel például, hogy Ön egy cipőt hirdet. A szokásos teljesítményjelentésekből tudja, hogy egy vásárlási konverzió kapcsolódik a cipő hirdetéséhez. Nem tudja azonban, hogy az ügyfél ugyanazt a cipőt vásárolta-e, amelyet Ön hirdetett, vagy más terméket. A bevásárlókosárral kapcsolatos konverziók jelentéseiből kiderül, hogy pontosan mit is vásárolt az ügyfél.
Összefoglalva: a bevásárlókosár adatainak jelentésével speciális teljesítményjelentésekhez és statisztikákhoz férhet hozzá, amelyek segítségével jobban megismerheti tényleges értékesítési teljesítményét, például:
- hogyan befolyásolják a különböző ajánlattételi dimenziók (például az eszköz vagy a földrajzi hely) a kosár méretét és a megrendelés átlagos értékét;
- megvásárolnak-e a felhasználók olyan tételeket is, amelyek nem szerepelnek abban a hirdetésben, amelyre rákattintanak;
- a felhasználók megvásárolják-e azokat a tételeket, amelyeket azokban a hirdetésekben látnak, amelyekre rákattintanak;
- mely ajánlattevő egységek (kampányok, hirdetéscsoportok, illetve termék- vagy adatlapcsoportok) segítik elő a termékek értékesítését;
- mely ajánlattételi egységek hozzák a legmagasabb bruttó nyereséget.
Minél több adat áll a rendelkezésére, annál hatékonyabban optimalizálhatja a kampányokat, és annál megalapozottabb üzleti döntéseket hozhat. A bevásárlókosárral kapcsolatos jelentésekből származó statisztikák alapján például agresszívebb ajánlatot tehet azokra a termékekre, amelyek nagyobb kosarakat eredményeznek.
A kosáradatokról szóló jelentések esetében rendelkezésre álló legfontosabb mutatók
A jelentések mutatói a statisztikai táblázatokban Kampányok, Hirdetéscsoportok és Termékek szintjén állnak rendelkezésre. A kosáradatokat használó mutatók a „Konverziók” oszlopcsoportban találhatók.
Hozzárendelt értékesítési mutatók
A hozzárendelt értékesítési mutatók egy adott terméknek az érdeklődés felkeltése terén elért hatékonyságát mérik. Ezek a mutatók azt jelzik, hogy a terméket tartalmazó hirdetés magának a terméknek az értékesítését eredményezi-e és/vagy más termékekét. A mutatók kiszámításához a rendszer figyelembe veszi az összes olyan rendelést, amely egy adott terméket bemutató hirdetésre leadott kattintáshoz van hozzárendelve. Ezek a mutatók a Termék, a Hirdetéscsoportok és a Kampányok oldalon, valamint a Jelentésszerkesztőben találhatók. A rendszer az alábbi mutatókat számítja ki:
| Mutató | Leírás |
|---|---|
| Megrendelések |
A megrendelések a hirdetésekhez hozzárendelt vásárlási konverziók összes számát jelöli. Hogyan működik? Ön jelenti a kosáradatokkal kiegészített konverziókat a webhelyen elvégzett vásárlásokra vonatkozóan. Ha egy konverzió a hirdetésekkel végzett korábbi interakciókhoz van hozzárendelve (például a szöveges vagy Shopping-hirdetésekre leadott kattintásokhoz, a videóhirdetések megtekintéseihez stb.), akkor a rendszer megrendelésnek számolja. Példa: Egy felhasználó rákattint egy Shopping-hirdetésre egy sapkával kapcsolatban, majd megvásárolja ugyanazt a sapkát és pólót a webhelyen leadott megrendelésben. Noha két terméket vásárolt, ez egy megrendelésnek számít. |
| Bevétel |
A bevétel a hirdetésekhez hozzárendelt megrendelésekből származó teljes összeg. Hogyan működik? Ön jelenti a kosáradatokkal kiegészített konverziókat a webhelyen elvégzett vásárlásokra vonatkozóan. A bevétel a hirdetésekhez hozzárendelt összes beérkezett rendelés teljes értéke a kedvezmények levonásával. Példa: Egy felhasználó rákattint egy Shopping-hirdetésre egy sapkával kapcsolatban, majd megvásárolja ugyanazt a sapkát és pólót a webhelyen leadott megrendelésben. A sapka ára 2000 Ft, az ingé 4000 Ft. A teljes megrendelésre 1000 Ft kedvezmény jár. A rendelésből származó bevétel 5000 Ft = (2000 Ft + 4000 Ft) – 1000 Ft. |
| Eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS) |
