製作有效的回應式搜尋廣告

如果您的回應式搜尋廣告超過 1 個工作天仍處於「審核中」狀態,便無法放送。如要解決問題,請確保有回應式搜尋廣告的廣告群組已加入有效關鍵字

本文會講解撰寫回應式搜尋廣告的最佳策略,並列出一些應避免的常犯錯誤。Google 建議在每個廣告群組中加入最少兩個加大型文字廣告和一個回應式搜尋廣告。我們設有教學影片助您製作回應式搜尋廣告,向目標客戶顯示合適的訊息。按此觀看教學影片

製作回應式搜尋廣告的最佳策略

查看「新增回應式搜尋廣告」建議,開始製作回應式搜尋廣告。

1. 盡量加入更多獨特的相關標題和描述

提供過多重複的標題和描述會限制系統組成廣告組合的能力。
為增加廣告顯示的機會,請集中根據以下重要指引製作各個回應式搜尋廣告:

  • 提供最少 8 至 10 個標題。您提供的標題越多,系統就有越多選項將您的訊息組成合適的廣告,從而提升廣告成效。
    • 提供最少 5 個沒有重複相同或類似詞組的獨特標題。
    • 緊記在 2 個標題中加入關鍵字。
    • 緊記至少有另外 3 個「沒有」加入關鍵字的標題。嘗試突顯更多產品或服務優點及特色、您可解決的問題,或運送和退貨資料。
  • 提供最少 2 段獨特描述。
    • 嘗試突顯標題沒有提及的其他產品或服務資訊。
注意:回應式搜尋廣告每次最多可顯示兩段描述。

2. 沿用現有文字廣告中的現有內容

沿用高成效文字廣告中現有的標題和描述。如果現有文字廣告中的內容成效理想,在回應式搜尋廣告中應該也能發揮效用,助您提升成效。

3. 在標題中加入熱門關鍵字

嘗試在標題加入廣告群組中最常觸發廣告的關鍵字文字,以提升廣告組合與搜尋用戶的相關性,繼而改善回應式搜尋廣告的成效。

舉例來說,如果您加入「數碼相機」作為關鍵字,可以使用「購買數碼相機」作為廣告標題。如果廣告群組中有五個關鍵字,其中三個流量最高,請嘗試在標題中加入該些關鍵字,以提升廣告質量和成效。

4. 提升「廣告質量」→ 廣告質量達到「良好」或「極好」評級

「廣告質量」會提供意見,助您集中向客戶顯示合適的廣告訊息。請盡力讓每個回應式搜尋廣告的「廣告質量」最少達到「良好」評級。您可以根據操作項目,瞭解提升廣告成效的下一步。

如果您固定了部分標題和描述,請嘗試取消固定,讓系統組成更多廣告組合,從而提升廣告成效。您也可以將多於一個標題固定到相同位置。

注意:回應式搜尋廣告目前不支援廣告自訂參數。

回應式搜尋廣告範例

範例 #1 - 女裝鞋

良好範例

以下範例有採取製作回應式搜尋廣告的最佳策略。

標題和描述 潛在廣告組合

標題

  1. STORE
  2. 時尚舒適
  3. 潮流女裝鞋
  4. 立即上網選購女裝鞋
  5. 所有訂單均免運費
  6. 頂尖名牌,超值實惠
  7. STORE 官方網站
  8. {KeyWord:優質女裝鞋}
  9. 適合各種場合的風格
  10. 選購型鞋,信心之選
  11. 價格低至港幣 $299
  12. 首次訂購專享 85 折優惠

描述

  1. 至愛品牌與至潮風格雲集一處!不要猶豫,立即訂購!
  2. 訂購滿港幣 $400 即可免費送貨。時尚舒適鞋履,選擇眾多。
  3. STORE 優質女裝鞋款式眾多,價格實惠。立即選購。

系統組成廣告組合

組合範例:

STORE | {KeyWord:優質女裝鞋} | 立即上網選購女裝鞋

https://www.example.com/

STORE 優質女裝鞋款式眾多,價格實惠。立即購買!

STORE 官方網站 | 潮流女裝鞋 |所有訂單均免運費

https://www.example.com/

訂購滿港幣 $400 即可免費送貨。時尚舒適鞋履,選擇眾多。至愛品牌與至潮風格雲集一處!不要猶豫,立即訂購!

不良範例

以下範例會說明製作回應式搜尋廣告時應避免的做法。

請不要在每個標題中重複同一段文字。在以下範例中,每個標題都包含「女裝鞋」一詞。

問題

  • 標題內的文字重疊
  • 不足 5 個標題

解決方法

  • 加入更獨特的標題
  • 將標題拆分為較小的單位 (例如:全新女裝鞋盡在 STORE -> 1) 全新女裝鞋 2) STORE
標題和描述 潛在廣告組合

標題

  1. 時尚女裝鞋
  2. 潮流女裝鞋
  3. 全新女裝鞋盡在 STORE
  4. 網上選購女裝鞋

描述

  1. 至愛品牌與至潮風格雲集一處!不要猶豫,立即訂購!
  2. STORE 優質女裝鞋款式眾多,價格實惠。立即購買!

並未組成廣告組合

以下範例組合已經過考慮並被拒刊登:

全新女裝鞋盡在 STORE | 網上選購女裝鞋 | 時尚女裝鞋

https://example.com/

至愛品牌與至潮風格雲集一處!不要猶豫,立即訂購!

時尚女裝鞋 | 全新女裝鞋盡在 STORE | 網上選購女裝鞋

https://example.com/

STORE 優質女裝鞋款式眾多,價格實惠。立即購買!至愛品牌與至潮風格雲集一處!不要猶豫,立即訂購!

範例 #2 - 小工具

良好範例

標題和描述 潛在廣告組合

標題

  1. STORE 小工具
  2. 過百款式任您選購
  3. 永久保養
  4. STORE 至抵價格
  5. 百年老字號
  6. 24 小時客戶服務
  7. 訂購滿港幣 $799 即可免費送貨
  8. 即日送貨服務
  9. 立即訂購,專享優惠
  10. 款式與尺寸齊全
  11. 優質小工具
  12. 提供最實用小工具

描述

  1. 產品採用耐用優質物料製成,可按您心水訂造不同顏色。STORE 值得信賴。
  2. 3 日內送貨至全球超過 100 個國家/地區。「這就是最好用的小工具,無需多說。」立刻選購!
  3. 我們以您為先,致力讓您稱心滿意,並提供超值價格與流暢訂購程序。

系統組成廣告組合

組合範例:

STORE 小工具 | 過百款式任您選購| 永久保養

https://www.example.com/

產品採用耐用優質物料製成,可按您心水訂造不同顏色。STORE 值得信賴。3 日內送貨至全球超過 100 個國家/地區。「這就是最好用的小工具,無需多說。」立即購買!

優質小工具 | 訂購滿港幣 $799 即可免費送貨 | 立即訂購,專享優惠

https://www.example.com/

我們以您為先,致力讓您稱心滿意,並提供超值價格與流暢訂購程序。產品採用耐用優質物料製成,可按您心水訂造不同顏色。STORE 值得信賴。

不良範例

請不要在過多標題中使用關鍵字插入指令。

問題

  • 因使用關鍵字插入指令以致標題內的文字重疊
  • 描述重疊

解決方法

  • 另外加入 2 至 3 個不含關鍵字的標題
  • 加入與現有描述截然不同的另一段描述
標題和描述 潛在廣告組合

標題

  1. {KeyWord:STORE 耐用小工具}
  2. {KeyWord:免運費}
  3. {Keyword:價格至抵,選擇眾多}
  4. {KeyWord:小工具大特價}
  5. {KeyWord:優質實惠}
  6. {KeyWord:STORE 小工具}
  7. {KeyWord:立即購買小工具}
  8. STORE 官方網站

描述

  1. 歡迎選購 STORE 耐用優質的全新小工具。
  2. 歡迎選購 STORE 耐用而品質優越的全新小工具。

並未組成廣告組合

以下範例組合已經過考慮並被拒刊登:

STORE 官方網站| {KeyWord:小工具大特價}| {KeyWord:STORE 小工具}

https://example.com/

歡迎選購 STORE 耐用優質的全新小工具。

{KeyWord:STORE 耐用小工具}| {KeyWord:小工具大特價}| {KeyWord:立即購買小工具}

https://example.com/

歡迎選購 STORE 耐用而品質優越的全新小工具。

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