Kulcsszóegyezési beállítások

A kulcsszavak olyan szavak vagy kifejezések, amelyek biztosítják, hogy a hirdetések megfeleljenek a felhasználók kereséseinek. A kulcsszóegyezési típusok azt meghatározzák, hogy mennyire kell egyeznie a kulcsszónak a felhasználó keresési lekérdezésével ahhoz, hogy a hirdetés részt vehessen az aukcióban. Így például használhatja az általános egyezést a hirdetéseknek a felhasználói keresések szélesebb körénél való megjelenítése céljából, vagy a pontos egyezést, ha konkrét felhasználói kereséseket szeretne elérni.

Kulcsszóegyezési típusok

Kulcsszóegyezési típusok diagramja

Általános egyezés
A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek kapcsolódnak a kulcsszóhoz – ilyenek lehetnek a kulcsszókifejezést nem tartalmazó keresések is. Segítségével több látogatót vonz webhelyére, kevesebb időt fordít a kulcsszólista felépítésére, és a költségeket a működő kulcsszavakra koncentrálhatja. Az általános egyezés az alapértelmezett beállítás minden olyan kulcsszónál, amelynél nem ad meg másik egyezési típust (pontos egyezés, kifejezésegyezés vagy kizáró egyezés). 
Az általános egyezés szintaxisa az, hogy egyszerűen meg kell adni a kívánt kulcsszót. Az alábbi példa bemutatja az általános egyezés működését:Kulcsszavak: Általános egyezést szemléltető diagram
A releváns egyezések érdekében ez az egyezéstípus az alábbiakat is figyelembe veheti:
  • A felhasználó legutóbbi keresési tevékenységei;
  • A céloldal tartalma;
  • Más kulcsszavak egy hirdetéscsoportban, amelyek segítségével jobban megértheti a kulcsszavak célját.

Az általános egyezés jól működik az Intelligens ajánlattétellel. Az Intelligens ajánlattétel minden lekérdezés minden aukciójára beállítja az ajánlatot attól függően, hogy a lekérdezés várhatóan mennyire fog jól teljesíteni. További információ az Intelligens ajánlattételt használó kampányok teljesítményének általános egyezéssel történő növeléséről

 

Tipp

Nem ajánlott nagyon hasonló kulcsszavakat (például „piros autó” és „autó piros”) hozzáadni, mivel az egyik kulcsszó mindkét keresést lefedi. Ez azonban semmilyen módon nem befolyásolja a költségeket és a teljesítményt.

Például a „piros autó” és az „autó piros” általános egyezésű kulcsszavak ismétlődőnek minősülnek, és a rendszer azt fogja használni, amelynél magasabb a hirdetés rangsor szerinti helye. Bár az összes hasonló kulcsszó megjelenhet ugyanannál a keresésnél, csak egy ajánlat fog szerepelni a hirdetésaukción. További információ az egyazon Google Ads-fiókban található hasonló kulcsszavakról.

A kizáró kulcsszavak egyezési típusai a pozitív egyezési típusoktól eltérően működnek. További információ a kizáró kulcsszavak egyezési típusairól.

.

Kifejezésegyezés
A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek tartalmazzák a kulcsszó jelentését. A kulcsszó jelentése lehet beleértett, és a felhasználói keresések tartalmazhatják a jelentés egy konkrétabb formáját. A kifejezésegyezés rugalmasabb a pontos egyezésnél, és célzottabb, mint az alapértelmezett általános egyezési beállítás. A kifejezésegyezés használatával több ügyfelet érhet el, miközben hirdetését olyan felhasználóknak jeleníti meg, akik nagyobb valószínűséggel keresik a terméket vagy szolgáltatást. 
A kifejezésegyezés szintaxisa: idézőjelek közé kell tenni a kulcsszót, például "teniszcipő". Az alábbiakban egy példát láthat a kifejezésegyezés működésére:
Kulcsszavak: Kifejezésegyezést szemléltető diagram
Megjegyzés: A kizáró kulcsszavak egyezési típusai a pozitív egyezési típusoktól eltérően működnek. További információ a kizáró kulcsszavak egyezési típusairól.
Pontos egyezés
A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek jelentése vagy szándéka megegyezik a kulcsszóéval. A három kulcsszóegyezési beállítás közül a pontos egyezéssel szabályozhatja a leginkább, hogy ki lássa a hirdetést.
A pontos egyezés szögletes zárójellel van jelölve, például: [piros cipő]. Az alábbi példa bemutatja a pontos egyezés működését:
Kulcsszavak: Kifejezésegyezést szemléltető diagram
A kizáró kulcsszavak egyezési típusai a pozitív egyezési típusoktól eltérően működnek. További információ a kizáró kulcsszavak egyezési típusairól.

Tipp

Használja az Intelligens ajánlattételt minden egyezési típussal a teljesítménycélok automatikus optimalizálása érdekében. További információ az intelligens ajánlattételről.

Kizáró kulcsszavak

A kizáró kulcsszavak segítségével kizárhatja a hirdetések megjelenését a megadott kifejezéssel végzett kereséseknél. Ha például sapka- és kalapüzlete van, azonban baseballsapkákat nem árul, akkor felveheti a „baseballsapkák” kifejezést kizáró kulcsszóként. További információ a kizáró kulcsszavakról

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát