Wirkungsvolle responsive Suchanzeigen erstellen

Wenn die Überprüfung Ihrer responsiven Suchanzeigen länger als einen Werktag dauert, werden sie nicht ausgeliefert. Jede Anzeige muss mindestens fünf Anzeigentitel und zwei Beschreibungen umfassen, in denen nicht dieselbe oder eine ähnliche Wortgruppe vorkommt.

In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie am besten Texte für responsive Suchanzeigen verfassen und häufige Fehler vermeiden. Google empfiehlt mindestens zwei erweiterte Textanzeigen und eine responsive Suchanzeige pro Anzeigengruppe. Wir haben eine Videoanleitung erstellt, die zeigt, wie Sie der gewünschten Zielgruppe mit responsiven Suchanzeigen die passende Werbebotschaft präsentieren. Anleitung ansehen

Best Practices zum Erstellen responsiver Suchanzeigen

1. Möglichst viele unterschiedliche, relevante Anzeigentitel und Beschreibungen verfassen

Wenn Sie zu viele redundante Anzeigentitel und Beschreibungen angeben, leidet die Qualität der Anzeigenkombinationen darunter.
Damit die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Ihre Anzeige auch ausgeliefert wird, sollten Sie sich bei einer responsiven Suchanzeige auf diese Punkte konzentrieren:

  • Geben Sie mindestens acht bis zehn Anzeigentitel an. Je mehr Anzeigentitel Sie haben, desto mehr Kombinationsmöglichkeiten gibt es. So lassen sich Ihre Texte zu relevanten Anzeigen zusammenstellen und Sie können eine höhere Leistung erzielen.
    • Geben Sie mindestens fünf unterschiedliche Anzeigentitel an, in denen nicht dieselbe oder eine ähnliche Wortgruppe vorkommt.
    • Fügen Sie in zwei Anzeigentitel ein Keyword ein.
    • Fügen Sie mindestens drei weitere Anzeigentitel ein, die KEINES Ihrer Keywords enthalten. Erwähnen Sie dabei zusätzliche Vorzüge Ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Geben Sie an, für welche Probleme Sie eine Lösung anbieten, oder weisen Sie auf Ihre Versand- oder Rücksendeoptionen hin.
  • Geben Sie mindestens zwei unterschiedliche Beschreibungen an.
    • Heben Sie zusätzliche Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung hervor, die in den Anzeigentiteln nicht erwähnt werden.
Hinweis: In responsiven Suchanzeigen können bis zu zwei Beschreibungen gleichzeitig zu sehen sein.

2. Inhalte aus bestehenden Textanzeigen wiederverwenden

Sie können Anzeigentitel und Beschreibungen aus Ihren leistungsstarken Textanzeigen wiederverwenden. Inhalte, die sich in Ihren bestehenden Textanzeigen bewährt haben, funktionieren auch in responsiven Suchanzeigen. Das kann der Leistung zugutekommen.

3. Beliebte Keywords in Anzeigentitel aufnehmen

Verwenden Sie für Ihre Anzeigentitel möglichst die Keywords, die am häufigsten in Ihrer Anzeigengruppe erscheinen. Dadurch erhöht sich die Relevanz der Anzeigenkombinationen für Nutzer der Suche. Die Effektivität Ihrer responsiven Suchanzeigen wird so eventuell verbessert.

Wenn Sie beispielsweise das Keyword "Digitalkameras" verwenden, könnte der Anzeigentitel "Digitalkameras kaufen" lauten. Wenn Ihre Anzeigengruppe fünf Keywords enthält und drei davon die meisten Zugriffe generieren, sollten Sie diese drei Keywords in Ihre Anzeigentitel einfügen.

4. Anzeigeneffektivität so verbessern, dass sie den Wert "Gut" oder "Sehr gut" erreicht

Die Anzeigeneffektivität gibt Aufschluss darüber, ob Sie potenziellen Kunden relevante Werbebotschaften präsentieren. Versuchen Sie, für jede responsive Suchanzeige eine Anzeigeneffektivität zu erreichen, die mindestens mit "Gut" bewertet wird. Neben der Bewertung sehen Sie eine Liste mit Empfehlungen dazu, wie sich die Anzeigeneffektivität verbessern lässt.

