V tomto článku se dozvíte doporučované postupy při psaní responzivních reklam ve vyhledávání a jakým častým chybám se vyhnout. Google doporučuje mít v každé reklamní sestavě alespoň dvě rozšířené textové reklamy a jednu responzivní reklamu ve vyhledávání. Podívejte se na naše instruktážní video. Zjistíte, jak responzivní reklamy ve vyhledávání vytvářet a jak zobrazovat správné informace správným zákazníkům. Přehrát instruktážní video
Doporučené postupy při vytváření responzivních reklam ve vyhledávání
1. Přidejte co nejvíce vhodných unikátních nadpisů a popisů
Příliš mnoho opakujících se nadpisů a popisů omezuje možnosti systému sestavovat kombinace reklamy.
Chcete-li zvýšit pravděpodobnost, že se reklama zobrazí, zaměřte se u každé responzivní reklamy ve vyhledávání na tyto věci:
- Zadejte alespoň 8 až 10 nadpisů. Čím víc nadpisů uvedete, tím více bude možností sestavení relevantních reklam, což může zvýšit výkon.
- Uveďte nejméně pět jedinečných nadpisů, v nichž se neopakují stejná ani podobná sousloví.
- Do dvou nadpisů začleňte klíčové slovo.
- Je nutné mít nejméně tři další nadpisy, které NEOBSAHUJÍ žádná klíčová slova. Zkuste zdůraznit další výhody či vlastnosti produktu nebo služby, problém, který řeší, nebo informace o dopravě a možnostech vrácení produktu.
- Přidejte nejméně dva neopakující se popisy.
- Zkuste zdůraznit další informace o produktu nebo službě, které nejsou v nadpisu zmíněny.
- Připínáním omezujete celkový počet nadpisů a popisů, které lze zobrazit. Když u každé pozice odepnete nebo připnete několik nadpisů či popisů, budete mít více nadpisů nebo popisů, které lze zobrazovat.
2. Využívejte již vytvořený obsah ze stávajících textových reklam
Použijte znovu nadpisy a popisy z textových reklam, které mají dobré výsledky. Pokud obsah dobře funguje v aktuálních textových reklamách, bude se mu dařit i v těch responzivních, což může přispět ke zvýšení výkonu.
3. Přidejte do nadpisů populární klíčová slova
Zkuste do nadpisů vložit text z klíčových slov, která ve vaší reklamní sestavě nejčastěji vyvolávají zobrazení. Budou se tak moct vytvářet kombinace vhodnější pro uživatele ve vyhledávání, což u responzivních reklam zvyšuje efektivitu.
Pokud jste například použili klíčové slovo digitální fotoaparát, mohl by váš nadpis znít Kupte si digitální fotoaparát. Je-li v reklamní sestavě pět klíčových slov a většinu návštěvnosti zajišťují tři, můžete je přidat do nadpisů, posunout tak sílu reklamy na vyšší úroveň a zlepšit její výkon.
4. Zvyšte sílu reklamy → získejte u tohoto parametru dobré nebo vynikající hodnocení
Síla reklamy je pro vás zpětnou vazbou a můžete díky ní na zákazníky zacílit správná sdělení. U všech responzivních reklam ve vyhledávání zkuste dosáhnout síly reklamy nejméně na stupni Dobré. Díky tipům z našeho seznamu zjistíte, jak ještě více vylepšit účinnost reklamy.
Máte-li některé nadpisy a popisy připnuté, zkuste je odepnout. Systém bude nabízet více kombinací reklam, což by mohlo zvýšit jejich výkon. Na jednu pozici můžete také připnout několik nadpisů.
Ukázky responzivních reklam ve vyhledávání
Příklad č. 1 – dámská obuv
Vhodný příklad
Tento příklad odpovídá doporučeným postupům pro tvorbu responzivní reklamy ve vyhledávání.
Nadpisy a popisy | Možné kombinace reklamy |
---|---|
Nadpisy
Popisy
|
|
Nevhodný příklad
Zde je příklad, jak responzivní reklama ve vyhledávání vypadat NEMÁ.
Neopakujte stejný text v každém nadpisu. V následujícím příkladu se v každém nadpisu vyskytuje sousloví „dámská obuv“.
Problémy
- opakující se text v nadpisech,
- méně než pět nadpisů.
Oprava:
- Zadejte neopakující se nadpisy.
- Rozdělte nadpisy na menší jednotky (příklad.: Nejnovější dámská obuv v OBCHODĚ -> 1) Nejnovější dámská obuv 2) OBCHOD.
Nadpisy a popisy | Možné kombinace reklamy |
---|---|
Nadpisy
Popisy
|
|
Příklad č. 2 – udělátka
Vhodný příklad
Nadpisy a popisy | Možné kombinace reklamy |
---|---|
Nadpisy
Popisy
|
|
Nevhodný příklad
Není vhodné vkládat klíčové slovo do příliš mnoha nadpisů.
Problémy
- opakující se text v nadpisech vzniklý vložením klíčových slov,
- opakující se popisy.
Oprava
- Přidejte ještě dva nebo tři nadpisy bez klíčových slov.
- Přidejte popis, který se odlišuje od těch stávajících.
Nadpisy a popisy | Možné kombinace reklamy |
---|---|
Nadpisy
Popisy
|
|