Palavras-chave são frases ou termos usados para fazer a correspondência dos anúncios com as palavras que as pessoas pesquisam. Os tipos de correspondência de palavra-chave determinam o nível de correspondência necessário entre o termo e a consulta de pesquisa do usuário para que o anúncio seja considerado no leilão. Por exemplo, você pode usar a correspondência ampla para veicular o anúncio em mais buscas ou optar pela correspondência exata para alcançar pesquisas específicas.
Dica
Tipos de correspondência de palavra-chave
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas relacionadas à sua palavra-chave, incluindo buscas que não contêm os termos dela. Isso ajuda você a atrair mais visitantes para o site, passar menos tempo criando listas de palavras-chave e concentrar os gastos naquelas que apresentam melhor resultado. A correspondência ampla é atribuída por padrão a todas as palavras-chave, então não é necessário especificar outro tipo de correspondência (por exemplo, exata, negativa ou de frase).
Na sintaxe de correspondência ampla, basta inserir a palavra-chave. Veja abaixo um exemplo de como esse tipo de correspondência funciona:
Para exibir resultados relevantes, esse tipo de correspondência também pode considerar o seguinte:
- As atividades de pesquisa recentes do usuário
- O conteúdo da página de destino
- Outras palavras-chave em um grupo de anúncios para entender melhor a intenção
A correspondência ampla funciona melhor com o Lances inteligentes. O sistema define um lance para os leilões de cada consulta e aumenta ou diminui os valores, dependendo da estimativa de desempenho da pesquisa. O Lances inteligentes se beneficia da correspondência com um amplo conjunto de pesquisas para encontrar as mais adequadas para você. Saiba mais sobre como expandir suas campanhas do Lances inteligentes com a correspondência ampla.
Dica
Não é recomendável adicionar palavras-chave muito semelhantes, como "carro vermelho" e "vermelho carro", porque apenas um termo corresponderia a ambas as pesquisas. No entanto, isso não afetará seus custos nem o desempenho.
Por exemplo, as palavras-chave de correspondência ampla "carro vermelho" e "vermelho carro" serão reconhecidas como duplicadas, e o termo com a classificação do anúncio mais alta será usado. Mesmo que todas as suas palavras-chave semelhantes estejam qualificadas para veiculação na mesma pesquisa, você terá apenas um lance no leilão de anúncios. Saiba mais sobre palavras-chave semelhantes em uma conta do Google Ads.
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave. O significado pode ser implícito, e as buscas dos usuários podem incluir um sentido mais específico. Com a correspondência de frase, você pode alcançar mais pesquisas do que com a correspondência exata e menos do que com a correspondência ampla exibindo seus anúncios somente naquelas que incluem seu produto ou serviço.
Na sintaxe de correspondência de frase, a palavra-chave recebe aspas, como em "tênis esportivos". Veja abaixo um exemplo de como essa correspondência funciona:
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que tenham o mesmo significado ou a mesma intenção da palavra-chave. Das três opções de correspondência de palavra-chave, a exata oferece maior controle sobre quem vê o anúncio, mas alcança menos pesquisas do que as correspondências ampla e de frase.
Na sintaxe de correspondência exata, são usados colchetes, como [sapato vermelho]. Veja abaixo um exemplo de como essa correspondência funciona:
Dica
Use os Lances inteligentes com todos os tipos de correspondência para otimizar automaticamente seus objetivos de performance. Os Lances inteligentes apresentam um resultado melhor com a correspondência ampla porque o amplo conjunto de pesquisas permite descobrir a opção mais adequada para você. Saiba mais sobre os Lances inteligentes.Palavras-chave negativas
É possível usar palavras-chave negativas para impedir a exibição dos seus anúncios em pesquisas com esses termos. Por exemplo, se você tem uma empresa de chapéus que não vende bonés, adicione uma palavra-chave negativa para bonés. No entanto, os tipos de correspondência de palavra-chave negativa têm um comportamento diferente dos tipos positivos. Saiba mais sobre as palavras-chave negativas.
Como as campanhas de maior desempenho funcionam com campanhas de pesquisa e palavras-chave
As campanhas de maior desempenho complementam as atuais campanhas de pesquisa e respeitam sua segmentação por palavras-chave. Se a consulta de pesquisa do usuário for idêntica a uma palavra-chave de pesquisa qualificada de qualquer tipo de correspondência na conta, a campanha de pesquisa terá prioridade sobre as campanhas de maior desempenho. Se a consulta não for idêntica a uma palavra-chave de pesquisa qualificada (incluindo o termo de pesquisa com ortografia correta), a campanha ou o anúncio com a classificação do anúncio mais alta, que considera a relevância e a performance do criativo, será selecionado. Saiba mais sobre as campanhas de maior desempenho.
Às vezes, é possível que as palavras-chave existentes sejam exibidas nas campanhas de maior desempenho em vez das campanhas de pesquisa devido a problemas de qualificação. Veja alguns motivos que impedem uma palavra-chave da rede de pesquisa de se qualificar para acionar um anúncio:
- A segmentação de todas as campanhas ou grupos de anúncios não foi atendida.
- Todos os criativos ou páginas de destino do grupo de anúncios foram reprovados.
- A palavra-chave tem um baixo volume de pesquisas.
- A campanha está limitada pelo orçamento.