Wenn Sie einige Anzeigentitel und Beschreibungen angepinnt haben, lösen Sie sie wieder, damit vom System mehr Anzeigenkombinationen zusammengestellt werden können und die Leistung Ihrer Werbung gesteigert werden kann. Sie können stattdessen auch versuchen, mehrere Anzeigentitel an derselben Position anzupinnen.

Hinweis: Anzeigenanpassungen werden in responsiven Suchanzeigen derzeit nicht unterstützt.

Beispiele für responsive Suchanzeigen

Beispiel 1 – Damenschuhe

Gutes Beispiel

In diesem Beispiel werden die Best Practices zum Erstellen einer responsiven Suchanzeige angewandt.

Anzeigentitel und Beschreibungen Mögliche Anzeigenkombinationen

Anzeigentitel

  1. HÄNDLER
  2. Schick und bequem
  3. Trendige Damenschuhe
  4. Damenschuhe online kaufen
  5. Kostenloser Versand
  6. Top-Marken zu Top-Preisen
  7. Offizielle HÄNDLER-Website
  8. {KeyWord:Tolle Damenschuhe}
  9. Stilvoll zu jedem Anlass
  10. Schuhe ganz einfach kaufen
  11. Schon ab 39 €
  12. 15 % Rabatt für Neukunden

Beschreibungen

  1. Alle Ihre Lieblingsmarken und aktuellen Trends an einem Ort. Bestellen Sie noch heute.
  2. Gratisversand ab 50 € Bestellwert. Große Auswahl eleganter und bequemer Schuhe.
  3. Große Auswahl hochwertiger Damenschuhe zu super Preisen bei HÄNDLER. Jetzt bestellen.

Anzeigenkombinationen zusammengestellt

Beispielkombinationen:

HÄNDLER | {KeyWord:Tolle Damenschuhe} | Damenschuhe online kaufen

https://www.example.com/

Große Auswahl hochwertiger Damenschuhe zu super Preisen bei HÄNDLER. Jetzt bestellen.

Offizielle HÄNDLER-Website | Trendige Damenschuhe | Kostenloser Versand

https://www.example.com/

Gratisversand ab 50 € Bestellwert. Große Auswahl eleganter und bequemer Schuhe. Alle Ihre Lieblingsmarken und aktuellen Trends an einem Ort. Bestellen Sie noch heute.

Schlechtes Beispiel

Dies ist ein Beispiel dafür, wie responsive Suchanzeigen NICHT aussehen sollten.

Wiederholen Sie denselben Text nicht in jedem Anzeigentitel. Im folgenden Beispiel steht "Damenschuhe" in allen Anzeigentiteln.

Probleme

  • Redundanter Text in Anzeigentiteln
  • Weniger als fünf Anzeigentitel

Lösung

  • Mehr unterschiedliche Anzeigentitel hinzufügen
  • Anzeigentitel in kleinere Einheiten aufteilen, z. B. Aktuelle Damenschuhe bei HÄNDLER -> 1) Aktuelle Damenschuhe 2) HÄNDLER
Anzeigentitel und Beschreibungen Mögliche Anzeigenkombinationen

Anzeigentitel

  1. Modische Damenschuhe
  2. Trendige Damenschuhe
  3. Aktuelle Damenschuhe bei HÄNDLER
  4. Online Damenschuhe kaufen

Beschreibungen

  1. Alle Ihre Lieblingsmarken und aktuellen Trends an einem Ort. Bestellen Sie noch heute.
  2. Große Auswahl hochwertiger Damenschuhe zu super Preisen bei HÄNDLER. Jetzt bestellen.

Keine Anzeigenkombinationen zusammengestellt

Beispielkombinationen, die überprüft und abgelehnt wurden:

Aktuelle Damenschuhe bei HÄNDLER | Online Damenschuhe kaufen | Modische Damenschuhe

https://example.com/

Alle Ihre Lieblingsmarken und aktuellen Trends an einem Ort. Bestellen Sie noch heute.

