Crear anuncios adaptables de búsqueda eficaces

Si tus anuncios adaptables de búsqueda están en proceso de revisión durante más de un día laborable, no se mostrarán. Para solucionarlo, comprueba que cada anuncio tenga como mínimo 5 títulos diferentes y 2 descripciones que no tengan la misma frase ni una parecida.

En este artículo se incluyen las prácticas recomendadas para redactar anuncios adaptables de búsqueda y algunos de los errores más comunes que se deben evitar. Google recomienda añadir al menos dos anuncios de texto expandido y un anuncio adaptable de búsqueda a cada grupo de anuncios. Tenemos un tutorial para que puedas aprender a crear anuncios adaptables de búsqueda. De este modo, mostrarás los mensajes apropiados a los clientes adecuados. Puedes ver el tutorial aquí.

Prácticas recomendadas para crear anuncios adaptables de búsqueda

Para empezar a crear anuncios adaptables de búsqueda, consulta la recomendación sobre añadir anuncios adaptables de búsqueda.

1. Añade tantos títulos y descripciones relevantes y distintos como puedas

Incluir demasiados títulos y descripciones redundantes limita la capacidad del sistema para combinar anuncios.
Si quieres aumentar la probabilidad de que tus anuncios se muestren, sigue estas prácticas recomendadas al crear anuncios adaptables de búsqueda:

  • Proporciona entre ocho y diez títulos como mínimo. Cuantos más títulos ofrezcas, más probabilidades tendrás de que tus mensajes se combinen en anuncios relevantes y de que, con ello, mejoren los resultados.
    • Proporciona al menos cinco títulos bien diferenciados en los que no se repita la misma frase ni haya frases similares.
    • Es importante incluir una palabra clave en dos de los títulos.
    • Es importante tener al menos tres títulos que no incluyan las palabras clave.Intenta destacar las características o las ventajas adicionales de los productos o servicios, indica un problema que tu producto o servicio ayude a resolver, o resalta información sobre el envío y la devolución.
  • Añade al menos dos descripciones diferentes.
    • Intenta destacar información adicional sobre tu producto o servicio que no se mencione en los títulos.
Nota: Los anuncios adaptables de búsqueda pueden mostrar hasta dos descripciones a la vez.

2. Reutiliza el contenido de tus anuncios de texto

Reutiliza los títulos y las descripciones de los anuncios de texto que den buenos resultados. El contenido que ha funcionado en los anuncios de texto que ya tienes funcionará también en los anuncios adaptables de búsqueda, y reutilizarlo puede ayudar a mejorar su rendimiento.

3. Añade palabras clave populares a los títulos

Prueba a incluir en los títulos las palabras clave de los anuncios de tu grupo que se publican con más frecuencia. Con esta estrategia, las combinaciones de anuncios serán más relevantes para los usuarios de la Búsqueda y, por tanto, la eficacia de los anuncios adaptables de búsqueda podrá mejorar.

Por ejemplo, si has incluido "cámaras digitales" como palabra clave, el título del anuncio podría ser "Oferta de cámaras digitales". Si hay cinco palabras clave en tu grupo de anuncios y tres de ellas tienen más tráfico, prueba a añadirlas a los títulos para aumentar la eficacia de los anuncios y mejorar su rendimiento.

4. Mejora la eficacia de los anuncios → Consigue una puntuación "Buena" o "Excelente"

La métrica Eficacia del anuncio te resultará muy útil para hacer llegar el contenido adecuado a los clientes. Intenta que la eficacia de cada anuncio adaptable de búsqueda sea, al menos, "Buena". Sigue las acciones sugeridas para mejorar la eficacia de tus anuncios.

Si has fijado algunos de tus títulos y descripciones, prueba a no hacerlo para permitir que el sistema haga más combinaciones de anuncios y aumente su rendimiento. También puedes probar a fijar más de un título en la misma posición.

Nota: Actualmente no se pueden usar personalizadores para crear anuncios adaptables de búsqueda.

Ejemplos de anuncios adaptables de búsqueda

Ejemplo 1: Zapatos de mujer

Ejemplo de anuncio eficaz

En este ejemplo se siguen las prácticas recomendadas para crear un anuncio adaptable de búsqueda.

Títulos y descripciones Combinaciones posibles

Títulos

  1. TIENDA
  2. Moda y confort
  3. Tendencias en zapatos de mujer
  4. Comprar zapatos de mujer hoy
  5. Envío gratis en tus pedidos
  6. Grandes marcas a buen precio
  7. Sitio web oficial de TIENDA
  8. {KeyWord:zapatos de mujer increíbles}
  9. Un estilo para cada ocasión
  10. Compra zapatos a la última
  11. Desde solo 39 €
  12. 15 % menos en tu primer pedido

Descripciones

  1. Tus marcas preferidas y las últimas tendencias en un mismo lugar. ¡Haz tu pedido hoy!
  2. Envío gratis en pedidos superiores a 50 €. Amplia selección de calzado elegante y cómodo.
  3. TIENDA tiene una amplia gama de calzado de mujer de calidad a buen precio. ¡Compra ahora!

Se muestran los anuncios creados a partir de las combinaciones

Ejemplos de combinaciones:

TIENDA | {Keyword:zapatos de mujer increíbles} | Comprar zapatos de mujer hoy

https://www.example.com/

TIENDA tiene una amplia gama de calzado de mujer de calidad a buen precio. ¡Compra ahora!

Sitio web oficial de TIENDA | Tendencias en zapatos de mujer | Envío gratis en tus pedidos

https://www.example.com/

Envío gratis en pedidos superiores a 50 €. Amplia selección de calzado elegante y cómodo. Tus marcas preferidas y las últimas tendencias en un mismo lugar. ¡Haz tu pedido hoy!

Ejemplo de anuncio ineficaz

Este es un ejemplo de cómo no se debe crear un anuncio adaptable de búsqueda.

Evita repetir el mismo texto en cada título. En el ejemplo siguiente, "zapatos de mujer" aparece en cada uno de ellos.

Problemas

  • Los títulos son repetitivos.
  • Hay menos de 5 títulos.

Cómo corregirlo

  • Añade títulos menos repetitivos.
  • Divide los títulos en unidades más pequeñas. Por ejemplo: Novedades en zapatos de mujer TIENDA -> 1) Novedades en zapatos de mujer 2) TIENDA.
Títulos y descripciones Combinaciones posibles

Títulos

  1. Zapatos de mujer de moda
  2. Tendencias en zapatos de mujer
  3. Novedades en zapatos de mujer TIENDA
  4. Comprar zapatos de mujer online

Descripciones

  1. Tus marcas preferidas y las últimas tendencias en un mismo lugar. ¡Haz tu pedido hoy!
  2. TIENDA tiene una amplia gama de calzado de mujer de calidad a buen precio. ¡Compra ahora!

No se muestran los anuncios creados a partir de las combinaciones

Ejemplos de combinaciones revisadas y rechazadas:

Novedades en zapatos de mujer TIENDA | Comprar zapatos de mujer online | Zapatos de mujer de moda

https://example.com/

Tus marcas preferidas y las últimas tendencias en un mismo lugar. ¡Haz tu pedido hoy!

Zapatos de mujer de moda | Novedades en zapatos de mujer TIENDA | Comprar zapatos de mujer online

https://example.com/

TIENDA tiene una amplia gama de calzado de mujer de calidad a buen precio. ¡Compra ahora! Tus marcas preferidas y las últimas tendencias en un mismo lugar. ¡Haz tu pedido hoy!

Ejemplo 2: Gadgets

Ejemplo de anuncio eficaz

Títulos y descripciones Combinaciones posibles

Títulos

  1. Gadgets de TIENDA
  2. Cientos de opciones
  3. Garantía de por vida
  4. Los mejores precios de TIENDA
  5. Más de 100 años de trayectoria
  6. Atención al cliente 24/7
  7. Envío gratis a partir de 99 €
  8. Entrega en el mismo día
  9. Pide ya y ahorra
  10. Todos los diseños y tamaños
  11. Gadgets de alta calidad
  12. Los mejores gadgets del mercado

Descripciones

  1. Materiales duraderos de calidad y gran variedad de colores disponibles. Confía en TIENDA.
  2. Envíos a más de 100 países en 3 días. "Sin duda, los mejores gadgets". ¡Compra ahora!
  3. Satisfacerte es nuestra prioridad. Haz pedidos con facilidad y aprovecha nuestros precios.

Se muestran los anuncios creados a partir de las combinaciones

Ejemplos de combinaciones:

Gadgets de TIENDA | Cientos de opciones | Garantía de por vida

https://www.example.com/

Materiales duraderos de calidad y gran variedad de colores disponibles. Confía en TIENDA. Envíos a más de 100 países en 3 días. "Sin duda, los mejores gadgets". ¡Compra ahora!

Gadgets de alta calidad | Envío gratis a partir de 99 € | Pide ya y ahorra

https://www.example.com/

Satisfacerte es nuestra prioridad. Haz pedidos con facilidad y aprovecha nuestros precios.Materiales duraderos de calidad y gran variedad de colores disponibles. Confía en TIENDA.

Ejemplo de anuncio ineficaz

Evita utilizar la inserción de palabras clave en demasiados títulos.

Problemas

  • El texto de los títulos es repetitivo debido al uso excesivo de palabras clave.
  • Las descripciones también son repetitivas.

Cómo corregirlo

  • Añade dos o tres títulos más sin palabras clave.
  • Añade una descripción que sea diferente a las descripciones que ya tienes.
Títulos y descripciones Combinaciones posibles

Títulos

  1. {Keyword:Gadgets duraderos de TIENDA}
  2. {Keyword:Envío gratis}
  3. {Keyword:Precios bajos y gran variedad}
  4. {Keyword:Gadgets a la venta}
  5. {Keyword:De calidad y asequibles}
  6. {Keyword:Gadgets de TIENDA}
  7. {Keyword:Comprar gadgets hoy}
  8. Sitio web oficial de TIENDA

Descripciones

  1. Pide los últimos gadgets de alta durabilidad y calidad de fabricación de TIENDA.
  2. Pide los nuevos gadgets de excelente durabilidad y calidad de fabricación de TIENDA.

No se muestran los anuncios creados a partir de las combinaciones

Ejemplos de combinaciones revisadas y rechazadas:

Sitio web oficial de TIENDA | {Keyword:Gadgets a la venta} | {Keyword:Gadgets de TIENDA}

https://example.com/

Pide los últimos gadgets de alta durabilidad y calidad de fabricación de TIENDA.

{Keyword:Gadgets duraderos de TIENDA} | {Keyword:Gadgets a la venta} | {Keyword:Comprar gadgets hoy}

https://example.com/

Pide los nuevos gadgets de excelente durabilidad y calidad de fabricación de TIENDA.

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