Creare annunci adattabili della rete di ricerca efficaci

Se gli annunci adattabili della rete di ricerca sono in corso di revisione da più di un giorno lavorativo, non verranno visualizzati. Per risolvere il problema, verifica che ogni annuncio abbia cinque titoli diversi e due descrizioni che non contengono frasi uguali o simili ripetute.

In questo articolo, avrai modo di imparare le best practice per scrivere annunci adattabili della rete di ricerca e scoprirai come riconoscere alcuni errori comuni da evitare. Google consiglia di aggiungere almeno due annunci di testo espansi e un annuncio adattabile della rete di ricerca a ogni gruppo di annunci. Il nostro video tutorial può aiutarti a creare annunci adattabili della rete di ricerca per trasmettere i messaggi giusti ai clienti giusti. Guarda il tutorial qui.

Best practice per creare annunci adattabili della rete di ricerca

Per iniziare a creare gli annunci adattabili della rete di ricerca, dai un'occhiata al consiglio "Aggiungi annunci adattabili della rete di ricerca".

1. Aggiungi il maggior numero possibile di titoli e descrizioni pertinenti e unici

La presenza di troppi titoli e descrizioni ridondanti limita le capacità del sistema di creare combinazioni di annunci.
Per aumentare le probabilità che il tuo annuncio venga pubblicato, concentrati su queste importanti linee guida per ogni annuncio adattabile della rete di ricerca:

  • Fornisci almeno da otto a dieci titoli: più titoli hai, più aumentano le possibilità di combinare i diversi messaggi per creare annunci pertinenti che, a loro volta, possono migliorare il rendimento
    • Fornisci almeno cinque titoli unici che non contengano frasi uguali o simili ripetute.
    • Assicurati di includere una parola chiave in due titoli.
    • Assicurati di avere almeno altri tre titoli che NON includano le parole chiave. Prova a mettere in evidenza aspetti e vantaggi di prodotti o servizi aggiuntivi, un problema per cui offri una soluzione o informazioni su spedizioni e resi.
  • Fornisci almeno due descrizioni uniche.
    • Prova a mettere in evidenza ulteriori informazioni sul tuo prodotto o servizio non menzionate nei titoli.
Nota: gli annunci adattabili della rete di ricerca possono mostrare fino a due descrizioni allo stesso tempo.

2. Riutilizza i contenuti degli annunci di testo esistenti

Riutilizza i titoli e le descrizioni esistenti degli annunci di testo che hanno un ottimo rendimento. Gli stessi contenuti che hanno funzionato negli annunci di testo esistenti avranno una resa altrettanto buona negli annunci adattabili della rete di ricerca, il che può contribuire a migliorare il rendimento.

3. Aggiungi le parole chiave più comuni ai titoli

Prova a includere nei titoli un testo composto dalle parole chiave che vengono pubblicate più spesso nel tuo gruppo di annunci. Ciò consente di aumentare la pertinenza delle combinazioni di annunci per gli utenti della rete di ricerca e, di conseguenza, migliorare l'efficacia degli annunci adattabili della rete di ricerca.

Ad esempio, se hai incluso "fotocamere digitali" come parola chiave, il titolo dell'annuncio potrebbe essere "Acquista fotocamere digitali". Se il gruppo di annunci contiene cinque parole chiave e tre di queste fanno registrare il traffico più alto, prova ad aggiungerle ai titoli per aumentare l'efficacia dell'annuncio e migliorarne il rendimento.

4. Migliora l'efficacia dell'annuncio in modo che abbia una valutazione "Buona" o "Eccellente"

L'efficacia dell'annuncio fornisce un feedback utile per concentrarti sulla presentazione dei messaggi giusti ai tuoi clienti. Cerca di raggiungere un'efficacia almeno "Buona" per ogni annuncio adattabile della rete di ricerca. Fai riferimento alle altre azioni per scoprire i passaggi successivi da seguire per migliorare l'efficacia dell'annuncio.

Se hai bloccato alcuni titoli e descrizioni, prova a rimuovere il blocco per consentire al sistema di creare altre combinazioni di annunci e aumentare potenzialmente il rendimento degli annunci. Puoi anche provare a bloccare più titoli nella stessa posizione.

Nota: al momento, i parametri di personalizzazione degli annunci non sono supportati per gli annunci adattabili della rete di ricerca.

Esempi di annunci adattabili della rete di ricerca

Esempio 1: scarpe da donna

Esempio giusto

Questo esempio segue le best practice per creare annunci adattabili della rete di ricerca.

Titoli e descrizioni Combinazioni annuncio possibili

Titoli

  1. NEGOZIO
  2. Eleganti e comode
  3. Scarpe donna alla moda
  4. Acquista oggi scarpe da donna online
  5. Spedizione gratuita per tutti gli ordini
  6. Migliori marche a prezzi bassi
  7. Sito web ufficiale di NEGOZIO
  8. {KeyWord: bellissime scarpe da donna}
  9. Uno stile per ogni occasione
  10. Acquista in sicurezza scarpe alla moda
  11. A partire da € 39
  12. Risparmia il 15% sul primo ordine

Descrizioni

  1. Scarpe alla moda dei tuoi marchi preferiti. Non aspettare, ordina oggi.
  2. Spedizioni superiori a € 50 gratis. Vasto assortimento di scarpe comode e moderne.
  3. Scopri l'assortimento di NEGOZIO: scarpe da donna di qualità a prezzi imbattibili. Acquista ora.

Combinazioni annuncio create

Esempio combinazioni:

NEGOZIO | {KeyWord: bellissime scarpe da donna} | Acquista oggi scarpe da donna online

https://www.example.com/

Scopri l'assortimento di NEGOZIO: scarpe da donna di qualità a prezzi imbattibili. Acquista ora.

Sito web ufficiale di NEGOZIO | Scarpe da donna di tendenza | Spedizione gratuita per tutti gli ordini

https://www.example.com/

Spedizioni superiori a € 50 gratis. Vasto assortimento di scarpe comode e moderne. Scarpe alla moda dei tuoi marchi preferiti. Non aspettare, ordina oggi.

Esempio sbagliato

Questo è un esempio di come NON creare un annuncio adattabile della rete di ricerca.

Evita di ripetere lo stesso testo in ciascun titolo. Nell'esempio seguente, "scarpe donna" è presente in ogni titolo.

Problemi

  • Testo ridondante nei titoli.
  • Meno di cinque titoli.

Soluzione

  • Aggiungi altri titoli unici.
  • Suddividi i titoli in unità più piccole (ad esempio NEGOZIO: scarpe donna moderne -> 1) Scarpe donna moderne 2) NEGOZIO.
Titoli e descrizioni Combinazioni annuncio possibili

Titoli

  1. Scarpe donna eleganti
  2. Scarpe donna alla moda
  3. NEGOZIO: scarpe donna moderne
  4. Acquista scarpe donna online

Descrizioni

  1. Scarpe alla moda dei tuoi marchi preferiti. Non aspettare, ordina oggi.
  2. Scopri l'assortimento di NEGOZIO: scarpe da donna di qualità a prezzi imbattibili. Acquista ora.

Nessuna combinazione annuncio creata

Esempio di combinazioni prese in considerazione e rifiutate:

NEGOZIO: scarpe donna moderne | Acquista scarpe donna online | Scarpe donna eleganti

https://example.com/

Scarpe alla moda dei tuoi marchi preferiti. Non aspettare, ordina oggi.

Scarpe donna eleganti | NEGOZIO: scarpe donna moderne | Acquista scarpe donna online

https://example.com/

Scopri l'assortimento di NEGOZIO: scarpe da donna di qualità a prezzi imbattibili. Acquista ora. Scarpe alla moda dei tuoi marchi preferiti. Non aspettare, ordina oggi.

Esempio 2: prodotti

Esempio giusto

Titoli e descrizioni Combinazioni annuncio possibili

Titoli

  1. Prodotti NEGOZIO
  2. Centinaia di opzioni
  3. Garanzia a vita
  4. Prezzi migliori da NEGOZIO
  5. Oltre 100 anni di attività
  6. Assistenza clienti non stop
  7. Spedizione gratuita per ordini oltre € 99
  8. Consegna in giornata
  9. Ordina oggi e risparmia
  10. Tutte le forme e dimensioni
  11. Prodotti di alta qualità
  12. I migliori prodotti disponibili

Descrizioni

  1. Materiali resistenti di alta qualità. Personalizza con tanti colori. Di NEGOZIO ti puoi fidare.
  2. Consegna in oltre 100 paesi in 3 giorni. "Solo i prodotti migliori e basta." Acquista ora.
  3. La soddisfazione dei clienti è la nostra priorità. Ottimi prezzi e ordini senza problemi.

Combinazioni annuncio create

Esempio combinazioni:

Prodotti NEGOZIO | Centinaia di opzioni | Garanzia a vita

https://www.example.com/

Materiali resistenti di alta qualità. Personalizza con tanti colori. Di NEGOZIO ti puoi fidare. Consegna in oltre 100 paesi in 3 giorni. "Solo i prodotti migliori e basta." Acquista ora.

Prodotti di alta qualità | Spedizione gratuita per ordini oltre € 99 | Ordina oggi e risparmia

https://www.example.com/

La soddisfazione dei clienti è la nostra priorità. Ottimi prezzi e ordini senza problemi. Materiali resistenti di alta qualità Personalizza con tanti colori. Di NEGOZIO ti puoi fidare.

Esempio sbagliato

Evita di utilizzare l'inserimento parola chiave in troppi titoli.

Problemi

  • Testo ridondante nei titoli a causa dell'inserimento parola chiave.
  • Descrizioni ridondanti.

Soluzione

  • Aggiungi altri due o tre titoli senza parole chiave.
  • Aggiungi una descrizione unica tra quelle esistenti.
Titoli e descrizioni Combinazioni annuncio possibili

Titoli

  1. {KeyWord: prodotti durevoli di NEGOZIO}
  2. {KeyWord: spedizione gratuita}
  3. {Keyword: prezzi più bassi, ampia gamma}
  4. {KeyWord: prodotti in vendita}
  5. {KeyWord: economici e di qualità}
  6. {KeyWord: prodotti di NEGOZIO}
  7. {KeyWord: acquista prodotti oggi}
  8. Sito web ufficiale di NEGOZIO

Descrizioni

  1. Ordina gli ultimi prodotti durevoli e di alta qualità da NEGOZIO.
  2. Ordina i nuovissimi prodotti durevoli e di ottima qualità da NEGOZIO.

Nessuna combinazione annuncio creata

Esempio di combinazioni prese in considerazione e rifiutate:

Sito web ufficiale di NEGOZIO | {KeyWord: prodotti in vendita} | {KeyWord: prodotti di NEGOZIO}

https://example.com/

Ordina gli ultimi prodotti durevoli e di alta qualità da NEGOZIO.

{KeyWord: prodotti durevoli di NEGOZIO} | {KeyWord: prodotti in vendita} | {KeyWord: acquista prodotti oggi}

https://example.com/

Ordina i nuovissimi prodotti durevoli e di ottima qualità da NEGOZIO.

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