Az eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS) a hirdetésekhez hozzárendelt megrendelésekben értékesített termékek teljes költségét jelentik. Így működik: Az eladott termékekkel kapcsolatos költségeket minden termékhez hozzáadhatja a Merchant Centerben. Ha kosáradatokkal kiegészített konverziókat jelent, akkor az értékesített termékek egyeztetésre kerülnek az eladott termékekkel kapcsolatos költség értékével, és segítségével kiszámítható az egyes rendelésekből származó bruttó nyereség. Példa: Valaki egy Shopping-hirdetésre kattintott egy sapkában, majd ugyanazt a kalapot és egy inget vásárolt. A sapka eladott termékekkel kapcsolatos költsége 600 Ft, az ingé 1000 Ft. A rendelés során eladott áruk költsége 1600 Ft = 600 Ft + 1000 Ft. |
| Bruttó nyereség |
A bruttó nyereség a hirdetésekhez kapcsolódó megrendelésekből származó nyereség, levonva az eladott termékekkel kapcsolatos költségeket (COGS). Hogyan működik?A bruttó nyereség a hirdetéseknek tulajdonított értékesítésekből származó bevétel és az eladott termékekkel kapcsolatos költségek különbözete. A bruttó nyereség kiszámítása csak azokat a termékeket foglalja magában, amelyeknél az eladott termékekkel kapcsolatos költségek a Merchant Centerben találhatók. Példa: Egy felhasználó rákattint egy Shopping-hirdetésre egy sapkával kapcsolatban, majd megvásárolja ugyanazt a sapkát és pólót a webhelyen leadott megrendelésben. A sapka ára 2000 Ft, az ingé 4000 Ft. A sapka eladott termékekkel kapcsolatos költsége 600 Ft, az ingnek azonban nincs eladott termékekkel kapcsolatos költsége. A megrendelés bruttó nyeresége csak a sapkát veszi figyelembe, így értéke 1400 Ft = 2000 Ft –600 Ft. |
| Bruttó haszonkulcs |
A bruttó haszonkulcs a hirdetésekhez hozzárendelt megrendelésekből származó bruttó nyereség százalékos aránya az eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS) levonása után. Hogyan működik? Ön jelenti a kosáradatokkal kiegészített konverziókat a webhelyen elvégzett vásárlásokra vonatkozóan. A bruttó haszonkulcs a bruttó nyereség osztva a teljes bevétellel, és megszorozva 100%-kal. A bruttó haszonkulcs kiszámítása csak azokat a termékeket foglalja magában, amelyeknél az eladott termékekkel kapcsolatos költségek a Merchant Centerben találhatók. Példa: Valaki egy rendelésen belül egy sapkát és egy inget vásárolt a webhelyen. A sapka ára 2000 Ft, az eladott termékekkel kapcsolatos költség pedig 600 Ft. Az ing ára 4000 Ft, de nincs eladott termékekkel kapcsolatos költsége. A megrendelés bruttó haszonkulcsa csak a sapkát veszi figyelembe, mivel a sapkához tartozik eladott termékekkel kapcsolatos költségek értéke, így 70% = (2000 Ft – 600 Ft)/10 x 100%. |
| Átlagos megrendelési érték |
Az átlagos megrendelési érték a hirdetésekhez hozzárendelt megrendelésenként elért átlagos bevétel. Hogyan működik? Ön jelenti a kosáradatokkal kiegészített konverziókat a webhelyen elvégzett vásárlásokra vonatkozóan. Az átlagos megrendelési érték a megrendelésekből származó teljes bevétel osztva a megrendelések teljes számával. Példa: Ön három megrendelést kapott, melyek egyenként 2000, 3000 és 4000 Ft értékű bevételt hoztak. Az átlagos megrendelési érték 3000 Ft = (2000 Ft + 3000 Ft + 4000 Ft)/3. |
| Átlagos kosárméret |
Az átlagos kosárméret a hirdetésekhez hozzárendelt egyes rendelések átlagos termékszáma. Hogyan működik? Ön jelenti a kosáradatokkal kiegészített konverziókat a webhelyen elvégzett vásárlásokra vonatkozóan. Az átlagos kosárméret az eladott termékek összes számának és az összes beérkezett megrendelés számának a hányadosa. Példa: Két megrendelés érkezett, az első három terméket, a második kettőt tartalmazott. Az átlagos kosárméret 2,5 termék = (3+2)/2. |
Ezenkívül egyes mutatók mind a potenciális ügyfelek (a hirdetett termék értékesítése), mind a keresztértékesítés (egy másik termék hirdetésének az értékesítése) esetén rendelkezésre állnak:
| Mutató | Leírás |
|---|---|
| Potenciális ügyfelekből származó bevétel |
A potenciális ügyfelekből származó bevétel az ugyanazon termék hirdetése révén értékesített termékekből származó teljes összeg.
|
| Keresztértékesítési bevétel |
A keresztértékesítésből származó bevétel az eltérő termék hirdetése révén értékesített termékekből származó teljes összeg.
|
| Potenciális ügyfelekből származó bruttó nyereség |
A potenciális ügyfelekből származó bruttó nyereség az ugyanazon termék hirdetése révén értékesített termékekből származó nyereség, melyből kivonjuk az eladott termékekkel kapcsolatos költségeket (COGS).
