Sobre as opções de correspondência de palavra-chave

Palavras-chave são frases ou termos usados para fazer a correspondência dos anúncios com as palavras que as pessoas pesquisam. Os tipos de correspondência determinam o nível de relação necessário entre a palavra-chave e o termo pesquisado pelo usuário para que o anúncio seja considerado no leilão. Por exemplo, você pode usar a correspondência ampla para veicular o anúncio em mais buscas ou optar pela correspondência exata para alcançar pesquisas específicas.

Dica

Os tipos de correspondência mais ampla capturam todas as consultas de tipos de correspondência mais restrita, além de outras. Ou seja, uma palavra-chave de correspondência de frase vai atrair todas as pesquisas que a mesma palavra-chave em uma correspondência exata. Da mesma forma, uma palavra-chave de correspondência ampla vai atrair todas as pesquisas de palavras-chave de correspondência de frase e exata equivalentes, além de outras pesquisas relacionadas. Desse modo, você recebe os mesmos benefícios em um tipo de correspondência ampla sem precisar repetir palavras-chave.

Tipos de correspondência de palavra-chave

Para a palavra-chave "serviços de corte de grama", podemos fazer correspondência com as seguintes consultas: 1. Correspondência ampla (abrangente): os anúncios podem aparecer em pesquisas relacionadas à sua palavra-chave, como "preços de aeração de gramado". Notação para inserir palavras-chave: serviços de corte de grama (sem colchetes ou aspas). 2. Correspondência de frase (moderada): os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave, como "contratar serviço de corte de grama perto de mim", "empresa para aparar gramado" ou "serviço de jardinagem para cortar grama". Notação para inserir palavras-chave: "serviços de corte de grama" (palavra-chave entre aspas). 3. Correspondência exata (específica): os anúncios podem aparecer em pesquisas com o mesmo significado da palavra-chave, como "serviços de corte de grama" ou "serviços de poda de grama". Notação para a inserção de palavras-chave: [serviços de corte de grama] (palavra-chave entre colchetes).

Correspondência ampla

Os anúncios podem aparecer em pesquisas relacionadas à sua palavra-chave, incluindo buscas que não contêm os termos dela. Dessa forma, você atrai mais visitantes para o site, passa menos tempo criando listas de palavras-chave e concentra os gastos nos termos que apresentam melhor resultado. A correspondência ampla é a mais abrangente e, por isso, vem atribuída por padrão a todas as palavras-chave. Não é necessário especificar outro tipo de correspondência (como exata, negativa ou de frase).

Na sintaxe da correspondência ampla, basta inserir a palavra-chave. Veja abaixo um exemplo de como esse tipo de correspondência funciona:

Com uma palavra-chave de correspondência ampla, como plano de dieta com baixo teor de carboidrato, seus anúncios poderão ser exibidos para termos de pesquisa como "alimentos sem carboidratos", "dietas com baixo consumo de carboidratos", "receitas com poucas calorias", "livros sobre a dieta mediterrânea" ou "programa alimentar com pouco carboidrato".

Para mostrar resultados relevantes, esse tipo de correspondência também pode considerar o seguinte:

  • As atividades de pesquisa recentes do usuário
  • O conteúdo da página de destino
  • Outras palavras-chave em um grupo de anúncios para entender melhor a intenção
Observação: é essencial usar os Lances inteligentes com a correspondência ampla, porque cada consulta de pesquisa é diferente, e os lances para cada consulta devem refletir os indicadores de contexto exclusivos presentes no momento do leilão. Os Lances inteligentes usam esses indicadores para garantir que, em todas as pesquisas relevantes possíveis com a correspondência ampla, você esteja concorrendo apenas nos leilões certos, com o lance certo, para o usuário ideal. Saiba como ampliar o alcance das suas campanhas de Lances inteligentes com a correspondência ampla.

Dicas

  • Não é recomendável adicionar palavras-chave muito semelhantes, como "carro vermelho" e "vermelho carro", porque apenas um termo corresponderia a ambas as pesquisas. No entanto, isso não afeta seus custos nem a performance. Por exemplo, as palavras-chave de correspondência ampla "carro vermelho" e "vermelho carro" serão reconhecidas como duplicadas, e o termo com a classificação do anúncio mais alta será usado. Mesmo que todas as suas palavras-chave semelhantes estejam qualificadas para veiculação na mesma pesquisa, você terá apenas um lance no leilão de anúncios. Saiba mais sobre palavras-chave semelhantes em uma conta do Google Ads.
  • Confira o guia técnico sobre automação da pesquisa (link em inglês) para entender melhor os indicadores usados pelo Google, como as consultas são associadas às palavras-chave, como a automação torna a correspondência mais eficaz e o que fazer para melhorar a performance.
Correspondência de frase

Os anúncios podem aparecer em pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave. O significado pode ser implícito, e as buscas dos usuários podem incluir um sentido mais específico. Com a correspondência de frase, você pode alcançar mais pesquisas do que com a correspondência exata e menos do que com a correspondência ampla exibindo seus anúncios somente naquelas que incluem seu produto ou serviço.

Na sintaxe da correspondência de frase, a palavra-chave recebe aspas, como em "tênis esportivos". Confira abaixo um exemplo de como essa correspondência funciona:

Com uma palavra-chave de correspondência de frase, como "tênis esportivos", seus anúncios poderão ser exibidos em pesquisas por "calçados esportivos para tênis", "comprar tênis esportivos em promoção", "tênis esportivos vermelhos" ou "tênis esportivos confortáveis", mas não aparecerão em buscas por "raquetes de tênis e tênis para treino" ou "é possível usar tênis de corrida para tênis".

Correspondência exata

Os anúncios podem aparecer em pesquisas que tenham o mesmo significado ou a mesma intenção da palavra-chave. Das três opções de correspondência de palavra-chave, a exata oferece maior controle sobre quem vê o anúncio, mas alcança menos pesquisas do que as correspondências ampla e de frase.

Na sintaxe da correspondência exata, são usados colchetes, como [sapato vermelho]. Veja abaixo um exemplo de como essa correspondência funciona:

Com o uso de uma palavra-chave de correspondência exata, como [calçados para homens], seus anúncios poderão ser exibidos em pesquisas por "calçados para homem", "calçados masculinos, "calçado para um homem" ou "calçado de homem", mas não aparecerão em buscas como "tênis masculinos" ou "calçados para meninos".

Dica

Use os Lances inteligentes com todos os tipos de correspondência para otimizar automaticamente seus objetivos de performance. Eles apresentam um resultado melhor com a correspondência ampla porque o amplo conjunto de pesquisas permite descobrir a opção mais adequada para você. Saiba mais sobre os Lances inteligentes.

Palavras-chave negativas

É possível usar palavras-chave negativas para impedir a veiculação dos seus anúncios em pesquisas com termos específicos. Por exemplo, se você tem uma empresa de chapéus que não vende bonés, adicione uma palavra-chave negativa para bonés.

Observação: os tipos de correspondência de palavra-chave negativa têm um comportamento diferente dos tipos positivos. Saiba mais sobre os tipos de correspondência de palavra-chave negativa.

Como as campanhas Performance Max funcionam com campanhas de pesquisa e palavras-chave

As campanhas de maior desempenho complementam as atuais campanhas de pesquisa e respeitam sua segmentação por palavras-chave. Se a consulta de pesquisa do usuário for idêntica a uma palavra-chave da rede de pesquisa qualificada de qualquer tipo de correspondência na conta, a campanha de pesquisa terá prioridade sobre as campanhas Performance Max. Se a consulta não for idêntica a uma palavra-chave da rede de pesquisa qualificada (incluindo o termo de pesquisa com ortografia correta), a campanha ou o anúncio com a classificação do anúncio mais alta, que considera a relevância e a performance do criativo, será selecionado. Saiba mais sobre as campanhas de maior desempenho.

Às vezes, é possível que as palavras-chave atuais apareçam nas campanhas Performance Max em vez das campanhas de pesquisa devido a problemas de qualificação. Veja alguns motivos que impedem uma palavra-chave da rede de pesquisa de se qualificar para acionar um anúncio:

  • A segmentação de todas as campanhas ou grupos de anúncios não foi atendida.
  • Todos os criativos ou páginas de destino do grupo de anúncios foram reprovados.
  • A palavra-chave tem um baixo volume de pesquisas.
  • A campanha está limitada pelo orçamento.

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