この記事では、レスポンシブ検索広告を作成する際のヒントと、よくある間違いをご紹介します。広告グループごとに 1 つのレスポンシブ検索広告(広告の有効性が少なくとも「良好」または「優良」)を設定することをおすすめします。最適なメッセージを最適なユーザーに伝えるレスポンシブ検索広告を作成するのに役立つ、動画チュートリアルを用意しています。こちらからチュートリアルをご覧ください。
レスポンシブ検索広告を作成するためのヒント
ご希望の言語の字幕を表示するには、YouTube の字幕をオンにしてください。動画プレーヤーの下部にある設定アイコンをクリックし、[字幕] を選択して言語を指定します。
1. 関連性のある一意の広告見出しと説明文をできるだけ多く追加する
重複した広告見出しや説明文を入力しすぎると、広告の組み合わせを作成するシステムの機能が制限されます。
広告が表示される可能性を高めるには、レスポンシブ検索広告ごとに、以下のガイドラインが守られていることをご確認ください。
- 少なくとも 8~10 個の広告見出しを入力します。入稿されている広告見出しが多いほど、そのメッセージから関連性が高い広告を作成することができ、掲載結果の向上につながります。
- 同じまたは類似したフレーズが使用されていない、それぞれ異なる広告見出しを 5 つ以上入力します。
- キーワードを 2 つの広告見出しに含めてください。
- キーワードを含まない広告見出しを 3 つ以上追加してください。商品やサービスのその他のメリット、対応中の問題、配送や返品についての情報を強調するようにしてください。
- 独自性のある説明文を 2 つ以上入力します。
- 商品やサービスについて、広告見出しに含まれていない情報を強調してみましょう。
- 広告見出しや説明文を固定すると、表示される広告見出しや説明文の総数が減ります。表示される広告見出しや説明文の数を増やすには、各位置でさまざまな広告見出しや説明文の固定を解除したり、固定したりしてみてください。
2. 既存のテキスト広告の既存のコンテンツを再利用する
成果の高いテキスト広告の既存の広告見出しと説明を再利用します。レスポンシブ検索広告では、成果の高い既存のテキスト広告と同じコンテンツを使用することで、掲載結果を向上させることができます。
3. 人気のキーワードを広告見出しに追加する
広告グループで最も頻繁に掲載されるキーワードのテキストを広告見出しに含めてみてください。これにより、検索ユーザーに対する広告の組み合わせの関連性が高まり、レスポンシブ検索広告の効果が向上します。
たとえば、「デジタルカメラ」というキーワードを使う場合は、「デジタルカメラを購入」といった広告見出しを作成します。広告グループに 5 つのキーワードがあり、そのうち 3 つのトラフィックが高い場合は、それらのキーワードを広告見出しに追加してみて、広告の有効性を次のレベルへと高めて広告のパフォーマンスを向上させましょう。
4. 広告の有効性を改善する(広告の有効性について「良好」または「優良」の評価を得られるようにする)
広告の有効性のフィードバックを参照すれば、ユーザーに適切なメッセージを提供することに集中できるようになります。各レスポンシブ検索広告の広告の有効性が少なくとも「良好」な状態になるようにしてください。アクション アイテムを使用して、広告の効果を向上させるための次のステップを確認します。
広告見出しと説明文の一部を固定している場合は、固定を解除して、システムがより多くの広告を組み合わせて、広告のパフォーマンスを向上できるようにしてください。複数の広告見出しを同じ位置に固定してみてもよいでしょう。
レスポンシブ検索広告の例
例 1 - レディース靴
良い例
この例は、レスポンシブ検索広告を作成する際のおすすめの方法に基づいています。
広告見出しと説明文 | 広告の組み合わせ候補 |
---|---|
広告見出し
説明文
|
|
悪い例
これは、レスポンシブ検索広告を作成する方法の悪い例です。
広告見出しのすべてに同じテキストを使用することは避けてください。次の例では、すべての広告見出しに「レディース靴」が使用されています。
問題
- 広告見出しに重複したテキストが含まれている
- 広告見出しの数が 5 個を下回っている
解消方法
- より独自性のある広告見出しを追加する
- 広告見出しをより小さなユニットに分割する(例: [ストア名] の最新のレディース靴 -> 1) 最新のレディース靴 2) [ストア名]
広告見出しと説明文 | 広告の組み合わせ候補 |
---|---|
広告見出し
説明文
|
|
例 2 - ウィジェット
良い例
広告見出しと説明文 | 広告の組み合わせ候補 |
---|---|
広告見出し
説明文
|
|
悪い例
過度に多くの広告見出しにキーワードを挿入することは避けてください。
問題
- キーワードの挿入によって、広告見出しに重複したテキストが含まれている
- 説明文が重複している
解消方法
- キーワードを含めない広告見出しを 2~3 個追加する
- 既存の説明文とは異なる説明文を 1 つ追加する
広告見出しと説明文 | 広告の組み合わせ候補 |
---|---|
広告見出し
説明文
|
|