A konverziók kosáradatokkal való jelentése (béta)

A konverziók kosáradatokkal való jelentése (CwCD) révén mérheti a tranzakciók számát, valamint a Shopping-hirdetések által generált bevételt és profitot. Ha már használja a Google Ads konverziókövetési funkcióját (GACT), akkor elküldheti a kosár adatait. Ha nincs beállítva Önnél a konverziókövetés, akkor be kell állítania.

A hirdetésekre leadott kattintások az adott hirdetésben megjelenítettől eltérő termékek értékesítéséhez vezethetnek. A konverziók kosáradatokkal együtt való jelentése révén megtekintheti, hogy mely tételeket vásárolják meg a hirdetésre való kattintás után, mely tételeknél a legnagyobb az esély a konverzióra, illetve mely tételek a legkeresettebbek.

Előnyök

  • Tisztább képet kaphat a Google Ads (azaz a keresési és a Shopping-kampányok) segítségével szerzett bevételről és nyereségről
  • Részletes jelentést láthat a kosárméretről és a megrendelés átlagos értékéről
  • Részletes jelentést láthat az eladott termékekről

A konverziók jelentése a kosáradatokkal együtt

A konverziók kosáradatokkal együtt való jelentése minden olyan konverziónál használható, amely megfelel ezeknek a követelményeknek:

  • A konverziók webhelykonverziók.
  • A konverziók a Google globális webhelycímkéjét vagy a Google Címkekezelőt használják.

Ha további jelentéseket szeretne készíteni a bruttó nyereségről, akkor értéket kell adnia a cost_of_goods_sold (COGS) attribútumnak a Merchant Center-termékfeed adatspecifikációjának „Ár és rendelkezésre állás” területén. További információ a cost_of_goods_sold (COGS) attribútumról.

További információ a bevásárlókosárral kapcsolatos konverziókról szóló jelentések beállításáról és teszteléséről.

Jelentések készítése a bevásárlókosárral kapcsolatos konverziókról

Amikor beküldi a kosár adatait egy konverzióhoz, a Google Ads az eladottként bejelentett tételekből származó bevétel, valamint a hozzájuk tartozó COGS alapján kiszámítja a bruttó nyereséget, és jelentést készít róla. A bevásárlókosár megadott konverziós adatai alapján a rendszer olyan konverziós jelentéseket készít, amelyek további adatokkal szolgálnak az értékesítésekről, valamint az értékesített termékekről. Ilyen adat például, az hogy:

  • hogyan befolyásolják a különböző ajánlattételi dimenziók (például az eszköz vagy a földrajzi hely) a kosár méretét és a megrendelés átlagos értékét;
  • megvásárolnak-e a felhasználók olyan tételeket is, amelyek nem szerepelnek abban a hirdetésben, amelyre rákattintanak;
  • a felhasználók megvásárolják-e azokat a tételeket, amelyeket azokban a hirdetésekben látnak, amelyekre rákattintanak;
  • mely ajánlattevő egységek (kampányok, hirdetéscsoportok vagy termékcsoportok) segítik elő a termékek értékesítését;
  • mely ajánlattételi egységek hozzák a legmagasabb bruttó nyereséget.
Megjegyzés: A tételek akkor szerepelhetnek a jelentésekben, ha a Merchant Center-azonosítójuk egyezik azzal a Merchant Center-azonosítóval, amely össze van kapcsolva a felhasználó Google Ads-fiókjával.

A bevásárlókosárral kapcsolatos konverziók jelentései révén termékszintű statisztikákat láthat a konverziókról. Tegyük fel például, hogy Ön piros cipőket értékesít és hirdet. A normál teljesítményjelentésekből kiderül, hogy a „piros cipő” nevű termék egy vásárlási konverzióhoz van rendelve. Ez azt jelenti, hogy a piros cipő megjelent egy hirdetésben, és a hirdetésre kattintó valamelyik felhasználó később vásárolt Öntől egy terméket. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a hirdetésre kattintó felhasználó a hirdetésben szereplő terméket (ebben az esetben a piros cipőt) vásárolta meg. Előfordulhat, hogy egy másik terméket vásárolt az Ön kínálatából.

A kosárra vonatkozó adatokkal, valamint a hozzájuk kapcsolódó jelentésekkel kiegészülve a teljesítményjelentések informatívabbak lehetnek. Láthatja például, hogy mely termékeket vásárolják meg az emberek, amikor a hirdetésre kattintanak. Összességében a bevásárlókosárral kapcsolatos jelentésekből származó statisztikák segítenek megalapozottabb döntéseket hozni. A bevásárlókosárral kapcsolatos jelentésekből származó statisztikák alapján például dönthet úgy, hogy a „legkeresettebb” termékek helyett azok esetén a termékek esetén emeli meg az ajánlatot, amelyek a legnagyobb, konverzióhoz kapcsolódó forgalmat bonyolítják.

