製作成效良好的回應式搜尋廣告

處於「審核中」狀態超過 1 個工作天的回應式搜尋廣告不會刊登。如要修正這個問題,請確認每則廣告有至少 5 個不同的廣告標題和 2 則說明 (詞組不得重複或相似)。

本文將說明撰寫回應式搜尋廣告的最佳做法,以及一些應避免的常見錯誤。Google 建議您在每個廣告群組中加入至少兩則延展型文字廣告和一則回應式搜尋廣告。下方提供的影片教學課程可協助您建立回應式搜尋廣告,以向理想客戶傳遞適當的訊息。按這裡觀看教學課程

製作回應式搜尋廣告的最佳做法

如要開始使用回應式搜尋廣告,請參閱「新增回應式搜尋廣告」建議

一、盡量加入獨特、相關的廣告標題和說明,越多越好

如果廣告標題和說明含有過多贅述,系統能安排的廣告組合就會受限。
為了提高廣告顯示的可能性,製作每則回應式搜尋廣告時請遵循這幾項主要規範:

  • 請至少提供 8 到 10 個廣告標題。您提供的廣告標題越多,系統將訊息組合成相關廣告的選擇就越多,也越能提高廣告成效。
    • 請提供至少 5 個不同的廣告標題,不得使用重複或相似的詞組。
    • 請務必在 2 個廣告標題中加入一個關鍵字。
    • 請確認至少有其他 3 個「不」包含關鍵字的廣告標題。建議您突顯產品或服務的其他好處和功能、您可解決的問題,或是運送和退貨資訊。
  • 請提供至少 2 個獨特的說明。
    • 試著突顯產品或服務在廣告標題中未提及的其他資訊。
注意:回應式搜尋廣告一次最多可顯示兩個說明。

二、重複使用現有文字廣告中現有的內容

請重複使用高成效文字廣告中既有的廣告標題和說明。將現有文字廣告的內容直接用在回應式搜尋廣告上也能達到良好效果,進而提升成效。

三、在廣告標題中加入熱門關鍵字

請試著將廣告群組中最常出現的關鍵字文字加入廣告標題。這樣可增進廣告組合與搜尋用戶使用者的相關性,進而增加回應式搜尋廣告的效果。

舉例來說,假設您將「數位相機」列為關鍵字,不妨使用「購買數位相機」做為廣告標題。如果您的廣告群組中有五個關鍵字,其中三個關鍵字的流量最高,請試著將這些關鍵字加入廣告標題,藉此提升廣告優異度與成效。

四、提升廣告優異度 → 達成「良好」或「極佳」的廣告優異度

廣告優異度可給您意見回饋,提點您著重於提供適合客戶的訊息。請嘗試讓每則回應式搜尋廣告至少達到「良好」的廣告優異度。您可以透過操作項目,瞭解接下來要採取哪些步驟改善廣告成效。

如果您已固定部分標題和說明,請移除固定並交由系統安排更多的廣告組合,增進提升廣告成效的可能性。此外,您也可以嘗試將多個廣告標題固定在同一個位置。

注意:回應式搜尋廣告目前不支援廣告自訂參數。

回應式搜尋廣告例子

例子 1 - 女鞋

良好範例

以下是根據回應式搜尋廣告最佳做法製作的範例廣告。

廣告標題和說明 可能的廣告組合

廣告標題

  1. 「店名」
  2. 時尚又舒適
  3. 引領潮流的女鞋
  4. 立即線上購買女鞋
  5. 只要訂購就能享有免運費優惠
  6. 一流品牌,價格實惠
  7. 「店名」官網
  8. {KeyWord:優質女鞋}
  9. 各種場合都實穿的設計
  10. 自信購買酷炫鞋款
  11. 最低 1200 元起
  12. 為第一筆訂單省下 15% 的花費

說明

  1. 您鍾愛的品牌和最新款式應有盡有。心動不如馬上行動!
  2. 購物滿千元免運費。時尚又舒適的鞋款,選擇眾多。
  3. 「店名」提供琳瑯滿目的優質女鞋,價格實惠。欲購從速!

安排的廣告組合

範例組合:

「店名」| {KeyWord:優質女鞋} | 立即線上購買

https://www.example.com/

「店名」提供琳瑯滿目的優質女鞋,價格實惠。欲購從速!

「店名」官網 | 引領潮流的女鞋 | 只要訂購就能享有免運費優惠

https://www.example.com/

購物滿千元免運費。時尚又舒適的鞋款,選擇眾多。您鍾愛的品牌和最新款式應有盡有。心動不如馬上行動!

不當例子

以下是製作回應式搜尋廣告時「不建議」遵循的例子。

請不要在每個廣告標題中重複相同的文字。在以下範例中,每個廣告標題中都有「女鞋」。

問題

  • 廣告標題帶有贅字
  • 廣告標題數量不及 5 個

如何修正

  • 新增更具特色的廣告標題
  • 將廣告標題切割為更小的單位 (例如:「店名」最新款女鞋 -> 1) 最新款女鞋 2) 「店名」
廣告標題和說明 可能的廣告組合

廣告標題

  1. 時尚女鞋
  2. 引領潮流的女鞋
  3. 「店名」最新款女鞋
  4. 線上購買女鞋

說明

  1. 您鍾愛的品牌和最新款式應有盡有。心動不如馬上行動!
  2. 「店名」提供琳瑯滿目的優質女鞋,價格實惠。欲購從速!

沒有安排的廣告組合

考慮過但遭拒的範例組合:

「店名」最新款女鞋 | 線上購買女鞋 | 時尚女鞋

https://example.com/

您最愛的品牌和最新款式,這裡應有盡有。心動不如馬上行動!

時尚女鞋 | 「店名」最新款女鞋 | 線上購買女鞋

https://example.com/

「店名」提供琳瑯滿目的優質女鞋,價格實惠。欲購從速!您鍾愛的品牌和最新款式應有盡有。心動不如馬上行動!

例子 2 - 小工具

良好範例

廣告標題和說明 可能的廣告組合

廣告標題

  1. 商店:小工具
  2. 百款任君挑選
  3. 終身保固
  4. 「店名」的最優惠價格
  5. 百年老店
  6. 客戶服務全年無休
  7. 滿百元免運費
  8. 當天出貨服務
  9. 優惠價格,欲購從速
  10. 各種款式和大小應有盡有
  11. 優質小工具
  12. 市面上最棒的小工具

說明

  1. 耐用高級材質製成,可選色客製。您可信任「店名」。
  2. 3 天內送貨到 100 多個國家/地區。「最優質的小工具。」欲購從速!
  3. 就是要讓您滿意!價格實惠,訂購方便。

安排的廣告組合

組合例子:

「店名」小工具 | 百款任君挑選 | 終身保固

https://www.example.com/

耐用高級材質製成,可選色客製。您可信任「店名」。3 天內送貨到 100 多個國家/地區。「最佳小工具,沒有第二。」欲購從速!

高品質小工具 | 滿百元免運費 | 欲購從速

https://www.example.com/

就是要讓您滿意!價格實惠,訂購方便。以耐用高級材質製成,可選色客製。您可信任「店名」。

不當範例

請避免在太多廣告標題中使用關鍵字插入功能。

問題

  • 使用關鍵字插入使廣告標題帶有贅字
  • 說明中帶有贅字

如何修正

  • 新增 2-3 個沒有關鍵字的廣告標題
  • 新增一則獨特且易與現有說明區別的說明
廣告標題和說明 可能的廣告組合

廣告標題

  1. {關鍵字:耐用「店名」小工具}
  2. {關鍵字:免運費}
  3. {關鍵字:最低價格, 選擇眾多}
  4. {關鍵字:小工具特賣}
  5. {關鍵字:優質實惠}
  6. {關鍵字:「店名」小工具}
  7. {關鍵字:立即購買小工具}
  8. 「店名」官網

說明

  1. 從「店名」訂購耐用且高品質的最新小工具。
  2. 從「店名」訂購優質的最新小工具。

沒有安排的廣告組合

考慮過但遭拒的組合例子:

「店名」官網 | {關鍵字:小工具特賣} | {關鍵字:「店名」小工具}

https://example.com/

從「店名」訂購耐用且高品質的最新小工具。

{關鍵字:耐用「店名」小工具} | {關鍵字:小工具特賣} | {關鍵字:立即購買小工具}

https://example.com/

從「店名」訂購優質的最新小工具。

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