A Display Hálózaton használt kulcsszavak színvonalának emelése

Most, hogy már fut egy kampánya a Display Hálózaton, ideje kiértékelni a kulcsszavait, és javítani a gyengébbek teljesítményén.A kulcsszavak teljesítményét a hirdetési célokkal összefüggésben célszerű vizsgálni, hogy a kívánt eredmények elérését elősegítő módosításokat végezhessen. Az alábbi tippek attól függetlenül segíthetnek a célzás finomhangolásában, hogy a webhelyre irányuló forgalmat vagy a konverziók (például az értékesítések) számát szeretné-e növelni.

A webhely forgalmának növelése

Példa

Tegyük fel, hogy Ön üvegművész, és fújt üvegből készített vázákat értékesít. Az elmúlt hetekben számos egyedi darabot sikerült készítenie; ezeket a webhelyén szeretné értékesíteni. Azt szeretné, ha minél többen látogatnának a webhelyre, hogy megtekintsék a mesterműveket.

Adjon meg több általános kulcsszót

Ha azt szeretné, hogy a hirdetés sok webhelyen jelenjen meg, próbáljon több általános kulcsszót használni a kampányban. Ha Ön például kiskereskedő, akkor a pontosabb kulcsszavak – például „fújt üvegből kézzel készített vázák” – helyett például az általánosabb „vázák” kulcsszót használhatja. További információ a kulcsszavak hozzáadásáról, szerkesztéséről és eltávolításáról.

Eltérő kulcsszavak hozzáadása

Ha egyedi kifejezéseket, ötleteket vagy fogalmakat használ új kulcsszóként, növelheti a hirdetés forgalmát. A „váza” kulcsszó helyett például érdemes lehet a „virágváza” vagy a „korsó” kulcsszót felvenni. Ezek az eltérő, egyedi kulcsszavak segíthetnek, hogy a hirdetések a webhelyek további oldalaihoz is illeszkedjenek, ez pedig a hirdetés gyakoribb megjelenését eredményezheti.

Növelje az ajánlatot a jól teljesítő kulcsszavaknál

Ha növeli a magas átkattintási aránnyal rendelkező hirdetések kattintásonkénti költségajánlatait (CPC-ajánlatát), akkor a hirdetések gyakrabban jelenhetnek meg a webhelyre forgalmat irányító oldalakon. További információ a kulcsszóajánlatok beállításáról. 

Használjon kulcsszóbeillesztést

A kulcsszóbeillesztés a hirdetést aktiváló kulcsszavak egyikének felvételével dinamikusan frissítheti a hirdetésszöveget. Ha látható, hogy a hirdetések mennyire pontosan egyeznek az ügyfelek keresési kifejezéseivel, akkor a hirdetések még relevánsabbak lehetnek, illetve növelhető az átkattintási arány (CTR). További információ a dinamikus kulcsszóbeillesztés használatáról.

A költségek csökkentése a kulcsszólista finomításával

Példa

Tegyük fel, hogy már rengeteg látogató érkezik a kézzel készített vázákat népszerűsítő webhelyre, és azt szeretné, hogy a hirdetések inkább azokat a személyeket célozzák, akik nagyobb valószínűséggel vásárolnak. Néhány kulcsszó esetén például láthatja, hogy az emberek rákattintottak a hirdetésre, de nem vásárolták meg a terméket. Finomíthatja a kulcsszólistákat, hogy a hirdetések a potenciális ügyfelekre összpontosítsanak – hiszen kevesebb kattintás esetén az összköltség is alacsonyabb.

Adjon meg konkrétabb kulcsszavakat

A termékhez vagy szolgáltatáshoz közvetlenül kapcsolódó, konkrét kulcsszavakkal hatékonyabban érhetők el az ügyfelek. A kézzel készített vázákat árusító üzlet esetén például (az általános „vázák” kulcsszó helyett) olyan konkrét kulcsszavakat választhat, mint a „fújt üvegből készült vázák”. Ne feledje azonban, hogy konkrétabb kulcsszavakkal nem biztos, hogy annyi embert tud elérni, amennyit szeretne. Vegyen fel, szerkesszen vagy távolítson el általános kulcsszavakat.

Csökkentse az ajánlatát a gyengébben teljesítő kulcsszavaknál

Korlátozza a kevésbé jól teljesítő kulcsszavakra költött összeget. Ezeknél a kulcsszavaknál csökkentheti a kattintásonkénti költségre (CPC) vonatkozó ajánlatát, így többet fordíthat költségkeretéből a jól teljesítő kulcsszavakra. További információ a CPC- és a CPM-ajánlatok szerkesztéséről.

Szüneteltesse a gyengén teljesítő kulcsszavakat

Ha a gyengén teljesítő kulcsszavak kattintásonkénti költségre (CPC) vonatkozó ajánlatát már csökkentette, de tovább szeretné javítani a kampány teljesítményét, akkor ezeknek a kulcsszavaknak a szüneteltetésével vagy eltávolításával is próbálkozhat. Ha a kulcsszavak a későbbiekben megint relevánsak lesznek, akkor újraindíthatja vagy ismét felveheti őket.

Ne hagyja, hogy a hirdetések rossz helyen jelenjenek meg

Próbáljon kizárni bizonyos kulcsszavakat a kampányból; ezzel megakadályozhatja, hogy a hirdetések olyan webhelyeken jelenjenek meg, amelyek nem kapcsolódnak a termékhez vagy a szolgáltatáshoz. Így elkerülheti, hogy olyan kattintásokért fizessen, amelyek nem eredményeznek konverziót. Ha például cipőboltja van, érdemes lehet kizárni a „használt” vagy a „másodkézből” kulcsszavakat – így elkerülheti, hogy a hirdetés használt cipőkkel foglalkozó webhelyeken jelenjen meg. Ne feledje, hogy ha túl sok kulcsszót zár ki, akkor hirdetései kevesebb ügyfélhez juthatnak el. További információ adott weboldalak vagy mobilalkalmazások kizárásáról.

Aktiválja a Konverzióoptimalizálót

Próbálja ki a Google Ads Konverzióoptimalizáló nevű szolgáltatását, amelynek segítségével a konverziókövetési adatok alapján több konverzió érhető el, ugyanakkor csökkenthetők a költségek. (Vegye figyelembe, hogy kampányának alkalmasnak kell lennie a funkció használatára). A Konverzióoptimalizáló segíthet a haszonnal nem járó kattintások kiküszöbölésében, valamint a lehető legtöbb hasznot eredményező kattintás elérésében. További információ a Konverzióoptimalizáló beállításáról

Használja kulcsszavak szintjén a céloldal URL-jeit

Ha a céloldalak URL-jeit a kulcsszavak szintjén használja, akkor a kulcsszóhoz közvetlenül kapcsolódó céloldalra irányíthat forgalmat. Ha a keresési kampányokban már a kulcsszavak szintjén használja a céloldalak URL-jeit, akkor a Display Hálózaton is érdemes megpróbálkozni ezzel. Céloldalak URL-jének beállítása a kulcsszavakhoz.

Tippek

  • A Display Hálózaton a rendszer minden kulcsszót csak általános egyezésűként kezel. Ez azt jelenti, hogy a kulcsszavak egyes és többes számú, elírt vagy más alakváltozatait nem szükséges megadni.
  • Próbálja meg a Display Tervező használatát, hogy Display Hálózat kampányához kulcsszóötleteket kaphasson.

 

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?