À propos des composants automatiques au niveau du compte

Comment fonctionnent les composants automatiques au niveau du compte ?

Les composants automatiques au niveau du compte ont tendance à améliorer les performances des annonces en augmentant la probabilité que les utilisateurs cliquent dessus. Google Ads crée et affiche ces composants automatiquement sous vos annonces si ses calculs révèlent que leur ajout est susceptible d'améliorer vos performances publicitaires. Ils peuvent être créés au niveau du compte et être partagés sur plusieurs campagnes. La plupart des composants automatiques au niveau du compte peuvent s'afficher avec tous les types d'annonces. Toutefois, certains ne sont diffusés que sur ordinateur. Ils sont compatibles avec les campagnes et les groupes d'annonces qui utilisent également des composants manuels. Nous vous recommandons d'ajouter tous les composants manuels adaptés à votre activité. En savoir plus sur les composants

Ajouter des composants à votre campagne n'entraîne aucun coût supplémentaire. Toutefois, les clics effectués sur votre annonce vous sont facturés comme d'habitude, tout comme certaines interactions générées par vos composants. Par exemple, vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur un bouton d'appel créé automatiquement. Avec Google Ads, vous ne payez que deux clics maximum par impression (que ce soit sur l'annonce ou sur ses composants). En savoir plus sur les composants Google Ads et votre coût par clic réel

Exception : Vous ne payez aucuns frais pour les clics sur les avis sur le marchand. En revanche, les clics sur les annonces elles-mêmes sont facturés comme d'habitude.

Avantages des composants automatiques au niveau du compte

  • Ils aident les utilisateurs à mieux connaître vos produits et services : les composants automatiques au niveau du compte fournissent un aperçu de vos produits, services et offres spéciales. Ils vous aident aussi à générer plus de clics sur votre annonce.
  • Ils peuvent améliorer votre retour sur investissement : les informations supplémentaires sur votre site Web qui sont affichées avec vos annonces peuvent améliorer leur pertinence et leur CTR. Vous pouvez ainsi augmenter votre retour sur investissement en vous efforçant d'attirer les clics des visiteurs les plus susceptibles d'être intéressés par ce que vous avez à offrir.
  • Ils vous font gagner du temps : leur création est automatique, ce qui représente un réel gain de temps et d'énergie.

Types de composants automatiques au niveau du compte

Liens annexes dynamiques

Les liens annexes dynamiques permettent aux utilisateurs d'accéder directement aux pages de votre site Web qui les intéressent. Ils sont censés améliorer les performances de votre annonce et peuvent s'afficher à côté ou à la place de ceux créés manuellement. Par exemple, si vous tenez un restaurant, vos composants peuvent inclure des liens portant les libellés suivants : "Horaires", "Menu" et "Livraison". En savoir plus sur les composants Lien annexe dynamique

Remarque : Pour les annonces vidéo, les liens annexes dynamiques ne fonctionnent que dans les campagnes vidéo qui utilisent les objectifs "Ventes", "Prospects" ou "Trafic vers le site Web".

Exemple

An illustrated example of dynamic sitelinks in a search ad.

Extraits structurés dynamiques

Les extraits structurés contiennent un texte descriptif supplémentaire qui aide les utilisateurs à se faire une meilleure idée de la gamme de produits et services proposée par votre entreprise. Ils sont censés améliorer les performances de votre annonce et peuvent s'afficher à côté ou à la place de ceux créés manuellement. En savoir plus sur les composants Extrait structuré dynamique

Exemple

An illustrated example of dynamic structured snippets in a search ad.

Composants Lieu automatiques

Les composants Lieu automatiques peuvent aider les utilisateurs à trouver vos établissements physiques. En effet, ils diffusent vos annonces avec des informations géographiques telles que votre adresse, un itinéraire pour s'y rendre ou la distance à parcourir. Les internautes peuvent cliquer ou appuyer sur ces composants dans l'annonce finale afin d'obtenir plus d'informations sur les établissements en rapport avec votre activité. Les composants Lieu automatiques peuvent aussi inclure un numéro de téléphone ou un bouton d'appel, permettant aux utilisateurs d'appeler directement vos établissements ou ceux de vos marchands. En savoir plus sur les composants Lieu

Important : Si vous n'avez ajouté aucun établissement à votre compte, Google Ads peut associer automatiquement votre entreprise à des établissements connus (en fonction de diverses propriétés du compte telles que les pages de destination) et ajouter ces informations à votre compte afin de créer ces composants. Toutefois, pour assurer un degré de précision optimal, vous pouvez ajouter manuellement les informations sur vos établissements.

