Принцип работы автоматических объектов на уровне аккаунта
Автоматические объекты на уровне аккаунта, как правило, повышают эффективность объявления и вероятность нажатия на него. Если из наших расчетов следует, что объект может повысить эффективность рекламы, Google Реклама автоматически создаст его и покажет под объявлением. Эти объекты могут быть созданы на уровне аккаунта и использоваться в нескольких кампаниях. Большинство автоматических объектов на уровне аккаунта совместимы со всеми типами объявлений, но некоторые показываются только на компьютерах. Эти объекты можно использовать в кампаниях и группах объявлений вместе с объектами, созданными вручную. Мы рекомендуем добавлять в объявления все типы объектов, которые подходят для вашей компании. Подробнее об объектах…
За показ объектов не взимается дополнительная плата. Вы платите, только когда пользователи нажимают на рекламу или взаимодействуют с объектами. Например, вы платите, когда кто-то нажимает кнопку вызова, которая создается автоматически. Google Реклама списывает средства не более чем за два клика по каждому объявлению и его объектам за один показ. Подробнее об объектах объявлений Google Рекламы и фактической цене за клик…
Исключением являются рейтинги продавцов, клики по которым бесплатны. Но если пользователь нажимает на другие элементы объявления с таким объектом, средства списываются в обычном порядке.
Преимущества автоматических объектов на уровне аккаунта
- Пользователи смогут больше узнать о ваших товарах и услугах. Автоматические объекты на уровне аккаунта позволяют выполнять предварительный просмотр ваших товаров, услуг и специальных предложений, а также помогают получить больше кликов по вашему объявлению.
- Вы можете повысить рентабельность инвестиций. Дополнительная информация о сайте в вашей рекламе может улучшить ее релевантность и CTR. В результате увеличится рентабельность инвестиций, потому что на объявления будут нажимать пользователи, которые наверняка заинтересованы в ваших товарах и услугах.
- Экономьте время. Объекты создаются автоматически, и вам не придется тратить на это силы и время.
Типы автоматических объектов на уровне аккаунта
Динамические дополнительные ссылки
Динамические дополнительные ссылки позволяют направлять пользователей в нужные разделы вашего сайта. Динамические ссылки помогают повышать эффективность рекламы и могут показываться вместе с дополнительными ссылками, созданными вручную, или вместо них. Например, в рекламе ресторана могут появляться ссылки на страницы с меню, часами работы и условиями доставки. Подробнее об объектах динамических дополнительных ссылок…
Пример
Динамические структурированные описания
Структурированные описания содержат дополнительные сведения о ваших товарах и услугах помогают повышать эффективность рекламы. Их можно показывать вместе с описаниями, созданными вручную, или вместо них. Подробнее об объектах динамических структурированных описаний…
Пример
Автоматические объекты адресов
Автоматические объекты адресов позволяют показывать в объявлении адрес, маршрут или расстояние до офиса или магазина. Благодаря этому клиентам будет легче вас найти. Нажав на объект, пользователи смогут увидеть подробные сведения об адресах. В автоматических объектах адресов при необходимости также показываются номера телефонов или кнопки для совершения звонка. Клиенты могут сразу обратиться в нужный офис или магазин. Подробнее об объектах адресов…
Рейтинги продавцов
Рейтинги продавцов показываются рядом с объявлениями и содержат оценки и ссылки на отзывы. С их помощью пользователи могут узнать, какие рекламодатели предлагают товары и услуги высокого качества. Подробнее о рейтингах продавцов…
Пример
Динамические уточнения
Динамические уточнения содержат информацию о товарах и услугах, предлагаемых на вашем сайте. Если ваша целевая страница содержит определенные полезные сведения (например, "25 лет работы на рынке", "Заказ на сайте", "Сертифицированные специалисты"), они могут автоматически добавляться в текстовые или видеообъявления как динамические уточнения. Такие уточнения помогают повысить эффективность рекламы. Их можно показывать вместе с созданными вручную уточнениями или вместо них. Подробнее о динамических уточнениях…
Пример
Информация о компании
С помощью объектов с информацией о компании вы можете добавить в текстовые объявления название и логотип своей компании. Они будут видны как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Это позволит вам использовать капитал бренда для привлечения новых клиентов и укрепления отношений с существующими. Подробнее об объектах с информацией о компании…
Пример
Объекты динамических изображений
Объекты динамических изображений позволяют Google дополнять поисковые объявления релевантными изображениями, найденными на целевой странице объявления. Используя такие объекты, вы можете показывать привлекательные изображения ваших товаров и услуг и тем самым повысить эффективность рекламных кампаний. Изображения дополняют текстовые объявления и повышают вероятность того, что пользователь нажмет на рекламу и перейдет на целевую страницу. Такие объекты изображений помогут улучшить результаты кампаний. Их можно показывать вместе с загруженными вручную объектами изображений или вместо них. Подробнее об объектах динамических изображений…
Пример
Как посмотреть отчеты об автоматических объектах на уровне аккаунта
Автоматические объекты на уровне аккаунта будут отображаться только в том случае, если предполагается, что они повысят эффективность вашей текстовой рекламы. Вы можете проанализировать влияние автоматических объектов на уровне аккаунта. Чтобы оценить эффективность объявлений с рейтингами продавцов на основе числа кликов и показов, создайте отчет об автоматических объектах на уровне аккаунта.
Чтобы найти автоматические объекты на уровне аккаунта, перейдите в раздел "Объекты" Google Рекламы:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Нажмите Добавить фильтри отфильтруйте объекты по источнику (можно ввести "Источник" в окне поиска).
- Установите флажок "Создано автоматически", затем нажмите Применить.
- Если вас интересуют объекты адресов, рейтинги продавцов и объекты приложений, выберите Автоматические объекты на уровне аккаунта в меню в виде трех точек
, расположенном в правой части таблицы.
- Если вас интересуют объекты адресов, рейтинги продавцов и объекты приложений, выберите Автоматические объекты на уровне аккаунта в меню в виде трех точек
.
, расположенном в правой части таблицы.Как отключить автоматические объекты на уровне аккаунта
Чтобы отключить автоматические объекты на уровне аккаунта, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
- Нажмите на значок меню в виде трех точек
- Снова нажмите на значок меню в виде трех точек
- Выберите настройки автоматических объектов на уровне аккаунта.
- Установите флажок Отключить некоторые автоматические объекты и выберите объекты.
- Выберите причину отключения и добавьте комментарий.
- Нажмите Отключить.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли сказать, что автоматические объекты на уровне аккаунта и автоматически созданные объекты – это одно и то же?
Нет. Автоматические объекты на уровне аккаунта (например, динамические дополнительные ссылки, динамические структурированные описания и динамические уточнения) включаются на уровне аккаунта, а автоматически созданные объекты, которые помогают вам создавать дополнительные заголовки и описания, настраиваются на уровне кампании.
