Vytváření efektivních responzivních reklam ve vyhledávání

Pokud kontrola vašich responzivních reklam trvá déle než 1 pracovní den, nebudou se zobrazovat. Dá se to napravit tak, že v každé reklamní sestavě s responzivními reklamami ve vyhledávání použijete aktivní klíčová slova.

V tomto článku se dozvíte doporučované postupy při psaní responzivních reklam ve vyhledávání a jakým častým chybám se vyhnout. Google doporučuje přidat do každé reklamní sestavy jednu responzivní reklamu ve vyhledávání, jejíž síla je hodnocena jako dobrá nebo skvělá. Podívejte se na naše instruktážní video. Zjistíte, jak responzivní reklamy ve vyhledávání vytvářet a jak zobrazovat správné informace správným zákazníkům. Přehrát instruktážní video

Doporučené postupy při vytváření responzivních reklam ve vyhledávání

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

S prvními krůčky u tohoto typu reklam vám pomůže naše doporučení „Přidejte responzivní reklamy ve vyhledávání“.

1. Přidejte co nejvíce vhodných unikátních nadpisů a popisů

Příliš mnoho opakujících se nadpisů a popisů omezuje možnosti systému sestavovat kombinace reklamy.

Chcete-li zvýšit pravděpodobnost, že se reklama zobrazí, zaměřte se u každé responzivní reklamy ve vyhledávání na tyto věci:

  • Zadejte alespoň 8 až 10 nadpisů. Čím víc nadpisů uvedete, tím více bude možností sestavení relevantních reklam, což může zvýšit výkon.
    • Uveďte nejméně pět jedinečných nadpisů, v nichž se neopakují stejná ani podobná sousloví.
    • Do dvou nadpisů začleňte klíčové slovo.
    • Je nutné mít nejméně tři další nadpisy, které NEOBSAHUJÍ žádná klíčová slova. Zkuste zdůraznit další výhody či vlastnosti produktu nebo služby, problém, který řeší, nebo informace o dopravě a možnostech vrácení produktu.
  • Přidejte nejméně dva neopakující se popisy.
    • Zkuste zdůraznit další informace o produktu nebo službě, které nejsou v nadpisu zmíněny.
  • Připínáním omezujete celkový počet nadpisů a popisů, které lze zobrazit. Když u každé pozice odepnete nebo připnete několik nadpisů či popisů, bude se moci nadpisů či popisů zobrazovat více.
Poznámka: Responzivní reklamy ve vyhledávání mohou zobrazovat až dva popisy najednou.

2. Využívejte již vytvořený obsah ze stávajících textových reklam

Použijte znovu nadpisy a popisy z textových reklam, které mají dobré výsledky. Pokud obsah dobře funguje v aktuálních textových reklamách, bude se mu dařit i v těch responzivních, což může přispět ke zvýšení výkonu.

3. Přidejte do nadpisů populární klíčová slova

Zkuste do nadpisů vložit text z klíčových slov, která ve vaší reklamní sestavě nejčastěji vyvolávají zobrazení. Budou se tak moct vytvářet kombinace vhodnější pro uživatele ve vyhledávání, což u responzivních reklam zvyšuje efektivitu.

Pokud jste například použili klíčové slovo digitální fotoaparát, mohl by váš nadpis znít Kupte si digitální fotoaparát. Je-li v reklamní sestavě pět klíčových slov a většinu návštěvnosti zajišťují tři, můžete je přidat do nadpisů, posunout tak sílu reklamy na vyšší úroveň a zlepšit její výkon.

4. Zvyšte sílu reklamy → získejte u tohoto parametru dobré nebo vynikající hodnocení

Síla reklamy je pro vás zpětnou vazbou a můžete díky ní na zákazníky zacílit správná sdělení. U všech responzivních reklam ve vyhledávání zkuste dosáhnout síly reklamy nejméně na stupni Dobré. Díky tipům z našeho seznamu zjistíte, jak ještě více vylepšit účinnost reklamy.

Máte-li některé nadpisy a popisy připnuté, zkuste je odepnout. Systém bude nabízet více kombinací reklam, což by mohlo zvýšit jejich výkon. Na jednu pozici můžete také připnout několik nadpisů.

Ukázky responzivních reklam ve vyhledávání

Příklad č. 1 – dámská obuv

Vhodný příklad

Tento příklad odpovídá doporučeným postupům pro tvorbu responzivní reklamy ve vyhledávání.

Nadpisy a popisy Možné kombinace reklamy

Nadpisy

  1. OBCHOD
  2. Módní a pohodlná
  3. Trendy dámská obuv
  4. Kupte si dámskou obuv online ještě dnes
  5. Vše s dopravou zdarma
  6. Nejlepší značky za skvělé ceny
  7. Oficiální web OBCHODU
  8. {KeyWord:Nádherné dámské boty}
  9. Styl pro každou příležitost
  10. Spolehlivý nákup skvělé obuvi
  11. Ceny od 850 Kč
  12. Sleva 15 % na první objednávku

Popisy

  1. Všechny vaše oblíbené značky a nejnovější styly na jednom místě. Nečekejte, objednávejte ještě dnes!
  2. Nad 1000 Kč doprava zdarma. Široký výběr stylové a pohodlné obuvi.
  3. Vybírejte z široké nabídky kvalitní dámské obuvi v OBCHODĚ za ceny, které si zamilujete. Neváhejte.

Green checkmark, allowedKombinace reklamy byly sestaveny

Příklady kombinací:

OBCHOD | {KeyWord:Nádherné dámské boty} | Kupte si dámskou obuv online ještě dnes

https://www.example.com/

Vybírejte z široké nabídky kvalitní dámské obuvi v OBCHODĚ za ceny, které si zamilujete. Nakupujte ještě dnes!

Oficiální web OBCHODU | Trendy dámská obuv | Vše s dopravou zdarma

https://www.example.com/

Nad 1000 Kč doprava zdarma. Široký výběr stylové a pohodlné obuvi. Všechny vaše oblíbené značky a nejnovější styly na jednom místě. Nečekejte, objednávejte ještě dnes!

Nevhodný příklad

Zde je příklad, jak responzivní reklama ve vyhledávání vypadat NEMÁ.

Neopakujte stejný text v každém nadpisu. V následujícím příkladu se v každém nadpisu vyskytuje sousloví „dámská obuv“.

Problémy

  • opakující se text v nadpisech,
  • méně než pět nadpisů.

Oprava:

  • Zadejte neopakující se nadpisy.
  • Rozdělte nadpisy na menší jednotky (příklad.: Nejnovější dámská obuv v OBCHODĚ -> 1) Nejnovější dámská obuv 2) OBCHOD.
Nadpisy a popisy Možné kombinace reklamy

Nadpisy

  1. Módní dámská obuv
  2. Trendy dámská obuv
  3. Nejnovější dámská obuv v OBCHODĚ
  4. Kupujte dámskou obuv online

Popisy

  1. Všechny vaše oblíbené značky a nejnovější styly na jednom místě. Nečekejte, objednávejte ještě dnes!
  2. Vybírejte z široké nabídky kvalitní dámské obuvi v OBCHODĚ za ceny, které si zamilujete. Nakupujte ještě dnes!

Nebyly sestaveny žádné kombinace reklamy

Příklady kombinací, které byly zváženy a zamítnuty:

Nejnovější dámská obuv v OBCHODĚ | Kupujte dámskou obuv online | Módní dámská obuv

https://example.com/

Všechny vaše oblíbené značky a nejnovější styly na jednom místě. Nečekejte, objednávejte ještě dnes!

Módní dámská obuv | Nejnovější dámská obuv v OBCHODĚ | Kupujte dámskou obuv online

https://example.com/

Vybírejte z široké nabídky kvalitní dámské obuvi v OBCHODĚ za ceny, které si zamilujete. Nakupujte ještě dnes! Všechny vaše oblíbené značky a nejnovější styly na jednom místě. Nečekejte, objednávejte ještě dnes!

