لمحة عن إعداد تقارير عن الإحالات الناجحة باستخدام بيانات سلّة التسوق

يمكنك قياس عدد المُعاملات والإيرادات والأرباح المحقّقة من خلال "إعلانات Shopping" باستخدام ميزة إعداد التقارير عن الإحالات الناجحة في سلّة التسوّق. وإذا كنت تستخدم تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google"، يمكنك إرسال بيانات سلّة التسوّق للإحالات الناجحة للمشتريات أو المبيعات. ويجب إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة في حال عدم إعداد هذه الميزة سلفًا.

قد تؤدي نقرة على إعلان لأحد المنتجات التي تعرضها من خلال "إعلانات Google" إلى بيع منتجات أخرى. اطّلع على السلع التي تم شراؤها بعد النقر على إعلاناتك، والمنتجات التي يزداد احتمال أن تؤدي إلى إحالات ناجحة، والسلع الأعلى مبيعًا لديك.

المزايا

  • إعداد تقارير تفصيلية عن السلع المباعة
  • قياس دقيق للإيرادات والأرباح المحقّقة من خلال "إعلانات Shopping"
  • إعداد تقارير تفصيلية عن حجم سلّة التسوّق ومتوسط قيمة أمر الشراء

كيفية الإبلاغ عن الإحالات الناجحة باستخدام بيانات سلّة التسوّق


ملاحظة: يمكن للإحالات الناجحة للموقع الإلكتروني في "إعلانات Google" فقط الإبلاغ عن الإحالات الناجحة باستخدام بيانات سلّة التسوّق.

لإرسال معلومات سلّة التسوّق، يجب استخدام علامة الموقع الشاملة من Google. ويمكن لمستخدمي "إحصاءات Google"، الذين يقدّمون حاليًا بيانات سلة التسوّق من خلال إضافات التجارة الإلكترونية، التبديل إلى استخدام علامة الموقع الشاملة وإرسال المعلومات نفسها إلى كلٍّ من "إحصاءات Google" وميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google". وقد يؤدي هذا إلى تسريع اعتمادك لميزة إعداد تقارير سلّة التسوّق.

للحصول على تقارير إضافية عن الربح الإجمالي، يجب تقديم قيمة للسمة تكلفة_السلع_المُباعة (تكلفة السلع المُباعة) ضمن "السعر ومدى التوفُّر" في مواصفات بيانات خلاصة المُنتَج في Merchant Center. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تكلفة_السلع_المُباعة (تكلفة السلع المُباعة).

اطّلع على كيفية تهيئة إعداد تقارير الإحالات الناجحة في سلّة التسوّق واختبارها.

الحصول على تقارير عن الإحالات الناجحة في سلّة التسوّق

عند إرسال بيانات سلة التسوق لإحالة ناجحة، يدمج برنامج "إعلانات Google" الإيرادات الواردة من السلع المُباعة التي تم إعداد تقارير بها مع تكلفة السلع المُباعة بها لحساب الربح الإجمالي وإعداد تقرير به. سيتم استخدام بيانات الإحالات الناجحة في سلّة التسوّق التي قدّمتها لإعداد تقارير عن الإحالات الناجحة تتضمّن تفاصيل إضافية لمبيعاتك وسلعك المُباعة، مثل:

  • كيانات تعيين عروض الأسعار (الحملات/المجموعات الإعلانية/مجموعات المنتجات) التي تزيد مبيعات المنتجات
  • ما إذا كان المستخدمون اشتروا المنتجات المعروضة في الإعلانات التي نقروا عليها أم لا
  • ما إذا كان المستخدمون اشتروا منتجات أخرى بخلاف تلك المعروضة في الإعلانات التي نقروا عليها أم لا
  • مدى تأثير أبعاد عروض الأسعار المختلفة (مثل الجهاز أو الموقع الجغرافي) في حجم سلّة التسوّق ومتوسط قيمة أمر الشراء
  • كيانات تعيين عروض الأسعار التي تحقق الربح الإجمالي الأعلى
ملاحظة: يمكن إعداد تقارير عن أي سلعة إذا كان معرّف Merchant Center للسلعة يُماثل معرّف Merchant Center المرتبط بحساب المُستخدِم على "إعلانات Google".

تقدّم لك تقارير الإحالات الناجحة في سلّة التسوّق إحصاءات عن الإحالات الناجحة على مستوى المنتج. على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع أحذية حمراء، ويظهر في تقارير الإحالات الناجحة في سلّة التسوّق أن المنتج "أحذية حمراء" يُنسب إلى إحالة ناجحة للشراء. وهذا يعني أنه تم عرض الأحذية الحمراء ونقر عليها شخص اشترى لاحقًا أحد منتجاتك. ولكن هذا لا يعني بالضرورة أن ذلك المستخدم قد اشترى المنتج المعروض في الإعلان الذي نقر عليه (في هذا المثال، الأحذية الحمراء).

