Müügiandmetega konversioonid toimivad teie veebisaidil konversioonide jälgimise täiendusena. Müügiandmetega konversioone kasutades saate esitada üksikasjad iga tehinguga müüdud toodete kohta. Esitatud lisateave aitab teil oma reklaamide toimivust paremini mõista ja täpsemalt optimeerida. See võimaldab teil hankida oma Google Adsi konto ja kampaaniate kohta täpsemat müügi- ja kasumiaruandlust ning statistikat (nt tellimuste arv, keskmine ostukorvi suurus, tulu ja brutokasum). Müügiandmetega konversioonidel põhinev täpsem aruandlus on praegu toetatud Google Merchant Centeri kontoga lingitud maksimaalse toimivuse, Shopping-reklaamide ja otsingukampaaniate puhul.
Peamised eelised
Võite reklaamil klikkinud kasutajatele müüa tooteid, mis erinevad reklaamis kujutatutest. Kui võtate kasutusele müügiandmetega konversioonid, saate teada pärast teie reklaamidel klikkimist ostetavad tooteartiklid ja tänu reklaamidele enim müüdud tooteartiklid. Lisaks võimaldab see analüüsida ristmüügimustreid ja määrata kindlaks tooted, mis suurendavad ostukorve või tellimuse väärtust. Müügiandmetega konversioonide aruandlus võib reklaamijatele pakkuda järgmisi eeliseid:
- toetatud Google Adsi kampaaniate genereeritud tulu ja kasumi selge mõõtmine;
- üksikasjalik aruandlus müüdud tooteartiklite, ostukorvi suuruse ja keskmise tellimuse väärtuse kohta;
- üksikasjalik aruandlus ristmüügi toodete kohta (ainult Shopping-reklaamide puhul).
Nõuded
Kui kasutate juba Google Adsi konversioonide jälgimist (GACT) või SA360 konversioonide jälgimist, saate lihtsalt lisada müügiandmed oma olemasolevale konversioonimärgendile. Kui te ei jälgi veel konversioone, tuleb teil esmalt seadistada konversioonide jälgimine. Kui teil on seadistatud Google Analytics 4 konversioonid, saate teise võimalusena need importida Google Adsi, et vaadata konversioonide müügiandmetega mõõdikuid.
Müüdud toodetel põhinev aruandlus ja statistika hõlmavad kõiki konversioone, mis täidavad allpool esitatud nõudeid.
- Konversioonid on pakkumisega ostukonversioonid.
- Konversioonid kasutavad Google’i märgendit või Google Tag Manageri.
- SA360 ja Google Analytics 4 konversioonid, mis imporditakse Google Adsi kontole.
Kasumiaruannete hankimiseks tuleb teil oma Merchant Centeri tootevoo andmete määramise jaotises „Hind ja saadavus“ määrata atribuudi cost_of_goods_sold (COGS) väärtus. Vaadake omahinna (COGS) atribuudi [cost_of_goods_sold] kohta lisateavet.
Vaadake, kuidas müügiandmetega konversioonide aruandlust seadistada ja testida.
Täiendavate aruandlusmõõdikute kasutuselevõtt
Kui esitate ostukonversioonide kohta müügiandmed, genereerib Google Ads nende abil teie müügi ning müüdud toodete kohta lisamõõdikuid ja -aruandeid. Lisaks kombineerib Google Ads müüdud tooteartiklite tulu vastavate toodete omahinna (COGS) andmetega, mille olete esitanud Merchant Centeri voos, ja genereerib nii brutokasumil põhinevaid lisamõõdikuid.
Ostukorvikonversioonide aruanded näitavad teile, mida klient pärast teie reklaamidega interaktsiooni tegemist ostis. Oletagem näiteks, et reklaamite jalatsipaari. Tavalistest toimivusaruannetest teate, et nende jalatsite reklaamimisele on omistatud ostukonversioon. Kuid te ei tea, kas konversiooni teinud klient ostis reklaamitud jalatsid või mõne muu toote. Selle teabe saate ostukorvikonversioonide aruannetest, mis näitavad teile täpselt, mida klient ostis.
