Sobre palavras-chave semelhantes no mesmo grupo de anúncios

Seus anúncios estão qualificados para exibição quando uma das suas palavras-chave corresponder a um termo de pesquisa no Google ou nos sites parceiros de pesquisa. 

No entanto, dentro de um grupo de anúncios, é possível ter várias palavras-chave semelhantes ou com sobreposição de significado que correspondem a um determinado termo de pesquisa. Por exemplo, se as palavras-chave curso de encanador e curso de formação de encanador estiverem no mesmo grupo de anúncios, ambas corresponderão ao termo de pesquisa curso de formação para encanador. Somente uma delas pode acionar um anúncio para o termo de pesquisa. 

Este artigo explica o que acontece quando o grupo de anúncios tem várias palavras-chave que correspondem ao mesmo termo de pesquisa. Você também pode saber mais sobre o que acontece quando há palavras-chave semelhantes em grupos de anúncios diferentes.

Observação

Ter várias palavras-chave que correspondem ao mesmo termo de pesquisa não aumentará seus custos. O conjunto de preferências detalhadas abaixo determina qual palavra-chave é usada para inserir um anúncio em um leilão. Quando o anúncio é inserido no leilão, ele é comparado com os anúncios de outros anunciantes, e seu custo por clique é o mínimo necessário para manter a posição do anúncio e a exibição de qualquer formato com o anúncio, como sitelinks.

Como uma palavra-chave é selecionada

Se seu grupo de anúncios tiver várias palavras-chave que correspondem a um termo de pesquisa, as preferências abaixo serão usadas para determinar qual palavra-chave será utilizada para inserir um anúncio em um leilão. As preferências são classificadas aproximadamente na ordem listada.

  1. Uma palavra-chave idêntica ao termo de pesquisa

    Se você tiver uma palavra-chave idêntica ao termo de pesquisa, ela será priorizada para acionar um anúncio. Isso acontecerá mesmo quando houver outras palavras-chave no grupo de anúncios que sejam semelhantes ao termo de pesquisa.

    Exemplo

    Digamos que o termo de pesquisa seja curso de encanador e que seu grupo de anúncios inclua a palavra-chave de correspondência ampla curso de encanador e a palavra-chave de correspondência de frase encanador. Neste exemplo, a palavra-chave de correspondência ampla curso de encanador é preferencial porque ela é idêntica ao termo de pesquisa curso de encanador.

  2. Uma palavra-chave de correspondência exata quando as palavras-chave são idênticas

    Se você tiver várias palavras-chave idênticas, a palavra-chave de correspondência exata será priorizada para acionar um anúncio.

    Exemplo

    Se o termo de pesquisa for encanador e seu grupo de anúncios incluir a palavra-chave de correspondência ampla encanador e a de correspondência exata encanador, a palavra-chave de correspondência exata será priorizada.

  3. A palavra-chave com a classificação do anúncio mais alta

    Quando várias palavras-chave no seu grupo de anúncios corresponderem a um termo de pesquisa, a palavra-chave com a classificação do anúncio mais alta será priorizada para acionar um anúncio.

    Exemplo

    Digamos que você tenha estas palavras-chave no mesmo grupo de anúncios.

    Palavra-chave Classificação do anúncio
    curso de encanador 1,5
    curso de certificação de encanador 1

    Neste exemplo, a palavra-chave curso de encanador terá preferência porque tem uma classificação do anúncio superior.

Exceção às preferências

Há uma palavra-chave mais barata com uma classificação do anúncio mais alta

Em raras ocasiões, haverá uma exceção às preferências acima. Isso ocorrerá quando uma palavra-chave for mais barata (ou seja, com um lance de CPC mais baixo) e tiver uma classificação do anúncio mais alta.

Exemplo

Digamos que alguém pesquise ferramenta para encanador e seu grupo de anúncios tenha as palavras-chave ferramentas para encanador e ferramenta para encanador.

Palavra-chave Lance máximo de CPC Qualidade do anúncio Classificação do anúncio
ferramentas para encanador R$ 0,40 alta qualidade 16
ferramenta para encanador R$ 0,60 baixa qualidade 11

Normalmente, a palavra-chave ferramenta para encanador seria priorizada porque é idêntica ao termo de pesquisa ferramentas para encanador. No entanto, ferramentas para encanador é mais barata, tem uma qualidade melhor e a classificação do anúncio mais alta. Portanto, ferramentas para encanador será priorizada nesta instância. A classificação do anúncio é calculada toda vez que sua palavra-chave corresponder a um termo de pesquisa e seu anúncio for inserido em um leilão de anúncios.

Uma das suas palavras-chave tem um baixo volume de pesquisas

Em certas ocasiões, as preferências acima não serão aplicáveis porque uma palavra-chave recebeu o status de baixo volume de pesquisas. Esse status é atribuído às palavras-chave que têm pouco ou nenhum histórico de pesquisa no Google. As palavras-chave com esse status ficam temporariamente inativas e não acionam anúncios. Portanto, se você tiver uma palavra-chave com baixo volume de pesquisas, verá uma palavra-chave diferente acionando o anúncio de um termo de pesquisa correspondente. Isso acontecerá mesmo que, de acordo com as preferências acima, sua palavra-chave com baixo volume de pesquisas deva acionar o anúncio.
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