効果的なレスポンシブ検索広告を作成する

レスポンシブ検索広告は、1 営業日を過ぎても審査が完了しない場合は表示されません。この問題を解決するには、レスポンシブ検索広告を設定した広告グループに有効なキーワードを含めてください。

この記事では、レスポンシブ検索広告を作成する際のヒントと、よくある間違いをご紹介します。広告グループごとに 2 つ以上の拡張テキスト広告と 1 つのレスポンシブ検索広告を設定することをおすすめします。最適なメッセージを最適なユーザーに伝えるレスポンシブ検索広告を作成するのに役立つ、動画チュートリアルを用意しています。こちらからチュートリアルをご覧ください。

レスポンシブ検索広告を作成するためのヒント

レスポンシブ検索広告の作成方法については、「レスポンシブ検索広告の追加」の最適化案をご覧ください。

1. 関連性のある一意の広告見出しと説明文をできるだけ多く追加する

重複した広告見出しや説明文を入力しすぎると、広告の組み合わせを作成するシステムの機能が制限されます。
広告が表示される可能性を高めるには、レスポンシブ検索広告ごとに、以下のガイドラインが守られていることをご確認ください。

  • 少なくとも 8～10 個の広告見出しを入力します。入稿されている広告見出しが多いほど、そのメッセージから関連性が高い広告を作成することができ、掲載結果の向上につながります。
    • 同じまたは類似したフレーズが使用されていない、それぞれ異なる広告見出しを 5 つ以上入力します。
    • キーワードを 2 つの広告見出しに含めてください。
    • キーワードを含まない広告見出しを 3 つ以上追加してください。商品やサービスのその他のメリット、対応中の問題、配送や返品についての情報を強調するようにしてください。
  • 独自性のある説明文を 2 つ以上入力します。
    • 商品やサービスについて、広告見出しに含まれていない情報を強調してみましょう。
  • 広告見出しや説明文を固定すると、表示される広告見出しや説明文の総数が減ります。表示される広告見出しや説明文の数を増やすには、各位置でさまざまな広告見出しや説明文の固定を解除したり、固定したりしてみてください。
注: レスポンシブ検索広告では、説明文を一度に 2 つまで表示できます。

2. 既存のテキスト広告の既存のコンテンツを再利用する

成果の高いテキスト広告の既存の広告見出しと説明を再利用します。レスポンシブ検索広告では、成果の高い既存のテキスト広告と同じコンテンツを使用することで、掲載結果を向上させることができます。

3. 人気のキーワードを広告見出しに追加する

広告グループで最も頻繁に掲載されるキーワードのテキストを広告見出しに含めてみてください。これにより、検索ユーザーに対する広告の組み合わせの関連性が高まり、レスポンシブ検索広告の効果が向上します。

たとえば、「デジタルカメラ」というキーワードを使う場合は、「デジタルカメラを購入」といった広告見出しを作成します。広告グループに 5 つのキーワードがあり、そのうち 3 つのトラフィックが高い場合は、それらのキーワードを広告見出しに追加してみて、広告の有効性を次のレベルへと高めて広告のパフォーマンスを向上させましょう。

4. 広告の有効性を改善する（広告の有効性について「良好」または「優良」の評価を得られるようにする）

広告の有効性のフィードバックを参照すれば、ユーザーに適切なメッセージを提供することに集中できるようになります。各レスポンシブ検索広告の広告の有効性が少なくとも「良好」な状態になるようにしてください。アクション アイテムを使用して、広告の効果を向上させるための次のステップを確認します。

広告見出しと説明文の一部を固定している場合は、固定を解除して、システムがより多くの広告を組み合わせて、広告のパフォーマンスを向上できるようにしてください。複数の広告見出しを同じ位置に固定してみてもよいでしょう。

レスポンシブ検索広告の例

例 1 - レディース靴

良い例

この例は、レスポンシブ検索広告を作成する際のおすすめの方法に基づいています。

広告見出しと説明文 広告の組み合わせ候補

広告見出し

  1. [ストア名]
  2. スタイリッシュかつ快適
  3. 流行先取りのレディース靴
  4. レディース靴をオンラインで今すぐ購入
  5. すべてのご注文が送料無料
  6. 一流ブランドがお買い得
  7. [ストア名] 公式ウェブサイト
  8. {KeyWord:おしゃれなレディース靴}
  9. あらゆるシーンに対応するスタイル
  10. 信頼できるスタイリッシュなシューズを購入
  11. 3,900 円から
  12. 初回注文で 15％ 割引

説明文

  1. お気に入りのブランドや最新スタイルすべてを 1 か所でチェック。ご注文はお早めに。
  2. 5,000 円以上のご注文で送料無料。スタイリッシュかつ快適なシューズを豊富にご用意。
  3. [ストア名] では、高品質なレディース靴を豊富に取り揃え、魅力的な価格でご提供。購入はお早めに。

広告の組み合わせが作成されました

組み合わせの例:

[ストア名] | {KeyWord:おしゃれなレディース靴} | レディース シューズをオンラインで今すぐ購入

https://www.example.com/

[ストア名] では、高品質なレディース靴を豊富に取り揃え、魅力的な価格でご提供。購入はお早めに。

[ストア名] 公式ウェブサイト | トレンド先取りのレディース靴 | すべてのご注文が送料無料

https://www.example.com/

5,000 円以上のご注文で送料無料。スタイリッシュかつ快適なシューズを豊富にご用意。お気に入りのブランドや最新スタイルすべてを 1 か所でチェック。ご注文はお早めに。

悪い例

これは、レスポンシブ検索広告を作成する方法の悪い例です。

広告見出しのすべてに同じテキストを使用することは避けてください。次の例では、すべての広告見出しに「レディース靴」が使用されています。

問題

  • 広告見出しに重複したテキストが含まれている
  • 広告見出しの数が 5 個を下回っている

解消方法

  • より独自性のある広告見出しを追加する
  • 広告見出しをより小さなユニットに分割する（例: [ストア名] の最新のレディース靴 -> 1) 最新のレディース靴 2) [ストア名]
広告見出しと説明文 広告の組み合わせ候補

広告見出し

  1. スタイリッシュなレディース靴
  2. 流行先取りのレディース靴
  3. [ストア名] の最新のレディース靴
  4. レディース靴をオンラインで購入

説明文

  1. お気に入りのブランドや最新スタイルすべてを 1 か所でチェック。ご注文はお早めに。
  2. [ストア名] では、高品質なレディース靴を豊富に取り揃え、魅力的な価格でご提供。購入はお早めに。

広告の組み合わせが作成されませんでした

審査で承認されなかった組み合わせの例:

[ストア名] の最新のレディース靴 | レディース靴をオンラインで購入 | スタイリッシュなレディース靴

https://example.com/

お気に入りのブランドや最新スタイルすべてを 1 か所でチェック。ご注文はお早めに。

スタイリッシュなレディース靴 | [ストア名] の最新のレディース靴 | レディース靴をオンラインで購入

https://example.com/

[ストア名] では、高品質なレディース靴を豊富に取り揃え、魅力的な価格でご提供。購入はお早めに。お気に入りのブランドや最新スタイルすべてを 1 か所でチェック。ご注文はお早めに。

例 2 - ウィジェット

良い例

広告見出しと説明文 広告の組み合わせ候補

広告見出し

  1. [ストア名]: ウィジェット
  2. 数百種類のオプションから選択可能
  3. 生涯保証
  4. [ストア名] の商品を最安値で
  5. 創業 100 年以上
  6. 24 時間年中無休のカスタマー サービス
  7. 9,900 円以上のご注文で送料無料
  8. 即日配送
  9. 今すぐ割引価格で注文
  10. 豊富な種類の形とサイズをご用意
  11. 高品質のウィジェット
  12. 最高のウィジェットを販売中

説明文

  1. 耐久性に優れた高品質素材を使用。自由に色のカスタマイズが可能。信頼できる店、[ストア名]。
  2. 3 日以内に 100 以上の国にお届け。「最高のウィジェット。文句なし。」購入はお早めに。
  3. お客様満足度、至上主義。お得な価格と、簡単なご注文を実現。

広告の組み合わせが作成されました

組み合わせの例:

[ストア名] のウィジェット | 数百種類のオプションから選択可能 |生涯保証

https://www.example.com/

耐久性に優れた高品質素材を使用。自由に色のカスタマイズが可能。信頼できる店、[ストア名]。3 日以内に 100 以上の国にお届け。「最高のウィジェット。文句なし。」購入はお早めに。

高品質のウィジェット | 9,900 円以上のご注文で送料無料 | 今すぐ割引価格で注文

https://www.example.com/

お客様満足度、至上主義。お得な価格と、簡単なご注文を実現。耐久性に優れた高品質素材を使用。自由に色のカスタマイズが可能。信頼できる店、[ストア名]。

悪い例

過度に多くの広告見出しにキーワードを挿入することは避けてください。

問題

  • キーワードの挿入によって、広告見出しに重複したテキストが含まれている
  • 説明文が重複している

解消方法

  • キーワードを含めない広告見出しを 2～3 個追加する
  • 既存の説明文とは異なる説明文を 1 つ追加する
広告見出しと説明文 広告の組み合わせ候補

広告見出し

  1. {KeyWord: [ストア名] の堅牢なウィジェット}
  2. {KeyWord:送料無料}
  3. {KeyWord:最安値, 豊富な選択肢}
  4. {KeyWord:販売中のウィジェット}
  5. {KeyWord:手ごろな価格で高品質}
  6. {KeyWord:[ストア名] のウィジェット}
  7. {KeyWord:今すぐウィジェットを購入}
  8. [ストア名] 公式ウェブサイト

説明文

  1. [ストア名] では、高品質で堅牢な最新型のウィジェットをご提供。
  2. [ストア名] では、高品質で堅牢な最新ウィジェットをご提供。

広告の組み合わせが作成されませんでした

審査で承認されなかった組み合わせの例:

[ストア名] 公式ウェブサイト | {KeyWord:販売中のウィジェット} | {KeyWord:[ストア名] のウィジェット}

https://example.com/

[ストア名] では、高品質で堅牢な最新型のウィジェットをご提供。

{KeyWord:[ストア名] の堅牢なウィジェット} | {KeyWord:販売中のウィジェット} | {KeyWord:今すぐウィジェットを購入}

https://example.com/

[ストア名] では、高品質で堅牢な最新ウィジェットをご提供。

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