|
| Keresztértékesítési bruttó nyereség |
A keresztértékesítésből származó bruttó nyereség az eltérő termék hirdetése révén értékesített termékekből származó nyereség, melyből kivonjuk az eladott termékekkel kapcsolatos költségeket (COGS).
|
| Potenciális ügyfeleknek értékesített egységek |
A lead értékesített egységei az ugyanazon termék hirdetése révén értékesített teljes számát jelölik. Hogyan működik? Ön jelenti a kosáradatokkal kiegészített konverziókat a webhelyen elvégzett vásárlásokra vonatkozóan. Ha a hirdetés, amellyel a vásárlás előtt interakcióba léptek, társított termékkel rendelkezik (lásd: Shopping-hirdetések), akkor ez a termék hirdetett terméknek minősül. Az ügyfél által leadott megrendelésben szereplő összes termék értékesített termék. Ha a hirdetett és az értékesített termékek egyeznek, akkor az értékesített termékek összes száma a lead értékesített egységei alatt jelenik meg.
|
| Keresztértékesített egységek |
Az értékesített keresztértékesítési egységek egy adott termék más termék hirdetése révén értékesített összes számát jelölik. Hogyan működik? Ön jelenti a kosáradatokkal kiegészített konverziókat a webhelyen elvégzett vásárlásokra vonatkozóan. Ha a hirdetés, amellyel a vásárlás előtt interakcióba léptek, társított termékkel rendelkezik (lásd: Shopping-hirdetések), akkor ez a termék hirdetett terméknek minősül. Az ügyfél által leadott megrendelésben szereplő összes termék értékesített termék. Ha a termékek nem egyeznek, akkor keresztértékesítésnek minősül. A keresztértékesített egységek a hirdetésekhez rendelt összes rendelésből származó keresztértékesített termékek teljes számát jelentik.
|
| Értékesített áruk potenciális ügyfelekre eső költsége |
Az értékesített áruk potenciális ügyfelekre eső költsége (COGS) az ugyanazon termék hirdetésének eredményeképpen értékesített termékek teljes költsége.
|
| Eladott termékekkel kapcsolatos keresztértékesítési költségek |
A keresztértékesítés eladott termékekkel kapcsolatos költségei (COGS) egy másik termék hirdetésének eredményeképpen értékesített termékek teljes költségét jelentik.
|
Tényleges értékesítési mutatók
A tényleges értékesítési mutatók a rendelésekben ténylegesen értékesített termékeket mérik. Ezeknek a mutatóknak a segítségével átláthatja, hogy mit is vásárolnak a felhasználók, amikor rákattintanak a hirdetésre. Ezek a mutatók a Jelentésszerkesztőben láthatók. A fenti mutatók mellett a következő mutatók is rendelkezésre állnak:
- Bruttó nyereség: A termékből származó nyereség teljes összege. Ez a mutató csak akkor áll rendelkezésre, ha megadja a
cost_of_goods_sold(COGS) attribútum értékét. További információ az eladott termékekkel kapcsolatos költségekről (COGS) [cost_of_goods_sold]. - Bevétel: Az adott termékből származó bevétel teljes összege.
- Eladott darabszám: Az adott termék hirdetés révén elért értékesítéseinek teljes száma.
Az időtakarékosság érdekében a kosáradatokkal kiegészített konverziók számos előre meghatározott jelentést kínálnak, amelyek választ adhatnak a kosáradatokkal kapcsolatos konkrét kérdésekre.
Kosáradatokkal kiegészített konverziók a keresési hirdetések esetén
A keresési hirdetések nincsenek társítva egy adott termékhez, így a hozzárendelt értékesítési mutatók nem jelennek meg. A tényleges értékesítési mutatók azonban a keresési hirdetésekre leadott kattintások révén értékesített termékeknél rendelkezésre állnak. Az értékesített termékek meghatározása a keresési hirdetéseket megjelenítő Google Ads-fiókkal összekapcsolt Merchant Center-feed használatával történik. A Merchant Center-feedeket akkor is összekapcsolhatja egy Google Ads-fiókkal, ha a fiók nem jelenít meg Shopping- vagy teljesítménymaximalizáló hirdetéseket.
Az eszközökön keresztüli konverziók támogatása
A kosáradatokat használó mutatók teljesebb körű jelentéséhez a Google figyelembe veszi az eszközökön keresztüli konverziókat. A Google szolgáltatásaiba korábban már bejelentkezett felhasználóktól származó összesített és névtelen adatokon alapuló modelleket használunk. Ezek a modellek olyan eszközökön keresztüli konverziókat rendelnek hozzá a kosáradatokat használó mutatókhoz, amelyeket a Google nem tud közvetlenül megfigyelni. Ez a megközelítés lehetővé teszi számunkra, hogy olyan jelentéseket állítsunk össze az eszközökön keresztüli viselkedésről, amelyek a felhasználók adatait érintő adatvédelmi problémák nélkül kombinálják a megfigyelt és a modellezett konverziókat.
