Активите са елементи от съдържанието, които запълват рекламата Ви с полезна информация за бизнеса, която дава на хората повече причини да го изберат. Активите включват заглавия, описания, връзки към конкретни части от уебсайта Ви, бутони за обаждания, информация за местоположението и други, които заедно образуват крайния рекламен формат, показван на потребителя.
В тази статия е описано какво прави всеки тип актив и как да изберете подходящите за Вас активи.
Начин на работа
За да постигне максимална ефективност на адаптивните Ви реклами в мрежата за търсене, Google Ads избира кои допълнителни активи да показва в отговор на всяко отделно търсене с Google. Затова е добре да използвате всички активи, които са подходящи за бизнес целите Ви.
Като добавят съдържание към рекламата Ви, активите като връзки към сайта и изображения я правят по-видима и открояваща се на страницата с резултатите от търсенето. Това означава, че обикновено получавате по-голяма стойност от рекламата си. Активите често увеличават общия брой кликвания и могат да предоставят на хората допълнителни интерактивни начини да стигнат до Вас, като например посредством карти или обаждания.
Много активи изискват известно настройване – това са ръчните. Някои активи се добавят автоматично, когато Google Ads предвиди, че ще подобрят ефективността Ви – те са автоматични и не се нуждаят от настройване. Научете повече за автоматичните активи на ниво профил.
Можете да добавяте активи към кампаниите си, като използвате следните опции:
- Директно създайте и качете активите си, като изпълните изискванията за рекламния формат в Google Ads.
- Използвайте методи за създаване на автоматични активи, като автоматични активи на ниво профил и персонализиране на текста (по-рано наричано „автоматично създадени активи“).
Научете повече за автоматичните активи на ниво профил и за персонализирането на текста в кампаниите в мрежата за търсене.
Цена
Добавянето на допълнителни активи към кампанията Ви е без парично заплащане. Кликванията върху който и да е актив в крайната реклама – заглавието, връзката към сайта, изображението и други, се таксуват както обикновено. (Изключение представляват кликванията върху оценките за продавача, за които не Ви таксуваме.) Таксуваме Ви за кликване, когато някой Ви се обади от икона за обаждания, или изтегли приложението Ви, като кликне върху приложението, визуализирано в окончателната версия на рекламата. Google Ads таксува не повече от две кликвания (за импресия) върху всяка реклама и активите ѝ.
Действителна цена на кликване
Добавянето на активи към кампанията Ви е безплатно, но Ви таксуваме както обикновено за кликванията върху рекламата Ви, както и за определени взаимодействия, предоставяни от активите – например при кликване върху бутон за изтегляне (активи за приложения), бутон за обаждане (активи за обаждания), икона за упътвания (активи за местоположение) и т.н. Кликванията върху активите за отзиви и оценките за продавача са изключение – не Ви таксуваме за тях. Google Ads таксува не повече от две кликвания (за импресия) върху всяка реклама и активите ѝ.
Най-голямата сума, която ще платите, е минимумът, необходим да преминете праговете за рекламния ранг и да надминете рекламния ранг на конкурента непосредствено под Вас (ако има такъв).
Също както рекламите на по-високи позиции обикновено имат по-голяма действителна CPC (заради конкуренцията и отчасти заради по-високите прагове за рекламния ранг), тези с повече активи също често имат по-висока действителна CPC, тъй като се открояват по-добре. Обърнете внимание обаче, че допълнителните разходи за добавяне на активи към рекламите Ви често са по-ниски от допълнителните разходи за преминаване на по-горна позиция на страницата с резултати от търсенето. Това означава, че често можете да получите повече кликвания за по-малко пари, като използвате допълнителни рекламни активи, отколкото като повишите позицията на съответната реклама.
Заглавия и описания
Заглавията и описанията са задължителни активи, които трябва да са интригуващи, съсредоточени върху предимствата за потребителя и уникални. Колкото повече заглавия и описания въвеждате, толкова повече възможности има Google Ads да показва реклами, които по-добре съответстват на заявките за търсене на потенциалните клиенти, а това може да подобри ефективността на рекламите Ви.
След като въведете заглавия и описания, Google Ads съчетава текста в няколко рекламни комбинации, така че да се избегне претрупване. Можете да предоставите до 15 заглавия и 4 описания за една адаптивна реклама в мрежата за търсене.
За всяка една реклама ще бъдат избрани най-малко едно заглавие и едно описание, които да се показват в различни комбинации и последователност. Част от рекламния Ви текст може да се показва автоматично в удебелен шрифт, когато съответства точно или почти точно на заявката за търсене на даден потребител. С течение на времето Google Ads ще изпробва най-обещаващите рекламни комбинации и ще разбере кои от тях са най-подходящи за различните заявки.
