Despre elementele automatizate la nivel de cont

Cum funcționează elementele automatizate la nivel de cont

Elementele automatizate la nivel de cont tind să îmbunătățească performanța anunțurilor, crescându-le șansele de a înregistra clicuri. Atunci când se estimează că un element va îmbunătăți performanța anunțului, Google Ads creează și afișează automat elementul respectiv sub anunț. Aceste elemente pot fi create la nivel de cont și pot fi folosite în mai multe campanii. Majoritatea elementelor automatizate la nivel de cont sunt eligibile să se afișeze în toate tipurile de anunțuri, dar unele se afișează numai pe computere și laptopuri. Elementele automatizate la nivel de cont sunt compatibile cu grupurile de anunțuri și campaniile care folosesc și elemente manuale. Este recomandat să folosiți toate elementele manuale potrivite pentru companie. Aflați mai multe despre elemente

Elementele se afișează gratuit împreună cu anunțurile, dar veți fi taxat(ă) ca de obicei pentru clicurile pe anunț și pentru anumite interacțiuni pe care le generează elementele. De exemplu, sunteți taxat(ă) când un utilizator dă clic pe un buton de apelare creat în mod automat. Google Ads nu taxează mai mult de două clicuri (pe afișare) pentru fiecare anunț și elementele acestuia. Aflați mai multe despre extensiile Google Ads și suma cost-pe-clic reală

Excepție: nu plătiți pentru clicurile pe evaluări ale vânzătorului (dar clicurile pe anunțurile în sine sunt taxate ca de obicei).

Beneficiile elementelor automatizate la nivel de cont

• Ajutați-i pe utilizatori să afle mai multe despre produsele și serviciile dvs.: elementele automatizate la nivel de cont oferă previzualizări ale produselor, serviciilor și ofertelor dvs. speciale și vă ajută să obțineți mai multe clicuri pe anunț.
• Pot îmbunătăți rentabilitatea investiției: informațiile suplimentare despre site care apar împreună cu anunțurile dvs. pot duce la creșterea relevanței anunțurilor și a ratei de clic. Acest lucru vă poate ajuta să vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției, prin concentrarea asupra atragerii de clicuri de la vizitatorii care sunt mai susceptibili de a fi interesați de ofertele dvs.
• Vă economisesc timp: acestea sunt create în mod automat pentru a economisi timp și efort.

Tipuri de elemente automatizate la nivel de cont

Sitelinkuri dinamice

Cu ajutorul sitelinkurilor dinamice, utilizatorii pot ajunge în locul potrivit de pe site. Se estimează că aceste sitelinkuri vor îmbunătăți performanța anunțului și că vor putea fi afișate lângă sau în locul sitelinkurilor create manual. De exemplu, dacă aveți un restaurant, elementele pot afișa linkuri cu următorul text: Program, Meniu, Livrare. Aflați mai multe despre elementele cu sitelinkuri dinamice.

Notă: în cazul anunțurilor video, sitelinkurile dinamice funcționează numai în campaniile video care folosesc obiectivele Vânzări, Clienți potențiali sau Trafic pe site.

Exemplu

Fragmente structurate dinamice

Fragmentele structurate includ text descriptiv suplimentar cu ajutorul căruia utilizatorii își pot face o idee cu privire la gama de produse și servicii oferite de companie. Se estimează că aceste fragmente structurate vor îmbunătăți performanța anunțului și că vor putea fi afișate lângă sau în locul fragmentelor structurate create manual. Aflați mai multe despre elementele cu fragmente structurate dinamice.

Exemplu

Elemente cu locație automatizate

Elementele cu locație automatizate îi pot ajuta pe utilizatori să găsească locațiile fizice ale companiei, întrucât afișează în anunțurile dvs. informații despre locație, cum ar fi adresa, indicații de orientare către locația dvs. sau distanța până la companie. Utilizatorii pot să dea clic sau să atingă aceste elemente în anunțul final, pentru a obține detalii suplimentare despre locațiile relevante pentru compania dvs. Elementele cu locație automatizate pot include și un număr de telefon sau un buton de apelare, astfel încât utilizatorii să poată apela cu ușurință locațiile companiei sau ale comercianților dvs. Aflați mai multe despre elementele cu locație.

Important: dacă nu ați adăugat locații în cont, Google Ads poate să vă asocieze automat compania cu locații cunoscute (în funcție de diverse proprietăți ale contului, cum ar fi paginile de destinație) și să adauge informațiile în cont pentru a crea aceste elemente. Totuși, pentru a asigura cel mai ridicat nivel de precizie, puteți adăuga manual informațiile despre locație.

