Automatické podklady na úrovni účtu

Princip fungování

Automatické podklady na úrovni účtu se zaměřují na zlepšení výkonu reklam tím, že zvyšují pravděpodobnost kliknutí na reklamu. Pokud lze předpokládat, že podklad výkon reklamy vylepší, služba Google Ads jej automaticky vytvoří a zobrazí pod reklamou. Podklady je možné vytvářet na úrovni účtu a používat ve více kampaních. Většina automatických podkladů na úrovni účtu se může zobrazovat se všemi typy reklam, ale některé fungují pouze na počítačích a noteboocích. Automatické podklady na úrovni účtu jsou kompatibilní i s kampaněmi a reklamními sestavami s ručně vytvořenými podklady. Doporučujeme využívat všechny ručně vytvořené podklady, které se vaší firmě hodí. Další informace o podkladech

Za zobrazování podkladů v reklamách nic neplatíte. Budou vám však účtovány obvyklé poplatky za kliknutí na reklamu a za některé interakce, které je přes podklady možné provádět. Zaplatíte například za kliknutí na tlačítko pro volání, které bylo vytvořeno automaticky. V rámci jednoho zobrazení účtuje Google Ads maximálně dvě kliknutí na reklamu (včetně kliknutí na podklad). Další informace o podkladech Google Ads a skutečné ceně za proklik

Výjimka: Za kliknutí na rozšíření o hodnocení prodejce nic neúčtujeme (kliknutí na samotné reklamy ale zpoplatněná jsou).

Výhody automatických podkladů na úrovni účtu

• Pomáhají uživatelům zjistit další informace o vašich produktech a službách: Automatické podklady na úrovni účtu poskytují návštěvníkům náhled produktů, služeb a speciálních nabídek a mohou u reklam zvýšit počet kliknutí.
• Mohou zlepšit návratnost investic: Díky dalším zobrazeným informacím může být reklama relevantnější a dosáhnout vyšší míry prokliku. To může následně vést k větší návratnosti investic. Budete totiž získávat prokliky od návštěvníků, kteří mají s největší pravděpodobností zájem o to, co nabízíte.
• Ušetříte čas: Podklady se vytváří automaticky, takže vám šetří čas i práci.

Typy automatických podkladů na úrovni účtu

Dynamické odkazy na podstránky

Dynamické odkazy na podstránky pomohou uživatelům najít na vašem webu přesně to, co hledají. Od těchto odkazů můžete očekávat, že zlepší výkon vaší reklamy. Mohou se zobrazovat spolu s ručně vytvořenými odkazy na podstránky, nebo i místo nich. Pokud například provozujete restauraci, mohou vaše podklady zahrnovat odkazy nazvané Otevírací doba, Menu a Rozvoz jídel. Další informace najdete v článku Dynamické odkazy na podstránky.

Dynamicky strukturované úryvky

Strukturované úryvky obsahují další popisný text, z něhož uživatelé získají lepší představu o škále produktů a služeb nabízených vaší firmou. Od těchto strukturovaných úryvků můžete očekávat, že vám pomohou zvýšit výkon reklamy. Mohou se zobrazovat spolu s ručně vytvořenými úryvky, nebo i místo nich. Další informace o dynamických strukturovaných úryvcích

Automaticky generované lokality

Automaticky generovaná lokalita zobrazí v reklamě například adresu, trasu do vaší firmy nebo její vzdálenost, takže se k vám zákazníci snáze dostanou. Kliknutím nebo klepnutím na tyto podklady získají uživatelé další informace o místech souvisejících s vaší firmou. Automaticky generované lokality mohou také obsahovat telefonní číslo nebo tlačítko pro volání, aby mohli uživatelé zavolat přímo do vaší firmy nebo vašim prodejcům. Další informace o lokalitách

Hodnocení prodejce

Hodnocení prodejce zobrazuje vedle reklam informace a recenze. Budete tak vědět, které inzerenty lidé vysoce oceňují za jejich kvalitní služby. Další informace o hodnoceních prodejců

Dynamické popisky

Dynamické popisky usnadňují uživatelům rozhodování, zda mají váš web navštívit. Zobrazují totiž relevantní informace o produktech a službách, které zde nabízíte. Pokud jsou na vstupní stránce zmíněny potenciálně užitečné informace, jako například „25 let v oboru“, „možnost rezervace online“ nebo „certifikovaní technici“, mohou se tyto informace automaticky objevit u textu nebo videa reklamy v podobě dynamických popisků. Od těchto popisků můžete očekávat, že zlepší výkon vaší reklamy. Mohou se zobrazovat společně s ručně vytvořenými popisky, nebo i místo nich. Další informace o dynamických popiscích

Dynamické informace o firmě

Díky dynamickým podkladům s informacemi o firmě můžete stávající textové reklamy pro počítač a mobil doplnit o podklady související s firmou, například o název firmy nebo firemní logo. Tyto podklady pomáhají inzerentům lépe oslovit nové i stávající zákazníky a využít hodnotu značky. Přečtěte si o informacích o firmě více.

Dynamické obrázky

Dynamické obrázky umožňují Googlu vybírat relevantní vizuální prvky ze vstupní stránky reklamy, kterými pak doplňuje vaše stávající reklamy ve vyhledávání. Mohou vám pomoci dosáhnout cílů v oblasti výkonu tím, že zobrazují atraktivní obrázky vašich produktů nebo služeb. Můžete tak vylepšit sdělení textových reklam a inspirovat uživatele, aby se proklikli na vaši vstupní stránku. Od těchto obrázků můžete očekávat, že zlepší výkon vaší reklamy. Mohou se zobrazovat místo obrázků, které jste nahráli ručně. Další informace o dynamických obrázcích

Časté dotazy

Jsou automatické podklady na úrovni účtu totéž co automaticky vytvářené podklady?

Ne. Automatické podklady na úrovni účtu, například dynamické odkazy na podstránky, dynamicky strukturované úryvky a dynamické popisky, jsou povoleny na úrovni účtu. Automaticky vytvářené podklady, které vám pomáhají generovat další podklady (nadpisy a popisy), jsou nastaveny na úrovni kampaně.

Související odkazy

• Podklady
• Automaticky vytvářené podklady