Sobre els recursos automàtics del nivell de compte

Com funcionen els recursos automàtics del nivell de compte

Els recursos automàtics del nivell de compte tendeixen a potenciar el rendiment dels anuncis, cosa que augmenta les probabilitats que els usuaris hi facin clic. Quan es preveu que un recurs pot millorar el rendiment d'un anunci, Google Ads el crea i el mostra automàticament a sota de l'anunci. Aquests recursos es poden crear al nivell de compte i es poden compartir entre diverses campanyes. La majoria dels recursos automàtics del nivell de compte són aptes per mostrar-se amb tots els tipus d'anuncis, però alguns només es mostren en ordinadors i portàtils. Els recursos automàtics del nivell de compte són compatibles amb les campanyes i els grups d'anuncis que també fan servir recursos manuals. Us recomanem que utilitzeu tots els recursos manuals que siguin adequats per a la vostra empresa. Obteniu més informació sobre els recursos.

Mostrar recursos amb els anuncis no té cap cost; se us cobra, com de costum, pels clics a l'anunci i per determinades interaccions que ofereixen els recursos. Per exemple, se us cobrarà quan algú faci clic en un botó de trucada creat automàticament. Google Ads no us cobrarà més de dos clics (per impressió) fets en cada anunci i als recursos corresponents. Obteniu més informació sobre els recursos de Google Ads i el cost per clic real.

Excepció: no se us cobrarà pels clics en puntuacions del venedor (tot i que els que es facin als anuncis sí que es cobraran com sempre).

Avantatges dels recursos automàtics del nivell de compte

• Ajuden els usuaris a obtenir més informació sobre els vostres productes i serveis: aquests recursos proporcionen previsualitzacions dels vostres productes, els vostres serveis i les vostres ofertes especials, i us permeten obtenir més clics a l'anunci.
• Poden ajudar a millorar el retorn de la inversió: la informació addicional del lloc web que es mostra amb els anuncis pot augmentar la rellevància dels anuncis i la ràtio de clics d'entrada. D'aquesta manera, és possible que milloreu el retorn de la inversió, ja que us centreu a atreure clics dels visitants amb més probabilitats d'estar interessats en allò que oferiu.
• Us estalvien temps: es creen automàticament per estalviar-vos temps i esforços.

Tipus de recursos automàtics del nivell de compte

Enllaços de lloc dinàmics

Els enllaços de lloc dinàmics ajuden a dirigir els usuaris a la part adequada del vostre lloc web. S'espera que aquests enllaços de lloc millorin el rendiment de l'anunci, i es poden mostrar juntament amb els enllaços de lloc creats manualment o en lloc d'aquests enllaços. Per exemple, si teniu un restaurant, els vostres recursos poden incloure enllaços amb el text visible "horari", "menú" o "entrega a domicili". Obteniu més informació sobre els recursos d'enllaç de lloc dinàmic.

Nota: en el cas dels anuncis de vídeo, els enllaços de lloc dinàmics només funcionen en campanyes de vídeo que fan servir els objectius "Vendes", "Contactes" o "Trànsit al lloc web".

Exemple

Fragments de lloc dinàmics

Els fragments de lloc inclouen text descriptiu addicional que ajuda els usuaris a fer-se una idea més clara del ventall de productes i serveis que ofereix la vostra empresa. S'espera que aquests fragments de lloc potenciïn el rendiment de l'anunci, i es poden mostrar juntament amb els fragments de lloc creats manualment o en lloc d'aquests fragments. Obteniu més informació sobre els recursos de fragment de lloc dinàmic.

Exemple

Recursos automàtics d'ubicació

Els recursos automàtics d'ubicació poden ajudar els usuaris a trobar les ubicacions físiques de la vostra empresa, ja que mostren els anuncis amb informació de la ubicació, com ara l'adreça, les indicacions per arribar-hi o la distància fins a l'empresa. Els usuaris poden tocar aquests recursos o fer-hi clic a l'anunci final per obtenir més informació sobre les ubicacions rellevants de la vostra empresa. Els recursos automàtics d'ubicació també poden incloure un número de telèfon o un botó de trucada per facilitar que els usuaris truquin a les ubicacions de la vostra empresa o a les dels vostres comerços al detall. Obteniu més informació sobre els recursos d'ubicació.

Important: si no heu afegit ubicacions al compte, és possible que Google Ads associï automàticament l'empresa a ubicacions conegudes (a partir de diverses propietats del compte, com ara les pàgines de destinació) i afegeixi la informació al compte per crear aquests recursos. Tanmateix, per garantir el màxim nivell de precisió, podeu afegir informació d'ubicació manualment.

