Oprettelse af effektive responsive søgeannoncer
I denne artikel lærer du om optimale løsninger, når du skriver responsive søgeannoncer, og vi kommer også ind på nogle typiske fejl, som du bør undgå. Google anbefaler, at du har mindst to udvidede tekstannoncer og en responsiv søgeannonce pr. annoncegruppe. Vi har lavet en videovejledning, der hjælper dig med at oprette responsive søgeannoncer, så du viser det rette budskab til de rette kunder. Se selvstudiet her.
Optimale løsninger til oprettelse af responsive søgeannoncer
1. Tilføj så mange unikke, relevante overskrifter og beskrivelser, som du kan
Overflødige overskrifter og beskrivelser gør det sværere for systemet at samle annoncekombinationer.
Du kan øge sandsynligheden for, at din annonce vises, ved at fokusere på disse vigtige retningslinjer for responsive søgeannoncer:
- Angiv mindst 8-10 overskrifter. Jo flere overskrifter du angiver, desto flere muligheder er der for at samle dine budskaber i relevante annoncer og dermed øge effektiviteten.
- Angiv mindst 5 unikke overskrifter, der ikke gentager de samme eller lignende sætninger.
- Sørg for at inkludere et søgeord i to overskrifter.
- Sørg for at have mindst 3 andre overskrifter, der IKKE inkluderer dine søgeord. Forsøg at fremhæve tillægsprodukter eller servicefordele, et problem, du løser, eller forsendelses- og returoplysninger.
- Angiv mindst 2 unikke beskrivelser.
- Prøv at fremhæve yderligere oplysninger om dit produkt eller din ydelse, der ikke er nævnt i dine overskrifter.
2. Brug det eksisterende indhold fra dine tekstannoncer igen
Genbrug overskrifter og beskrivelser fra effektive tekstannoncer. Det indhold, som fungerer godt i dine eksisterende tekstannoncer, fungerer også godt i responsive søgeannoncer, hvilket kan hjælpe med at forbedre effektiviteten.
3. Føj populære søgeord til dine overskrifter
Prøv at inkludere tekst fra dine søgeord, der ofte vises i din annoncegruppe, i dine overskrifter. Dette øger relevansen af dine annoncekombinationer for brugere af Google-søgning, hvilket kan forbedre effektiviteten af dine responsive søgeannoncer.
Hvis du f.eks. inkluderer søgeordet digitalkameraer, kan din annonceoverskrift være "Køb digitalkameraer". Hvis der er fem søgeord i din annoncegruppe, og tre af dem har mest trafik, kan du prøve at føje disse søgeord til dine overskrifter for at forbedre både annoncekvalitet og effektivitet.
4. Gør annoncekvaliteten bedre → Nå op på klassificeringen "God" eller "Fremragende"
Annoncekvalitet giver dig feedback, som kan hjælpe dig med at fokusere på at levere de rigtige budskaber til dine kunder. Arbejd på, at annoncekvaliteten for hver responsiv søgeannonce som minimum skal være "God". Brug handlingspunkterne til at se, hvad de næste skridt skal være for at forbedre effektiviteten af din annonce.
Hvis du har fastgjort nogle af dine overskrifter og beskrivelser, kan du prøve at fjerne fastgørelsen for at give systemet mulighed for at samle flere annoncekombinationer og potentielt øge effektiviteten af dine annoncer. Du kan også prøve at fastgøre mere end én overskrift til samme position.
Eksempel på responsive søgeannoncer
Eksempel 1 – damesko
Eksempel på en god annonce
Dette eksempel følger de optimale løsninger til oprettelse af en responsiv søgeannonce.
Overskrifter og beskrivelser | Mulige annoncekombinationer |
---|---|
Overskrifter
Beskrivelser
|
|
Eksempel på en dårlig annonce
Dette er et eksempel på, hvordan du IKKE skal oprette en responsiv søgeannonce.
Gentag ikke den samme tekst i alle overskrifter. I nedenstående eksempel er "damesko" f.eks. med i alle overskrifter.
Problemer
- Overflødig tekst i overskrifter
- Færre end fem overskrifter
Sådan løser du problemet
- Angiv flere unikke overskrifter
- Opdel overskrifterne i mindre enheder (f.eks.: Helt nye damesko i BUTIK -> 1) Helt nye damesko 2) BUTIK
Overskrifter og beskrivelser | Mulige annoncekombinationer |
---|---|
Overskrifter
Beskrivelser
|
|
Eksempel 2 – widgets
Eksempel på en god annonce
Overskrifter og beskrivelser | Mulige annoncekombinationer |
---|---|
Overskrifter
Beskrivelser
|
|
Eksempel på en dårlig annonce
Undgå at bruge indsættelse af søgeord i for mange overskrifter.
Problemer
- Overflødig tekst i overskrifter som følge af indsættelse af søgeord
- Overflødige beskrivelser
Sådan løser du problemet
- Tilføj to til tre overskrifter mere uden søgeord
- Tilføj én beskrivelse, der er forskellig fra de eksisterende beskrivelser
Overskrifter og beskrivelser | Mulige annoncekombinationer |
---|---|
Overskrifter
Beskrivelser
|
|