Lühidalt võimaldab müügiandmete esitamine hankida täpsemaid toimivusaruandeid ja statistikat, mis aitavad teil paremini mõista tegelikku müügitoimivust, näiteks leida vastused järgmistele küsimustele.
- Kuidas erinevad pakkumisdimensioonid (nt seade või geograafiline asukoht) mõjutavad ostukorvi suurust ja keskmist tellimuse väärtust?
- Kas kasutajad ostsid muid tooteid peale nende, mida reklaamiti nende klikitud reklaamides?
- Kas kasutajad ostsid klikitud reklaamides esitatud tooteartikleid?
- Millised pakkumisüksused (kampaaniad, reklaamirühmad, tooterühmad või kirjegrupid) suurendavad toodete müüki?
- Millised pakkumisüksused toovad kõige suurema brutokasumi?
Kui andmeid on rohkem, saate kampaaniaid paremini optimeerida ja langetada teadlikumaid äriotsuseid. Näiteks võite ostukorviaruandluse statistika alusel hakata tegema suuremaid pakkumisi toodete puhul, mis suurendavad ostukorvi.
Müügiandmete aruandluses saadaolevad põhimõõdikud
Aruandlusmõõdikud on teie statistikatabelites saadaval kampaaniate, reklaamirühmade ja toodete tasemel. Müügiandmeid kasutavad mõõdikud leiate veerurühmast „Konversioonid“.
Omistatud müügi mõõdikud
Omistatud müügi mõõdikud mõõdavad toote mõju potentsiaalsete klientide leidmisel. Need mõõdikud näitavad, kas konkreetset toodet kujutav reklaam toob kaasa sellesama toote ja/või muude toodete müügi. Nende mõõdikute arvutamisel võetakse arvesse kõiki tellimusi, mis omistatakse konkreetse toote reklaamil tehtud klikile. Need mõõdikud kuvatakse lehtedel Toode, Reklaamirühmad, Kampaaniad ja aruandetööriistas. Mõõdikud hõlmavad järgmist.
| Mõõdik | Kirjeldus |
|---|---|
| Tellimused |
Tellimused on teie reklaamidele omistatud ostukonversioonide koguarv. Tööpõhimõtted. Registreerite oma veebisaidil sooritatud ostude konversioonid müügiandmetega. Kui konversioon on omistatud varasematele interaktsioonidele teie reklaamidega (tekst- või Shopping-reklaamide klikid, videoreklaamide vaatamised jne), loetakse see tellimuseks. Näide. Keegi klikkis mütsi Shopping-reklaamil, seejärel ostis teie veebisaidilt sama mütsi ja särgi. Kuigi osteti kaks toodet, loetakse see üheks tellimuseks. |
| Tulu |
Tulu on teie reklaamidele omistatud tellimustest saadud kogusumma. Tööpõhimõtted. Registreerite oma veebisaidil sooritatud ostude konversioonid müügiandmetega. Tulu on teie reklaamidele omistatud kõigi saadud tellimuste koguväärtus, millest on maha arvatud kõik allahindlused. Näide. Keegi klikkis mütsi Shopping-reklaamil, seejärel ostis teie veebisaidilt sama mütsi ja särgi. Mütsi hind on 10 € ja särgi hind on 20 €. Kogu tellimusele kehtib 5 € allahindlus. Selle tellimuse tulu on (10 € + 20 €) – 5 € = 25 €. |
| Omahind (COGS) |
Omahind (COGS) on teie reklaamidele omistatud tellimuste kaudu müüdud toodete kogukulu. Tööpõhimõtted. Teil on võimalik lisada Merchant Centeris igale tootele omahind. Kui registreerite müügiandmetega konversioone, vastendatakse teie müüdud tooted nende omahinnaga ja seda saab kasutada iga tellimuse puhul saadud brutokasumi arvutamiseks. Näide. Keegi klikkis mütsi Shopping-reklaamil ning seejärel ostis sama mütsi ja särgi. Mütsi omahind on 3 € ja särgi omahind on 5 €. Selle tellimuse puhul on omahind 3 € + 5 € = 8 €. |
| Brutokasum |
Brutokasum on teie reklaamidele omistatud tellimustest saadud kasum, millest on maha arvatud omahind (COGS). Tööpõhimõtted. Brutokasum on teie reklaamidele omistatud müügi kaudu saadud tulu, millest on maha arvatud omahind. Brutokasumi arvutused hõlmavad ainult tooteid, millel on Merchant Centeris omahind. Näide. Keegi klikkis mütsi Shopping-reklaamil, seejärel ostis teie veebisaidilt sama mütsi ja särgi. Mütsi hind on 10 € ja särgi hind on 20 €. Mütsi omahind on 3 €, kuid särgi omahind puudub. Selle tellimuse puhul võtab brutokasum arvesse ainult mütsi, seega 10 € – 3 € = 7 €. |
| Brutokasumi marginaal |
Brutokasumi marginaal on teie reklaamidele omistatud tellimustest teenitud brutokasumi protsent pärast omahinna (COGS) mahaarvestamist. Tööpõhimõtted. Registreerite oma veebisaidil sooritatud ostude konversioonid müügiandmetega. Brutokasumi marginaal on teie teenitud brutokasum jagatud kogutuluga ja korrutatud 100%-ga. Brutokasumi marginaali arvutused hõlmavad ainult tooteid, millel on Merchant Centeris omahind. Näide. Keegi tegi teie veebisaidil mütsi ja särgi ostutellimuse. Mütsi müügihind on 10 € ja omahind on 3 €. Särgi müügihind on 20 €, kuid omahind puudub. Selle tellimuse puhul võtab brutokasumi marginaal arvesse ainult mütsi, kuna sellel on omahind, seega (10 € – 3 €) / 10 € × 100% = 70%. |
| Keskmine tellimuse väärtus |
Keskmine tellimuse väärtus on keskmine tulu, mille teenisite teie reklaamidele omistatud tellimuse kohta. Tööpõhimõtted. Registreerite oma veebisaidil sooritatud ostude konversioonid müügiandmetega. Keskmine tellimuse väärtus on teie tellimuste kogutulu jagatud tellimuste koguarvuga. Näide. Saite kolm tellimust, mis teenisid 10 €, 15 € ja 20 € väärtuses tulu. Keskmine tellimuse väärtus on (10 € + 15 € + 20 €) / 3 = 15 €. |
| Ostukorvi keskmine suurus |
Ostukorvi keskmine suurus on toodete keskmine arv igas teie reklaamidele omistatud tellimuses. Tööpõhimõtted. Registreerite oma veebisaidil sooritatud ostude konversioonid müügiandmetega. Ostukorvi keskmine suurus on müüdud toodete koguarv jagatud saadud tellimuste koguarvuga. Näide. Saite kaks tellimust, millest esimene sisaldas kolme toodet ja teine kaht toodet. Keskmine ostukorvi suurus on (3 + 2) / 2 = 2,5 toodet. |
Mõnest mõõdikust on saadaval nii müügivihje (reklaamitud toote müügi) kui ka ristmüügi (teiste toote reklaamimisest tuleneva müügi) variant.
| Mõõdik | Kirjeldus |
|---|---|
| Müügivihjete tulu |
Müügivihjete tulu on sama toote reklaamimise tulemusel müüdud toodetest saadud kogusumma.
|
| Ristmüügi tulu |
Ristmüügi tulu on muu toote reklaamimise tulemusel müüdud toodetest saadud kogusumma.
|
| Müügivihjete brutokasum |
Müügivihjete brutokasum on sama toote reklaamimise tulemusel müüdud toodetest saadud kasum, millest on maha arvatud omahind (COGS).
|
| Ristmüügi brutokasum |
Ristmüügi brutokasum on muu toote reklaamimise tulemusel müüdud toodetest saadud kasum, millest on maha arvatud omahind (COGS).
|
| Müüdud toodete müügivihje ühikute hulk |
Müügivihje kaudu müüdud ühikute arv on sama toote reklaamimise tulemusel müüdud toodete koguarv. Tööpõhimõtted. Registreerite oma veebisaidil sooritatud ostude konversioonid müügiandmetega. Kui reklaamiga, millele enne ostu reageeriti, on seotud mõni toode (Shopping-reklaamid), loetakse seda toodet reklaamitud tooteks. Kõik kliendi tellimusse lisatud tooted on müüdud tooted. Kui reklaamitud ja müüdud tooted ühtivad, kuvatakse müügivihje kaudu müüdud toodete arvu all nende toodete koguarv.
|
| Ristmüügi kaudu müüdud ühikute hulk |
Ristmüügi kaudu müüdud ühikute hulk on muu toote reklaamimise tulemusel müüdud toodete koguarv. Tööpõhimõtted. Registreerite oma veebisaidil sooritatud ostude konversioonid müügiandmetega. Kui reklaamiga, millele enne ostu reageeriti, on seotud mõni toode (Shopping-reklaamid), loetakse seda toodet reklaamitud tooteks. Kõik kliendi tellimusse lisatud tooted on müüdud tooted. Kui need tooted ei ühti, loetakse seda ristmüügiks. Ristmüügi kaudu müüdud ühikute hulk on teie reklaamidele omistatud kõigi tellimuste puhul ristmüügi kaudu müüdud toodete koguarv.
|
| Müüdud kaupade müügivihjete kulu |
Müüdud kaupade müügivihjete kulu on sama toote reklaamimise tulemusel müüdud toodete kogukulu.
|
| Ristmüügi omahind |
Ristmüügi omahind on mõne teise toote reklaamimise tulemusel müüdud toodete kogukulu.
|
Tegeliku müügi mõõdikud
Tegeliku müügi mõõdikud mõõdavad tellimustes tegelikult müüdud tooteid. Need aitavad teil mõista, mida inimesed pärast teie reklaamil klikkimist ostavad. Neid mõõdikuid saate vaadata aruandetööriistas. Lisaks kõigile ülalnimetatud mõõdikutele on saadaval järgmised mõõdikud.
- Brutokasum: toote kogukasum. Mõõdik on saadaval ainult juhul, kui sisestate atribuudi
cost_of_goods_sold(COGS). Vaadake omahinna (COGS) atribuudi [cost_of_goods_sold] kohta lisateavet. - Tulu: toote kogutulu.
- Müüdud ühikute arv: teie reklaamidest tulenevalt müüdud tooteühikute koguarv.
Teie aja säästmiseks pakub CwCD mitut eelmääratletud aruannet, mis aitavad leida vastused kindlatele küsimustele müügiandmete kohta.
Müügiandmetega konversioonid otsingureklaamide puhul
Kuna otsingureklaamid pole seotud kindla tootega, pole omistatud müügi mõõdikud saadaval. Kuid otsingureklaamidel tehtud klikkidest tulenevalt müüdud toodete kohta on saadaval tegeliku müügi mõõdikud. Müüdud tooted tuvastatakse otsingureklaame esitanud Google Adsi kontoga lingitud Merchant Centeri voo abil. Merchant Centeri voo saab Google Adsi kontoga linkida isegi siis, kui sellel ei esitada Shopping-reklaame ega maksimaalse toimivuse reklaame.
Seadmeüleste konversioonide tugi
Müügiandmeid kasutavate mõõdikute kohta täielikuma aruandluse pakkumiseks võtab Google arvesse seadmeüleseid konversioone. Meie kasutatavad mudelid põhinevad varem Google’i teenustesse sisse loginud kasutajate anonüümsetel koondandmetel. Need mudelid määravad seadmeülesed konversioonid, mida Google ei saa vahetult jälgida, müügiandmeid kasutavatele mõõdikutele. See meetod võimaldab meil esitada seadmeülese käitumise kohta aruandeid, mis ühendavad vaatluspõhiseid ja modelleeritud konversioone, rikkumata sealjuures kasutajate privaatsust.
