Как создать эффективное адаптивное поисковое объявление

Если ваши адаптивные поисковые объявления находятся на рассмотрении более одного рабочего дня, то они не будут показываться. Исправьте их так, чтобы в каждом было хотя бы пять заголовков и два описания, не содержащих одинаковые или похожие фразы.

В этой статье приведены рекомендации по созданию адаптивных поисковых объявлений и описаны типичные ошибки, которые при этом возникают. Мы рекомендуем добавить не менее двух развернутых текстовых объявлений и одного адаптивного поискового объявления в каждую группу. В видеоуроке вы узнаете, как создать адаптивные поисковые объявления, чтобы показывать нужным пользователям актуальную и релевантную рекламу. Посмотреть.

Рекомендации по созданию адаптивных поисковых объявлений

Чтобы начать работу, ознакомьтесь с рекомендацией "Добавьте адаптивные поисковые объявления".

1. Добавьте как можно больше уникальных и релевантных заголовков и описаний

Если ввести слишком много похожих заголовков и описаний, системе будет сложнее составлять комбинации.
Чтобы увеличить вероятность показа объявления, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

  • Укажите не менее 8–10 заголовков. Чем их больше, тем больше эффективных вариантов объявлений из них получится.
    • Создайте как минимум пять разных заголовков, где не повторяются одни и те же или похожие фразы.
    • В два заголовка обязательно включите ключевые слова.
    • Не менее 3 других заголовков не должны содержать ключевых слов. Расскажите в них о преимуществах и особенностях своего товара или услуги, о том, какую проблему они помогают решить, или укажите сведения о доставке и возврате.
  • Добавьте хотя бы два разных описания.
    • Расскажите о своем товаре и услуге то, что не повторяется в заголовках.
Примечание. В адаптивном поисковом объявлении могут показываться сразу два описания.

2. Используйте контент из существующих текстовых объявлений повторно

Используйте заголовки и описания из своих самых эффективных текстовых объявлений. Если контент привел к высоким показателям в текстовых объявлениях, он повысит эффективность и адаптивных поисковых объявлений.

3. Включите в заголовки популярные ключевые слова

Попробуйте использовать в заголовках те ключевые слова, по которым чаще всего показывается группа объявлений. Это повысит не только релевантность вариантов объявлений для пользователей поиска, но и эффективность адаптивных поисковых объявлений.

Например, если вы добавили ключевое слово "фотоаппарат", то заголовок может звучать как "Покупайте фотоаппараты". Если из пяти ключевых слов в вашей группе объявлений основной трафик привлекает три, добавьте их в заголовки. Это выведет эффективность объявлений на новый уровень.

4. Повысьте эффективность объявлений до уровня "Высокое" или "Отличное".

Показатель "Эффективность объявления" помогает демонстрировать потенциальным клиентам наиболее подходящие сообщения. Старайтесь работать над показателем эффективности и добиться хотя бы уровня "Хорошо". В рекомендуемых действиях вы получите советы по дальнейшему повышению эффективности своего объявления.

Проверьте, не закреплены ли какие-либо из ваших заголовков и описаний. Это позволит системе собирать большее количество рекламных комбинаций. Другой вариант – закрепить несколько заголовков на одной позиции.

Примечание. В настоящее время для адаптивных поисковых объявлений модификаторы не поддерживаются.

Примеры адаптивных поисковых объявлений

Пример № 1. Женская обувь

Пример хорошего объявления

В этом примере учтены рекомендации по созданию адаптивного поискового объявления.

Заголовки и описания Возможные комбинации

Заголовки

  1. ОБУВЬ
  2. Модная и удобная
  3. Стильная женская обувь
  4. Покупайте онлайн
  5. Бесплатная доставка
  6. Лучшие бренды по низким ценам
  7. Официальный сайт магазина ОБУВЬ
  8. {KeyWord: отличная женская обувь}
  9. Обувь на все случаи жизни
  10. Отличная обувь высокого качества
  11. Цены от 3000 руб.
  12. Скидка 15 % на первый заказ

Описания

  1. Все ваши любимые бренды и самые популярные модели в одном магазине. Не ждите – закажите сегодня!
  2. Бесплатная доставка при заказе от 6000 руб.! Широкий выбор стильной и удобной обуви.
  3. Магазин ОБУВЬ предлагает широкий ассортимент высококачественной женской обуви по выгодным ценам. Купите сейчас!

Автоматически созданные комбинации

Примеры комбинаций:

ОБУВЬ | {KeyWord: отличная женская обувь} | Покупайте онлайн

https://www.example.com/

Магазин ОБУВЬ предлагает широкий ассортимент высококачественной женской обуви по выгодным ценам. Купите сейчас!

Официальный сайт МАГАЗИНА | Стильная женская обувь | Бесплатная доставка любых заказов

https://www.example.com/

Бесплатная доставка при заказе от 6000 руб.! Широкий выбор стильной и удобной обуви. Все ваши любимые бренды и самые популярные модели в одном магазине. Не ждите – закажите сегодня!