Avis sur le marchand

Les avis sur le marchand présentent une combinaison d'informations et d'avis. Ils s'affichent à côté de vos annonces et permettent aux utilisateurs d'identifier les annonceurs les mieux notés en termes de qualité de service. En savoir plus sur les avis sur le marchand

Exemple

An illustrated example of seller ratings in a search ad.

Accroches dynamiques

Les accroches dynamiques aident les utilisateurs à déterminer s'ils souhaitent visiter votre site en affichant des informations pertinentes sur les produits et services que vous y proposez. Si l'une des pages de destination de l'annonceur mentionne des informations potentiellement utiles telles que "25 ans d'expérience", "Réservation en ligne" et "Techniciens certifiés", ces données peuvent s'afficher automatiquement avec le texte de l'annonce ou l'annonce vidéo sous forme d'accroches dynamiques. Ces accroches sont censées améliorer les performances de votre annonce et peuvent s'afficher à côté ou à la place de celles créées manuellement. En savoir plus sur les accroches dynamiques

Exemple

An illustrated example of dynamic callouts in a search ad.

Informations sur l'établissement

Les composants Informations sur l'établissement vous permettent de compléter vos annonces textuelles existantes pour mobile et pour ordinateur avec des composants tels que le nom et le logo de l'entreprise. Ces composants peuvent vous aider à mieux toucher vos clients existants et nouveaux en misant sur votre capital marque. En savoir plus sur les informations sur l'établissement

Exemple

Exemple d'annonce sur le Réseau de Recherche Google pour "hôtels à Hawaï" sur un écran d'ordinateur.

Composants Image dynamique

Les composants Image dynamique permettent à Google de sélectionner des éléments visuels pertinents sur la page de destination de votre annonce pour compléter vos annonces existantes sur le Réseau de Recherche. Ils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de performances en présentant des images attrayantes de vos produits ou services. Cela peut enrichir le message de vos annonces textuelles et inciter les utilisateurs à cliquer dessus pour accéder à votre page de destination. Ces composants Image sont censés améliorer les performances de votre annonce et peuvent s'afficher à la place de ceux importés manuellement. En savoir plus sur les composants Image dynamique

Exemple

An  example of a Dynamic image extensions
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Comment afficher les rapports sur les composants automatiques au niveau de votre compte ?

Les composants automatiques au niveau du compte ne s'affichent que lorsque le système estime qu'ils amélioreront les performances de vos annonces textuelles. Assurez-vous d'examiner leurs performances et de comprendre leur impact. Imaginons que vous souhaitiez consulter les performances de vos annonces (nombre de clics ou d'impressions, par exemple) lorsque des avis d'utilisateurs s'y sont affichés. Vous trouverez ces informations dans le rapport sur les composants automatiques au niveau de votre compte.

Vous pouvez accéder aux composants automatiques au niveau de votre compte dans la section "Composants" de Google Ads.

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Composants.
  4. Cliquez sur Ajouter un filtre, puis filtrez par "Source" (vous pouvez saisir "Source" dans le champ de recherche).
  5. Cochez la case "Créé automatiquement", puis cliquez sur Appliquer.
    • Pour les composants Lieu, Avis sur le marchand et Application, sélectionnez Composants automatiques au niveau du compte dans le menu à trois points à droite du tableau.

Comment désactiver les composants automatiques au niveau de votre compte ?

Pour désactiver les composants automatiques au niveau de votre compte :

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Composants.
  4. Sélectionnez Association dans le menu déroulant "Vue Tableau".
  5. Cliquez sur le menu à trois points à droite, puis sélectionnez Composants automatiques au niveau du compte.
  6. Cliquez sur le menu à trois points , toujours à droite, puis sélectionnez Paramètres avancés.
  7. Sélectionnez "Paramètres des composants automatiques au niveau du compte".
  8. Sélectionnez Désactiver des composants automatiques spécifiques, puis choisissez ceux que vous souhaitez désactiver.
  9. Indiquez pourquoi vous le désactivez et ajoutez des commentaires.
  10. Cliquez sur Désactiver.

Questions fréquentes

Les composants automatiques au niveau du compte sont-ils identiques aux composants créés automatiquement ?

Non. Les composants automatiques au niveau du compte, tels que les liens annexes dynamiques, les extraits structurés dynamiques ou encore les accroches dynamiques, sont activés au niveau du compte. Quant aux composants créés automatiquement, qui vous aident à générer des composants supplémentaires (titres et descriptions), ils sont définis au niveau de la campagne.

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