Mit der Funktion „Conversions mit Warenkorbdaten“ wird das Conversion-Tracking auf Ihrer Website oder in Ihrer App erweitert. Sie können damit Details zu den Produkten angeben, die bei der jeweiligen Transaktion verkauft wurden. Mit diesen zusätzlichen Informationen können Sie die Anzeigenleistung noch besser nachvollziehen und weitere Optimierungen vornehmen. Sie erhalten Zugriff auf erweiterte Funktionen für Verkäufe, Gewinnberichte und Statistiken für Ihr Google Ads-Konto und Ihre Kampagnen. Dazu gehören beispielsweise die Anzahl der Bestellungen, die durchschnittliche Warenkorbgröße, der Umsatz und der Bruttogewinn.
Hauptvorteile
Anhand von Conversions mit Warenkorbdaten können Sie nachvollziehen, welche Artikel ein Kunde nach der Interaktion mit Ihren Anzeigen kauft. Außerdem lassen sich Cross-Selling-Muster erkennen und die Produkte ermitteln, die zu einer größeren Bestellmenge oder einem höheren Bestellwert führen. Vorteile für Werbetreibende, die „Conversions mit Warenkorbdaten“ bei der Berichterstellung verwenden:
- Eindeutige Messung des Umsatzes und des Gewinns, der mit unterstützten Google Ads-Kampagnen erzielt wurde
- Detaillierte Berichte zu verkauften Artikeln, Größe des Warenkorbs und durchschnittlichem Bestellwert
- Detaillierte Berichte zu Cross-Selling-Produkten (nur Shopping-Anzeigen)
Zusätzliche Berichtsmesswerte nutzen
Wenn Sie Warenkorbdaten an Google Ads senden, erhalten Sie zusätzliche Messwerte und Berichte zu Ihren Umsätzen und Produkten. Durch Kombinieren dieser Daten mit den Selbstkosten aus Ihrem Merchant Center-Feed können in Google Ads zusätzliche Messwerte basierend auf dem Bruttogewinn generiert werden.
In Standardberichten sehen Sie nur, dass ein Kauf erfolgt ist. Dagegen erfahren Sie in Berichten zu Warenkorb-Conversions genau, was der Kunde gekauft hat. Dadurch werden erweiterte Berichte und Informationen verfügbar, z. B.:
- Wie sich Gebotsdimensionen wie Standort oder Gerät auf die Größe des Warenkorbs und den durchschnittlichen Bestellwert auswirken
- Mit welchen Kampagnen und Anzeigengruppen die meisten Verkäufe und der höchste Gewinn erzielt werden
- Ob die Kunden die von Ihnen beworbenen Artikel oder andere Produkte aus Ihrem Shop gekauft haben
Anhand dieser Informationen können Sie fundiertere Entscheidungen treffen, z. B. höhere Gebote für Produkte abgeben, die zu Käufen mit höherem Wert führen. Weitere Informationen zu den bei Berichten mit Conversions zu Warenkorbdaten verfügbaren Messwerten
Anforderungen
Wenn Sie bereits das Google Ads-Conversion-Tracking oder das SA360-Conversion-Tracking verwenden, können Sie die Warenkorbdaten einfach dem vorhandenen Conversion-Tag hinzufügen. Andernfalls müssen Sie zuerst das Conversion-Tracking einrichten.
Wenn Sie Google Analytics- oder Firebase-Schlüsselereignisse eingerichtet haben, können Sie sie in Google Ads importieren, um Messwerte für Conversions mit Warenkorbdaten zu sehen. Um Daten zu importieren, müssen Sie Google Analytics 4-Daten (GA4-Daten) mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen und das automatische Tagging in Ihrem Google Ads-Konto aktivieren. Außerdem benötigen Sie mindestens die Rolle „Marketingexperte“ in Google Analytics, um Conversions in Google Ads zu importieren.
In den Berichten und Statistiken zu verkauften Produkte werden alle Conversions berücksichtigt, die den folgenden Anforderungen entsprechen:
- Bei den Conversions handelt es sich um gebotsfähige Kauf-Conversions.
- Für die Conversions wird das Google-Tag oder Google Tag Manager verwendet.
- Dies sind Search Ads 360-, Google Analytics- oder Firebase-Conversions, die in das Google Ads-Konto importiert werden.
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