وبفضل معلومات سلّة التسوّق والتقارير المرتبطة بها، ستتمكّن من الاستفادة أكثر من تقارير الأداء التي ستساعدك بدورها في اتخاذ قرارات مدروسة أكثر. على سبيل المثال، يمكنك زيادة عرض السعر على المنتجات التي تجذب الزيارات التي تحقّق أكبر قدر من الإحالات الناجحة بدلاً من المنتجات التي تندرج ضمن سلعك "الأعلى مبيعًا"، وذلك استنادًا إلى بيانات الإحالات الناجحة في سلّة التسوّق.

المقاييس الأساسية لإعداد تقارير سلّة التسوّق

مقاييس المبيعات المُحالة

تقيّم مقاييس المبيعات المُحالة مدى تأثير منتج كأداة لإنشاء قوائم بالعملاء المحتملين. ويتم احتساب هذه المبيعات مع الأخذ بالاعتبار كل الطلبات الناتجة عن نقرة على إعلان لمنتج معيّن. ويمكنك الاطّلاع على هذه المقاييس في صفحة "مجموعات المنتجات" وصفحة "المجموعات الإعلانية" وصفحة "الحملات" و"محرّر التقارير". وتتضمّن هذه المقاييس ما يلي:

  • أوامر الشراء: المُعاملات المُكتملة على موقعك الإلكتروني والتي تُعزى إلى نقرات على إعلان.
  • الإيرادات: إجمالي قيمة العائد من كل المُعاملات التي تُنسب إلى نقرات على إعلان. ويتم احتساب الإيرادات عن طريق جمع سعر كل السلع المتوفّرة في سلّة تسوّق.
  • تكلفة السلع المُباعة (COGS): إجمالي قيمة تكاليف الأنشطة التجارية المنسوبة إلى مُنتَج معيّن. لا يمكنك استخدام هذا المقياس إلا عند تقديم تكلفة السلع المُباعة (COGS).
  • الربح الإجمالي: إجمالي قيمة الربح من كلّ المُعاملات المنسوبة إلى النقرات على إعلان ما. يتمّ احتساب هذا المقياس عبر طرح تكلفة السلع المُباعة من قيمة الإيرادات. لا يمكنك استخدام هذا المقياس إلا عند تقديم تكلفة السلع المُباعة (COGS).
  • متوسط قيمة أمر الشراء: يتم احتساب هذا المقياس عن طريق قِسمة الإيرادات (إجمالي قيمة العائد من كل المُعاملات) على عدد أوامر الشراء (المُعاملات الناتجة عن النقرات على الإعلانات).
  • متوسط حجم سلّة التسوّق: متوسط عدد المنتجات في سلّة تسوّق أمر الشراء. ويتم احتساب هذا المقياس عن طريق قِسمة مجموع السلع في سلةّ تسوّق على عدد أوامر الشراء.

مقاييس المبيعات على مستوى العرض

تقيّم مقاييس المبيعات على مستوى العرض المنتجات الفعلية المَبيعة في أوامر الشراء. ويمكنها مساعدتك في معرفة السلع التي يشتريها المستخدمون عند النقر على إعلان. يمكنك الاطّلاع على هذه المقاييس في "محرّر التقارير". وتتضمّن هذه المقاييس ما يلي:

  • الوحدات المَبيعة: إجمالي عدد مبيعات منتج معيّن.
  • إيرادات المنتج: إجمالي العائد الذي يحقّقه منتج ما.
  • الربح الإجمالي للمُنتَج: إجمالي الربح الذي يحقّقه مُنتَج ما. لا يمكنك استخدام هذا المقياس إلا عند تقديم تكلفة السلع المُباعة (COGS).

بالإضافة إلى ذلك، سيتضمن "محرِّر التقارير" أيضًا المقاييس التالية:

  • متوسط تكلفة السلع المُباعة للمُنتَج: إجمالي قيمة تكاليف الأنشطة التجارية المنسوبة إلى هذا المُنتَج مقسومة على عدد المُنتَجات المُباعة، ومُقارنةً بعدد مرات الظهور.

دعم الإحالات الناجحة عبر الأجهزة

لتقديم تقرير أكثر اكتمالاً عن مقاييس إعداد تقارير سلة التسوّق، تأخذ Google في الاعتبار الإحالات الناجحة عبر الأجهزة.
نحن نستخدم نماذج استنادًا إلى بيانات مجمّعة ومخفية الهوية من المستخدمين الذين سجّلوا الدخول سابقًا إلى خدمات Google. تتنبأ هذه النماذج بالإحالات الناجحة عبر الأجهزة ومقاييس إعداد تقارير سلة التسوّق التي يتعذر على Google ملاحظتها مباشرةً. ويتيح لنا هذا تقديم تقارير حول السلوك المتبع عبر الأجهزة الذي يجمع بين الإحالات الناجحة الملاحَظة والمستندة إلى نموذج بدون المساس بخصوصية المستخدم.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة