Konverzije s podatki o nakupovalni košarici so razširitev sledenja konverzijam na vašem spletnem mestu. S konverzijami s podatki o nakupovalni košarici lahko navedete podrobnosti o prodanih izdelkih za posamezno transakcijo. Če navedete te dodatne informacije, lahko bolje razumete uspešnost svojih oglasov in si zagotovite dodatno optimizacijo. Odklenete lahko napredno prodajo, poročanje o dobičku in vpoglede za račun Google Ads ter oglaševalske akcije, kot so število naročil, povprečna velikost košarice, prihodek in bruto dobiček. Napredno poročanje na podlagi konverzij s podatki o nakupovalni košarici je trenutno podprto za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, oglaševalske akcije z oglasi za Nakupovanje in oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, ki so povezane z računom Google Merchant Center.
Najpomembnejše prednosti
Klik oglasa lahko vodi do prodaje izdelkov, ki niso dejansko predstavljeni. Implementacija konverzij s podatki o nakupovalni košarici vam omogoča, da si ogledate, katere izdelke so uporabniki kupili po kliku vaših oglasov in kateri izdelki so bili zaradi oglaševanja najbolje prodajani. Omogoča tudi analiziranje vzorcev navzkrižne prodaje in prepoznavanje izdelkov, ki zagotavljajo večje košarice ali višje vrednosti naročil. Oglaševalci, ki poročajo o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici, pridobijo naslednje:
- jasno merjenje prihodka in dobička, ki ga ustvarijo podprte oglaševalske akcije Google Ads;
- podrobna poročila o prodanih izdelkih, velikosti košarice in povprečni vrednosti naročila;
- podrobna poročila o izdelkih za navzkrižno prodajo (samo oglasi za Nakupovanje).
Zahteve
Če že uporabljate sledenje konverzijam programa Google Ads (GACT) ali sledenje konverzijam orodja SA360, lahko podatke o nakupovalni košarici preprosto dodate v obstoječo oznako za konverzije. Nastaviti boste morali sledenje konverzijam, če tega še niste storili. Če pa ste nastavili konverzije Google Analytics 4, jih lahko uvozite v Google Ads in si ogledate konverzije z meritvami podatkov o nakupovalni košarici.
Poročanje in vpogledi na podlagi prodanih izdelkov vključujejo vse konverzije, ki izpolnjujejo spodnje zahteve:
- Te konverzije so nakupne konverzije, za katere je mogoče ponujati.
- Te konverzije uporabljajo Googlovo oznako ali Google Upravitelja oznak.
- Konverzije SA360 in Google Analytics 4, ki so uvožene v račun Google Ads.
Če želite odkleniti poročanje o dobičku, boste morali navesti vrednost za atribut cost_of_goods_sold
(COGS) pod možnostjo »Cena in razpoložljivost« v specifikaciji podatkov za vaš vir izdelkov Merchant Center. Preberite več o strošku prodanega blaga (COGS) [cost_of_goods_sold].
Preberite več o nastavitvi in preizkušanju poročanja o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici.
Odklepanje dodatnih meritev poročanja
Ko posredujete podatke o nakupovalni košarici za nakupne konverzije, jih Google Ads uporabi za ustvarjanje dodatnih meritev in poročil o prodaji ter prodanih izdelkih. Poleg tega Google Ads združi prihodek od prodanih izdelkov z ustreznimi podatki o strošku prodanega blaga (COGS), ki ste jih navedli v viru Merchant Center, in to uporabi za ustvarjanje dodatnih meritev na podlagi bruto dobička.
Poročila o konverzijah nakupovalne košarice vam povedo, kaj je stranka kupila po interakciji z vašimi oglasi. Recimo, da oglašujete par čevljev. Na podlagi običajnih poročil o uspešnosti veste, da je bila nakupna konverzija pripisana oglaševanju teh čevljev. Vendar ne veste, ali je ta stranka kupila enake čevlje, kot ste jih oglaševali, ali pa je kupila drug izdelek. V poročilih o konverzijah nakupovalne košarice boste pridobili te informacije, da boste natančno vedeli, kaj je stranka kupila.
Če povzamemo – s poročanjem o podatkih o nakupovalni košarici lahko odklenete napredna poročila o uspešnosti in vpoglede, na podlagi katerih boste bolje razumeli dejansko uspešnost prodaje, kot so naslednji podatki:
- kako različne razsežnosti ponudb (npr. naprava ali geografska lokacija) vplivajo na velikost nakupovalne košarice in povprečno vrednost naročila;
- ali so uporabniki kupili izdelke, ki niso prikazani v kliknjenih oglasih, ali ne;
- ali so uporabniki kupili izdelke, prikazane v kliknjenih oglasih, ali ne;
- katere entitete ponudb (oglaševalske akcije, skupine oglasov, izdelki ali skupine vnosov) spodbujajo prodajo izdelkov;
- katere entitete ponudb zagotavljajo najvišji bruto dobiček.
Na podlagi več podatkov boste lahko bolje optimizirali oglaševalske akcije in sprejemali bolj utemeljene poslovne odločitve. Primer: Na podlagi vpogledov poročil o nakupovalni košarici se lahko odločite agresivneje ponujati za izdelke, ki zagotavljajo večje košarice.
Ključne meritve, ki so na voljo za poročanje o podatkih o nakupovalni košarici
Meritve poročanja so na voljo v tabelah s statističnimi podatki na ravneh oglaševalske akcije, skupine oglasov in izdelkov. Meritve, ki uporabljajo podatke o nakupovalni košarici, lahko najdete v skupini stolpcev »Konverzije«.
Meritve dodeljevanja prodaje
Meritve dodeljevanja prodaje merijo vpliv izdelka pri pridobivanju potencialnih strank. Te meritve kažejo, ali oglas, ki je predstavil izdelek, vodi do prode samega izdelka in/ali vodi do prodaje drugih izdelkov. Te meritve se izračunajo za vsa naročila, ki so pripisana kliku oglasa za določen izdelek. Te meritve najdete na straneh »Izdelki«, »Skupine oglasov« in »Oglaševalske akcije« ter v urejevalniku poročil. Te meritve vključujejo naslednje:
Meritev | Opis |
---|---|
Naročila |
Naročila predstavljajo skupno število nakupnih konverzij, ki ste jih prejeli, dodeljenih oglasom. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če se konverzija pripiše prejšnjim interakcijam z vašimi oglasi (kliki za besedilne oglase ali oglase za Nakupovanje, ogledi za videooglase itd.), se šteje kot naročilo. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico z naročilom na vašem spletnem mestu. Čeprav je kupil dva izdelka, se to šteje kot eno naročilo. |
Prihodek |
Prihodek je skupni znesek, ki ste ga zaslužili z naročili, dodeljenimi vašim oglasom. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Prihodek je skupna vrednost vseh prejetih naročil, ki so dodeljena vašim oglasom, minus morebitni popust. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico z naročilom na vašem spletnem mestu. Cena klobuka je 10 EUR, cena majice pa 20 EUR. Popust za celotno naročilo je 5 EUR. Prihodek od tega naročila je 25 EUR = (10 EUR + 20 EUR) – 5 EUR. |
Strošek prodanega blaga (COGS) |
Strošek prodanega blaga (COGS) je skupni strošek izdelkov, ki ste jih prodali v naročilih, pripisanih vašim oglasom. Kako deluje: Za vsak izdelek v storitvi Merchant Center lahko dodate strošek prodanega blaga. Če poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici, se prodani izdelki povežejo z vrednostjo stroška prodanega blaga, to pa lahko uporabite za izračun bruto dobička, ki ste ga ustvarili pri posameznem naročilu. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico. Vrednost stroška prodanega blaga za klobuk je 3 EUR, vrednost stroška prodanega blaga za majico pa 5 EUR. Strošek prodanega blaga za to naročilo je 8 EUR = 3 EUR + 5 EUR. |
Bruto dobiček |
Bruto dobiček je dobiček od naročil, dodeljenih vašim oglasom, minus strošek prodanega blaga (COGS). Kako deluje: Bruto dobiček je prihodek, ki ste ga ustvarili s prodajo, dodeljeno vašim oglasom, minus strošek prodanega blaga. Izračuni bruto dobička vključujejo samo izdelke, ki imajo v storitvi Merchant Center vrednost stroška prodanega blaga. Primer: Nekdo je kliknil oglas za Nakupovanje za klobuk, nato pa kupil isti klobuk in majico z naročilom na vašem spletnem mestu. Cena klobuka je 10 EUR, cena majice pa 20 EUR. Vrednost stroška prodanega blaga za klobuk je 3 EUR, majica pa nima vrednosti stroška prodanega blaga. Bruto dobiček za to naročilo bo upošteval le klobuk, tako da je 7 EUR = 10 EUR – 3 EUR. |
Bruto stopnja dobička |
Bruto profitna marža je odstotek bruto dobička, ki ste ga zaslužili pri naročilih, pripisanih vašim oglasom, po izključitvi stroška prodanega blaga (COGS). Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Bruto profitna marža je bruto dobiček, ki ste ga zaslužili, deljen s skupnim prihodkom in pomnožen s 100 %. Izračuni bruto profitne marže vključujejo samo izdelke, ki imajo v storitvi Merchant Center vrednost stroška prodanega blaga. Primer: Nekdo je kupil klobuk in majico v naročilu na vašem spletnem mestu. Cena klobuka je 10 EUR, strošek prodanega blaga pa 3 EUR. Cena majice je 20 EUR, nima pa nobenega stroška prodanega blaga. Bruto profitna marža za to naročilo bo upoštevala le klobuk, ker ima vrednost za strošek prodanega blaga, tako da je 70 % = (10 EUR – 3 EUR)/10 EUR x 100 %. |
Povprečna vrednost naročila |
Povprečna vrednost naročila je povprečni prihodek od naročila, dodeljenega vašim oglasom. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Povprečna vrednost naročila je skupni prihodek od naročil, deljen s skupnim številom naročil. Primer: Prejeli ste 3 naročila, ki so ustvarila 10, 15 in 20 evrov prihodka. Povprečna vrednost naročila je 15 evrov = (10 evrov + 15 evrov + 20 evrov)/3. |
Povprečna velikost košarice |
Povprečna velikost nakupovalne košarice je povprečno število izdelkov v posameznem naročilu, pripisanem vašim oglasom. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Povprečna velikost nakupovalne košarice je skupno število prodanih izdelkov, deljeno s skupnim številom prejetih naročil. Primer: Prejeli ste 2 naročili – prvo je vključevalo 3 izdelke, drugo pa 2. Povprečna velikost vozička je 2,5 izdelka = (3+2)/2. |
Poleg tega so nekatere meritve na voljo v obeh različicah kot glavna prodaja (prodaja oglaševanega izdelka) in navzkrižna prodaja (prodaja oglaševanja drugega izdelka):
Meritev | Opis |
---|---|
Prihodek od potencialnih strank |
Prihodek od potencialnih strank je skupni znesek, ki ste ga zaslužili kot rezultat oglaševanja istega izdelka.
|
Prihodek od navzkrižne prodaje |
Prihodek od navzkrižne prodaje je skupni znesek, ki ste ga zaslužili kot rezultat oglaševanja drugega izdelka.
|
Bruto dobiček od potencialnih strank |
Bruto dobiček od potencialnih strank je dobiček, ki ste ga ustvarili z izdelki, prodanimi zaradi oglaševanja tega istega izdelka, zmanjšan za strošek prodanega blaga (COGS).
|
Bruto dobiček od navzkrižne prodaje |
Bruto dobiček od navzkrižne prodaje je dobiček od izdelkov, ki ste ga zaslužili kot rezultat oglaševanja drugega izdelka, minus strošek prodanega blaga (COGS).
|
Enote potencialnih strank – prodano |
Število prodanih enot od potencialnih strank je skupno število izdelkov, prodanih kot rezultat oglaševanja istega izdelka. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če je oglas, s katerim je bil uporabnik v interakciji pred nakupom, povezan z izdelkom (glejte Oglasi za Nakupovanje), se ta izdelek šteje kot oglaševani izdelek. Vsak izdelek, vključen v naročilo, ki ga stranka odda, je prodan izdelek. Če se oglaševani in prodani izdelek ujemata, je skupno število teh prodanih izdelkov prikazano v razdelku števila prodanih enot.
|
Prodane enote od navzkrižne prodaje |
Število prodanih enot od navzkrižne prodaje je skupno število izdelkov, prodanih kot rezultat oglaševanja drugega izdelka. Kako deluje: Poročate o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici za dokončane nakupe na spletnem mestu. Če je oglas, s katerim je bil uporabnik v interakciji pred nakupom, povezan z izdelkom (glejte Oglasi za Nakupovanje), se ta izdelek šteje kot oglaševani izdelek. Vsak izdelek, vključen v naročilo, ki ga stranka odda, je prodan izdelek. Če se izdelka ne ujemata, se to šteje kot navzkrižna prodaja. Število prodanih enot od navzkrižne prodaje je skupno število navzkrižno prodanih izdelkov iz vseh naročil, pripisanih vašim oglasom.
|
Strošek prodanega blaga od potencialnih strank |
Strošek prodanega blaga od potencialnih strank (COGS) je skupni strošek izdelkov, prodanih kot rezultat oglaševanja istega izdelka.
|
Strošek prodanega blaga od navzkrižne prodaje |
Strošek prodanega blaga od navzkrižne prodaje (COGS) je skupni strošek izdelkov, prodanih kot rezultat oglaševanja drugega izdelka.
|
Meritve dejanske prodaje
Meritve dejanske prodaje merijo izdelke, ki so bili dejansko prodani v naročilih. Na podlagi teh podatkov boste lažje razumeli, kaj ljudje kupijo, ko kliknejo oglas. Te meritve si lahko ogledate v urejevalniku poročil. Poleg vseh zgornjih meritev so na voljo tudi te meritve:
- Bruto dobiček: Skupni znesek dobička od izdelka. Ta meritev je na voljo samo, če navedete atribut
cost_of_goods_sold
(COGS). Preberite več o strošku prodanega blaga (COGS) [cost_of_goods_sold]. - Prihodek: Skupni znesek prihodka od izdelka.
- Prodane enote: Skupno število prodanih izdelkov kot rezultat oglaševanja.
Funkcija za konverzije s podatki o nakupovalni košarici ponuja več vnaprej določenih poročil, s katerimi lahko prihranite čas in si odgovorite na določena vprašanja glede podatkov o nakupovalni košarici.
Konverzije s podatki o nakupovalni košarici za oglase v iskalnem omrežju
Oglasi v iskalnem omrežju niso povezani z določenim izdelkom, zato meritve dodeljevanja prodaje ne bodo prikazane. Bodo pa na voljo meritve dejanske prodaje za vse prodane izdelke, ki so posledica klikov oglasov v iskalnem omrežju. Prodane izdelke je mogoče prepoznati na podlagi vira storitve Merchant Center, ki je povezan z računom Google Ads, v okviru katerega so bili prikazani oglasi v iskalnem omrežju. Vir Merchant Center lahko povežete z računom Google Ads tudi, če ne prikazuje oglasov iz oglaševalskih akcij za Nakupovanje ali za maksimalno uspešnost.
Podpora za konverzije med napravami
Google za zagotavljanje celovitejšega poročanja o meritvah, ki uporabljajo podatke o nakupovalni košarici, upošteva konverzije med napravami. Uporabljamo modele, ki temeljijo na združenih in anonimnih podatkih uporabnikov, ki so se že kdaj prijavili v Googlove storitve. Ti modeli dodelijo konverzije med napravami, ki jih Google ne more neposredno opazovati, meritvam, ki uporabljajo podatke o nakupovalni košarici. S tem pristopom lahko zagotovimo poročanje o vedenju med napravami, ki združuje opazovane in modelirane konverzije, ne da bi pri tem ogrozili zasebnost uporabnikov.