Подобрена гъвкавост
Въпреки че адаптивните реклами в мрежата за търсене могат да показват до 3 заглавия в традиционната позиция на заглавието (например текст, който е позициониран в горната част на рекламата над основния текст), те могат да се показват и в други части на рекламата въз основа на това, което се прогнозира да има най-добра ефективност за отделната заявка за търсене на всеки човек:
- Текстът на актива за заглавие може да се показва в началото на описанието, когато се прогнозира, че ще има най-добра ефективност.
- В рекламата могат да се показват до две заглавия на адаптивни реклами в мрежата за търсене като активи въз основа на връзки (в пространството, за което по-рано са отговаряли на условията само връзките към сайта), насочващи към същия домейн като този на крайния URL адрес на рекламата Ви. Описателните редове на RSA също могат да се показват в пространството за описание на активи въз основа на връзки, за да завършат разгънатия формат. В такива случаи активът ще насочва към същия домейн като крайния URL адрес на рекламата Ви. За да се запази уместността, тази гъвкавост ще се осъществява само в рамките на една и съща рекламна група.
Ако имате активи, които са фиксирани в позиции 1 и 2 на заглавието или в позиция 1 на описанието, те ще продължат да се показват на определените позиции, когато рекламите Ви се показват. Научете как да фиксирате заглавия и описания на конкретни позиции. Google ще оптимизира разположението на всички други активи, като същевременно гарантира, че те остават подходящи за заявката за търсене на потребителя.
Как да изберете допълнителни активи за използване
Имайте предвид следните най-добри практики, когато избирате и настройвате активите си:
- Използвайте всеки актив, който е уместен за бизнеса Ви. Добавянето им е без парично заплащане и се показват само ако се предвижда, че ще подобрят ефективността на рекламата Ви.
- Обмислете добавянето на четири или повече типове активи. Можете например да добавите връзки към сайта, допълнителни описания, изображения и един допълнителен актив по свой избор.
- Ако това е разумно за бизнеса Ви, създайте активи на по-високи нива в профила (например на ниво профил или кампания, когато е възможно).
- Типовете активи само за четене не се показват и отчитат, но все пак е възможно да бъдат изведени.
Избор на активи според целта Ви
Изберете допълнителни активи според основната си рекламна цел. Ето някои чести цели на рекламодателите и активите, които могат да подпомогнат постигането им:
Цел: Накарайте клиентите да купуват от местоположение на бизнеса Ви
Ако искате да насочвате хората към физическите си местоположения (като магазини или ресторанти), може да обмислите следните активи:
Активи за местоположение
Насърчавайте хората да посещават бизнеса Ви, като показвате къде се намира, бутон за обаждания и връзка към страницата с подробности за бизнеса, която може да включва работно време, снимки и упътвания как да се стигне до него. Ако искате клиентите да посещават местоположение на бизнеса Ви, но да се обаждат на централизирана линия (а не на номерата на конкретните местоположения), използвайте активи за обаждания заедно с активите си за местоположение. Научете повече за активите за местоположение.
Цел: Да стимулирате клиентите да се свържат с Вас
Ако искате хората да Ви се обаждат или да Ви изпращат запитвания с SMS, използвайте активи за обаждания:
Активи за обаждания
Насърчавайте хората да се обаждат на бизнеса Ви, като добавите към рекламите си телефонен номер или бутон за обаждания. Научете повече за активите за обаждания.
Цел: Да стимулирате клиентите да извършват реализации на уебсайта Ви
Ако искате да насочвате хората към уебсайта си, използвайте следните активи
Активи за връзки към сайта
Предлагайте на хората директни връзки към конкретни страници на сайта (като например „работно време“ и „поръчка сега“). Научете повече за създаването и редактирането на активи за връзки към сайта.
Активи за допълнителни описания
Добавете текст към рекламата си, като например „безплатна доставка“ или „денонощна поддръжка“.
Активи за структурирани описания
Представяйте информация, която потенциалните клиенти биха счели за най-ценна, като изберете предварително зададена заглавка (например категория продукти или услуги) и изброите различни елементи. Научете повече за активите за структурирани описания.
Активи за цена
Представяйте услугите си или категориите си продукти с техните цени, така че хората да могат да преглеждат продуктите Ви направо от рекламата Ви. Научете повече за активите за цена.
Цел: Да насърчите клиентите да купуват от физическия или онлайн магазина Ви
Ако искате клиентите да купуват от физическия или онлайн магазина Ви, използвайте този актив:
Активи за промоции
Привлечете клиенти, които търсят специални оферти и разпродажби за ограничен период от време, уместни за бизнеса Ви. Научете повече за активите за промоции.
Цел: Да мотивирате хората да изтеглят приложението Ви
Ако искате да накарате хората да изтеглят приложението Ви, използвайте активи за приложение:
Активи за приложение
Насърчавайте хората да изтеглят приложението Ви. Предлага се в целия свят за мобилни устройства с Android и iOS, включително за таблети. Научете повече за активите за приложение.
Цел: Накарайте хората да изпращат информацията си
Ако искате да насърчите хората да изпращат информация за връзка с тях (например имейл адрес, телефонен номер и други подробности) в отговор на продукт или услуга, които предлагате, използвайте активи за формуляр за възможни клиенти.