Modische Damenschuhe | Aktuelle Damenschuhe bei HÄNDLER | Online Damenschuhe kaufen

https://example.com/

Große Auswahl hochwertiger Damenschuhe zu super Preisen bei HÄNDLER. Jetzt bestellen. Alle Ihre Lieblingsmarken und aktuellen Trends an einem Ort. Bestellen Sie noch heute.

Beispiel 2 – Produkte

Gutes Beispiel

Anzeigentitel und Beschreibungen Mögliche Anzeigenkombinationen

Anzeigentitel

  1. Produkte von HÄNDLER
  2. Hunderte Auswahlmöglichkeiten
  3. Lebenslange Garantie
  4. Bestpreise bei HÄNDLER
  5. Seit über 100 Jahren
  6. Kundenservice rund um die Uhr
  7. Gratisversand ab 99 €
  8. Lieferung am selben Tag
  9. Heute bestellen und sparen
  10. Alle Formen und Größen
  11. Hochwertige Produkte
  12. Hochwertige Produkte auf Lager

Beschreibungen

  1. Langlebige Materialien und hohe Qualität. Personalisierbare Farben. Nur bei HÄNDLER.
  2. Lieferung innerhalb von 3 Tagen in über 100 Länder. "Einfach die besten Produkte." Jetzt bestellen.
  3. Ihre Zufriedenheit ist uns sehr wichtig. Fantastische Preise. Unkomplizierte Bestellung.

Anzeigenkombinationen zusammengestellt

Beispielkombinationen:

Produkte von HÄNDLER | Hunderte Auswahlmöglichkeiten | Lebenslange Garantie

https://www.example.com/

Langlebige Materialien und hohe Qualität. Personalisierbare Farben. Nur bei HÄNDLER. Lieferung innerhalb von 3 Tagen in über 100 Länder. "Einfach die besten Produkte." Jetzt bestellen.

Hochwertige Produkte auf Lager | Gratisversand ab 99 € | Heute bestellen und sparen

https://www.example.com/

Ihre Zufriedenheit ist uns sehr wichtig. Fantastische Preise. Unkomplizierte Bestellung. Langlebige Materialien und hohe Qualität. Personalisierbare Farben. Nur bei HÄNDLER.

Schlechtes Beispiel

Vermeiden Sie Keyword-Platzhalter in zu vielen Anzeigentiteln.

Probleme

  • Redundanter Text in Anzeigentiteln durch Keyword-Platzhalter
  • Redundante Beschreibungen

Lösung

  • Zwei bis drei weitere Anzeigentitel ohne Keywords hinzufügen
  • Eine Beschreibung hinzufügen, die sich von den vorhandenen Beschreibungen unterscheidet
Anzeigentitel und Beschreibungen Mögliche Anzeigenkombinationen

Anzeigentitel

  1. {KeyWord:Langlebige Produkte von HÄNDLER}
  2. {KeyWord:Kostenloser Versand}
  3. {KeyWord:Niedrigste Preise, große Auswahl}
  4. {KeyWord:Produkte im Ausverkauf}
  5. {KeyWord:Hochwertig und erschwinglich}
  6. {KeyWord:Produkte von HÄNDLER}
  7. {KeyWord:Heute Produkte kaufen}
  8. Offizielle HÄNDLER-Website

Beschreibungen

  1. Bestellen Sie bei HÄNDLER die neuesten Produkte – langlebig und von höchster Qualität.
  2. Bestellen Sie bei HÄNDLER die aktuellsten Produkte – langlebig und von bester Qualität.

Keine Anzeigenkombinationen zusammengestellt

Beispielkombinationen, die überprüft und abgelehnt wurden:

Offizielle HÄNDLER-Website | {KeyWord:Produkte im Ausverkauf} | {KeyWord:Produkte von HÄNDLER}

https://example.com/

Bestellen Sie bei HÄNDLER die neuesten Produkte – langlebig und von höchster Qualität.

{KeyWord:Produkte von HÄNDLER} | {KeyWord:Produkte im Ausverkauf} | {KeyWord:Heute Produkte kaufen}

https://example.com/

Bestellen Sie bei HÄNDLER die aktuellsten Produkte – langlebig und von bester Qualität.

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