A bevásárlókosárral kapcsolatos jelentések legfontosabb mutatói

Hozzárendelt értékesítési mutatók

A hozzárendelt értékesítési mutatók egy adott terméknek az érdeklődés felkeltése terén elért hatékonyságát mérik. A mutatókból kiderül például az, hogy a termék hirdetése az adott termék vagy más termékek értékesítéséhez vezet-e. A mutatók kiszámításához a rendszer figyelembe veszi az összes olyan rendelést, amely egy adott terméket bemutató hirdetésre leadott kattintáshoz van hozzárendelve. Ezeket a mutatókat a Termékcsoportok, a Hirdetéscsoportok és a Kampányok oldalon, valamint a Jelentésszerkesztőben tekintheti meg. A rendszer az alábbi mutatókat számítja ki:

  • Rendelések: A webhelyen végzett olyan befejezett tranzakciók, amelyeket a rendszer egy adott hirdetésre leadott kattintásokhoz rendelt hozzá.
  • Bevétel: Egy adott hirdetésre leadott kattintásokhoz hozzárendelt összes tranzakcióból származó bevétel teljes összege. A bevétel kiszámításakor a rendszer összeadja a kosárban található tételek árát.
  • Eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS): Egy adott termékhez tartozó üzleti költségek összege. Ez a mutató csak akkor áll rendelkezésre, ha megadja a eladott termékekkel kapcsolatos költségeket (COGS).
  • Bruttó nyereség: A hirdetésre leadott kattintásokhoz hozzárendelt tranzakciókból származó nyereség összege. Ezt a mutatót a bevétel és az eladott termékekkel kapcsolatos költségek különbségeként számítja ki a rendszer. Ez a mutató csak akkor áll rendelkezésre, ha megadja a eladott termékekkel kapcsolatos költségeket (COGS).
  • Megrendelés átlagos értéke: Ezt a mutatót úgy számítja ki a rendszer, hogy elosztja a bevételt (az összes tranzakcióból származó bevétel összegét) a rendelések (a hirdetésekre leadott kattintások által kiváltott tranzakciók) számával.
  • Átlagos kosárméret: A rendeléshez a bevásárlókosárba helyezett tételek átlagos száma. Ezt a mutatót úgy számítja ki a rendszer, hogy a kosárban lévő tételek teljes számát elosztja a rendelések számával.

Ajánlatszintű értékesítési mutatók

Az ajánlatszintű értékesítési mutatók a rendelések során ténylegesen értékesített termékek számát mérik. Ezeknek a mutatóknak a segítségével átláthatja, hogy mit is vásárolnak a felhasználók, amikor rákattintanak a hirdetésre. Ezek a mutatók a Jelentésszerkesztőben láthatók. A rendszer az alábbi mutatókat számítja ki:

  • Termék bruttó nyeresége: A termékből származó nyereség teljes összege. Ez a mutató csak akkor áll rendelkezésre, ha megadja a cost_of_goods_sold (COGS) attribútum értékét. További információ a cost_of_goods_sold (COGS) attribútumról.
  • Termékből származó bevétel: Az adott termékből származó bevétel teljes összege.
  • Eladott darabszám: Az adott termékből értekesített teljes darabszám.

Kosáradatokkal kiegészített konverziók a keresési hirdetések esetén

A keresési hirdetések esetében a felhasználók nem kattintanak termékekre. Azonban a keresési hirdetésekre leadott, rendeléshez vezető kattintások adatai azonban bekerülhetnek az ajánlatszintű értékesítési mutatókba. A termékeket a rendszer az ahhoz a Google Ads-fiókhoz kapcsolt Merchant Center-feed használatával azonosítja, amelyben a keresési kattintásra sor került. A Merchant Center-feedeket akkor is összekapcsolhatja egy Google Ads-fiókkal, ha az nem jelenít meg Shopping-hirdetéseket.

Az eszközökön keresztüli konverziók támogatása

A kosárral kapcsolatos mutatók teljesebb körű jelentéséhez a Google figyelembe veszi az eszközökön keresztüli konverziókat. A Google szolgáltatásaiba korábban már bejelentkezett felhasználóktól származó összesített és névtelen adatokon alapuló modelleket használunk. Ezek a modellek megjósolják az eszközökön keresztüli konverziókat azoknál a kosárral kapcsolatos mutatóknál, amelyeket a Google közvetlenül nem tud megfigyelni. Ez a megközelítés lehetővé teszi számunkra, hogy olyan jelentéseket állítsunk össze az eszközökön keresztüli viselkedésről, amelyek a felhasználók adatait érintő adatvédelmi problémák nélkül kombinálják a megfigyelt és a modellezett konverziókat.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false
false
false