Emelje a Keresési Hálózaton használt kulcsszavak színvonalát

Ideje megkeresni a rosszul teljesítő kulcsszavakat, és keményebb munkára fogni őket. Érdemes javítania a kulcsszavak relevanciáján is, hogy elősegítse a kulcsszavak minőségi mutatójának növekedését, vagy módosítania azoknak az egyezési típusát, amelyek nem segítik hirdetési céljai elérését, illetve törölnie a fiókjából az ismétlődő kulcsszavakat. Emellett a teljesítményadatok szűrésével a rosszul teljesítő kulcsszavakat is azonosíthatja.

Mielőtt elkezdené

Ha már tisztában van vele, hogyan találhatja meg a kulcsszavakra vonatkozó adatokat, akkor készen áll a kulcsszavak színvonalának a növelésére. Első lépésként érdemes lehet megkeresni és eltávolítani az ismétlődő kulcsszavakat.

A kulcsszavak relevanciájának növelése

Érdemes ügyelni arra, hogy a kulcsszavak az adott termék vagy szolgáltatás szempontjából relevánsak legyenek. Így az ügyfelek nagyobb valószínűséggel kattintanak az Ön hirdetésére, amikor meghatározott kifejezéseket keresnek, ez pedig segít javítani az Ön átkattintási arányát (CTR) és minőségi mutatóját. Gondoljon csak bele: ha vállalkozása például padlógyantázással foglalkozik, valószínűleg nem szeretné, hogy a hirdetés olyanok számára is megjelenjen, akik szőrtelenítő gyantázás után érdeklődnek. Íme néhány megoldás, amellyel növelheti kulcsszavai relevanciáját:

  • Az egyszavas kulcsszavakat cserélje kifejezésekre. Használjon olyan két- vagy háromszavas kifejezéseket, amelyeket potenciális ügyfelei jó eséllyel használnának cége termékének vagy szolgáltatásának leírására. Bizonyos esetekben ez azt jelenti, hogy a túlságosan általános kulcsszavakat érdemes konkrétabbá tenni.
    Általános kulcsszó Pontosabb kulcsszó
    gyanta parketta gyantázás
    padló padlógyantázási szolgáltatások
    tisztítás padlótisztítási szolgáltatások
  • Ügyeljen arra, hogy a kulcsszavak a hirdetéscsoportokban szereplő hirdetések szempontjából relevánsak legyenek. Tegyük fel, hogy a hirdetéscsoportjaiban szereplő hirdetések konkrétan cége fenyőpadló-gyantázási szolgáltatásaihoz kapcsolódnak. Ebben az esetben a hirdetéscsoportban szereplő kulcsszavaknak érdemes tartalmazniuk fenyőfa. Kipróbálhatja a kulcsszóbeillesztési funkciót is, amellyel úgy módosíthatja dinamikusan a hirdetés szövegét, hogy az olyan kulcsszót tartalmazzon, amely egyezik az ügyfél keresési kifejezésével.
  • Csoportosítsa kulcsszavait témák szerint a termékek vagy szolgáltatások alapján. Ügyeljen arra, hogy a hirdetések igazodjanak a kulcsszavak témáihoz. Ezzel a módszerrel relevánsabb hirdetéseket jeleníthetünk meg a potenciális ügyfelek számára, amikor azok egy adott terméket vagy szolgáltatást keresnek. A kulcsszavak csoportosításakor emellett akár a céges webhely elrendezéséhez is érdemes lehet igazodnia.

A kulcsszóegyezési típus módosítása

Miután a kulcsszavak teljesítményadatait a keresési kifejezés egyezési típusa szerint szegmentálta, meghatározhatja, hogy mely egyezési típusok mely kulcsszavak és keresések esetén működnek jól, és finomíthatja az összes kulcsszó egyezési típusát, hogy még pontosabban megcélozhassa a megfelelő ügyfeleket.

Példa

Tegyük fel, hogy a kulcsszólista tartalmazza az általános egyezésű padlótisztítás kulcsszót. Ha alkalmazza a keresési kifejezés egyezési típusa szegmenst, akkor láthatja a kulcsszó általános, kifejezés- és pontos egyezésű változatának a teljesítményadatait. Például egy kifejezés egyezésű keresési kifejezés lehet a padlótisztítási szolgáltatások. Ha azt észleli, hogy a padlótisztítás a legmagasabb átkattintási arányt (CTR) azoktól a személyektől kapja, akik a padlótisztítási szolgáltatások kulcsszó kifejezés egyezésű verziójára kerestek rá, akkor a padlótisztítás kulcsszót mint kifejezés egyezésű kulcsszót hozzáadhatja, általános egyezésű kulcsszóként pedig leállíthatja.

Keyword match type segment

Tipp

Miután felosztotta a kulcsszavak teljesítményadatait a keresési kifejezés egyezési típusa szerint, futtasson egy keresőkifejezés-jelentést, hogy megtekinthesse azokat a kifejezéseket, amelyeket az Ön hirdetésére kattintó emberek kerestek.

A kulcsszavak javítása szűrők segítségével

A szűrők gyors módszert kínálnak a kulcsszavak teljesítményével kapcsolatos adatok rendezésére és a gyengén teljesítő kulcsszavak azonosítására. A kulcsszóadatok szűrhetők állapot szerint, így megállapítható, hogy mely kulcsszavaknál alacsony a keresési mennyiség, vagy hogy melyek nem jelenítik meg a hirdetéseket esetleges elutasítás miatt. Ezt követően a forgalom növelésének az elősegítéséhez módosíthatja az alacsony keresési aránnyal rendelkező kulcsszavakat egy általánosabb változatra. Vagy kövesse hirdetési irányelvek útmutatását az elutasított kulcsszavak javításához. A gyengén teljesítő kulcsszavak azonosítására emellett a következő szűrők is használhatók:

  • Használja a Minőségi mutató szűrőt, ha azt szeretné megtudni, mely kulcsszavaknak alacsony a minőségi mutatója. Megnézheti például csak a 3-nál alacsonyabb minőségi mutatóval rendelkező kulcsszavakat. Ezt követően módosíthatja a kulcsszavakat, például relevánsabbakká teheti őket a hirdetések és a céloldal szempontjából, hogy javuljon a minőségi mutatójuk.
  • Szűrheti kulcsszavait az átkattintási arány (CTR) alapján, hogy megtudhassa, mely kulcsszavaknál áll fenn az a helyzet, hogy a megjelenítések száma magas, de a kattintások száma alacsony. Kiszűrheti például az 1%-nál alacsonyabb átkattintási aránnyal rendelkező kulcsszavakat, majd úgy módosíthatja őket, hogy a hirdetések szempontjából relevánsabbak legyenek.
  • A kulcsszavak szűrésével azt is megállapíthatja, hogy melyek maradnak el az első oldali ajánlatbecsléstől. Ezt követően növelheti a kattintásonkénti költségre (CPC) vonatkozó ajánlatot azon kulcsszavak esetében, amelyek az első oldali ajánlatbecslés alapján nem jelenítenek meg hirdetéseket a Google keresési eredmények első oldalán. Próbálja ki az automatizált szabályokat, amelyekkel automatikusan emelhetők a kulcsszóajánlatok, ha elmaradnak az első oldali ajánlatbecsléstől.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?