Puntuacions del venedor

Les puntuacions del venedor mostren una combinació d'informació i de ressenyes al costat dels anuncis. D'aquesta manera, els usuaris poden saber quins anunciants tenen una puntuació alta per la qualitat del servei. Obteniu més informació sobre les puntuacions del venedor.

Exemple

Textos destacats dinàmics

Els textos destacats dinàmics faciliten les decisions dels usuaris a l'hora de visitar un lloc web, ja que mostren informació rellevant sobre els productes i serveis que s'hi ofereixen. Si la pàgina de destinació de l'anunciant conté informació que pot ser útil (com ara que tenen 25 anys d'experiència, que accepten reserves en línia o que disposen de professionals certificats), aquesta informació pot aparèixer automàticament al text de l'anunci o a l'anunci de vídeo en forma de textos destacats dinàmics. S'espera que aquests textos destacats millorin el rendiment de l'anunci, i es poden mostrar juntament amb els textos destacats creats manualment o en lloc d'aquests textos. Obteniu més informació sobre els textos destacats dinàmics.

Exemple

Informació d'empresa

Els recursos d'informació d'empresa us permeten complementar els anuncis de text existents per a ordinadors i mòbils amb recursos empresarials, com ara el nom i el logotip de l'empresa. Aquests recursos us poden ajudar a connectar millor amb els clients nous i els existents aprofitant el valor de marca. Obteniu més detalls sobre la informació d'empresa.

Exemple

Recursos d'imatge dinàmica

Els recursos d'imatge dinàmica permeten que Google seleccioni elements visuals rellevants de la pàgina de destinació del vostre anunci per complementar els anuncis de cerca existents. Us poden ajudar a assolir els objectius de rendiment mostrant imatges atractives dels vostres productes o serveis. Això pot millorar el missatge dels anuncis de text i animar els usuaris a fer clic per entrar a la pàgina de destinació. S'espera que aquests recursos d'imatge millorin el rendiment de l'anunci, i es poden mostrar en lloc dels recursos d'imatge penjats manualment. Obteniu més informació sobre els recursos d'imatge dinàmica.

Exemple

Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.

Com es poden consultar els informes de recursos automàtics del nivell de compte

Els recursos automàtics del nivell de compte només es mostraran si es preveu que milloraran el rendiment dels anuncis de text. Assegureu-vos de revisar-ne l'impacte i entendre'l comprovant el rendiment dels recursos automàtics del nivell de compte. Suposem que voleu saber quin rendiment tenen els vostres anuncis quan es mostren amb puntuacions del venedor, com ara el nombre de clics o d'impressions que obtenen. Podeu revisar les dades de rendiment amb l'informe Recursos automàtics del nivell de compte.

Podeu accedir als recursos automàtics del nivell de compte des de la secció "Recursos" de Google Ads.

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Recursos.
3. Feu clic a Recursos.
4. Feu clic a Afegeix un filtre i, tot seguit, filtreu per "Font". Podeu escriure "Font" al quadre de cerca.
5. Marqueu la casella que hi ha al costat de "Creat automàticament" i feu clic a Aplica.
   • En el cas dels recursos d'ubicació, de les puntuacions del venedor i dels recursos d'aplicació, seleccioneu Recursos automàtics del nivell de compte al menú de tres punts que hi ha a la part dreta de la taula.

Com es poden desactivar els recursos automàtics del nivell de compte

Per desactivar els recursos automàtics del nivell de compte, seguiu aquests passos:

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Recursos.
3. Feu clic a Recursos.
4. Seleccioneu Associació al menú desplegable "Visualització de taula".
5. Feu clic al menú de tres punts que hi ha a la dreta i, tot seguit, seleccioneu Recursos automàtics del nivell de compte.
6. Torneu a fer clic al menú de tres punts que hi ha a la dreta i, tot seguit, seleccioneu Configuració avançada.
7. Seleccioneu la configuració de recursos automàtics del nivell de compte.
8. Seleccioneu Desactiva recursos automàtics concrets i, tot seguit, trieu quin recurs voleu desactivar.
9. Seleccioneu el motiu pel qual desactiveu el recurs i afegiu comentaris addicionals.
10. Feu clic a Desactiva.

Pregunta més freqüent

Els recursos automàtics del nivell de compte són el mateix que els recursos creats automàticament?

No. Els recursos automàtics del nivell de compte, com ara els enllaços de lloc dinàmics, els fragments de lloc dinàmics i els textos destacats dinàmics, estan activats al nivell de compte, mentre que els recursos creats automàticament, que us ajuden a generar recursos addicionals (títols i descripcions), són una opció de configuració del nivell de campanya.

Enllaços relacionats

• Sobre els recursos
• Sobre els recursos creats automàticament