Пример плохого объявления

Это пример того, как НЕ НАДО создавать адаптивные поисковые объявления.

Не повторяйте один и тот же текст в каждом заголовке, как это делается с фразой "женские туфли" ниже.

Недостатки

  • Лишний текст в заголовках.
  • Менее пяти заголовков.

Как исправить

  • Добавить более оригинальные заголовки.
  • Разбить заголовки на части (например, вместо "Самые модные женские туфли в ОБУВИ" – "Самые модные женские туфли" и "ОБУВЬ").
Заголовки и описания Возможные комбинации

Заголовки

  1. Модные женские туфли
  2. Стильные женские туфли
  3. Самые модные женские туфли в ОБУВИ
  4. Покупайте женские туфли онлайн

Описания

  1. Все ваши любимые бренды и самые популярные модели в одном магазине. Не ждите – закажите сегодня!
  2. Магазин ОБУВЬ предлагает широкий ассортимент высококачественной женской обуви по выгодным ценам. Купите сейчас!

Не создана ни одна комбинация

Примеры отклоненных комбинаций:

Самые модные женские туфли в ОБУВИ | Покупайте женские туфли онлайн | Модные женские туфли

https://example.com/

Все ваши любимые бренды и самые популярные модели в одном магазине. Не ждите – закажите сегодня!

Модные женские туфли в ОБУВИ | Самые модные женские туфли в ОБУВИ | Покупайте женские туфли онлайн

https://example.com/

Магазин ОБУВЬ предлагает широкий ассортимент высококачественной женской обуви по выгодным ценам. Купите сейчас! Все ваши любимые бренды и самые популярные модели в одном магазине. Не ждите – закажите сегодня!

Пример № 2. Штуковины

Пример хорошего объявления

Заголовки и описания Возможные комбинации

Заголовки

  1. Штуковины из ЛАВКИ
  2. Широкий ассортимент
  3. Пожизненная гарантия
  4. Лучшие цены от ЛАВКИ
  5. Более 100 лет на рынке
  6. Круглосуточная поддержка
  7. От 600 руб. доставка бесплатно
  8. Доставка в день заказа
  9. Закажите сегодня и сэкономьте
  10. Все формы и размеры
  11. Штуковины премиум-класса
  12. Лучшие штуковины

Описания

  1. Из высококачественных прочных материалов. Разные цвета на любой вкус. Заказывайте в ЛАВКЕ.
  2. Доставка более чем в 100 стран за 3 дня. "Лучшие штуковины на свете!" Купите сейчас!
  3. Ваш комфорт – наша главная цель! Низкие цены, простое оформление заказа.

Автоматически созданные комбинации

Примеры комбинаций:

Штуковины из ЛАВКИ | Широкий ассортимент | Пожизненная гарантия

https://www.example.com/

Из высококачественных прочных материалов. Большой выбор цветов. Заказывайте в ЛАВКЕ. Доставка более чем в 100 стран за 3 дня. "Лучшие штуковины на свете!" Купите сейчас!

Штуковины премиум-класса | От 600 руб. доставка бесплатно | Закажите сегодня и сэкономьте

https://www.example.com/

Мы заботимся о Вашем комфорте. Низкие цены, простое оформление заказа. Высококачественные прочные материалы. Большой выбор цветов. Заказывайте в МАГАЗИНЕ.

Пример плохого объявления

Не создавайте слишком много заголовков с ключевыми словами.

Недостатки

  • Лишний текст в заголовках из-за добавления ключевых слов.
  • Лишние описания.

Как исправить

  • Добавить два-три заголовка без ключевых слов.
  • Добавить одно описание, отличающееся от остальных.
Заголовки и описания Возможные комбинации

Заголовки

  1. Ключевое слово: Долговечные штуковины из ЛАВКИ
  2. Ключевое слово: Бесплатная доставка
  3. Ключевые слова: Самые низкие цены, огромный выбор
  4. Ключевое слово: Штуковины распродажа
  5. Ключевое слово: Качественно и недорого
  6. Ключевое слово: Штуковины из ЛАВКИ
  7. Ключевое слово: Купите штуковину сегодня
  8. Официальный сайт магазина ЛАВКА

Описания

  1. Закажите новейшую штуковину от ЛАВКИ – прочную и качественную.
  2. Закажите в ЛАВКЕ последнюю модель штуковины, прочную и качественную.

Не создана ни одна комбинация

Примеры отклоненных комбинаций:

Официальный сайт магазина ЛАВКА | Ключевое слово: штуковины распродажа | Ключевое слово: Штуковины из ЛАВКИ

https://example.com/

Закажите новейшую штуковину от ЛАВКИ – прочную и качественную.

Ключевое слово: долговечные штуковины из ЛАВКИ | Ключевое слово: штуковины распродажа | Ключевое слово: купите штуковину сегодня

https://example.com/

Закажите в ЛАВКЕ последнюю модель штуковины, прочную и качественную.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.