Příklad č. 2 – udělátka

Vhodný příklad

Nadpisy a popisy Možné kombinace reklamy

Nadpisy

  1. OBCHOD: udělátka
  2. Výběr ze stovek položek
  3. Celoživotní záruka
  4. Nejlepší ceny v OBCHODĚ
  5. Firma s více než stoletou tradicí
  6. Nonstop služby zákazníkům
  7. Nad 2000 Kč doprava zdarma
  8. Dodání tentýž den
  9. Objednejte ještě dnes a ušetříte
  10. Všechny tvary a velikosti
  11. Kvalitní udělátka
  12. Nejlepší dostupná udělátka

Popisy

  1. Vyrobeno z vysoce kvalitních a trvanlivých materiálů. Možnost barevného přizpůsobení zcela dle vašich přání. Důvěřujte OBCHODU.
  2. Dodávky do více než 100 zemí do tří dnů. „Nejlepší udělátka. Tečka.“ Nakupujte ještě dnes!
  3. Vaše spokojenost je pro nás prioritou. Nabízíme skvělé ceny a jednoduché objednávání.

Green checkmark, allowedKombinace reklamy byly sestaveny

Příklady kombinací:

OBCHOD: udělátka | Výběr ze stovek položek | Celoživotní záruka

https://www.example.com/

Vyrobeno z vysoce kvalitních a trvanlivých materiálů. Možnost barevného přizpůsobení zcela dle vašich přání. Důvěřujte OBCHODU. Dodávky do více než 100 zemí do tří dnů. „Nejlepší udělátka. Tečka.“ Nakupujte ještě dnes!

Kvalitní udělátka | Nad 2000 Kč doprava zdarma | Objednejte ještě dnes a ušetříte

https://www.example.com/

Vaše spokojenost je naší prioritou. Nabízíme skvělé ceny a jednoduché objednávání. Vyrobeno z vysoce kvalitních a odolných materiálů. Možnost barevného přizpůsobení zcela dle vašich přání. Důvěřujte OBCHODU.

Nevhodný příklad

Není vhodné vkládat klíčové slovo do příliš mnoha nadpisů.

Problémy

  • opakující se text v nadpisech vzniklý vložením klíčových slov,
  • opakující se popisy.

Oprava

  • Přidejte ještě dva nebo tři nadpisy bez klíčových slov.
  • Přidejte popis, který se odlišuje od těch stávajících.
Nadpisy a popisy Možné kombinace reklamy

Nadpisy

  1. {KeyWord:Odolná udělátka z OBCHODU}
  2. {KeyWord:Doprava zdarma}
  3. {KeyWord:Nejnižší ceny, obrovský výběr}
  4. {KeyWord:Udělátka na prodej}
  5. {KeyWord:Kvalita za rozumnou cenu}
  6. {KeyWord:Udělátka z OBCHODU}
  7. {KeyWord:Nakupte udělátka ještě dnes}
  8. Oficiální web OBCHODU

Popisy

  1. Objednávejte nejmodernější udělátka z OBCHODU, jsou odolná a vysoce kvalitní.
  2. Objednávejte nejnovější udělátka z OBCHODU, jsou odolná a velmi kvalitní.

Nebyly sestaveny žádné kombinace reklamy

Příklady kombinací, které byly zváženy a zamítnuty:

Oficiální web OBCHODU | {KeyWord:Udělátka na prodej} | {KeyWord:Udělátka z OBCHODU}

https://example.com/

Objednávejte nejmodernější udělátka z OBCHODU, jsou odolná a vysoce kvalitní.

{KeyWord:Odolná udělátka z OBCHODU} | {KeyWord:Udělátka na prodej} | {KeyWord:Nakupujte udělátka ještě dnes}

https://example.com/

Objednávejte nejnovější udělátka z OBCHODU, jsou odolná a velmi kvalitní.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory