智慧購物廣告活動簡介

自 7 月起,智慧購物廣告活動將自動升級為最高成效廣告活動。未來幾個月內,只要使用全新的單鍵工具,就能自行升級智慧購物廣告活動,解鎖更多廣告空間和格式來觸及新客戶。廣告客戶將智慧購物廣告活動升級為最高成效廣告活動後,轉換價值平均可提升 12%,且廣告投資報酬率 (ROAS) 維持不變或甚至更高。瞭解詳情

智慧購物廣告活動可幫助您簡化廣告活動的管理流程、盡量提高轉換價值,並擴大觸及範圍。這種廣告活動子類型結合了標準購物和多媒體再行銷廣告活動,並使用自動出價功能和廣告刊登位置在各個聯播網上宣傳您的產品和業務。

如要以您的語言顯示字幕,請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器底部的設定圖示 YouTube 設定圖示的圖片,接著點選「字幕/CC」,然後選擇所需語言。


優點

放送智慧購物廣告活動時,Google 的機器學習會使用您的產品動態饋給,在各種聯播網 (包括 Google 搜尋聯播網、Google 多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail) 上製作並顯示各種廣告。我們的系統會運用您提供的圖片和文字素材資源測試各種不同的組合,然後自動選擇並顯示最相關的廣告。

  • 輕鬆最佳化:智慧購物廣告活動會將您現有的產品動態饋給和素材資源組合成廣告,並在多個聯播網上放送。Google 強大的系統會進行測試,並顯示成效最佳的廣告。
  • 自動出價:Google 會自動調整智慧購物廣告活動中每一則廣告的刊登位置和出價,在您的指定預算範圍內盡量提高轉換價值。
  • 易於整合:透過第三方整合式平台 (例如 Shopify 或 WooCommerce) 製作及管理智慧購物廣告活動,輕鬆順暢地推動行銷工作及追蹤成效。

資格條件和規定

只要有 Merchant Center 動態饋給,就能建立智慧購物廣告活動

您最多可以在 Google Ads 帳戶中建立 100 個已啟用或已暫停的智慧購物廣告活動。為獲得最佳成效,Google 建議盡量在可能的情況下合併智慧購物廣告活動。

在歐洲,智慧購物廣告活動可搭配您採用的任何購物比較服務 (CSS) 使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁上,以及該購物比較服務選擇加入的任何其他平台上。

發揮智慧購物廣告活動的最大效益

使用再行銷名單

最佳做法是運用再行銷名單搭配智慧購物廣告活動,並且持續新增使用者到這些名單中。為確保廣告能達到最佳涵蓋率,請務必在過去 30 天內累積超過 100 名活躍使用者或訪客,並在過去 2 天內累積一名新使用者。

追蹤轉換

智慧購物廣告活動會使用轉換追蹤功能,針對線上購物 (慣用的轉換事件來源)、申請、電話訂購及親臨門市等事件進行追蹤,並自動善用您指定的每日預算盡量提高轉換價值。如要進一步瞭解如何將智慧購物廣告活動最佳化,請參閱這篇文章

提示:

  • 可以不使用轉換追蹤建立智慧購物廣告活動,但您的廣告活動可能在支出方面會受到限制。
  • 如果您沒有達到轉換追蹤或再行銷相關要求,仍然可以放送現有的智慧購物廣告活動,但廣告活動運用預算的能力可能會受限。

探索全新廣告類型

智慧購物廣告活動可使用購物廣告店面商品目錄廣告和多媒體廣告 (包含動態再行銷和動態客戶開發);這些廣告都有資格在 Google 搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail 上顯示。如想進一步瞭解廣告類型和格式規定,請參閱這篇文章

分析成效

「轉換價值」和「廣告投資報酬率」報表可幫助您評估廣告活動的成效。此外,您還可按一下頁面頂端的報表圖示 ,並依序選取 [預先定義的報表 (維度)] 和 [購物],查看按特定產品屬性 (如類別、產品類型和自訂標籤) 劃分的預先定義報表。請在 [購物] 下拉式選單中點選您想查看的報表。

另外,您還可查看點擊次數、轉換、曝光次數等一般報表。

對於智慧購物廣告活動而言,「產品群組」分頁的報表指標可能會與「廣告活動」、「廣告群組」或「廣告」分頁的報表指標有所不同。這是因為「產品群組」分頁只能回報產品層級的資料。

  • 舉例來說,當購物廣告在一個廣告版位中顯示多項產品時,每項產品都會累積一次曝光,但廣告活動、廣告群組和廣告只會將此視為顯示一個廣告,並計為一次曝光。
注意:雖然智慧購物廣告活動會顯示在多媒體廣告聯播網上,但我們目前無法為購物廣告活動提供瀏覽後轉換報表。

與第三方平台整合

相關連結

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?

還有其他問題嗎?

登入即可獲得其他支援選項,快速解決您的問題

搜尋
清除搜尋內容
關閉搜尋
Google 應用程式
主選單
搜尋說明中心
true
true
true
true
73067
false
false
false