Автоматические объекты на уровне аккаунта

Автоматические объекты на уровне аккаунта делают рекламу эффективнее и экономят ваше время. Если Google Реклама определяет, что они могут повысить эффективность объявления, то автоматически добавляет эти объекты под ним.

Содержание

• Принцип работы автоматических объектов на уровне аккаунта
• Преимущества автоматических объектов на уровне аккаунта
• Типы автоматических объектов на уровне аккаунта

Принцип работы автоматических объектов на уровне аккаунта

Цель использования автоматических объектов — повысить эффективность объявления и вероятность нажатия на него. Если по нашим оценкам объект может сделать объявление более эффективным, Google Реклама автоматически сгенерирует такой объект и покажет под объявлением. Если объект объявления создан на уровне аккаунта и используется в разных кампаниях, он называется автоматическим объектом на уровне аккаунта. Большинство таких автоматических объектов совместимы со всеми типами объявлений, но некоторые из них показываются только на компьютерах. Автоматические объекты можно использовать в кампаниях и группах объявлений вместе с объектами, созданными вручную. Мы рекомендуем добавлять в объявления все типы объектов, которые подходят для вашей компании. Подробнее об объектах…

За показ объектов плата не взимается. Вы платите только за клики по объявлениям и за определенные типы взаимодействия с объектами, например когда кто-то нажимает кнопку совершения звонка, которая создается автоматически. Google Реклама списывает средства не более чем за два клика по каждому объявлению и его объектам за один показ. Подробнее об объектах объявлений Google Рекламы и фактической цене за клик…

Исключением являются рейтинги продавцов, клики по которым бесплатны. Но если пользователь нажимает на другие элементы объявления с таким объектом, средства списываются в обычном порядке.

Преимущества автоматических объектов на уровне аккаунта

• Пользователи больше узнают о ваших товарах и услугах. Автоматические объекты на уровне аккаунта позволяют выполнять предварительный просмотр ваших товаров, услуг и специальных предложений, а также помогают получить больше кликов по вашему объявлению.
• Вы сможете повысить рентабельность инвестиций. Дополнительная информация о сайте в вашей рекламе может улучшить ее релевантность и CTR. В результате увеличится рентабельность инвестиций, потому что на объявления будут нажимать пользователи, которые наверняка заинтересованы в ваших товарах и услугах.
• Вы сэкономите время. Объекты создаются автоматически, и вам не придется этим заниматься.

Типы автоматических объектов на уровне аккаунта

Динамические дополнительные ссылки

Динамические дополнительные ссылки позволяют направлять пользователей в нужные разделы вашего сайта. Динамические ссылки помогают повышать эффективность рекламы и могут показываться вместе с дополнительными ссылками, созданными вручную, или вместо них. Например, в рекламе ресторана могут появляться ссылки на страницы с меню, часами работы и условиями доставки. Подробнее об объектах динамических дополнительных ссылок…

Примечание. В видеообъявлениях динамические дополнительные ссылки могут показываться только в том случае, если в кампании выбрана цель "Продажи", "Потенциальные клиенты" или "Трафик сайта".

Пример

Динамические структурированные описания

Структурированные описания содержат дополнительные сведения о ваших товарах и услугах и делают объявления более эффективными. Их можно показывать вместе с описаниями, созданными вручную, или вместо них. Подробнее об объектах динамических структурированных описаний…

Пример

Автоматические объекты адресов

Автоматические объекты адресов позволяют показывать в объявлении адрес, маршрут или расстояние до офиса или магазина. Благодаря этому клиентам будет легче вас найти. Нажав на объект, пользователи смогут узнать адреса всех филиалов вашей компании. В автоматических объектах адресов при необходимости также показываются номера телефонов или кнопки для совершения звонка. Клиенты могут сразу обратиться в нужный офис или магазин. Подробнее об объектах адресов…

Внимание! Если в вашем аккаунте не указаны адреса компании, Google Реклама может автоматически определить их на основе другой доступной информации (например, целевых страниц объявлений) и добавить в аккаунт для создания объектов. Но чтобы показывать максимально точную информацию, рекомендуем ввести адреса вручную.

Рейтинги продавцов

Рейтинги продавцов показываются рядом с объявлениями и содержат оценки и ссылки на отзывы. С их помощью пользователи могут узнать, какие рекламодатели предлагают товары и услуги высокого качества. Подробнее о рейтингах продавцов…

Пример

Динамические уточнения

Динамические уточнения содержат информацию о товарах и услугах, предлагаемых на вашем сайте. Если на вашей целевой странице упоминаются потенциально значимые для покупателей факты (например, "25 лет на рынке", "Заказ на сайте", "Сертифицированные специалисты"), такая информация может автоматически добавляться в текстовые или видеообъявления как динамические уточнения. Такие уточнения помогают повысить эффективность рекламы. Их можно показывать вместе с созданными вручную уточнениями или вместо них. Подробнее о динамических уточнениях…

Пример

Динамическая информация о компании

Динамические объекты с информацией о компании позволяют добавить в текстовые объявления название и логотип компании. Они будут видны как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Это позволит вам использовать капитал бренда, чтобы привлекать новых клиентов и укреплять отношения с существующими. Подробнее об объектах с информацией о компании…

Пример

Объекты динамических изображений

Объекты динамических изображений позволяют Google дополнять поисковые объявления релевантными изображениями, найденными на целевой странице объявления. Используя такие объекты, вы можете показывать привлекательные изображения ваших товаров и услуг и тем самым повысить эффективность рекламных кампаний. Изображения дополняют текстовые объявления и повышают вероятность того, что пользователь нажмет на рекламу и перейдет на целевую страницу. Такие объекты изображений помогут улучшить результаты кампаний. Их можно показывать вместе с загруженными вручную объектами изображений или вместо них. Подробнее об объектах динамических изображений…

Пример

Автоматические промоакции

Автоматические промоакции — это функция на основе искусственного интеллекта, которая находит, проверяет и показывает качественные предложения с вашего сайта и из других источников. Такие промоакции автоматически появляются в поисковых кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью, в которых используются объекты адресов, и позволяют без дополнительных усилий с вашей стороны получать онлайн- и офлайн-конверсии. Подробнее об автоматических промоакциях…

Посещения сайта

Посещения сайта — это автоматический некликабельный объект с информацией о количестве переходов из объявления. Счетчик посещений виден прямо в объявлении, наглядно показывая пользователям, насколько популярен ваш сайт. Подробнее…

Пример

Как посмотреть отчеты об автоматических объектах на уровне аккаунта

Автоматические объекты на уровне аккаунта будут отображаться только в том случае, если предполагается, что они повысят эффективность вашей текстовой рекламы. Вы можете проанализировать влияние автоматических объектов на уровне аккаунта. Например, чтобы оценить эффективность объявлений с рейтингами продавцов по числу кликов и показов, создайте отчет об автоматических объектах на уровне аккаунта.

Чтобы найти автоматические объекты на уровне аккаунта, перейдите в раздел "Объекты" Google Рекламы:

1. В меню Кампании нажмите Объекты.
2. Выберите Добавить фильтр и отфильтруйте объекты по автору (можно ввести "Кто добавил" в окне поиска).
3. Установите флажок "ИИ от Google" и нажмите Применить.
   • Если вас интересуют объекты адресов и приложений, а также рейтинги продавцов, в правой части таблицы нажмите на значок меню в виде трех точек и выберите Автоматические объекты на уровне аккаунта.

Как отключить автоматические объекты на уровне аккаунта

Чтобы отключить автоматические объекты на уровне аккаунта:

1. В меню Кампании выберите Объекты.
2. На вкладке "Связи" размещена таблица со всеми вашими объектами.
3. Нажмите на значок меню в виде трех точек справа и выберите Автоматические объекты на уровне аккаунта.
4. Снова нажмите на значок меню в виде трех точек справа и выберите Расширенные настройки.
5. На странице настроек автоматических объектов на уровне аккаунта выберите объект, который нужно отключить.
6. Выберите причину отключения и добавьте комментарий.
7. Нажмите Сохранить.

Статьи по теме

• Как сделать рекламу эффективнее с помощью расширений