Evaluările vânzătorilor

Evaluările vânzătorilor arată o combinație de informații și recenzii lângă anunțuri, astfel încât utilizatorii să știe ce advertiseri au evaluări bune pentru serviciile de calitate oferite. Aflați mai multe despre evaluările vânzătorilor.

Exemplu

Informații suplimentare dinamice

Extensiile dinamice pentru informații suplimentare îi ajută pe utilizatori să decidă dacă să vă acceseze site-ul, afișând informații relevante despre produsele și serviciile pe care le oferiți. Dacă în pagina de destinație a advertiserului apar informații care pot fi utile, cum ar fi „Experiență de 25 de ani”, „Rezervați online” și „Tehnicieni autorizați”, acestea pot însoți automat textul publicitar sau anunțul video, sub formă de informații suplimentare dinamice. Se estimează că aceste elemente cu informații suplimentare vor îmbunătăți performanța anunțului și că vor putea să apară împreună cu elementele cu informații suplimentare create manual sau în locul acestora. Aflați mai multe despre informațiile suplimentare dinamice

Exemplu

Informații despre companie

În elementele cu Informații despre companie, puteți să completați anunțurile text pentru mobil și computer existente cu elemente ale companiei, cum ar fi numele și sigla. Aceste elemente vă pot ajuta să interacționați mai eficient cu clienții noi și cei existenți, folosind valoarea mărcii. Aflați mai multe din Secțiunea Informații despre companie.

Exemplu

Elemente cu imagine dinamică

Cu ajutorul elementelor cu imagine dinamică, Google poate să selecteze imagini relevante din pagina de destinație a anunțului pentru a completa anunțurile existente afișate în rețeaua de căutare. Acestea vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele de performanță, afișând imagini atractive ale produselor sau serviciilor oferite. Astfel, puteți amplifica mesajul anunțurilor text și îi puteți determina pe utilizatori să dea clic pentru a accesa pagina de destinație. Se estimează că aceste elemente cu imagine vor îmbunătăți performanța anunțului și că se vor putea afișa în locul elementelor cu imagine încărcate manual. Aflați mai multe despre elementele cu imagine dinamică.

Exemplu

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Instrucțiuni de vizualizare a raportării elementelor automatizate la nivel de cont

Elementele automatizate la nivel de cont vor apărea numai când se estimează că vor îmbunătăți performanța anunțului text. Asigurați-vă că examinați și că înțelegeți impactul acestora verificând performanța elementelor automatizate la nivel de cont. Să presupunem că doriți să examinați performanțele anunțurilor dvs. cu evaluările vânzătorilor. De exemplu, vă interesează numărul de clicuri sau de afișări înregistrate când evaluările au apărut împreună cu anunțul. Puteți să consultați datele privind performanța cu ajutorul raportului privind elementele automatizate la nivel de cont.

Puteți accesa elementele automatizate la nivel de cont în secțiunea Elemente din Google Ads.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe Adăugați un filtru, apoi filtrați în funcție de Sursă (puteți introduce Sursă în caseta de căutare).
5. Bifați caseta de lângă Creată automat, apoi dați clic pe Aplicați.
   • În cazul elementelor cu locație, al evaluărilor vânzătorilor și al elementelor de aplicație, selectați Elemente automatizate la nivel de cont din meniul cu trei puncte din partea dreaptă a tabelului.

Instrucțiuni de dezactivare a elementelor automatizate la nivel de cont

Pentru a dezactiva elemente automatizate la nivel de cont, urmați pașii de mai jos.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Selectați Asociere din meniul drop-down Vizualizare sub formă de tabel.
5. Dați clic pe meniul cu trei puncte din partea dreaptă, apoi selectați Elemente automatizate la nivel de cont.
6. Dați clic din nou pe meniul cu trei puncte din partea dreaptă, apoi selectați Opțiuni avansate.
7. Selectați setările pentru Elementele automatizate la nivel de cont.
8. Selectați Dezactivați anumite elemente automatizate, apoi alegeți elementul pe care doriți să îl dezactivați.
9. Selectați motivul dezactivării elementului și adăugați comentarii suplimentare.
10. Dați clic pe Dezactivați.

Întrebări frecvente

Elementele automatizate la nivel de cont sunt identice cu elementele create automat?

Nu. Elementele automatizate la nivel de cont, cum ar fi sitelinkurile dinamice, fragmentele structurate dinamice și informațiile suplimentare dinamice sunt activate la nivel de cont. Elementele create automat, care vă ajută să generați elemente suplimentare (titluri și descrieri), sunt o setare la nivel de campanie.

Linkuri conexe

• Despre elemente
• Despre elementele create automat