Dit artikel bevat praktische tips om responsieve zoekadvertenties te schrijven en enkele veelvoorkomende fouten die u moet vermijden. Google adviseert ten minste twee uitgebreide tekstadvertenties en één responsieve zoekadvertentie per advertentiegroep te gebruiken. Onze videotutorial kan u helpen responsieve zoekadvertenties te maken waarmee u de juiste boodschap aan de juiste klanten toont. Bekijk de tutorial hier.
Praktische tips om responsieve zoekadvertenties te maken
1. Voeg zo veel mogelijk unieke, relevante koppen en beschrijvingen toe
Als u te veel overbodige koppen en beschrijvingen opgeeft, is het systeem minder goed in staat om advertentiecombinaties te maken.
Vergroot de kans dat uw advertentie wordt weergegeven door voor elke responsieve zoekadvertentie deze belangrijke richtlijnen te volgen:
- Geef minimaal acht tot tien koppen op. Hoe meer koppen u opgeeft, hoe meer opties er zijn om relevante advertenties te maken met uw boodschap. Dit kan tot betere prestaties leiden.
- Voeg minstens vijf unieke koppen toe zonder herhaling van dezelfde of soortgelijke zinnen.
- Zorg ervoor dat u in twee koppen een zoekwoord opneemt.
- Zorg ervoor dat u ten minste drie andere koppen heeft die uw zoekwoorden NIET bevatten. Licht bijvoorbeeld aanvullende voordelen en kenmerken van producten of services toe, bespreek een probleem dat u oplost of benadruk informatie over verzending en retourneren.
- Geef ten minste twee unieke beschrijvingen op.
- Probeer aanvullende informatie over uw product of service te verstrekken die niet in de koppen wordt genoemd.
- Met vastzetten wordt het totale aantal koppen of beschrijvingen dat kan worden weergegeven, verminderd. Als u meerdere koppen of beschrijvingen losmaakt op elke positie, kunt u meer koppen of beschrijvingen weergeven.
2. Gebruik content uit uw bestaande tekstadvertenties opnieuw
Gebruik bestaande koppen en beschrijvingen uit goed presterende tekstadvertenties opnieuw. Effectieve content uit uw bestaande tekstadvertenties is ook geschikt voor uw responsieve zoekadvertenties. Dit kan tot betere prestaties leiden.
3. Neem populaire zoekwoorden in uw koppen op
Neem in uw koppen tekst op uit de zoekwoorden die het vaakst een weergave activeren in uw advertentiegroep. Zo vergroot u de relevantie van uw advertentiecombinaties voor gebruikers die zoeken, wat de effectiviteit van uw responsieve zoekadvertenties kan verbeteren.
Als u bijvoorbeeld het zoekwoord 'digitale camera's' heeft toegevoegd, zou u de kop 'Koop digitale camera's' kunnen gebruiken. Als uw advertentiegroep vijf zoekwoorden bevat en drie daarvan het meeste verkeer genereren, voegt u die zoekwoorden toe aan uw koppen om de effectiviteit van de advertentie te vergroten en uw advertentieprestaties een boost te geven.
4. Verbeter de effectiviteit van uw advertenties, zodat u het niveau 'Goed' of 'Uitstekend' bereikt
Met de feedback van 'Effectiviteit van advertentie' kunt u de juiste boodschappen voor uw klanten opstellen. Probeer voor elke responsieve zoekadvertentie minimaal het effectiviteitsniveau 'Goed' te bereiken. Aan de hand van de actie-items kunt u bepalen welke volgende stappen u moet ondernemen om de effectiviteit van uw advertentie te verbeteren.
Als u enkele koppen en beschrijvingen heeft vastgezet, kunt u deze losmaken zodat het systeem meer advertentiecombinaties kan maken. Dit kan tot betere advertentieprestaties leiden. U kunt ook meerdere koppen op dezelfde positie vastzetten.
Voorbeelden van responsieve zoekadvertenties
Voorbeeld 1: Damesschoenen
Goed voorbeeld
In dit voorbeeld worden de praktische tips gevolgd om een responsieve zoekadvertentie te maken.
| Koppen en beschrijvingen | Mogelijke advertentiecombinaties |
|---|---|
|
Koppen
Beschrijvingen
|
|
Slecht voorbeeld
Hieronder wordt beschreven wat u NIET moet doen als u een responsieve zoekadvertentie maakt.
Voorkom dat dezelfde tekst in elke kop wordt herhaald. In het volgende voorbeeld staat in elke kop Damesschoenen.
Problemen
- Overbodige tekst in koppen
- Minder dan vijf koppen
Oplossing
- Voeg meer unieke koppen toe
- Splits de koppen in kleinere eenheden, bijvoorbeeld: Nieuwste damesschoenen bij WINKEL -> 1) Nieuwste damesschoenen 2) WINKEL
| Koppen en beschrijvingen | Mogelijke advertentiecombinaties |
|---|---|
|
Koppen
Beschrijvingen
|
|
Voorbeeld 2: Gadgets
Goed voorbeeld
| Koppen en beschrijvingen | Mogelijke advertentiecombinaties |
|---|---|
|
Koppen
Beschrijvingen
|
|
Slecht voorbeeld
Voeg slechts in enkele koppen zoekwoorden in.
Problemen
- Overbodige tekst in koppen door ingevoegde zoekwoorden
- Overbodige beschrijvingen
Oplossing
- Voeg nog twee of drie koppen toe zonder zoekwoorden
- Voeg één beschrijving toe die anders is dan de bestaande beschrijvingen
| Koppen en beschrijvingen | Mogelijke advertentiecombinaties |
|---|---|
|
Koppen
Beschrijvingen
|
|