Automatické podklady na úrovni účtu

Princip fungování

Automatické podklady na úrovni účtu se zaměřují na zlepšení výkonu reklam tím, že zvyšují pravděpodobnost kliknutí na reklamu. Pokud lze předpokládat, že podklad výkon reklamy vylepší, služba Google Ads jej automaticky vytvoří a zobrazí pod reklamou. Podklady je možné vytvářet na úrovni účtu a používat ve více kampaních. Většina automatických podkladů na úrovni účtu se může zobrazovat se všemi typy reklam, ale některé fungují pouze na počítačích a noteboocích. Automatické podklady na úrovni účtu jsou kompatibilní i s kampaněmi a reklamními sestavami s ručně vytvořenými podklady. Doporučujeme využívat všechny ručně vytvořené podklady, které se vaší firmě hodí. Další informace o podkladech

Za zobrazování podkladů v reklamách nic neplatíte. Budou vám však účtovány obvyklé poplatky za kliknutí na reklamu a za určité interakce, které díky podkladům mohou uživatelé provádět. Zaplatíte například za kliknutí na tlačítko pro volání, které bylo vytvořeno automaticky. V rámci jednoho zobrazení účtuje Google Ads maximálně dvě kliknutí na reklamu (včetně kliknutí na podklad). Další informace o podkladech Google Ads a skutečné ceně za proklik

Výjimka: Za kliknutí na rozšíření o hodnocení prodejce nic neúčtujeme (kliknutí na samotné reklamy ale zpoplatněná jsou).

Výhody automatických podkladů na úrovni účtu

• Pomáhají uživatelům zjistit další informace o vašich produktech a službách: Automatické podklady na úrovni účtu poskytují návštěvníkům náhled produktů, služeb a speciálních nabídek a mohou u reklam zvýšit počet kliknutí.
• Mohou zlepšit návratnost investic: Díky dalším zobrazeným informacím může být reklama relevantnější a dosáhnout vyšší míry prokliku. To může následně vést k větší návratnosti investic. Budete totiž získávat prokliky od návštěvníků, kteří mají s největší pravděpodobností o vaši nabídku zájem.
• Ušetříte čas: Podklady se vytváří automaticky, takže vám šetří čas i práci.

Typy automatických podkladů na úrovni účtu

Dynamické odkazy na podstránky

Dynamické odkazy na podstránky pomohou uživatelům najít na vašem webu přesně to, co hledají. Od těchto odkazů můžete očekávat, že zlepší výkon vaší reklamy. Mohou se zobrazovat spolu s ručně vytvořenými odkazy na podstránky, nebo i místo nich. Pokud například provozujete restauraci, mohou vaše podklady zahrnovat odkazy nazvané Otevírací doba, Menu a Rozvoz jídel. Další informace najdete v článku Dynamické odkazy na podstránky.

Poznámka: U videoreklam fungují dynamické odkazy na podstránky pouze ve videokampaních používajících cíle Prodeje, Potenciální zákazníci nebo Návštěvnost webu.

Příklad

Dynamicky strukturované úryvky

Strukturované úryvky obsahují další popisný text, z něhož uživatelé získají lepší představu o škále produktů a služeb nabízených vaší firmou. Od těchto strukturovaných úryvků můžete očekávat, že vám pomohou zvýšit výkon reklamy. Mohou se zobrazovat spolu s ručně vytvořenými úryvky, nebo i místo nich. Další informace o dynamických strukturovaných úryvcích

Příklad

Automaticky generované lokality

Automaticky generovaná lokalita zobrazí v reklamě například adresu, trasu do vaší firmy nebo její vzdálenost, takže se k vám zákazníci snáze dostanou. Kliknutím nebo klepnutím na tyto podklady získají uživatelé další informace o místech souvisejících s vaší firmou. Automaticky generované lokality mohou také obsahovat telefonní číslo nebo tlačítko pro volání, aby mohli uživatelé zavolat přímo do vaší firmy nebo vašim prodejcům. Další informace o lokalitách

Důležité: Pokud jste do účtu lokality své firmy nepřidali, může služba Google Ads při vytváření těchto podkladů vaši firmu automaticky přiřadit ke známým místům (na základě různých vlastností účtu, například vstupních stránek) a do účtu příslušné informace přidat. V zájmu co největší přesnosti byste však měli informace o lokalitách přidat ručně.

Hodnocení prodejce

Hodnocení prodejců zobrazují u reklam informace a recenze. Lidé se tak dozvědí, kteří inzerenti jsou známí kvalitou poskytovaných služeb. Další informace o hodnoceních prodejců

Příklad

Dynamické popisky

Dynamické popisky usnadňují uživatelům rozhodování, zda mají váš web navštívit. Zobrazují totiž relevantní informace o produktech a službách, které zde nabízíte. Pokud jsou na vstupní stránce zmíněny potenciálně užitečné informace, jako například „25 let v oboru“, „možnost rezervace online“ nebo „certifikovaní technici“, mohou se tyto informace automaticky objevit u textu nebo videa reklamy v podobě dynamických popisků. Od těchto popisků můžete očekávat, že zlepší výkon vaší reklamy. Mohou se zobrazovat společně s ručně vytvořenými popisky, nebo i místo nich. Další informace o dynamických popiscích

Příklad

Informace o firmě

Díky informacím o firmě můžete stávající textové reklamy pro počítač a mobil doplnit o podklady související s firmou, například o název firmy nebo firemní logo. Tyto podklady umožňují inzerentům využít hodnotu značky k účinnějšímu oslovení nových i stávajících zákazníků. Přečtěte si o informacích o firmě více.

Příklad

Dynamické obrázky

Dynamické obrázky umožňují Googlu vybírat relevantní vizuální prvky ze vstupní stránky reklamy, kterými pak doplňuje vaše stávající reklamy ve vyhledávání. Mohou vám pomoci dosáhnout cílů v oblasti výkonu tím, že zobrazují atraktivní obrázky vašich produktů nebo služeb. Můžete tak vylepšit sdělení textových reklam a inspirovat uživatele, aby se proklikli na vaši vstupní stránku. Od těchto obrázků můžete očekávat, že zlepší výkon vaší reklamy. Mohou se zobrazovat místo obrázků, které jste nahráli ručně. Další informace o dynamických obrázcích

Příklad

Zobrazení přehledů automatických podkladů na úrovni účtu

Automatické podklady na úrovni účtu se zobrazují jen v případech, kdy se dá očekávat, že povedou ke zvýšení výkonu textových reklam. Nezapomeňte sledovat jejich výkon a vliv. Řekněme, že chcete zjistit, jaký výkon mají reklamy s hodnocením prodejce – například jaký mají počet kliknutí nebo zobrazení, které následovaly po zobrazení hodnocení u reklamy. Údaje o výkonu najdete v přehledu automatických podkladů na úrovni účtu.

Automatické podklady na úrovni účtu si v Google Ads zobrazíte v části Podklady.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Klikněte na Podklady.
4. Klikněte na Přidat filtr a do vyhledávacího pole zadejte Zdroj.
5. Zaškrtněte políčko vedle možnosti Automaticky vytvořeno a klikněte na Použít.
   • U lokalit, hodnocení prodejce a odkazů na aplikace vyberte z nabídky se třemi tečkami na pravé straně tabulky možnost Automatické podklady na úrovni účtu.

Vypnutí automatických podkladů na úrovni účtu

Pokud chcete automatické podklady na úrovni účtu vypnout, postupujte takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Klikněte na Podklady.
4. V rozbalovací nabídce Tabulkové zobrazení zvolte možnost Přidružení.
5. Klikněte vpravo na nabídku se třemi tečkami a vyberte možnost Automatické podklady na úrovni účtu.
6. Klikněte opět vpravo na nabídku se třemi tečkami a vyberte Rozšířená nastavení.
7. Vyberte Nastavení automatických podkladů na úrovni účtu.
8. Zvolte Vypnout konkrétní automatické podklady a pak vyberte podklad, který chcete deaktivovat.
9. Vyberte důvod vypnutí podkladu a přidejte doplňující komentáře.
10. Klikněte na Vypnout.

Časté dotazy

Jsou automatické podklady na úrovni účtu totéž co automaticky vytvářené podklady?

Ne. Automatické podklady na úrovni účtu, například dynamické odkazy na podstránky, dynamicky strukturované úryvky a dynamické popisky, jsou povoleny na úrovni účtu. Automaticky vytvářené podklady, které vám pomáhají generovat další podklady (nadpisy a popisy), jsou nastaveny na úrovni kampaně.

Související odkazy

• Podklady
• Automaticky vytvářené podklady