Активи за формуляр за възможни клиенти
Насърчавайте хората да се регистрират от рекламата Ви. Налице в цял свят за мобилни устройства и таблети. Научете повече за активите за формуляр за възможни клиенти.
Как да премахнете активи
Активите добавят информация за бизнеса Ви към рекламите Ви и обикновено подобряват ефективността им. Ако все пак искате да премахнете активи, изпълнете инструкциите по-долу.
- Отворете Активи в менюто Кампании
.
- От „Табличен изглед“ изберете Свързване.
- Поставете отметка в квадратчето вляво от активите.
- Изберете Премахване в синята лента.
- Изберете Потвърждаване.
.Премахването на актив от една кампания няма да го премахне от другите кампании.
Как да изключите автоматичните активи на ниво профил
За да изключите автоматичните активи на ниво профил, изпълнете следните стъпки:
- Отворете Активи в менюто Кампании
- От падащото меню „Табличен изглед“ изберете Свързване.
- Изберете менюто с три точки
вдясно и изберете Автоматични активи на ниво профил.
- Изберете менюто с три точки
- Изберете Изключване на конкретни автоматични активи и посочете кой актив искате да изключите.
- Изберете причината за изключване на актива и добавете допълнителни коментари.
- Изберете Изключване.
вдясно и изберете Автоматични активи на ниво профил.Конкретна информация само за активите, които не са заглавия или описания
Информацията по-долу се отнася само за активи, които не са заглавия или описания.
Как да зададете график за активите си
Можете да насрочите показването на поддържаните активи само в определени часове от денонощието или през даден период. Например можете да насрочите активите за обаждания да се показват само през часовете, когато бизнесът Ви е в състояние да приема обаждания.
Инструкции
- Отворете Активи в менюто Кампании
- От падащото меню „Табличен изглед“ изберете Свързване. Ще откриете таблица с активите си.
- Изберете тип на актива от списъка над лентата с инструменти в таблицата.
- Изберете иконата на молив
до актива, за който искате да зададете график, и изберете Редактиране.
- Изберете падащото меню Разширени настройки.
- Задайте начална и крайна дата, за да показвате актива си само в рамките на определен период.
- Под „График за активите“ изберете дните и часовете, в които искате активът Ви да се показва. Изберете Добавяне на график, за да насрочите допълнителни дни и часове.
- Изберете Запазване.
до актива, за който искате да зададете график, и изберете Редактиране.Фактори, определящи кога се показват активите
Google Ads показва активите Ви в зависимост от редица фактори, като например:
- Рекламния Ви ранг, който комбинира офертата, качеството на рекламата и целевата Ви страница, праговете на рекламния ранг, контекста на търсенето на потребителя и очакваното въздействие на активите и другите рекламни формати. Google Ads изисква минимален рекламен ранг (като имаме предвид активите Ви), преди да покажем допълнителни активи с рекламата Ви. Затова може да се наложи да повишите офертата си или качеството на рекламите си (или и двете), за да се показват допълнителните Ви активи.
- Позицията на рекламата Ви в страницата с резултати от търсенето с Google. Над резултатите от търсенето с Google е налично ограничено пространство за активи на рекламите и рекламите на по-високи позиции първи имат възможност да покажат повече активи. Рекламите на по-ниски позиции обикновено имат по-малко добавени активи от тези на по-високи позиции. Освен това системата на Google Ads обикновено не позволява на рекламите на по-ниски позиции да получат повече допълнителни кликвания от активи, отколкото са допълнителните кликвания, които биха получили при преместване на по-висока позиция. За да се показват рекламите Ви на по-високи позиции, обикновено трябва да подобрите качеството им, да увеличите офертите си или да направите и двете. Научете повече за рекламния ранг.
- Други активирани от Вас активи. Във всеки търг по принцип показваме най-ефективната и полезна за Вас комбинация от активи и формати, които отговарят на условията. Няма да може да получите комбинация от активи, която дава по-голяма очаквана честота на кликване (CTR) от очакваната CTR за по-висока позиция на рекламата.
Как да увеличите вероятността за показване на активите
Понякога активите, които искате да използвате, не се показват с рекламите Ви. Това не означава, че нещо не е наред. (Ако например добавите връзка към сайта и изображение към рекламата си, има няколко причини, поради които един от тези активи може да се показва за някои търсения, но не за други.)
Активите могат да бъдат одобрени или неодобрени, също както рекламите и ключовите думи. Неодобрените активи не се показват и трябва да бъдат редактирани и изпратени за повторен преглед.
Дори и активът да е одобрен, добавянето му не гарантира, че той винаги ще се показва с рекламата Ви. Активите се показват с рекламата Ви, когато:
- Предвижда се активът (или комбинацията от активи) да подобри ефективността на рекламата Ви.
- Позицията на рекламата Ви и рекламният ранг са достатъчно високи, за да се показват активи.